新媒體視角下新聞傳播特點及策略研究

田雯

摘 要：隨著信息技術不斷進步與發展，數字化信息在人們的生活和工作中發揮著重要作用。信息時代的到來給予了傳統媒體行業極大的沖擊，新聞傳播不再是拘泥于電視、網絡、報紙、期刊媒介上，更多的是通過移動網絡來實現更加高效、大體量的新聞制作和接收。在新媒體技術下，新聞傳播既要充分利用先進技術的優勢特點使新聞內容及傳播渠道得到優化提升，也要看清新媒體技術的劣端和不足，進而確保新聞傳播更能符合現代人的需求。

關鍵詞：新媒體;新聞傳播;特點;策略

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）08-0036-02

新媒體技術是基于互聯網技術進行的開放和應用，能夠將文字、視頻圖像、音頻等信息以數字化的形式進行傳播，不同于過去網站的新聞呈現方式新媒體的新聞傳播渠道更為寬泛、體量更大、新聞類型更加豐富、新聞編輯要求也相對較低，新媒體下的新聞傳播更多的是為人們提供娛樂休閑進行茶余飯后談資的一種新方式。新媒體技術作為一種創新技術形式，在利用新媒體進行新聞傳播時應首先了解新媒體的優勢特點，找到新媒體與傳統媒體間存在的差異和聯系，這樣才能使新聞傳播適應未來發展，滿足于人們的需求。

一、新媒體視角下新聞傳播特點

（一）新聞傳播渠道多樣化

新聞傳播具有公開性、時效性、權威性的特點，這使得傳統媒體下的新聞傳播能夠為人們的工作和出行提供準確的信息支持，而在新媒體時代下新聞信息傳播渠道被極大地拓寬，公眾號、微博、頭條新聞等豐富多彩新媒體平臺時刻都能為人們帶來新聞信息，不同的新媒體平臺所提供的新聞類型有所差異，平臺將立足于用戶的個性化需求來提供新聞信息，如有購物需求的用戶可以從網絡購物平臺中獲取到相應的產品營銷新聞，喜好旅游和風景拍攝的用戶可以從旅游信息平臺中來了解當前的旅游信息及出行情況，新聞傳播渠道拓寬極大的迎合了信息時代的發展，人們的生活和工作將更離不開低新聞信息的獲取。新聞傳播渠道的多樣化雖然能夠為人們帶來對新聞事件多角度的解讀和提供個性化的新聞服務，但新聞信息在多渠道傳播過程中會出現信息再加工、信息傳遞滯后及相似信息累積的情況，這使得新聞傳播將不具備公開性、時效性、權威性特點，新聞信息逐漸成為了人們的一種娛樂放松方式。

（二）新聞內容多樣化

新媒體時代的到來為社會大眾提供了一個當“新聞編輯”的途徑，每一位熱愛生活、喜歡記錄生活的人都可以在新媒體平臺中去編寫新聞信息，再由新媒體平臺將優質的新聞信息更多的平臺用戶或跨平臺用戶進行推廣。新聞內容不再局限于傳統的新聞題材類型，新媒體視角下的新聞信息將更具有生活性和地域性。新聞內容多樣化打破了傳統新聞信息傳播的僵局，新聞媒體不再為新聞信息手稿困難而擔憂，也不再因為新聞傳播的限制而對新聞信息內容進行刪改，新媒體時代下新聞內容的多樣化更利于人們去全面接觸了解新聞事件，人們也可以根據自己的喜好和需求去自由的、自主的獲取新聞信息，具有更多的選擇性。

（三）新聞傳播更具交互性

新媒體時代下新聞傳播形式將不再局限于文字、視頻圖像、音頻信息等，新媒體時代下新聞傳播將更為注重用戶與新聞間的交互性作用。在過去的新聞傳播過程中，用戶只能根據新聞媒體提供的新聞文字及其配圖或視頻來了解事件經過，在傳統新聞傳播形式下用戶的信息獲取只是片面的。而利用新媒體技術的流媒體、超鏈接、評價留言等功能應用則能實現用戶與新聞信息的交互作用，當用戶在使用在新媒體平臺中瀏覽新聞資訊時可以通過點擊特殊顏色字體的文字或圖片內容即可實現新聞資訊跳轉，或向用戶直接展示與新聞資訊相關的視聽資料，這樣將提高用戶的可讀性降低新聞資訊對用戶的閱讀要求同時用戶在新聞信息閱讀過程中對不同新聞模塊的點擊也能增強新聞與用戶的互動性。而在新聞評價上，這是新媒體技術推廣和應用過程中一個不可缺少的功能，通過用戶對新聞內容進行實時評價既能使用戶與用戶間進行交流探討，也能促進新聞編輯對用戶反饋信息的收集這將有助于新聞信息符合大眾口味。新聞評價功能的有益效果并不僅僅是提高用戶與新聞信息的交換作用，還對新聞信息的傳播有一定的促進作用，新媒體時代下新聞傳播不再是以內容取勝，而是體現在用戶流量上，用戶瀏覽量大、互動參與次數多的信息將會被新媒體平臺視作是優質新聞資源從而在平臺進行大幅推廣讓更多的用戶接收該新聞信息。

二、新媒體視角下新聞傳播策略研究

新媒體時代的到來為新聞傳播提供了巨大支持，新媒體交換性強、用戶流量大、題材類型豐富等優勢特點也將為新聞信息制作和傳播提供新的思路。然而，新聞傳播也不能刻意去迎合新媒體技術特點來改變自身新聞屬性，既要順應新媒體時代浪潮實現新聞信息的多媒介傳播也要把握大的時代發展趨勢，以發展的眼觀去探究適合于新聞傳播的有效途徑。

（一）加大管控，實現傳統媒體與新媒體的有效整合

新媒體時代下“任何人都可以成為新聞編輯”，新聞信息制作的門檻降低將導致新聞內容缺乏專業性，不具備公開性、時效性、權威性的新聞信息將會對社會大眾造成一定的輿論引導，曲解和扭曲事實將不利于社會的和諧發展。這要求新媒體技術下的新聞傳播必須加大整治和管控，“網絡不是法外之地”對于自媒體作者所發表的言論意見需通過嚴格的審核，具有反動思想、不當言論的新聞信息應進行封停，并且審核項目也應從新聞的性質出發，避免碎片化新聞信息的增多使人們無法看清事實真相。新媒體平臺是以盈利為最終目的的商業平臺，對于新媒體平臺下的新聞信息傳播通常會夾雜著一些廣告、營銷宣傳等這將會對用戶的閱讀體驗帶來極大影響，并且虛假廣告也會加大用戶上當受騙的風險，因此新聞信息在新媒體平臺進行傳播時也應做好相應的管控，既要考慮平臺盈利也要強調附隨在新聞上推廣宣傳信息的規范性。

（二）官方入駐新媒體平臺

傳統媒體雖然在新媒體的沖擊下受眾人群數量有所下滑，但傳統媒體對新聞傳播的天然優勢是不可撼動的。在新媒體時代下，傳統媒體應學習新媒體中的新聞傳播形式或以官方號的形式入駐到新媒體平臺中，這樣傳統媒體官方的、專業的新聞信息將借助新媒體平臺渠道更好地進行推廣，社會大眾在接收到來自官方的新聞信息后則不會被其他自媒體作者的新聞信息所引導。官方入駐新媒體平臺將可以更好地利用新媒體技術和功能，這樣將更便于新聞傳播，例如，利用直播功能官方媒體可以將現場真實信息向廣大網友進行傳遞，有效改善過去用戶只能在指定時間才能接收信息的問題。利用評價交互功能官方媒體可以了解到網絡用戶對新聞信息的意見看法，進而針對用戶意見進行相應的改進和完善。利用新媒體的鏈接功能用戶將能從官方的新聞信息中跳轉到正規的網站，避免用戶被不合規范的平臺廣告所引導。

（三）建立健全的信息獲取平臺

新媒體時代下用戶對新聞信息的獲取主要是通過手機來實現，面對數量龐大的手機用戶群新媒體在進行新聞傳播時應更加注重用戶體驗，轉變現階段用戶“娛樂向”的新聞接收習慣，在通過對信息獲取平臺的建立健全下根據用戶的年齡層次、文化層次、興趣愛好等特點來進行相應的新聞資訊推廣，這樣的新聞傳播將使用戶“娛樂向”的新聞接收轉化為“學習向”。在信息平臺構建時設計時需要有效結合新聞傳播特點和用戶使用習慣，能夠使用戶充分利用自身碎片化時間來了解到當下社會的最新實事，同時信息平臺也應具有一定的產品特色從而促進新媒體平臺在同類型競爭中占據優勢。

三、結語

綜上所述，新媒體的發展為新聞傳播提供了新的路徑，面對新媒體時代的機遇和挑戰新聞制作人應從新媒體技術的優勢特點出發，找到與自身新聞傳播適合的銜接點并能依據新聞屬性來創建起官方服務賬號和相應的用戶應答平臺，在充分了解新媒體用戶需求特點后使新聞內容豐富化、新聞題材多樣化、新聞傳播渠道多元化，這樣才更加有利于新聞信息在新媒體中的廣泛傳播。

參考文獻：

[1]邢玉靜.新媒體視域下新聞傳播特點及策略分析[J].新聞研究導刊，2017（2）.

[2]楊樹美.新媒體視角下國內新聞傳播的特征及發展策略研究[J].新聞研究導刊，2017（16）.

[3]韓永婷.新媒體視角下網絡直播的發展現狀及趨勢——以花椒直播為例[J].新聞研究導刊，2017（5）.