農(nóng)業(yè)廣播信息傳播的途徑分析

摘要：隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，信息技術(shù)的發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，農(nóng)村新聞傳播中心，捕捉“三農(nóng)”的亮點，突出“三農(nóng)”的重點及時結(jié)合“三農(nóng)”的熱點進(jìn)行宣傳，對農(nóng)業(yè)發(fā)展起了積極的作用。目前，我國農(nóng)業(yè)新聞傳播的載體出現(xiàn)了百家爭鳴，百花爭艷的局面，農(nóng)業(yè)新聞傳播的途徑既有傳統(tǒng)的報紙、圖書、期刊、雜志、廣播電視媒體傳播方式;又有互聯(lián)網(wǎng)方式等新媒體的傳播方式。這些傳播途徑都在追求：最短時效、最廣范圍、最大程度，為農(nóng)業(yè)新聞傳播途徑迎來傳遞、溝通、共享方面的新局面發(fā)揮作用。

關(guān)鍵詞：新聞傳播;農(nóng)業(yè)發(fā)展;傳播途徑

農(nóng)業(yè)新聞傳播以“三農(nóng)”的發(fā)展動向為中心點，大力積極宣傳解讀黨和國家對“三農(nóng)”問題的最新政策。農(nóng)業(yè)新聞傳播關(guān)系到農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化以及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、農(nóng)民增收問題以及農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問題，為提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，發(fā)布農(nóng)業(yè)市場行情以及引導(dǎo)農(nóng)業(yè)的投資方向，減少農(nóng)民投入生產(chǎn)的風(fēng)險，提高農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。農(nóng)場廣電站極大地發(fā)揮了基層融媒體的積極作用，推動了農(nóng)場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，始終關(guān)注農(nóng)民增收問題，密切了黨和農(nóng)民群眾的聯(lián)系，推動了農(nóng)村穩(wěn)定、農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民收入不斷增加。基層廣電站如何更好地進(jìn)行農(nóng)業(yè)新聞的傳播呢。下面結(jié)合我的生工作實際來談一談。

一、農(nóng)業(yè)廣播信息傳播中還存在著哪些問題？

首先，農(nóng)村基層融媒體的廣電站的個別的農(nóng)業(yè)新聞傳播人員，缺乏對農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民的深刻了解，部分新聞人只能收集有關(guān)三農(nóng)的信息，但是缺乏對這些信息的整理和加工成新媒體素材的能力，嚴(yán)重地影響了農(nóng)業(yè)新聞傳播的真實性、針對性，當(dāng)然也限制了農(nóng)業(yè)新聞傳播的有效性。其次，農(nóng)業(yè)新聞傳播在生產(chǎn)技術(shù)傳播中受到了限制，沒有起到積極的作用。原因是一部分農(nóng)業(yè)服務(wù)中心在技術(shù)推廣中流于形式，沒有發(fā)揮真實的作用。不能及時有效地了解農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中遇到的技術(shù)問題，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員的素質(zhì)整體不高，在新聞傳播中不能及時有效的進(jìn)行傳播，對農(nóng)民在技術(shù)上的難題了解的不深，也不能及時采用有效的辦法解決。

其次，農(nóng)業(yè)新聞在傳播過程中，由于只限于電視廣播和報紙新聞傳播的途徑，都有自身的缺陷，存在延時性嚴(yán)重的現(xiàn)象。所以農(nóng)業(yè)新聞的傳播范圍較窄，途徑有限，難以彰顯它的時效性、廣泛性、有效性，這直接影響了農(nóng)業(yè)新聞傳播的質(zhì)量和效率，也影響了農(nóng)業(yè)新聞在農(nóng)民心中的形象。

第三，農(nóng)業(yè)新聞傳播的相關(guān)組織部門缺乏受眾意識。必須將受眾意識放在農(nóng)業(yè)新聞傳播的主要位置，確定好新聞傳播的目的、效率以及對象。只有根據(jù)受眾對信息資源的需求，生產(chǎn)和提供農(nóng)民生產(chǎn)，生活急需的技術(shù)以及市場信息等內(nèi)容，才能對受眾產(chǎn)生一定的積極作用。如果脫離實際，傳播的新聞喪失了時效性，影響農(nóng)民的生產(chǎn)，對農(nóng)業(yè)產(chǎn)生極大的誤導(dǎo)作用，影響廣電站新聞傳播的形象，后果是十分可怕的，因此，農(nóng)業(yè)新聞傳播既要有高度的責(zé)任意識，更要要有服務(wù)意識。

二、改善我國農(nóng)業(yè)廣播信息傳播的有效途徑

（一）搞好傳統(tǒng)廣播信息傳播途徑的建設(shè)

新聞傳播的傳統(tǒng)途徑包括報紙、圖書、期刊、雜志等，這類傳播工具在傳播過程中既有優(yōu)點又有缺點。其優(yōu)點在于重面兒過操作難度不高。報紙，期刊，雜志，一旦有人訂閱就可以通過快遞行業(yè)及時送達(dá)，省時、省心、省力又省錢，但是它的缺點是接收信息速度慢、時效性差，在青年群體消費者中，不受歡迎，因此，基礎(chǔ)廣電站，要搞好傳統(tǒng)新聞傳播途徑的建設(shè)。

（二）通過廣播電視媒體積極進(jìn)行宣傳

新聞傳播的重要途徑之一，是廣播電視媒體進(jìn)行傳播。廣播電視媒體在傳播過程中形式多樣生動，深受人民群眾的喜愛，廣大農(nóng)民群眾不僅可以第一時間在廣播電視中收聽到自己喜愛的農(nóng)業(yè)新聞訊息和市場資訊，而且廣播電視媒體在傳播新聞過程中具有包容性強、信息新穎的特點，可以向廣大人民群眾宣傳有教育意義，有深度的新聞以及黨和政府的英明決策、農(nóng)村農(nóng)民生產(chǎn)生活最新資訊。因此，基層融媒體中心在進(jìn)行廣播電視新聞宣傳過程中由于在畫面編輯、影音制作方面存在一些問題，尤其在內(nèi)容的選取和加工制作技術(shù)上存在問題，影響了廣播電視媒體在農(nóng)業(yè)新聞傳播中的積極作用的發(fā)揮，所以廣電站要注意提高自身傳播業(yè)務(wù)技術(shù)。

（三）通過互聯(lián)網(wǎng)方式進(jìn)行積極宣傳

互聯(lián)網(wǎng)成為農(nóng)業(yè)新聞傳播影響最廣、功能最強大的傳播途徑。作為基層廣播廣電站能夠發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、融媒體在農(nóng)業(yè)新聞傳播中的積極作用，互聯(lián)網(wǎng)傳播方式是農(nóng)業(yè)新聞傳播目前最有效、最受歡迎的一種方式，互聯(lián)網(wǎng)在進(jìn)行農(nóng)業(yè)新聞傳播過程中可以使用的平臺有：官方媒體平臺、公眾號平臺以及網(wǎng)絡(luò)直播平臺。

在大數(shù)據(jù)時代，作為基層政府官方媒體平臺可以將自身所獲得的農(nóng)業(yè)新聞信息及時編輯成互聯(lián)網(wǎng)傳播所需要的形式，贏得最多的受眾的歡迎。公眾號平臺可以利用文字、音頻、視頻以及圖片等多種形式，為廣大消費者提供各種農(nóng)業(yè)新聞形式，增強了讀者閱讀的興趣，普遍受到青年讀者的歡迎。因此，農(nóng)業(yè)新聞的傳播要積極利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，積極利用公眾號平臺以及網(wǎng)絡(luò)直播的形式，通過網(wǎng)紅的直播，發(fā)揮直播對“三農(nóng)”發(fā)展的積極推動作用，鼓勵自媒體傳播形式，增強讀者閱讀農(nóng)業(yè)新聞的興趣，積極搭建公眾號平臺，為三農(nóng)服務(wù)，促進(jìn)受眾能夠了解農(nóng)業(yè)新聞更多的相關(guān)細(xì)節(jié)，進(jìn)一步滿足人民群眾對農(nóng)業(yè)新聞和訊息的的需求。

（四）扎根“三農(nóng)”做好農(nóng)業(yè)信息的傳播

1.關(guān)注農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的重點，細(xì)化農(nóng)業(yè)新聞選題

農(nóng)業(yè)新聞傳播應(yīng)該關(guān)注農(nóng)民的需求、社會的發(fā)展實際及農(nóng)業(yè)發(fā)展的方向，提高農(nóng)業(yè)新聞的可讀性。

2.增加農(nóng)村受眾的比重，設(shè)施建設(shè)和技術(shù)培訓(xùn)

做好農(nóng)業(yè)新聞傳播，要增強農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時，對農(nóng)民進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)技術(shù)培訓(xùn)，使他們能充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，獲取關(guān)注的信息。

3.走進(jìn)農(nóng)民生產(chǎn)實際，深入講好“三農(nóng)”故事

農(nóng)業(yè)新聞從業(yè)者應(yīng)該走近農(nóng)民，真心服務(wù)農(nóng)民，傳播其更為感興趣的農(nóng)業(yè)信息與話題，強化農(nóng)業(yè)信息的可讀性，提高農(nóng)業(yè)新聞互動性。

總之，面對激烈的市場競爭，要在農(nóng)業(yè)新聞傳播中博得廣大受眾的歡迎，發(fā)揮廣電站媒體傳播的積極作用。要求基層媒體中心必須堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，不斷的面向市場，針對農(nóng)民群眾的實際需要，調(diào)整自己傳播方向和目的，及時的講好“三農(nóng)”故事，關(guān)注“三農(nóng)”重點、熱點和亮點新聞，提供優(yōu)質(zhì)有效的農(nóng)業(yè)新聞，贏得廣大人民群眾的歡迎。

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作者簡介：阮金艷 ? 出生年月：1973年10月17日

性別：女 ? ? ? 民族：漢

籍貫：遼寧省朝陽市國營建平縣熱水畜牧農(nóng)場

學(xué)歷：大學(xué)專科 ? ? ?職稱：廣播電視工程師