淺談基層宣傳工作者素質的培養

梁小斌

摘要：基層宣傳工作者素質是國企生存與發展的關鍵因素之一，關系著國企形象，也影響著國企良好文化環境的營造。但當前基層宣傳工作者素質偏低，制約了國企發展。因此，國企需將基層宣傳工作者素質的培養重視起來，從宣傳工作者思想意識上存在的誤區入手，找到更為有效的培養方法。

關鍵詞：基層宣傳;工作者素質;培養;國企

引言：習近平總書記曾在全國宣傳思想工作會議上對宣傳思想工作隊伍建設提出全新要求，這是習近平總書記通過不斷總結經驗、站在全局高度提出來的促進國家發展的有效方法。作為國有國企，應緊隨習近平總書記的步伐，將宣傳工作重視起來，對基層宣傳工作素質進行培養，打造出可以適應新形勢、新要求、推動國企發展的宣傳隊伍。

1.培養基層宣傳工作者素質的重要性

宣傳工作的主體是基層宣傳工作人員，所以基層宣傳工作者素質可對宣傳工作產生影響。也就是說，通過培養基層宣傳工作者素質，可使宣傳工作者的黨性得到鍛煉，可使宣傳工作者學習到更多的理論知識，可使宣傳工作者開闊眼界，可使宣傳工作者具備良好的思想政治素養，可使宣傳工作者的服務經濟社會能力提高，可使宣傳工作者具備與崗位需求相符的本領，可使宣傳工作者具備創新意識、創新能力，在工作中不斷創新，使宣傳工作推動國企發展，在群眾心中樹立積極形象。

2.基層宣傳工作者的認識誤區

2.1對宣傳工作認識不到位

國企宣傳工作簡單來說就是基層宣傳工作者通過口述、文字、視頻、語音等形式將國企文化、產品進行傳播，使群眾對國企、產品有一定的了解。但就目前宣傳工作情況來看，多數基層宣傳工作者存在對宣傳工作認識不到位的問題。比如：沒有明確的宣傳思路，在宣傳工作中出現了臨時抱佛腳的情況。具體表現為：想起來的時候宣傳工作會處于重要位置、會緊抓宣傳工作;忙起來的時候宣傳工作就會被忽視。換言之，因為宣傳工作未被提上重要議事日程，所以宣傳工作的效果并不如意，也沒有發揮出其效用。

2.2以內部宣傳為主

在歷史慣性影響下，基層宣傳工作者會將內部宣傳當做重點，在工作中會以專業性稿件為主，并在稿件中應用大量的專業術語，雖其可使內部人員更加團結，但始終是國企的“自娛自樂”，普通群眾根本無法了解國企，品牌形象建設也就無從談起。

2.3宣傳意識存在問題

宣傳分為事前宣傳和事后宣傳，事前宣傳的目的是預熱，闡述預期價值;事后宣傳的目的是講成績，講結果，兩者聯系緊密，相輔相成。但在當前的國企宣傳工作中發現，基層宣傳工作者并未形成事前宣傳意識，且不會進行主動宣傳，宣傳稿件多以事后為主。因這樣的宣傳模式存在問題，所以宣傳效果并不如意，國企形象并未得到提升。

2.4宣傳手段落后

在信息技術的飛速發展下，新媒體應勢而生，且對傳統媒體傳播方式造成了巨大沖擊。因新媒體依托于互聯網，所以可以突破時間、空間的限制，可以讓用戶隨時隨地看新聞。但部分國企宣傳工作者并未順應時代發展采用新媒體進行宣傳，仍舊采用電視、廣告等手段，所以宣傳效果并不如意。

3.培養基層宣傳工作者素質的方法

3.1加強宣傳工作認識

宣傳工作屬于思想形態領域活動，旨在樹立良好形象，提升國企軟實力、品牌影響力。而認識是工作開展的前提，是為工作質量提供保障的唯一途徑。因此，想要做好宣傳工作，國企需使基層宣傳工作者加強對宣傳工作的認識。首先，國企黨委需將宣傳工作提上重要議事日程，需營造“不抓宣傳是失職，抓不好宣傳是不稱職”的氛圍。其次，國企需進行崗前培訓，使基層宣傳工作者明確宣傳思路的重要作用，并在工作中消除錯誤思想，采用有效方法進行宣傳。如此，便可為宣傳工作的有效性提供保障，便可在潛移默化中提升國企形象，便可提高國企軟實力，使國企具有廣闊的發展前景。

3.2培養外部宣傳意識

想要做好宣傳工作，想要推動國企發展，光靠內部宣傳是不行的，所以國企需對基層宣傳人員的外部宣傳意識進行培養。具體來講，國企需給予基層宣傳工作者一定的鼓勵、支持，要使基層宣傳者明白宣傳工作的受眾群體，進而設計出針對性較強的稿件。此外，國企需對基層宣傳工作者進行培訓，使基層宣傳工作者增強新聞敏感度。只有這樣，才能改變基層宣傳工作者以內部宣傳為主的意識，才能使基層宣傳工作者設計出可以吸引受眾群體的稿件，才能提高宣傳工作的效果，才能使群眾深入了解國企，才能為國企的做優、做大、做強提供保障。

3.3培養正確宣傳意識

宣傳意識在宣傳工作中發揮著重要作用，國企想要做好宣傳工作，就須從宣傳意識的培養入手。具體來講，國企需使基層宣傳工作者明白宣傳工作分為事前宣傳和事后宣傳兩種，需使基層宣傳工作者明白這兩種宣傳有怎樣的關系、區別，需使基層宣傳工作者形成主動宣傳的意識，并找準時機進行宣傳。這樣一來，宣傳工作才能發揮出其效用，宣傳工作質量才能得到提高。

3.4教授先進宣傳手段

作為二十一世紀的國企，應緊隨時代發展潮流，應采用現代化手段開展宣傳工作。因此，國企需將先進的宣傳手段教授給基層宣傳工作者，努力打造出一支專業的、現代化的、敢于創新的、求實的宣傳隊伍。具體來講，國企需邀請在宣傳方面有一定成就的專家開設講座，將自己的經驗進行教授;需建立培訓部門，專門對宣傳知識、手段進行講解、教授。通過培訓、講座，基層宣傳工作者的專業能力可得到有效的提高，綜合素質也能在潛移默化中得到培養。不過，為確保基層宣傳工作者從講座、培訓中獲得了知識、技能，國企可在培訓后開展考試。如此，便可為培訓的有效性提供保障，便可使基層宣傳工作者成為國企所需要的人才，便可使國企擁有現代化的、專業的、敢于創新的宣傳隊伍，便可為國企軟實力提升、品牌影響力提升奠定良好的基礎。

結語：綜上所述，可以看出，基層宣傳工作者是國企宣傳工作的核心，其素質可對國企宣傳工作造成影響，可制約國企發展。因此，國企需將基層宣傳工作者素質培養重視起來。不過，國企需知曉，基層宣傳工作者素質培養并不是一朝一夕可以完成的，也不是隨隨便便一種方法流行的，需要國企領導人具備一定的耐心，需要國企采用切實有效的方法。具體來講，國企可將基層宣傳工作者對宣傳工作的認識加強，使基層宣傳工作者消除錯誤的認知，認真對待宣傳工作;國企可對基層宣傳工作者的外部宣傳意識進行培養，使基層宣傳工作者明確宣傳工作的受眾群體，為國企形象提高奠定基礎;國企可對基層宣傳工作者的正確宣傳意識進行培養，使基層宣傳工作者正確對待事前宣傳和時候宣傳;國企可教授先進的宣傳手段，提高基層宣傳工作者的專業能力。

參考文獻

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