5G時代氣象媒體融合的發展與服務創新

■劉珺 張寅偉

從1G到5G時代，每一次技術的迭代都在不同程度地推動氣象傳媒產業變革，對媒體融合產生了深度影響。2G—3G時代，圖集是流量大戶，3G—4G時代，短視頻逐漸崛起。當4G移動寬帶網絡和移動智能終端的迅速普及后，用戶的注意力由電視端、PC端迅速大規模地向移動端轉移，改變了用戶的信息消費習慣及信息接收方式。氣象媒體也圍繞著4G時代用戶移動化、碎片化的信息接收習慣而發展變化，由此催生出了新聞客戶端、新聞資訊平臺等各類移動互聯網新聞產品。從4G到5G時代，信息通信技術是氣象媒體融為一體、合而為一的最強技術原動力。

隨著5G時代帷幕拉開，連續廣域覆蓋、熱點高容量、低功耗大連接、低時延高可靠等革命性的技術突破，不僅將直接重塑人與信息的連接方式，甚至是重構人與社會、物與社會的連接。5G技術的革命性通信能力，為構建一個萬物皆媒、人機共生、自我進化的智媒傳播系統給予了關鍵性支持，無物不連、無時不在、無處不有的“全”連接社會的構建具有了更多可能性。5G是數字化戰略的先導領域，是經濟社會數字化轉型的關鍵環節，首先改變的是媒體。

2018年底開始，中央廣播電視臺、新華社、人民網等主流媒體紛紛搶占布局5G，將新技術創新應用于新聞報道中。2020年初，24小時不間斷的5G直播被首次應用于對“新冠”疫情防控進展的新聞報道中，多角度場景、多形態內容、隨時隨地、永遠在線的優勢，使公眾可在第一時間了解抗擊疫情的最新動態，以最直接的方式獲取最真實的信息。5G在抗擊疫情宣傳報道中的綜合運用，體現了5G網絡傳播高速率、低時延、大容量的技術特性和網絡優勢，可謂典型的5G新媒體新聞形態，也是5G時代新聞傳播媒體融合創新的一次成功嘗試。5G視頻直播是5G最直觀的應用，5G與新聞媒體的應用融合在實踐中逐漸成熟。媒體融合發展，關鍵在融為一體、合而為一，需要新聞傳播與信息技術從底層到應用，在每一個核心環節的全面融合。而對于氣象媒體而言，5G環境的變化也將給媒體融合升級和服務創新帶來新機遇和新挑戰。

1 5G技術給氣象媒體帶來的優勢

在媒體融合發展過程中，技術是創新應用的基礎。5G時代將實現物聯網、大數據、人工智能的協同發展，并進一步促進媒體深度融合，帶來更豐富的傳播內容、更高效的生產速度以及更清晰的音視頻觀看體驗。5G技術是氣象媒體行業一個全新的發展契機和抓手，是推動廣播、電視、網絡媒體和傳播技術實現跨越式融合發展的重要引擎，更利于氣象資源整合、協同高效、融合傳播力提升。相對于4G，5G技術給氣象媒體帶來三大明顯優勢。

一是5G通信技術將全面革新氣象新聞傳播的形式。移動通信能夠在各種各樣的時空背景下混合、模糊和重新構造不同的社交活動，時間、空間和活動界限的模糊，形成了一個新的自主選擇的時間、空間框架，以及多目標的傳播活動，定義了新的溝通形式和渠道，帶來新的傳播模式。5G技術與人工智能（AI）、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、混合現實（MR）等高新技術的融合，必將引發氣象新聞傳播行業的發展，為氣象新聞的生產、分發、呈現帶來新的變化。目前5G為氣象直播提供強有力的技術支撐，提高新聞傳播時效性，尤其在氣象災害直播報道中，氣象主播可隨時隨地開啟直播，5G可針對性地解決過去視頻大數據量傳輸、實時存儲、信號中斷、畫面卡頓等問題，實現多線路記者超高清視頻的高速移動化和實時播放，超千萬公眾可同步收看災害現場最新動態，實現防災減災信息快速有效地傳播，提高公眾防災減災意識。在5G技術的推動下，“短視頻＋直播”將為傳統氣象媒體的轉型提供新的思路，成為未來新聞傳播的主流形式，新型的新聞傳播形式將成為常態，大眾使用媒介的行為特征也將發生變化。

二是5G＋人工智能技術將全面提升新聞的生產傳播效率。在新技術推動下，新聞生產方式正從單純的采編人員采集素材、編寫新聞，向人機協同的數據匯聚、智能標引、算法挖掘、機器生成的新方式逐漸拓展。5G技術與人工智能的結合，可大幅提升氣象新聞生產、分發效率，讓更多AI場景得到完美落地，將使人工智能新聞編輯更高效靈活。例如中國天氣網推出的氣象資訊自動化寫作產品《速讀天氣》，就是通過機器實時檢索氣象數據、歷史數據，自動生成全國3240個縣級城市的天氣服務稿件，基于用戶位置每日推送。產品以天氣預報數據和重點天氣服務提示語庫為核心，融入預警、節假日、節氣、生活旅游信息等提示類實用信息，同時將傳統氣象要素提示詞轉換成更易于理解的表達方式，大幅提升信息規模化服務能力。未來，5G傳輸技術與大數據、人工智能、云計算等技術深度融合，連接人和萬物，從技術層面保證了高清成像制作與傳輸，使新聞的采集、制作與傳輸有了更多的可能性。

三是全面升級用戶視覺體驗。借助5G通信技術，新聞直播信號的采集，能夠擴展到4K高清攝像機、虛擬現實全景視頻采集設備。5G時代4K的超清成像技術能夠呈現給觀眾高仿真度超清畫面，4K新聞將重新定義現場直播新聞的真實性，帶給觀眾身臨其境的體驗。5G上行帶寬能夠保障更高清的直播視頻上傳。借助5G可大幅提升氣象節目的畫面質量，改變為基于4K8KVR全息等體驗形式為主導的“體驗式”傳播形式。5G時代網速更快，超高清視頻等更為流暢，視覺體驗升級，尤其將虛擬天氣場景和現實環境相融合，順暢、高清晰度體驗將給公眾帶來更多沉浸感。

2 5G時代氣象媒體傳播生態的新變化

5G技術上的優勢正在深層次改變氣象媒體的傳播生態，包括氣象新聞生產邏輯、氣象新聞呈現方式，進而影響氣象新聞內容及渠道分發，突破傳播終端介質對內容形態的局限，形成真正的全媒體融合發展態勢。在2020年疫情防控的特殊背景下，視頻直播在氣象領域中的應用逐漸廣泛和深入。無論是針對臺風、暴雨等重大災害性天氣過程，還是聚焦社會熱點事件報道，甚至延展到中國氣象局新聞發布會、氣象科普活動、氣象服務及產品推廣、全國各級氣象部門遠程學習培訓等，線上視頻直播似乎成為了氣象業務發展中的“新標配”。氣象媒體從以往的“跑采訪”，到如今把會場延伸到云端，網絡技術促使氣象報道內容更豐富、服務形式更多元化，而視頻直播模式也在氣象媒體業務中“常態化”，成為流量“新入口”。

2.1 報道內容更豐富

5G技術促使視頻直播興起，流式視頻的內容形態、海量用戶的個人發布、以及垂直領域的應用場景，是直播平臺對移動寬帶網絡技術特性與優勢的最集中體現，也是興起的主要原因。近幾年，氣象媒體也紛紛加大視頻直播頻次，創建直播欄目，增設單獨的視頻直播頁面，優化視頻報道流程，發揮專業領域優勢在直播內容、報道手段、運營模式上不斷創新，特別是在重大災害性天氣報道和氣象熱點事件服務中已初見成效。

以中國天氣網為例，2020年6月21日開啟的“太空天眼追日食”視頻直播，首次以14路信號不同視角多窗口的形式呈現日環食全過程的實時畫面，包括有獨家視角太空天眼——風云氣象衛星拍攝畫面；最佳環食觀測點的西藏阿里、福建廈門實時信號；實景天氣產品展示日食下山河湖海的景觀變化；還有專業的空間天氣觀測站實時回傳日食影像解讀，國家空間天氣預報臺首席預報員、中國天文學會會員等全程解讀。直播內容的硬核實力得到了32家重量級媒體平臺宣推，吸引超千萬人觀看。其中在快手平臺創新推出多鏈路直播間，將演播室信號、西藏阿里信號、北京天文望遠鏡畫面在同一直播間以多視角同屏形式展現，公眾可自由選擇喜歡的視角觀看，大幅提升公眾觀看體驗。直播過程中，金邊日環食高清視頻還引發全民刷屏祝福，給公眾帶來一場有溫度的直播。直播豐富的內容和與生俱來的時效性優勢、真實性特征，助力日環食報道總瀏覽量破億次，創網站新高。

視頻直播的服務形式更像是一場視聽盛宴，不僅內容豐富、形式多元化，還增強了主播與觀眾之間以及觀眾之間的互動性、參與感、體驗感等，從而提升氣象服務報道質量，成為氣象媒體流量的“新入口”。這是5G時代內容格局、流量格局變動的最大趨勢。

2.2 服務形式更多樣

技術創新驅動更多融媒場景和服務形式落地。隨著5G的到來，可以說是邁入了“直播+”的時代，演播室不再是唯一的直播地點，氣象主播可根據天氣形勢隨時隨地開啟直播，直播的形式也被應用于世界氣象日、防災減災日、氣象助農、氣象科普等各類活動和場景中，通過快手等平臺開展短視頻、直播的業務創新。2020年4月開始，每天早上有3～4名氣象主播在快手平臺上開啟早間天氣服務直播，通過自媒體直播矩陣解析當天重點天氣、預警預報信息、交通出行天氣、氣象為農服務等內容，為網友提供一對一的交互式氣象服務。這是氣象媒體融合的創新服務形式，將全國各地專業的氣象主播形成MCN（多頻道網絡的產品形態）矩陣，開辦《“快”說天氣》日播欄目，特別在重大天氣氣候事件報道中發揮著重要作用，提升公眾對天氣的關注。像是2020年6月南方出現暴雨洪澇災害，主播們每天從不同角度、不同風格針對南方降雨趨勢、水情變化、防御科普等有節奏地進行特色直播，得到網友廣泛關注。從早間直播常態化到24小時不間斷直播，5G正在不斷改變氣象媒體的服務形式，開拓新的應用場景，推動氣象媒體應用“泛視頻化”的發展。

氣象助農一直是氣象部門大力推廣的重點工作。2020年疫情期間，氣象部門多次開展氣象助農直播活動，打破傳統媒體機構和電子商務機構之間的壁壘，在升級“直播帶貨”新業態的同時，賦能氣象助農扶貧服務新模式。通過明星宣傳、公眾號推薦、網絡推廣、電商銷售等多種形式，拓寬銷售渠道，助力農民增產增收。在技術條件和網絡環境保障下，氣象直播的表現形式得到極大創新與突破，應用場景也得到豐富與拓展，這是氣象部門首次將氣象服務與電商結合，首次在直播中設置抽獎、試吃、制作美食、限量搶購等形式促進消費，從線上代言銷售到線下發貨運輸，氣象部門全流程參與，開拓氣象助農扶貧服務的新模式。“直播帶貨”推動氣象媒體傳播打開新思路，讓內容生產更加貼近用戶，開掘更多發展的可能性，為未來氣象傳媒品牌的增值與盈利渠道的擴展打下良好基礎。

5G視頻直播是5G技術最直觀的應用，未來媒體MCN化、MCN產業化是趨勢，信息傳播將更多地以視頻為表達方式和表現形態，5G+AR/VR+4K/8K等超高清網絡直播將成為主流。隨著視聽行業的發展，優秀的直播不僅僅只有帶貨，背后要有更多的內容沉淀和價值厚度。因此，通過大屏串聯小屏，輸出個性化、差異化、具有氣象特色的優質內容，嘗試新技術拓展服務形式，矩陣內打造特色化IP，將是未來面向消費者內容升級的重要方式。

3 5G環境氣象服務產品形態的變化

數字化的虛擬環境深刻改變了人們對各種天氣現象和氣象災害的認知習慣，改變了人們對現實與虛擬之間的互動方式，不光從氣象科普知識的角度擴寬了了解天氣的方式，而且從感官上也挑戰了人們感官互動的極限。網絡技術正在悄然改變氣象服務產品的形態。

3.1 氣象影視節目

從早期簡單的手工制播作業，到今天運用世界最先進的數字化制播設備實時提供，網絡技術的演進及其升級，使得氣象影視節目的服務產品不斷升級。如今的《新聞聯播天氣預報》，更多采用的是高科技氣象服務產品，例如風云四號衛星云圖、新一代天氣雷達、逐小時降水和氣溫預報、強對流概率預報等產品；不僅如此，還引入了形勢場、流場、風場、風速等模式產品、OCF（氣象服務精細化多模式集成預報產品）等前沿服務產品。在技術的推動下，影視媒體團隊還根據各類節目需求，研發出一系列虛擬圖形圖像產品，包括科普類、圖標類、文字信息圖解化等類型，將天氣的真實場景生動呈現在演播室里，應用于災害天氣、春運保障、體育賽事等服務報道中，增加氣象節目的可視性。產品的新形態不僅豐富了氣象科普及服務表現形式，還靈活應用于各類直播場景增強交互性，讓氣象影視節目展現出更多的新鮮感和趣味性，提升收視率。

每年的“兩會”都是各路媒體的“競技場”，近年關于兩會的新聞產品例證了通信技術進化背景下媒介形態、產品形式的變遷。例如2020年新華社推出5G的全息異地同屏系列訪談，人民日報利用5G+AR采訪眼鏡進行現場直播等，都給人耳目一新的感覺。受傳輸網絡、終端設備、生產成本等條件限制，虛擬現實氣象節目還停留在初級階段，而借助高速率、大容量、低延時的5G網絡，未來有望實現整個演播室場景完全虛擬化呈現，尤其是針對臺風、龍卷風、暴風雨、暴雪等極端天氣的解讀，能使突發天氣新聞的報道更加直觀、生動；甚至引入虛擬人物等方式，建構立體、真實、多維、感官的新聞場景，實現跨越時空的“面對面”訪談，從而改變交互方式，帶來全新的視聽和交互體驗。

未來5G技術將大幅提升大屏氣象產品的分辨率、色彩空間等元素，助力建立智能圖形模版，實現大屏小屏互融共通，跨屏互動將成為常態。而如何利用VR推出360°全景沉浸式天氣預報服務、利用大屏屬性將實時虛擬現實直播常態化、增設AI虛擬主播、虛擬現實新聞產品線等還需氣象媒體不斷探索和實踐，5G網絡將為影視媒體創新產品形態、優化用戶體驗帶來更多可能。

3.2 App

天氣類App的競爭核心在于準確的天氣預報和優質的服務產品，也是天氣類App發展的核心，以及參與市場競爭的基礎。隨著網絡升級，“泛在+感知”的智能氣象服務成為5G發展的技術趨勢，天氣類App不僅要采集社會化氣象信息、感知服務用戶的氣象需求，還需要通過智能移動終端為用戶提供基于用戶位置和需求的個性精準、高端定制的天氣服務。氣象媒體開始研發新的App，2019年底推出一款可定制的管家式天氣服務App—天氣管家，它基于大眾生活軌跡，圍繞通勤、差旅、老人和低齡幼兒四類主要場景及人群，智能化、智慧化向用戶提供天氣變化推送行事建議、生活參考、風險天氣評估等服務信息，可滿足用戶個性化需求，按需自動智能推送全場景智慧氣象服務，未來還將持續更新迭代。而目前各種 “超級App”、應用市場、瀏覽器等入口讓流量變得越來越碎片化，如何根據氣象產品定位和特性留住用戶，是氣象媒體面臨的現實問題。

App作為連接用戶與場景的核心載體，對于氣象媒體而言，首先要提升產品“適配場景”能力，理解特定場景中的用戶需求，推出與用戶需求相適應的內容或服務。未來移動氣象App將以“5G+AI”模式發展，氣象產品的“入口”會圍繞家庭、個人、車載的使用場景進行構建和不斷延展。可以預見的是，將氣象服務與智能語音播報結合具有良好的發展前景，氣象媒體可根據不同時間、位置、用戶喜好為判斷依據，提供衣食住行一體化的氣象服務提示，實現場景化、智能化傳播。在2020年世界人工智能大會上專家表示，5G將使AI更泛在，AI讓5G更智能。5G網絡與AI技術結合可加速氣象產品智能化轉型，利于創造出更多個性化、精準化、定制化的智能氣象服務產品，搭建智能融媒體服務平臺，更好地滿足媒體發展及公眾需求。5G將為智慧氣象發展注入新動力。

3.3 小程序

不可否認，微信“小程序”正在逐漸取代App而成為用戶使用的主要應用形態。“小程序”無需下載、不占用內存，通過內嵌在其他軟件中與用戶建立了更加方便、快捷的連接方式，尤其在疫情期間被廣泛應用。5G網絡特點和性能優勢將會進一步弱化用戶對終端的功能性需求，云端應用形態也會越來越普及，小程序或將成為5G時代的重要服務媒介。目前氣象媒體已開始針對特殊人群、個性用戶研發小程序形態的氣象服務產品，未來小程序或將成為氣象產品的新入口和應用形態。

3.4 網站

信息技術的介入打破了氣象傳媒的原有邊界，促進氣象媒體與相關行業的跨界融合，做內容產品、合作模式的“破圈者”。2020年5月，中國天氣網聯合稚優泉化妝品推出首個跨界聯名產品“臺風眼”眼影；首次與百度輸入法推出“天氣皮膚”等，都是融入天氣元素，極具創意的跨界合作產品。日常策劃的原創新聞產品，也開始嘗試軟文植入廣告及品牌冠名，通過報道內容、服務產品與商業植入巧妙融合，實現商業變現。

目前許多企業品牌、政務機構入駐短視頻平臺也展示了媒體融合的新趨勢：今后的媒體融合不僅僅是媒體元素的融合，更是社會的融合。面對5G時代短視頻的發展趨勢，網絡媒體應結合自身定位與市場需求，創建數據可視化模板，通過數據可視化視頻工具，將氣象數據制成視頻，提升產品社交屬性，促進用戶的主動參與、主動分享。例如新華智云自主研發的MAGIC短視頻智能生產平臺，可極大提升新聞制作效率，縮短發布時間，同時還具有直播引流、語音合成等創新功能，可幫助媒體將智能采集、用戶分析、圖像識別、語音合成等一系列創新功能深度應用于新聞報道中；此外還研發了洪澇報道機器人，通過數據可視化視頻工具，將權威數據制成視頻，包括暴雨分布地圖、洪澇災害地圖以及降雨量預警排名等，助力媒體更快地發布相關視頻報道。

優質的內容與優秀的運營是相互成就的，缺一不可。產品生產消費形式和營銷模式離不開“內容驅動+數據賦能+場景匹配”，用內容驅動產品營銷，但營銷植入要恰到好處、精準匹配，不影響用戶體驗；同時產品分發平臺應是多元化的，矩陣式傳播，包括話題預熱、用戶調查等，分發頻率應是有路徑、有節奏的，將內容與運營融合，建立一套長效的氣象產品生產、分發、營銷機制尤為重要。未來氣象媒體可嘗試依托新技術打造具有氣象特色的產品創新平臺，“智造”一系列氣象融合產品，建立智能創作、智能加工、智能運營、智能推薦等流程，從內容智能到傳播智能，形成全鏈條的智能化系統。

5G發展帶來的技術革新，實現了從“人聯網”到“物聯網”的轉變，也使得“場景”成為重要因素之一。目前已有機構自主研發災害報道機器人，可針對臺風、洪澇、地震等災害場景進行自動播報，智能匹配氣象數據，利于媒體挖掘新的報道角度，助力媒體高效、高質地做好災害報道。在媒體化的時代，5G將讓氣象產品的生產與呈現、氣象服務模式存在無限可能，還將催生出更多新需求，創造出更多新業務和新模式。例如為貧困地區打造一批“氣候好產品”、開發特色旅游景觀產品等，探索跨界營銷新模式，從內容運營、商業化兩個方面推進氣象媒體融合向縱深發展。

4 結語

如果說4G改變生活，那么5G將改變社會、改變行業。4G時代，“To C”（個人用戶）端流量占80%，5G時代，“To B”（行業和企業）端和“To S”（社會效率）端流量占80%，這也是5G改變社會的主要原因。新技術的注入、新模式的應用，改變了氣象媒體的傳播內容、服務形式與產品形態，有助于催生多元化的媒體融合產品，進而推進融媒體產品體系建設，促進新興媒體與傳統媒體加速融合發展和服務創新，公眾可通過最新的技術應用，沉浸式體驗天氣現場，感受智慧型的氣象產品，有效提升了氣象媒體服務能力。短視頻、直播與智能化、個性化傳播等內容傳播形式，將逐漸成為未來氣象媒體融合發展的新趨勢；而更富現場感、更了解用戶、更多樣化的內容傳播形式也將成為媒體長遠發展的關鍵所在。氣象媒體融合，可以通過流程優化、平臺再造，促進媒體資源、生產要素甚至社會資源的有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段的共融共通，從而催化媒體融合發展質變，朝著真正的全媒體新聞邁進。

以5G通信技術為底層支撐的信息社會，將為氣象全媒體傳播創造嶄新的生態環境，在技術支持、業務發展、市場環境以及服務模式等方面提供新的發展機遇。氣象媒體應以“十四五”智慧氣象發展規劃為契機，拓展5G+智慧氣象應用場景，研發適應5G新需求的氣象產品，創新服務模式，占領氣象信息傳播制高點；同時不斷提升融合傳播力，多舉措助力氣象防災減災，滿足社會發展及人民生活需求，從融合媒體向智慧媒體升級換代。

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