公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與推廣探討

徐濤

摘要：公共圖書館是閱讀推廣的主要陣地，在鼓勵(lì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)代背景下，將文創(chuàng)產(chǎn)品融入到閱讀推廣中能夠起到相得益彰的效果。本文簡述了文創(chuàng)產(chǎn)品參與閱讀推廣的作用及方式，提出了基于閱讀推廣的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略。

關(guān)鍵詞：公共圖書館;閱讀推廣;文創(chuàng)產(chǎn)品

公共圖書館是開展全民閱讀的最佳場所，在閱讀推廣中發(fā)揮著重要作用。隨著我國精神文明建設(shè)的不斷推進(jìn)，各地圖書館閱讀推廣工作開展得如火如荼，取得了良好成效。對于文創(chuàng)產(chǎn)品的定義，有學(xué)者認(rèn)為是與民族地區(qū)文化相關(guān)的、能體現(xiàn)出個(gè)人靈感智慧、通過產(chǎn)業(yè)化進(jìn)行生產(chǎn)消費(fèi)的產(chǎn)品。對此，聯(lián)合國教科文組織的定義是：能表達(dá)出創(chuàng)意思想、符號、生活方式的消費(fèi)性產(chǎn)品。公共圖書館開發(fā)推廣文創(chuàng)產(chǎn)品，有利于自身健康發(fā)展，為人們提供更加豐富多樣的文化服務(wù)。

一、文創(chuàng)產(chǎn)品在閱讀推廣中的作用

公共圖書館肩負(fù)著推廣全民閱讀的使命，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品作為圖書資源的延伸，具有便攜性、實(shí)用性、趣味性、紀(jì)念性等屬性，是開展閱讀推廣活動(dòng)的良好媒介。將文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)用到閱讀推廣工作中，能夠豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的形式，發(fā)揮其閱讀推廣功能，提高圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品的競爭力;同時(shí)，多樣化的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠滿足讀者的文化需求，引導(dǎo)讀者感受閱讀的魅力、享受閱讀的樂趣，養(yǎng)成閱讀的習(xí)慣，從而提高館藏資源的利用率。文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意理念有助于提升閱讀推廣活動(dòng)的創(chuàng)新性、生動(dòng)性、系統(tǒng)性和多維性，充分調(diào)動(dòng)起廣大讀者的閱讀興趣，優(yōu)化閱讀體驗(yàn)。公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品作為閱讀推廣的載體，能夠以其豐富的創(chuàng)意和靈活有效性增進(jìn)讀者與圖書館的互動(dòng)交流，從服務(wù)形態(tài)、服務(wù)方式以及服務(wù)場所等方面改變并更新圖書館傳統(tǒng)的服務(wù)模式，從而實(shí)現(xiàn)良好的推廣效果，向大眾傳遞閱讀推廣的理念，更好地促進(jìn)全民閱讀水平，提升全民文化知識(shí)素質(zhì)，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

1.開辟閱讀推廣新方式

公共圖書館作為全民閱讀的主要場所和陣地，肩負(fù)著傳承文明、傳播思想、文化教育等重要使命。在技術(shù)與思想不斷變革的時(shí)代，公共圖書館閱讀推廣的方式和載體也要與時(shí)俱進(jìn)，推陳出新。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)是對館藏資源和歷史文化的充分挖掘與再利用，讓讀者有更多途徑和機(jī)會(huì)接觸到經(jīng)典著作和典籍，產(chǎn)生想要進(jìn)一步了解原作的想法，進(jìn)而吸引讀者去閱讀。文創(chuàng)產(chǎn)品集文化與創(chuàng)意為一體，以其創(chuàng)新性、實(shí)用性融入讀者的現(xiàn)代化生活，將閱讀與個(gè)體緊密結(jié)合，拓展閱讀推廣活動(dòng)的形式，無疑將成為閱讀推廣的一種新方式。

2.提升讀者參與度

文創(chuàng)產(chǎn)品吸納了豐富的文化元素和設(shè)計(jì)理念，能夠滿足不同讀者的多樣化需求，引發(fā)讀者的審美認(rèn)同和情感共鳴，提升個(gè)人參與感。公共圖書館將文創(chuàng)產(chǎn)品與閱讀推廣活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，能夠?qū)㈤喿x體驗(yàn)感強(qiáng)化、具象化，增加活動(dòng)的儀式感和紀(jì)念意義。文化創(chuàng)意的征集也是一種引導(dǎo)讀者參與閱讀推廣的模式，是調(diào)動(dòng)讀者參與積極性的有效方法，有助于讀者養(yǎng)成愛閱讀、勤思考的習(xí)慣，起到更好的閱讀推廣效果。

3.強(qiáng)化宣傳推廣效果

文創(chuàng)產(chǎn)品和體驗(yàn)閱讀推廣活動(dòng)都具有紀(jì)念意義，由此產(chǎn)生的美好記憶有益于讀者閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成。文創(chuàng)產(chǎn)品作為富有紀(jì)念意義的實(shí)物，在閱讀推廣活動(dòng)結(jié)束后仍可以發(fā)揮宣傳作用，增進(jìn)讀者與圖書館的情感交互，提供更完整的閱讀體驗(yàn)，進(jìn)一步擴(kuò)大圖書館和閱讀推廣活動(dòng)的知名度和影響力。文創(chuàng)產(chǎn)品也可以作為獎(jiǎng)品在圖書館開展的各類活動(dòng)中贈(zèng)與讀者，既能起到推廣閱讀的作用，還能將圖書館文創(chuàng)開發(fā)工作與閱讀推廣緊密聯(lián)系起來，互相促進(jìn)，形成長效發(fā)展機(jī)制。

二、基于閱讀推廣的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略

公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與閱讀推廣的開展相輔相成，具有較強(qiáng)閱讀推廣功能的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠產(chǎn)生良好的社會(huì)效益，進(jìn)一步滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求。公共圖書館應(yīng)加強(qiáng)以閱讀推廣為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)力度，借鑒國內(nèi)外圖書館、博物館等文化文物單位的文創(chuàng)經(jīng)驗(yàn)，廣泛吸納優(yōu)秀創(chuàng)意，依托豐富多樣的閱讀推廣活動(dòng)，加速推進(jìn)二者的有機(jī)融合，從而更好地傳播知識(shí)，弘揚(yáng)文化，樹立良好的讀書風(fēng)尚。

1.突出館藏特色

公共圖書館集合了區(qū)域特色資源，尤其是關(guān)于社會(huì)習(xí)俗的史料，是一項(xiàng)寶貴的資料。在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)中，圖書館應(yīng)該分析服務(wù)對象的需求，產(chǎn)品設(shè)計(jì)要突出館藏特色，途徑如下：第一，利用地方特色文獻(xiàn)，通過文獻(xiàn)資料的收集，創(chuàng)建地方文獻(xiàn)目錄平臺(tái)，有利于文獻(xiàn)的查詢管理，也能為全國文獻(xiàn)資源的整合打下基礎(chǔ)。第二，建設(shè)專題數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)館藏資源的再次開發(fā)與利用，推進(jìn)文化資源數(shù)字化建設(shè)，例如湖南省圖書館構(gòu)建的瀟湘人物數(shù)據(jù)庫，黑龍江省圖書館構(gòu)建的北大荒專題數(shù)據(jù)庫。第三，開發(fā)古籍善本，提高特色館藏的競爭力，挖掘古籍中的珍寶，充分發(fā)揮教育作用。在這一點(diǎn)上，公共圖書館可以利用國家圖書館平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售渠道的對接，提高銷售業(yè)績。

2.拓展文創(chuàng)思維

文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)對象是館藏資源，而這些資源的類型和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相對應(yīng)，包括書寫印刷型、視聽型、縮微型、電子文獻(xiàn)型等，通過不同載體記錄了知識(shí)信息[4]。圖書館館藏不僅是文獻(xiàn)資源的總和，也是文獻(xiàn)選擇、儲(chǔ)存、利用方法的知識(shí)體系，包括了資源的收集、整理、使用等過程。以內(nèi)蒙古圖書館開展的彩云服務(wù)計(jì)劃為例，將傳統(tǒng)圖書館轉(zhuǎn)變?yōu)樵茍D書館，遵循“你閱讀、我買單”的理念，通過創(chuàng)新館藏資源的使用模式，提高了新書流通率，也為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)打下了有利基礎(chǔ)。由此可見，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)，應(yīng)該從固有思維模式中跳脫出來，豐富館藏加工形式、產(chǎn)品產(chǎn)出形式，增強(qiáng)文化創(chuàng)意的活力。

3.加強(qiáng)合作交流

所謂合作交流，指的是公共圖書館要和國內(nèi)外圖書館、高校之間交流合作，組織館員外出培訓(xùn)，舉辦講座展覽、讀者見面會(huì)、國際論壇等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)圖書館良性對外交流，和社會(huì)力量進(jìn)行深度合作。具體操作時(shí)，一是授權(quán)，委托企業(yè)或機(jī)構(gòu)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品;二是合作，對文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行共同開發(fā)運(yùn)營，可采用無形資產(chǎn)入股、委托經(jīng)營等形式;三是加強(qiáng)基金、資金合作，例如國家藝術(shù)基金、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金等，將文創(chuàng)產(chǎn)品項(xiàng)目納入資金重點(diǎn)投入范疇。

4.實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)

信息時(shí)代，信息技術(shù)已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，公共圖書館在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上，也應(yīng)該搭上信息技術(shù)的順風(fēng)車，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。具體來說，應(yīng)該以館藏資源共享為支撐，借助于電子閱覽室、數(shù)字圖書館工程，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)和文創(chuàng)產(chǎn)品。利用電子商務(wù)平臺(tái)，發(fā)展電商社交網(wǎng)絡(luò)營銷模式，從而提高文創(chuàng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售水平，加快產(chǎn)品的開發(fā)和推廣。以國圖旺店為例，是互聯(lián)網(wǎng)+圖書館+博物館的模式，成為文化傳播、延伸、拓展的有效途徑，文創(chuàng)產(chǎn)品包括服飾、郵品、禮品書、復(fù)仿品等類型，而且仍在不斷更新。

綜上所述，文創(chuàng)產(chǎn)品是具有承載文化任務(wù)的產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和推廣對于傳播和繼承文化具有積極地意義?，F(xiàn)階段國內(nèi)外都在開發(fā)和推廣文創(chuàng)產(chǎn)品，并且國外已經(jīng)具有了文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)體店和網(wǎng)店。而我國的圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品正處于起步狀態(tài)，對于文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和推廣還存在著不足。但是我國圖書館積極的吸取國外的經(jīng)驗(yàn)，充分利用我國現(xiàn)有的特色資源，一定會(huì)將文創(chuàng)事業(yè)發(fā)揚(yáng)光大。

參考文獻(xiàn)

[1]魏宇辰.淺談公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)新策略——以吉林省圖書館為例[J].發(fā)明與創(chuàng)新（職業(yè)教育），2021，{4}（07）：243-244.

[2]王毅，雷鳴.面向閱讀推廣的公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)研究[J].圖書館雜志，2020，39（05）：28-42+54.