農業廣播信息傳播的途徑分析

摘要：隨著大數據時代的到來，信息技術的發展，尤其是互聯網產業的出現，農村新聞傳播中心，捕捉“三農”的亮點，突出“三農”的重點及時結合“三農”的熱點進行宣傳，對農業發展起了積極的作用。目前，我國農業新聞傳播的載體出現了百家爭鳴，百花爭艷的局面，農業新聞傳播的途徑既有傳統的報紙、圖書、期刊、雜志、廣播電視媒體傳播方式;又有互聯網方式等新媒體的傳播方式。這些傳播途徑都在追求：最短時效、最廣范圍、最大程度，為農業新聞傳播途徑迎來傳遞、溝通、共享方面的新局面發揮作用。

關鍵詞：新聞傳播;農業發展;傳播途徑

農業新聞傳播以“三農”的發展動向為中心點，大力積極宣傳解讀黨和國家對“三農”問題的最新政策。農業新聞傳播關系到農業的產業結構的調整，農業的現代化以及農村經濟的發展、農民增收問題以及農產品的質量問題，為提高農業經濟效益，發布農業市場行情以及引導農業的投資方向，減少農民投入生產的風險，提高農業的經濟效益。農場廣電站極大地發揮了基層融媒體的積極作用，推動了農場經濟的發展，始終關注農民增收問題，密切了黨和農民群眾的聯系，推動了農村穩定、農業發展、農民收入不斷增加。基層廣電站如何更好地進行農業新聞的傳播呢。下面結合我的生工作實際來談一談。

一、農業廣播信息傳播中還存在著哪些問題？

首先，農村基層融媒體的廣電站的個別的農業新聞傳播人員，缺乏對農業農村農民的深刻了解，部分新聞人只能收集有關三農的信息，但是缺乏對這些信息的整理和加工成新媒體素材的能力，嚴重地影響了農業新聞傳播的真實性、針對性，當然也限制了農業新聞傳播的有效性。其次，農業新聞傳播在生產技術傳播中受到了限制，沒有起到積極的作用。原因是一部分農業服務中心在技術推廣中流于形式，沒有發揮真實的作用。不能及時有效地了解農民在農業生產中遇到的技術問題，農業技術推廣人員的素質整體不高，在新聞傳播中不能及時有效的進行傳播，對農民在技術上的難題了解的不深，也不能及時采用有效的辦法解決。

其次，農業新聞在傳播過程中，由于只限于電視廣播和報紙新聞傳播的途徑，都有自身的缺陷，存在延時性嚴重的現象。所以農業新聞的傳播范圍較窄，途徑有限，難以彰顯它的時效性、廣泛性、有效性，這直接影響了農業新聞傳播的質量和效率，也影響了農業新聞在農民心中的形象。

第三，農業新聞傳播的相關組織部門缺乏受眾意識。必須將受眾意識放在農業新聞傳播的主要位置，確定好新聞傳播的目的、效率以及對象。只有根據受眾對信息資源的需求，生產和提供農民生產，生活急需的技術以及市場信息等內容，才能對受眾產生一定的積極作用。如果脫離實際，傳播的新聞喪失了時效性，影響農民的生產，對農業產生極大的誤導作用，影響廣電站新聞傳播的形象，后果是十分可怕的，因此，農業新聞傳播既要有高度的責任意識，更要要有服務意識。

二、改善我國農業廣播信息傳播的有效途徑

（一）搞好傳統廣播信息傳播途徑的建設

新聞傳播的傳統途徑包括報紙、圖書、期刊、雜志等，這類傳播工具在傳播過程中既有優點又有缺點。其優點在于重面兒過操作難度不高。報紙，期刊，雜志，一旦有人訂閱就可以通過快遞行業及時送達，省時、省心、省力又省錢，但是它的缺點是接收信息速度慢、時效性差，在青年群體消費者中，不受歡迎，因此，基礎廣電站，要搞好傳統新聞傳播途徑的建設。

（二）通過廣播電視媒體積極進行宣傳

新聞傳播的重要途徑之一，是廣播電視媒體進行傳播。廣播電視媒體在傳播過程中形式多樣生動，深受人民群眾的喜愛，廣大農民群眾不僅可以第一時間在廣播電視中收聽到自己喜愛的農業新聞訊息和市場資訊，而且廣播電視媒體在傳播新聞過程中具有包容性強、信息新穎的特點，可以向廣大人民群眾宣傳有教育意義，有深度的新聞以及黨和政府的英明決策、農村農民生產生活最新資訊。因此，基層融媒體中心在進行廣播電視新聞宣傳過程中由于在畫面編輯、影音制作方面存在一些問題，尤其在內容的選取和加工制作技術上存在問題，影響了廣播電視媒體在農業新聞傳播中的積極作用的發揮，所以廣電站要注意提高自身傳播業務技術。

（三）通過互聯網方式進行積極宣傳

互聯網成為農業新聞傳播影響最廣、功能最強大的傳播途徑。作為基層廣播廣電站能夠發揮互聯網、融媒體在農業新聞傳播中的積極作用，互聯網傳播方式是農業新聞傳播目前最有效、最受歡迎的一種方式，互聯網在進行農業新聞傳播過程中可以使用的平臺有：官方媒體平臺、公眾號平臺以及網絡直播平臺。

在大數據時代，作為基層政府官方媒體平臺可以將自身所獲得的農業新聞信息及時編輯成互聯網傳播所需要的形式，贏得最多的受眾的歡迎。公眾號平臺可以利用文字、音頻、視頻以及圖片等多種形式，為廣大消費者提供各種農業新聞形式，增強了讀者閱讀的興趣，普遍受到青年讀者的歡迎。因此，農業新聞的傳播要積極利用互聯網平臺，積極利用公眾號平臺以及網絡直播的形式，通過網紅的直播，發揮直播對“三農”發展的積極推動作用，鼓勵自媒體傳播形式，增強讀者閱讀農業新聞的興趣，積極搭建公眾號平臺，為三農服務，促進受眾能夠了解農業新聞更多的相關細節，進一步滿足人民群眾對農業新聞和訊息的的需求。

（四）扎根“三農”做好農業信息的傳播

1.關注農業生產的重點，細化農業新聞選題

農業新聞傳播應該關注農民的需求、社會的發展實際及農業發展的方向，提高農業新聞的可讀性。

2.增加農村受眾的比重，設施建設和技術培訓

做好農業新聞傳播，要增強農村網絡基礎設施建設，同時，對農民進行網絡技術培訓，使他們能充分利用網絡資源，獲取關注的信息。

3.走進農民生產實際，深入講好“三農”故事

農業新聞從業者應該走近農民，真心服務農民，傳播其更為感興趣的農業信息與話題，強化農業信息的可讀性，提高農業新聞互動性。

總之，面對激烈的市場競爭，要在農業新聞傳播中博得廣大受眾的歡迎，發揮廣電站媒體傳播的積極作用。要求基層媒體中心必須堅持黨的領導，不斷的面向市場，針對農民群眾的實際需要，調整自己傳播方向和目的，及時的講好“三農”故事，關注“三農”重點、熱點和亮點新聞，提供優質有效的農業新聞，贏得廣大人民群眾的歡迎。

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作者簡介：阮金艷 ? 出生年月：1973年10月17日

性別：女 ? ? ? 民族：漢

籍貫：遼寧省朝陽市國營建平縣熱水畜牧農場

學歷：大學專科 ? ? ?職稱：廣播電視工程師