視覺傳達設計融入荊楚傳統手工藝的思考與實踐

王麗娜

【摘要】闡述視覺傳達設計的概念及其特點，對荊楚傳統手工藝文化進行研究，分析其特點和文化內涵，探討 視覺傳達設計與荊楚傳統手工藝相結合的可操作性，希望以此來傳承和保護中國傳統文化。

【關鍵詞】視覺傳達設計;融入;荊楚傳統手工藝;思考;實踐

0 引 言

隨著時代的發展，一些傳統文化已經淡出人們的 視線，荊楚傳統手工藝文化便是其中之一。 為了防止優 秀傳統文化的流失， 作為大眾傳媒工具的視覺傳達設 計必須勇于擔當， 在新的形勢下將荊楚傳統文化與現 代設計相結合，使其成為大眾喜聞樂見的文化形式。

1 視覺傳達設計的概念及特點

視覺傳達設計有兩方面的涵義：對于設計師而 言，是指其將腦海中的所思所想經過一定的創作手段 進行加工，整理成圖形等形式展現在外的一種信息傳 播過程;對于欣賞者而言，過程則是反過來的，是指欣 賞者體會視覺傳達作品所表達的思想，由外到內的理 解過程[1]。 視覺傳達設計要求設計師有較強的圖形和 創意來表現思想，人們在接受信息的時候主要是依靠 視野中醒目的圖案來留下第一印象，包括一些留白和文字性圖案，但這也容易造成意義上的混淆，這是由于圖形的明確性始終比不上語言文字那樣精準確切， 當然某些情況下這種混淆是設計師故意為之的。 總而言之，視覺傳達對設計師具有較高的要求。 視覺傳達設計在進行創作時擁有自己獨特的形 式規則，例如圖案或文字的對稱、反復;顏色的對比、和諧;整體的排版布局以及在規矩中進行改變等。隨著科技的發展，視覺傳達呈現出多種多樣的表 現形式，逐漸跳出傳統的海報形式，朝著動態化、多維化、多產品化甚至音畫結合等方向不斷發展。 傳統的 視覺傳達往往局限于一種媒介之中，人們只能通過紙 制品來了解，而現在的視覺傳達活躍在互聯網、線上 線下等各項活動中，涉及多個領域，最終形成現今人們目光所及的多樣有趣的作品成果。

2 荊楚傳統手工藝的文化特點

荊楚文化指的是湖北荊楚地區獨有的特色文化瑰寶。荊楚文化的傳統手工藝，更能突出其藝術文化特征，已經達到較高的水準。荊楚傳統手工藝主要是當地人民經過艱苦勞動，將藝術思想品位與勞動成果 相結合，之后又不斷經藝人技藝相傳從而保留下的傳 統手工藝，它包含的類別有春秋戰國時期的各種器皿，其涉及了生活領域的多個方面，構造十分細膩，有 些器皿甚至能看出當時人們的奇思妙想，再加上荊楚 地區獨特的自然風貌和地理特色，最終形成了頗具代 表性的荊楚傳統手工藝文化。 從目前所發掘的荊楚文化手工藝特色產品來看， 所覆蓋的產品還包括一些織物，其顏色圖案都具有獨 特風格;還涉及一些竹木編織物，以及雕像、剪紙和中 國傳統繪畫，例如年畫等藝術作品。 其具有的鮮艷色彩和頗具構思的圖案成為中華文化歷史上的一顆璀璨明珠。 荊楚文化傳統手工藝是先民們在生活中所進 行的勞作與藝術的結合， 作品反映著當時的生活情境。 荊楚地區靠近水源，先民們會在手工藝品上繪制 波浪條紋來歌頌自然的恩賜，也會在一些器皿上面繪 制人們的歌舞、農作場景，在主要的場景周圍還繪制 一些重復的幾何圖案，以此幫助構圖，這些都體現了 先民們已經具備一定的藝術鑒賞和構思能力。 至于形態方面，先民們已經會使用一些模具來制作趣味的手 工藝產品，除去一些基本形狀，還會有一些特殊而優 美的形式，這些往往能給視覺傳達設計帶來獨特的創 作靈感。 隨著時代的發展，荊楚傳統手工技藝的傳承面臨著困境，這種由專門的師傅教導幾個弟子，再由弟子們代代相傳的荊楚技藝的方式已經跟不上時代發展 的步伐，面臨著被淘汰的危險。 目前許多傳統文化保護部門已經開始呼吁人們重視保護傳統文化，從各個方面為傳承傳統文化盡力。

3 視覺傳達設計與荊楚傳統手工藝的結合

3.1 提取荊楚圖案進行插畫設計

為了更好地理解和表達荊楚文化，并將其轉化成自己的 設計成果，視覺傳達設計者首先要對荊楚圖案進行提 取和插畫設計。這就要求設計師在進行插畫設計時結 合當時的生活場景，邊畫邊思考其中圖案的割舍部分，并插入自己的思考元素，使其既符合荊楚傳統文化特色，又包含現代的設計元素。 在進行插畫繪制時，設計師可以深入當地生活，直觀了解荊楚文化手工藝產品 的制作方式， 甚至參與其中，畢竟只有實踐才能出真 知， 只有經過實際了解荊楚傳統手工藝后進行插畫的 繪制，才更能深刻地理解每一個圖案的背后深意。 在進行具體繪制的過程中，視覺傳達設計師不僅 可以對不同的圖案進行插畫的描繪和再創造，也可以 運用不同的繪制工具進行插畫的設計，尋求各種肌理 和表現效果， 為自己的設計成品帶來多樣的設計構思 靈感和創作的可能性。設計師既可以利用傳統繪畫工具 和繪畫形式來表現荊楚文化（例如采用國畫和工筆畫）， 也可以用素描、版畫甚至水彩畫等西方或現代表現形式與荊楚文化相碰撞，以此擦出絢爛的藝術花朵。 設計師甚至可以利用 PS 等軟件做插畫效果， 以此呈現出 多樣性的設計圖案，為之后的視覺傳達表現打下堅實 的基礎。

3.2 將荊楚文化與設計產品性能巧妙相連

視覺傳達設計歸根到底是要呈現在大眾眼前的， 而不是虛無縹緲的思想，為了能巧妙地表現荊楚文化，設計師必須將最終呈現的成品性能與設計元素牢 牢結合。例如荊楚文化中的許多圖樣可以運用到字體 設計中，形成某一特定風格的字體，再將其運用到 logo 設計、包裝設計、招貼設計等方面，最終呈現出既 獨具風格又能展示產品性能和區域文化的設計成品。 在進行設計的同時，要盡量考慮到現代人的需求， 在設計的過程中融入一些現代元素，使之更容易被大 眾接受。

4 結 語

荊楚文化承載著華夏文明，展現了我國古代人民 的勞作智慧和審美情趣。 許多荊楚文化工藝品在漫漫 歷史長河中接近失傳，作為視覺傳達設計師，必須以 高度的社會責任心，努力弘揚優秀的傳統文化，將荊楚文化與視覺傳達設計相結合，使之以大眾樂于接受 的形式展現出來，為保護絢爛的荊楚文化貢獻力量。

參考文獻

[1]喻夏翡.手工藝對視覺傳達設計的啟示[J].上海 工藝美術，2017（4）：82-84.

[2]員勃.立足傳統、設計創新的視覺傳達設計教學 研究——關于畢業設計的實踐教學思考[J].傳媒論壇， 2019（20）：77，79.

[3]馬遠.傳統工藝美術與視覺傳達設計[J].金田， 2016（6）：76.

指導教師：馬玉靜

山東協和學院 山東濟南 250102