主題出版物作者資源的開發(fā)與維護

韓建民 李 婷

主題出版作為出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，直接服務(wù)于黨和國家的中心工作，承載傳播核心價值觀和繁榮文化發(fā)展的重要使命，是出版工作的重中之重。近年來，在中宣部和國家新聞出版署的指導(dǎo)下，主題出版快速發(fā)展，熱點突出、精品迭出，傳播力和影響力持續(xù)提升，成為“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的重要抓手。與此同時，在實際發(fā)展過程中，有的主題出版物存在選題滯后、原創(chuàng)性不足，“大而不強、多而不精”“出版熱、市場溫”等問題，而這些問題出現(xiàn)的根本原因之一，是作者的理念滯后、方法欠妥、水平不高、積累和投入不足。因此，深入研究主題出版的作者問題很有必要。

一、主題出版物作者的特點

目前，優(yōu)秀的主題出版作者非常少，而優(yōu)秀作者的不足正是有些主題出版物不受讀者歡迎的主要原因之一。好的選題易得，而優(yōu)秀的作者相對難找，要實現(xiàn)主題出版的真正繁榮，需要挖掘一大批優(yōu)秀作者。作者在目前的主題出版動力機制中發(fā)揮著重要作用，但真實的情況是相當(dāng)一部分作者處于被動和應(yīng)付狀態(tài)，作者的深層動力沒有被充分激發(fā)出來。要實現(xiàn)主題出版高質(zhì)量發(fā)展，作者要發(fā)揮較大的主導(dǎo)作用，作者群體要相對豐富而有創(chuàng)作激情和動力。

主題出版讀物對作者要求相當(dāng)高，并不是所有作者都適合寫作主題出版讀物。為主題出版找到好的作者難度非常大。只有那些深入研究主題出版內(nèi)容，熟悉主題出版要求，既有專業(yè)知識又有文字駕馭能力，既懂政策又懂讀者的優(yōu)秀作者，才能寫出一流的主題出版作品。學(xué)術(shù)底蘊、寫作能力和政治站位，共同決定了作者對主題出版作品的駕馭能力。

主題出版物大致可分為政治類、學(xué)術(shù)類和文學(xué)類。政治類主題出版物與黨和國家的體制機制、核心政策聯(lián)系更為直接，具有權(quán)威性、政策性、導(dǎo)向性的特點。政治類主題出版物往往是高屋建瓴的大局之作。學(xué)術(shù)類主題出版物的內(nèi)容質(zhì)量主要體現(xiàn)在選題的創(chuàng)新與立意上，體現(xiàn)高度與深度，作品內(nèi)容既資料翔實，又邏輯清晰嚴(yán)密，觀點鮮明準(zhǔn)確，重在理論闡釋和學(xué)術(shù)論證，既體現(xiàn)黨和國家意志，又有較多的理論拓展與學(xué)術(shù)創(chuàng)新，當(dāng)然文字表達和出版規(guī)范也應(yīng)該是一流的。學(xué)術(shù)類主題出版物既是填補空白的原創(chuàng)工作，也應(yīng)該是傳播主流價值觀念的經(jīng)典之作。大眾類的主題出版物則重在感染讀者，內(nèi)容文質(zhì)兼美、情節(jié)生動感人、細(xì)節(jié)把握到位、主題鮮明強烈，既要成為廣大讀者愛不釋手的精彩之作，也要成為有益人生、潤化心靈的向上之作，更應(yīng)成為流傳廣泛、家喻戶曉的暢銷之作。主題出版物作者對于國家大政方針政策的洞悉和解讀，以及對于歷史事件的研究和探索，需要經(jīng)年累月的積累。主題出版豐富的題材決定了主題出版物作者不能隨意選取，出版社要長期經(jīng)營自己的作者群和專家網(wǎng)，便于在需要時有效組織和調(diào)用。

目前，主題出版實際的傳播效果在有些方面不容樂觀。有些主題出版物給讀者的印象是嚴(yán)肅的、說教式的，可讀性不強。如何讓主題出版“飛入尋常百姓家”、入腦入心，如何在政治站位和時代書寫的基礎(chǔ)上做出更接地氣、更有創(chuàng)新價值的主題出版物？主題出版物作者要探究出版主體“想講”與讀者“想聽”、傳播方式與接受方式、出版活動與出版效果之間的適配與落差等問題。社會效益與經(jīng)濟效益、學(xué)術(shù)性與通俗性、精品出版與大眾接受、國內(nèi)市場與國外市場，都是主題出版物作者需要了解和把握的。

主題出版物作者相對于其他圖書的作者而言具有以下幾方面特點：

一是綜合性和全面性。主題出版物作者既是專家，又是嗅覺靈敏的政治達人；既能進行理論創(chuàng)新，又能深入淺出地講出來、傳下去；既能講大道理，也能潤物無聲、平易近人；既有“意義”，更有“意思”。這些都對主題出版物作者提出了更高的要求。

二是時代性和鮮活性。主題出版物強調(diào)與時俱進，主題出版物作者創(chuàng)作的內(nèi)容必須是及時反映黨和國家政策意志的，其內(nèi)容一定是鮮活的、生動的、充滿激情和創(chuàng)造力的，而不能是過時的、僵化的、呆板的。無論是哪一類主題出版物，都應(yīng)遵循這個特點。創(chuàng)作的生命是創(chuàng)新和激情，創(chuàng)作的目的是接受和感動。

三是節(jié)點性和時效性。與其他出版物相比，主題出版物更講節(jié)點，即要在重大節(jié)點前后推出，這樣其出版才更有價值和意義。當(dāng)然也有相當(dāng)一部分主題出版物不受節(jié)點限制，創(chuàng)作更多常銷書也是目前主題出版界追求的目標(biāo)。主題出版物作者既要深入創(chuàng)作，更要加快創(chuàng)作，既要快，也要新，更要穩(wěn)。對主題出版物作者也經(jīng)常用“更快、更高、更強”來要求，盡管這三者有時是矛盾的。

四是數(shù)字化、國際化的更高水平應(yīng)用。主題出版同樣重視新型業(yè)態(tài)的變化，同樣重視年輕讀者的閱讀興趣，同樣重視讀者群的更替，同樣重視對國外讀者的吸引。對此，主題出版物作者要準(zhǔn)確而藝術(shù)地進行開發(fā)與表達，面對國內(nèi)年輕讀者的數(shù)字化閱讀興趣，主題出版物作者要與出版社一起研究和開發(fā)能夠真正引起他們閱讀興趣的作品，不是長篇大論而是短小精悍，不是居高臨下而是設(shè)身處地，把黨和國家意志、主流價值觀潤物無聲地體現(xiàn)出來。主題出版物作者要研究數(shù)字化主題出版產(chǎn)品的小型化、藝術(shù)性表達，如“穿上軍裝”“踏上紅船”等融媒體產(chǎn)品就非常受歡迎。國際化創(chuàng)作也是如此，要研究國外讀者的興趣，創(chuàng)作貼近他們的產(chǎn)品，從他們的角度出發(fā)，入情入理分析。主題出版物面對國內(nèi)和國外兩個市場，但從某種意義上來說，這兩個市場其實是統(tǒng)一的，二者共同對主題出版發(fā)展形成拉動力。國內(nèi)讀者的拉動力毋庸贅言。隨著國際文化競爭加速中國出版“走出去”戰(zhàn)略的實施，國外市場的拉動力也逐漸顯現(xiàn)。

二、主題出版物作者資源的管理與維護

主題出版物高質(zhì)量發(fā)展是一個復(fù)雜的過程，但是創(chuàng)作始終是傳播過程的起點，經(jīng)過作者艱苦構(gòu)思并運用技巧與方法創(chuàng)作而成的作品是出版活動的根基。這就要求作品視角獨特，作者在相關(guān)領(lǐng)域有一定權(quán)威，內(nèi)容必須足夠?qū)I(yè)，這樣才可能有更強的說服力、競爭力和生命力。越來越多的出版社開始從源頭抓主題出版，重視對主題出版物作者的挖掘與培養(yǎng)，主題出版物的作者群正在興起。

做主題出版難，難就難在尋找優(yōu)秀的主題出版物作者?？梢哉f作者的優(yōu)秀程度直接影響到主題出版能否成功。好的主題出版策劃相對容易，各個出版社都有自己相對不錯的選題，但最后能成功的主題出版物并不太多。問題的關(guān)鍵在于作者。有的作者公務(wù)纏身無暇顧及寫作，找兩三個學(xué)生寫寫了事；有的作者投機取巧，抄抄編編致使作品質(zhì)量低下；有的作者觀念落后，寫的文章枯澀難讀；有的作者通篇大論，作品空泛無力。主題出版物作者相對于學(xué)術(shù)板塊和大眾板塊的作者而言，往往更關(guān)注出版平臺和宣傳策略，對出版節(jié)點感受更強烈，對內(nèi)容處理更為謹(jǐn)慎，對封面和書名要求更高。出版主體要具體做好如下幾點，才能積累和鞏固優(yōu)秀的主題出版物作者資源。

一是要搭建好的平臺。要搭建好的平臺，讓作者感覺在這個平臺能施展、有成就。如作為地方出版社的浙江科技出版社并不是主題出版的傳統(tǒng)陣地，但近些年連續(xù)推出《他日歸來：錢學(xué)森的求知歲月》《為了萬家燈火——中國共產(chǎn)黨百年抗災(zāi)史》等具有科技特色的優(yōu)秀作品，獲得多種獎項，逐漸打造出具有較大影響力的主題出版平臺。其經(jīng)驗對于中小型出版社而言具有很強的參考價值。

二是出版社領(lǐng)導(dǎo)和作者要深入交流，精誠合作，成為知己。通過工作細(xì)節(jié)打動作者，是許多優(yōu)秀出版社負(fù)責(zé)人的共同品質(zhì)。社長和優(yōu)秀作者成為好朋友的案例并不少見，如上海人民出版社社長王為松和中國現(xiàn)代史專家劉統(tǒng)、復(fù)旦大學(xué)出版社原社長賀圣遂和文化學(xué)者易中天等。筆者曾任上海交通大學(xué)出版社社長，和葉永烈先生的交往經(jīng)歷也足以說明這一點。

三是要輔以靈活的機制和政策。要想吸引優(yōu)秀的作者，必須要有一套靈活的機制，能夠在諸如費用、進度、用紙、裝幀等方面提供特殊政策，一事一議最好。這樣作者有主人翁意識，圖書在很大程度上是其勞動的結(jié)晶，作者會更為主動地為提升圖書品質(zhì)貢獻力量。

四是要有優(yōu)秀的裝幀和編校。一個出版社的封面能反映該社的風(fēng)貌，也能反映該社的理念和編輯思想，因此擁有幾個一流的裝幀設(shè)計師也是吸引作者的關(guān)鍵，當(dāng)然在社外有穩(wěn)定合作的設(shè)計師也可以起到相同作用。對于封面和裝幀而言，社領(lǐng)導(dǎo)和責(zé)編的判斷非常重要。另外作者很看重編校質(zhì)量，有些大社名社有一整套質(zhì)量把控體系，能夠彌補作者的粗心和不足。

三、主題出版物作者的獎勵和評價

主題出版是體現(xiàn)黨和國家意志的創(chuàng)作與出版活動，是傳播主流價值的重要渠道和主要陣地，是國家意識形態(tài)工作的重點之一。近年來，黨和國家越來越重視主題出版工作，先后多次發(fā)文支持主題出版工作，各出版單位也逐漸把主題出版列為首要任務(wù)，主題出版工作呈現(xiàn)出前所未有的新局面。圖書對讀者的影響是深刻的，是從里到外影響人的，對于廣大讀者樹立正確的價值觀、人生觀、國家觀有非常重要的作用。隨著時代的發(fā)展，對主題出版物作者的要求也在不斷提高。然而，目前對主題出版物作者的獎勵和評價機制還比較薄弱，可以考慮通過以下方式做出改進。

一是適當(dāng)增加重要獎項設(shè)置。理想的狀態(tài)是設(shè)置政府評價和市場評價兩方面的評價和激勵機制。要研究提高優(yōu)秀主題出版物作者相關(guān)待遇機制，使一大批優(yōu)秀人才能夠潛心于主題出版創(chuàng)作，因此主題出版物作者的稿費標(biāo)準(zhǔn)要高于一般作者。在貢獻原創(chuàng)和鼓勵原創(chuàng)的前提下，形成主題出版物作者的成名機制，如對獲得中宣部精神文明建設(shè)“五個一”工程獎等獎項的作者，給予更高水平的宣傳；可以考慮新設(shè)國家優(yōu)秀主題出版物獎，并作為國家大獎，有效提升主題出版物作者的榮譽感。對于成功“走出去”并得到國際認(rèn)可的作品，設(shè)置國家級“走出去”獎項，像《平易近人——習(xí)近平的語言力量》是主題出版“走出去”的重要案例，而作者卻遠(yuǎn)沒有獲得和作品一樣的榮譽。主題出版物作者要創(chuàng)作像《苦難輝煌》《戰(zhàn)上海》《火種》這樣真正優(yōu)秀的作品。語言的力度往往是思想與實踐力度的反映，只有扎實的調(diào)研與創(chuàng)作才能產(chǎn)生優(yōu)秀的作品。這個過程是非常艱難的，這樣的作者也是值得黨和國家有關(guān)部門肯定和表彰的。目前，除了“五個一”工程獎，還沒有專門的主題出版獎項。目前僅有年度優(yōu)秀主題出版物選題獎，而沒有專門設(shè)置國家或中央部委主題出版圖書獎。有些國家級獎項是和其他類出版物獎項混在一起的，沒有突出主題出版的特殊地位。

二是加大物質(zhì)獎勵力度。當(dāng)然，獎勵優(yōu)秀主題出版物作者不僅僅是獎勵文學(xué)類主題出版物，主題出版物可分為政治類、學(xué)術(shù)類和文學(xué)類，可以分別設(shè)置獎項。對于政治類和學(xué)術(shù)類優(yōu)秀主題出版物而言，要選取有重大創(chuàng)新價值，對國家理論建設(shè)、思想凝聚發(fā)揮重大作用的作品予以獎勵。獎勵既包括精神獎勵，也包括可觀的物質(zhì)獎勵，因為這一類圖書不像文學(xué)類主題出版物那樣發(fā)行量大、市場回報好，重獎可以調(diào)動編創(chuàng)人員的積極性和創(chuàng)造力。從歷史上看，《共產(chǎn)黨宣言》《論持久戰(zhàn)》《習(xí)近平談治國理政》《平易近人——習(xí)近平的語言力量》《文獻中的百年黨史》等都是非常經(jīng)典、優(yōu)秀的政治類、學(xué)術(shù)類主題出版物，這些優(yōu)秀政治類、學(xué)術(shù)類主題出版物本身就是重要的思想理論武器，所發(fā)揮的作用是非常巨大的。國家和出版社每年都應(yīng)該拿出一部分資金，重點支持優(yōu)秀主題出版物、獎勵優(yōu)秀作者。

三是提高主題出版物的學(xué)術(shù)認(rèn)可度。主題出版物雖然影響較大，對鞏固黨和國家主流價值觀起到了重要作用，但目前國內(nèi)學(xué)術(shù)界對主題出版物的學(xué)術(shù)認(rèn)可度還有待提高。有些高校不將主題出版物作為學(xué)術(shù)著作看待，許多著名的主題出版物在學(xué)術(shù)界受到了不公正的待遇。如《中國震撼》三部曲、《平易近人——習(xí)近平的語言力量》等在學(xué)術(shù)領(lǐng)域都沒有得到相應(yīng)的學(xué)術(shù)支持。國家有關(guān)部門和相關(guān)出版單位應(yīng)就作品的學(xué)術(shù)內(nèi)涵和學(xué)術(shù)影響舉行相關(guān)的學(xué)術(shù)研討會，以提升對主題出版作品學(xué)術(shù)價值和社會影響的正確認(rèn)識。國家有關(guān)部門要將優(yōu)秀主題出版物列入相關(guān)學(xué)術(shù)評價中。加大主題出版物的學(xué)術(shù)認(rèn)可度是主題出版物作者關(guān)心的問題，也是一個值得深入研究和探討的問題。

四是實行主題出版物作者與出版人一體化獎勵機制。主題出版獎勵還應(yīng)該包括對出版社和優(yōu)秀策劃人的獎勵，因為一部優(yōu)秀的主題出版作品既包括作者的創(chuàng)作勞動，也包括編輯的智慧、創(chuàng)意，兩者缺一不可。沒有編輯的精彩創(chuàng)意，有些作者就失去了判斷和方向，因此也要為優(yōu)秀出版人設(shè)置專門獎勵和表彰，形成作者、出版單位、編輯三位一體的獎勵機制。只有獎勵到位，動力機制才能更有效地運作，才能源源不斷地產(chǎn)生優(yōu)秀作品。這個問題也是主題出版評價機制和動力機制的重要問題，有關(guān)部門應(yīng)高度重視并做好政策引導(dǎo)。

注釋

①② 汪修榮.融媒體時代如何做好主題出版[J].編輯學(xué)刊,2020(5):25-29.

③ 韓建民.今天我們怎樣重新看待主題出版？[N].中華讀書報,2019-05-01.