博物館文創產品開發與應用研究

白筱媚

（陜西省西安市陜西自然博物館，陜西西安 710000）

1 博物館文創產品的發展現狀

1.1 博物館文化產業與文創產品的發展

隨著我國新型工業化、信息化、城市化和農業現代化進程的不斷加速，文化創意和設計服務已經貫穿在社會經濟的各行業各領域，呈現出多向交互的融合形式。《關于公布全國博物館文化創意產品開發試點名單的通知》創造性地把文化創意產品定義為具有創造性的、服務于公眾的社會教育項目和文化創意衍生產品。自從2015 年《博物館條例》頒布以來，國家相關部門明確鼓勵博物館挖掘藏品內涵，與文化創意、文旅產業等相融合，在不違背基本宗旨的前提下不斷開展產品開發和經營活動，這為博物館文創產業的發展奠定了政策基礎。

當前博物館文創產品發展較為迅速，但也存在著一些問題。文創產品是商品的一種，需要有宣傳、推廣、品牌塑造等等商業流程才能使得它的流通更為迅速和具有廣闊度。但是，由于宣傳不足，以及博物館自身的特殊性，導致當前博物館的文創產品給予大眾的印象是同一型過高、特色化不足，難以形成差異化的營銷品牌和營銷方法。此外，商品管理和經營權不明確，也容易導致博物館文創產品的開發和應用出現問題。傳統的博物館文創產品在開發、設計和營銷的一系列過程當中，往往是和博物館的展覽等基礎業務混合在一起完成的，沒有形成獨立的產品設計部門、業務部門、營銷部門、售后部門和新產品開發部門，這容易導致博物館的員工分工不夠明確，無法集中精力致力于博物館文創產品的創意開發與應用研究當中，并且在持續經營和資金供給方面也容易出現短缺情況，創意的同質化嚴重，將使得博物館文創產品開發的進程受到限制。

1.2 新時代博物館文創產品的設計與開發定位

首先，設計者應當熟悉與該文創產品相關的博物館文物或信息資料的相關知識，并從橫向比較其他物品和縱向比較該產品發展歷史這兩個維度去綜合考慮設計準則和設計方案，并融入現實生活當中的各項實體元素當中，實現“源于現實，高于現實”的文創產品設計理念，讓文創產品消費者能夠感受到文創產品設計者的用心以及文創產品相對于其他產品的特殊性，從而刺激相關需求的產生和持續。

文創產品設計與開發過程中，需要詳細了解公眾需求和市場需要，應當充分根據走訪、調查、實驗、模擬等方法全面摸透博物館文創產品的潛在市場，并與競爭對手相比較進行分析，取長補短，不斷強化自身產品的競爭力。應當不斷地探索博物館文創產品品牌的建立和影響力的擴大，開發具有特色的文創產品，并注重創造性與實用性的結合，融入一些新穎的、時尚的審美元素，注重創意類logo 的設計，造型別致、做工精細方面也要重點考慮，走親民路線，注重性價比。

2 加強博物館文創產品開發和應用的意義

2.1 為經濟文化發展提供助力

博物館文創產品本身屬于文化產品的一種，消費者通過接收文創產品宣傳廣告和購買產品進行使用和收藏這一過程，能夠更加全面地了解到博物館文化和歷史文物當中的文化內涵，從而加強人們的文化素質。并且，文創產品由于其自身的吸引力，還能夠形成輿論方面的巨大效應，為推動博物館文化的發展和推廣提供動力。博物館文創產品在設計前，需要綜合集結相關文化工作者的智慧，這對于促進社會科學類的文化研究領域產生新進展大有裨益；文創產品設計工作過程中，能夠形成博物館其他活動與之相匹配的連帶效應，促進博物館文化的多元融合與整合傳播；在文創產品設計后的運營與應用過程中，則能夠發揮文創產品的經濟價值，促使文化力轉化為經濟力，推動社會經濟文化更好地發展。

2.2 帶動整體文創產業健康發展

通過科學有效的手段加強博物館文創產品的開發和應用，能夠推動文創產品在商業化的生產、銷售、售后、流通等環節過程中加強其自身蘊含的傳統文化和民族精神的影響力，并能夠形成產業鏈，刺激消費，促進生產，為社會主義經濟建設貢獻價值。博物館文創產品的開發與應用，能夠促進博物館產業、文化產業、設計產業、手工藝產業的聯動發展，能夠帶動相關企業的業務發展，并為與文創產業相關的供應鏈和終端商家提供了更多的市場機會，能夠促進整體文創產業的健康良性發展。并且，文創產品在發展過程中，能夠形成一個實踐機會，為未來同類文化市場與產品的開發、管理、運營、推廣形成優質的前人經驗以供參考。

2.3 更好地滿足人們精神需求

文創產品當中蘊含著豐富的人文精神、民族文化、傳統文化和思想內涵，將我國優秀的思想理論熔鑄于具體的產品當中，能夠成為人們的精神寄托，也可以成為文化熱愛著研究文物和文化的重要依據，并通過實觸到手的物品質感去感受到集合不同歷史時期人民智慧的產品所帶來的精神氛圍，從而凈化心靈，提升人民的道德品質與文化素養，更好地滿足人們體驗文化特色、不同地區風土人情、感受不一樣的文化展現形式等精神需求。

2.4 更好地傳承和弘揚傳統文化

文創產品的推廣還可以塑造全民學習傳統文化的良好氛圍，發揮文化對人潛移默化和深遠持久的影響作用，更好地滿足人們對于文化的向往與追求。在文創產品的運營與開發當中，傳統文化當中的各個細微方面知識與明細的內涵都能夠有更多的機會和渠道高頻次地出現在大眾的眼前，從而為傳承和創新優秀傳統文化和民族精神提供更多的時機。在文創產品銷售到全國各地甚至遠銷海外的過程當中，傳統文化也隨著文創產品的流通而得到傳播，消費者在關注文創產品的同時必然會加深對文創產品背后的文化理念的理解。

3 博物館文創產品開發和應用策略分析

3.1 依據館藏資源和展覽內容，精心研發文創產品

博物館的館藏文物和信息資源都十分豐富，在文創產品的開發和應用過程中，應當充分利用和深入挖掘其中的歷史文化價值、應用設計價值和審美價值，并通過找到銜接點來打造館藏物品與文創產品的夠用橋梁，促進館藏文物的價值逐步轉移到文創產品當中，增強文創產品的核心價值，促進其深入開發。在文創產品開發的過程當中，依據館藏資源并不是簡單地復制粘貼，也不是將現有的文物資源通過同比縮小等方法完全照搬照套到文創產品的設計當中，而是通過濃縮館藏文物所體現的思想內涵，而后在設計過程中運用這些思想的精髓作為理念去進行創意構造。例如，北京博物館的文創產品開發與應用中，封建時期的宮廷建筑可以成為主要的館藏借鑒文物，將宮廷娃娃等文創產品通過精心設計研發出來，一方面能夠融博物館歷史文化于一體，另一方面也能夠帶來更加有趣更加有民族特色的創意。

可以結合博物館的展覽內容來開發和設計文創產品。內容展覽是博物館最重要的功能之一，而文創產品若基于具體展覽內容來進行有時效性的開發和設計，則能夠大大增強大眾的購買欲望，并發揮實踐對于認識的決定作用，促進文創產品的價值和內涵通過展覽這一活動形式更加深入人心。文創產品設計人員應當充分了解和用心體會博物館展覽內容的主要價值和其表現形式、呈現狀態與發展歷程，并深入剖析清楚受歡迎的展覽內容具體受歡迎的原因，充分開發其隱藏價值，將展覽信息一定程度上融入文創產品的各項元素當中，從而拉近博物館與消費者、與大眾之間的距離，促進消費者人群數量擴大，強化文創產品的應用。

3.2 完善博物館文創產品融資渠道

應當加快完善博物館融資體系改革，拓寬投融資渠道，加強與銀行、金融集團、廣告商之間的合作，從而獲得足夠的資金來完善文創產品的開發和應用。在對文創產品的前景進行設計和估量的同時，可以聘請專業資產評估人員和產品設計師、市場調查師對文創產品的未來發展進行綜合性質的評估和考量再做出決策，減少其生產之后所產生的風險和潛在性隱患。應當促進博物館融資渠道與供應渠道形成聯結性優勢，大力開發新渠道，通力維護傳統渠道，并通過節約成本來贏得空余資金，通過開發其他業務來贏得文創資金，通過項目建設的優秀成果來獲取更多國家資金的支持，從而更好地解決文創產品的融資成本問題，為文創產品的開發和應用獲得更多的良機和資金基礎。

3.3 加強理論研究以及博物館文創產品人才建設

為了保證博物館文創產品能夠有更新、更有意義、更能夠獲取市場的創意，則應當不斷加強對于文創產品和文化產業的理論研究，在理論方面進行創新和融合，將先進的管理理念、設計思維、創意審美、大眾市場需求等等的分析融入設計和開發元素當中。要加強博物館文創產品人才建設，加強文創人才的招聘力度和篩選嚴格度，不斷引進理論和實操能力都足夠優秀的綜合性設計人才與管理人才，將設計和開發分部門、分人員進行專業工作任務制，構建一支團結、高效的文創人才隊伍，并開展頭腦風暴，集結員工思想的精髓去更新和完善設計開發理念，并將管理層的運營開發工作與設計者的設計工作相結合，從而使得各部門能夠配合進行好文創產品研發和應用的相關工作，并通過這類工作成果吸引更多優秀的、對文創產品工作有興趣與熱情的高質量人才，形成一個良性循環的人才機制，為文創產品開發與應用的強化保駕護航。

3.4 完善文創產品的銷售策略，降低銷售成本

文創產品在應用過程中，應當堅持多渠道的銷售策略，除了傳統的博物館館內銷售渠道外，還應當多多擴展會展銷售、展銷會、活動類銷售乃至延伸到線下手工藝品門店，從而形成多維一體的銷售網，促進文創產品的終端鏈能夠更好地延伸到更多有需求的顧客那里，讓他們有更多的機會接觸和購買文創產品。除此之外，還應當充分發揮互聯網和信息技術的優勢，利用淘寶、京東、蘇寧、美團等大型電商平臺進行與線下文創產品銷售相搭配的線上文創產品銷售，讓顧客能夠不受時間地點限制，更好地選購到更加適合自己的文創產品。此外，博物館還可以通過在官方網站設置內鏈、建立網絡商店等方法來強化線上銷售的渠道，進而增加許多隱藏客戶。

部分文創產品的價格居高不下，導致這類產品無法被工薪階層所接納。為了完善文創產品在各級市場上的活力，則應當通過降低銷售成本、減少中轉成本的方式方法來進行改良。可以從生產工藝進行優化，去除不必要且對產品設計的外觀和內涵影響不大的無效工序，選擇高性價比的生產材料，在保障文創產品基本功能和外觀的情況下，減少裝飾物品的用料量和用料價格，從而降低生產成本，也就可以降低銷售成本，從而能夠有更多的機會被大眾所接受和購買。

3.5 整合多途徑開發創意，拓展文創產品類型

博物館可以廣泛向社會有償征集文創產品創意，一方面能夠通過社會大眾的廣泛資源來獲取最佳靈感和創意樣本素材，使得文創產品的設計和開發變得更加優質化；另一方面，這也是接收社會大眾集中反饋的真實數據，能夠成為博物館在文創產品開發與應用方面決策中使用的重要數據，為文創產品提供元素選取標準。還可以尋求創意設計合作伙伴，與產品設計類公司通力合作，互助共贏，實現資源的互補和人才的互補，每隔一段時間，互相幫助對方推薦一些產品，又實現營銷推廣上的互助，提升雙方團隊的交流頻率并增加雙方的創意產品來源。

目前博物館的主要文創產品類型是圖書類、旅游紀念品、歷史文物復制品、印刷類文物圖像等，在類型方面具有局限性。博物館應當不拘泥于傳統的文創產品思維限制，將提供產品轉換成文化產業中既提供產品又廣泛提供文化服務的思維運用在文創產品開發應用當中，可以將與博物館展品有關的文藝匯演、收費節目融入到文創產品類型當中來。此外，博物館附近的餐廳、咖啡廳、展覽室、圖書室也可以成為文創產品產業鏈的一環，作為留住顧客而提供服務的商業設施，成為拓展顧客消費文創產品的圣地。

4 結語

伴隨著中華民族的偉大復興進程，我國的傳統文化在社會主義精神文明建設中起到的作用越來越大。博物館積累了豐富的文化元素，擁有不可替代的文化資源，可以將其源源不斷地用在文創產品的開發和應用當中，使得博物館文創產品更加適應市場的需求、更加符合公眾的熱愛，促進博物館事業和產業雙豐收，發揮文化的經濟生產力，促進社會主義經濟建設與社會主義精神文明建設的發展。