新時期的企業市場營銷創新策略研究

程美婷

摘要：在目前的經濟發展形式下，企業的市場營銷戰略與企業的經濟效益具有密切的聯系，市場營銷工作的開展過程中，要注重模式的創新，從多角度加強重視，利用新媒體的技術，從整體上創新營銷模式，為創業企業的發展帶來動力。希望文中對創業企業市場營銷的模式創新的相關探究，能在一定程度上為實際的模式創新起到促進作用，以促進實際創業企業的良好發展。在市場的競爭中，只有對企業市場營銷制定詳細的戰略計劃，度企業市場營銷戰略具有新思路，樹立良好的企業形象，對產品進行優化與創新，才能使企業在市場的競爭中國占有一定的優勢，從而推動企業的發展。

關鍵詞：企業;營銷戰略;新思維

5G時代萬物互聯，海量的數據和連接，我們周圍的所有物品，都將邁入智能化、無人化，它們會主動與人類溝通，滿足生活中的一切需求，企業也必然加強客戶的黏性及提供更新奇的體驗。企業市場營銷戰略的新思維是需要根據市場的變化及企業的發展為重要的信息依據，在傳統的經濟市場中，對市場的發展動態及企業的發展形式不能進行及時的分析，并且對企業市場營銷的發展戰略不夠重視，導致了企業的發展在市場的競爭完全沒有發揮出自身的最有與價值。在新經濟的背景下，要根據企業的發展現狀與市場的動態及時的做出戰略，及時的提升市場營銷的效果。

一、企業市場營銷發展面臨的問題

（一）市場競爭形式激烈

網絡經濟下，出現大量互聯網企業，這些互聯網企業叢虛擬經濟中獲得經濟效益和社會效益。網絡經濟對互聯網企業的發展，起到了重要的助推作用，同時，也讓互聯網企業面臨更多的挑戰。在網絡經濟下，互聯網企業之間開始了激烈的戰略競爭。采取科學、合理的戰略競爭方法，有助于讓互聯網企業在網絡經濟下實現更加長久的發展。近年來，隨著我國科技技術的不斷發展，讓更多的領域都在科技技術的影響下進行營銷，通過電子平臺、新媒體等形勢下對企業的信息進行高效率的傳播，為企業的產品提升影響力。雖然現在形式下，對于營銷的形式、路徑有很多，但是，在路徑的選擇下也存在著一定的風險，多樣化的營銷傳播路徑，同樣還需要花費大量的投資資金。多樣化的營銷路徑可以具有針對性的對群體消費進行分析，及時的分析出市場的營銷消息，對市場的營銷效果提升了條件與創造的價值。

（二）對消費觀念的轉變與加強

隨著人們收入和生活水平的提高，消費需求增長最強勁的熱點將逐漸從傳統的滿足基本衣食住行的消費品向滿足更高層次身心健康需求的消費品轉移，這不僅包括簡單的物質需求，更有深層次的精神需求。在科技技術的影響下，推動著各領域的發展，隨著產品多樣化的不斷增加，人們對市場的發展、自身的需求等都進行了合理的選擇，在這種的發展形式下，使整體的消費觀念都進行了轉變，人們對于產品的要求不在局限于使用性能，更加追求了產品的個性化，對消費的觀念進行了升級，提高了市場的活力，加強了產品的創新意識。

（三）產品更換頻率快速

基于新形勢下，科技技術推動著各領域企業的發展形式，用最快的速度對企業的產品進行更換，新型產品的創新可以根據市場的發展進行調整，在企業市場營銷中，不僅要考慮到市場的快速變化，還要在新產品的壓力影響下，要對企業的發展制定長久的發展戰略，能夠最大程度的滿足消費者的需求，及時的對消費者對產品的需求，對企業的產品做好設計，再對新的產品進行創新與大力的宣傳，對企業市場營銷工作進行不斷的優化，為企業的新產品創造更大的市場價值。

二、新時期下企業市場營銷戰略

（一）信息技術與市場營銷融合

企業管理方面最熱門的詞匯就是創新，要想讓企業在激烈的競爭中獲得一席之地，就要不斷進行產品創新，包括營銷、技術、組織架構、生產部門等個方面的創新。那么產品創新到底是什么呢，產品創新是將新的工藝、產品、技術，新的服務成功的引入市場，來獲得利潤，實現商業價值。網絡時代的高速發展，中國擁有上億的互聯網用戶，這使得目前大多數企業開始注重網絡品牌推廣，但由于缺乏專業的網絡營銷技巧，使得許多企業的網絡營銷在投放很多資金后，效果都不怎么明顯，企業因此抱怨網絡品牌推廣沒有成效。企業缺乏對網絡營銷的認識。企業市場營銷最重要的影響因素就是要對市場的動態及發展形式進行探討，能夠讓企業在營銷的過程中，要確保企業市場營銷戰略，發揮出價值，借助電子商務管理平臺，在科技技術的影響下，能夠對企業的產品進行創新與拓展。

（二）對企業產品的創新

隨著經濟社會的不斷發展，人們的要求越來越高，新產品一詞對不同的公司有不同的含義，新產品可以包括新問世的產品，也可以包括產品重新定位以及成本降低這些很小的變化，甚至可能通過重新定位一個舊產品而產生一個新產品。針對于產品的使用要求提出了更高的要求，企業的競爭形式比較多樣化，產品的價格已經不是市場發展中的重要代表。現代社會的發展，加快了人們的生活節奏，從消費者的角度老說，新穎的東西更加吸引消費者的眼球，從企業的角度來說，為了能夠使企業產品及發展能夠在市場的發展中占有重要的位置，就需要對產品進行不斷的創新，不斷的滿足消費者的需求。由于消費者的需求不同，比較多樣化，企業的產品生產需要注重品牌，對產品加強創新的意識，要根據產品的價值與樣式等為企業的發展目標。

（三）加大對產品的宣傳

傳統的營銷方式，已經無法滿足現代化的發展需求，為了使企業能夠長期的發展，在市場的競爭中占有一定的優勢，就需要對企業市場營銷的戰略進行創新，在產品的推廣上要采取多渠道的形式進行宣傳，提高企業及產品的知名度，對消費者起到吸引力，從老顧客為主，進行不斷的拓展，可以采取免費試用的形式對企業的新產品進行推廣工作，以這樣的方式來吸引更多的顧客。多樣化的產品可以加大企業在市場中的競爭力，了解消費者求，及時的對產品做出調整，通過產品對企業進行宣傳，讓更對的消費者對企業及新產品自主的接受。

結語

綜上所述，市場營銷的戰略與新思維是企業發展中重要的戰略，當今社會快速發展，中國企業的產品要與國外產品進行市場競爭，去贏得市場的一定的份額，就必須提升產品研發能力和營銷能力，它已成為現代企業的核心能力。企業的激烈競爭，使各個企業都在為自身的發展努力的提高產品的各方面的性能。企業通過引進技術可以縮小與發達國家的技術差距，但是要想超過發達國家只能靠培育自身的產品創新能力來實現，對產品進行優化與創新，為企業市場營銷工作起到推動、促進的作用。

參考文獻

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