楚鳳紋飾在文創產品設計中的應用研究

趙志敏 王莉莉

伴隨著大眾生活的審美化，文創產品設計越來越體現出形勢泛化，越來越多的功能產品也加入了文化創意要素。文創產品的創意設計，不僅是文創產品對物體形體的表現，也決定了文創產品的銷售。而現階段的文創產品發展緩慢，需要我們對荊楚文化進行調研并且再設計。

一、荊楚文化與楚鳳紋飾

（一）荊楚文化

荊楚文化有著巨大的文化經濟價值和地區特征的文化。作為一種有明顯的地區特征的文化，從靜態的斷代角度看，它主要是指以現今湖北地區為主體的古代荊楚歷史文化;從動態發展的角度看，它不僅包括古代的歷史文化，還包含從古到今乃至將來湖北地區所形成的擁有地方特點的文化。所以，“荊楚文化”也可以稱為有湖北地方特征的文化。

荊楚文化主要有八個部分，其中包含著炎帝神農文化、楚國歷史文化、秦漢三國文化、清江巴土文化、名山古寺文化、長江三峽文化、武漢地方文化、近現代革命文化等。其中以楚國歷史文化最具明顯特征。將其文化的各種寶貴精神融入到文創產品設計中，對促進湖北文化以及經濟發展有重要現實歷史意義。

（二）楚鳳紋飾

楚人對鳳的喜愛至今已有七千多年的歷史。楚鳳紋飾作為一種有地區代表的文化，是大眾心里吉祥與斑斕的化身，寄予著心中美好的祝福。楚鳳紋飾是浪漫主義色彩的代表，是探尋恢弘龐博氣勢的最佳方式，多用于宮廷、民間的工藝美術品中，通過豐富想象力與藝術創造力，將楚鳳紋飾的浪漫藝術及民族魅力表現出來，成為中華民族藝術形式的文化代表。所以，將楚鳳紋飾與文創設計相融合，對荊楚文化的傳承是極其重要。

二、楚鳳紋飾的特征

（一）造型特征

楚人對鳳的喜愛在各個領域都有表現。比如將鳳紋飾運用到圖像和雕像，以及楚人衣服上的刺繡圖案也是以鳳紋飾為主要內容。最為代表的文物有“鳳鳥雙連環”、“鳳龍虎繡羅禪衣”、“虎座鳳架鼓”等。在當時的祭祀活動中，鳳被應用成為一種具有可以尋引飛升、上到天庭的神鳥。比如鳳鳥類彩繪漆木器最為珍貴的“虎座飛鳥”造型，將鳳的神秘性與尊貴性表達的淋漓盡致。

（二）裝飾特征

楚人喜愛裝飾并且還會得體的運用裝飾。例如虎座鳳架紋樣和鴛鴦豆為例，虎座鳳架紋樣以鳳鳥頭部有許多三瓣花紋裝飾，既起到傳神作用，又表現出雍容華貴的感覺。頸部由兩個部分表現，上邊是修飾簡單的視覺休息區，下邊是繁雜有序的羽毛形態。整體紋樣動感粗獷，虎座的回紋裝飾給人一種流動感。靈動的鳳鳥形象和厚重的底座相互配合，給人一種楚文化藝術的浪漫和靈動特征。鴛鴦豆對鳳鳥的運用，給人一種神秘感，也表現出楚人對鳳凰裝飾的熱衷。

三、楚鳳紋飾在文創中的設計應用實踐

（一）設計定位

荊楚文化擁有著豐厚的文化精神底蘊，是民族優秀文化的重要構成部分。做為百鳥之王的鳳凰，它和龍都是一種具有象征意義的民族圖騰。鳳作為一種瑞鳥，它有著太平祥和的含義，是眾鳥之中最尊貴的代表，有著“百鳥朝鳳”的傳說說。所以將鳳凰為定位點，對文創產品進行設計。

（二）設計要點分析

通過調研發現，湖北的文創產品僅僅是產品對相似圖形的模仿，所以體現不出弘揚荊楚文化精神的目的，也不能對文創產品的創新起到很好的提升。根據每一種具有鮮明區域特色的文化形態，以及紋飾的象征作為設計的重要點，將大眾需求作為設計的中心點，對其需求特點選擇設計計策和方法，使設計出的文創產品有足夠的影響力、吸引力和購買力。

（三）方案構思與設計

1.方案構思

鳳凰作為一種被浪漫化、美化、理想化的鳥形象，完成了其自身從神靈崇敬到精神意向衍進與升華，進而成為體現民族精神文化的象征。所以將鳳凰作為燈具設計的形態來源，通過鳳凰自身的造型之美傳達不同的文化意象。

2.方案設計

該設計主要是以互動性產品設計為基礎，又融入了鳳凰紋飾為設計元素，通過燈的三個獨立旋轉軸，去固定燈的造型，使燈的光暈向各個方向發光，投影出不一樣的影子。通過紅色和暖黃色的燈帶去表現鳳凰翩翩起舞的韻律之美。同時紅色可以改善生活環境色彩，讓我們的心情更舒適，思維更敏銳。最巧妙的設計部分就是用戶可以通過觸摸打開燈，根據自身的喜好對燈進行旋轉去固定相應的位置。

結語

隨著社會的發展，越來越多的產品也逐漸加入文化元素，使文化成為滿足和吸引消費需求的重要因素。尤其每一種紋飾都可以作為設計的重要點，將大眾需求作為設計的中心點，對受眾群體的需求特點選擇設計計策和方法，使設計出的文創產品具備足夠的購買力、吸引力和影響力，并且能從一定意義上傳播中國文化。

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2020年湖北省教育廳哲學社會科學研究項目：項目名稱：精準扶貧背景下鄂東南傳統工藝的活態傳承策略研究，項目編號：20Y105。