淺議旅游宣傳片的傳播語境、敘事特征及文化意義

李星星

摘要：我國的旅游產業一直是國人比較關注的熱點主體。而近年來，隨著生產力的不斷推進，旅游進一步走進大眾的視野。其中旅游宣傳片成為了廣大群眾接觸旅游產業的主要媒介，以中央電視臺為代表的各大電視臺，都在不斷地傳播旅游宣傳片，基于此背景，本文從目前熱播的旅游宣傳片入手，分別對其傳播語境、敘事特征以及文化意義進行分析，以期助力我國旅游事業的不斷發展。

關鍵詞：旅游宣傳片;傳播語境;敘事特征;文化意義

前言

旅游宣傳片是近幾年興起的熱門內容，許多地方電視臺都會對本地的熱門旅游景點進行宣傳，在黃金時段循環播放本土的旅游宣傳片，以獲取關注量并轉化為實際消費。其中較為吸引觀眾的便是其傳播語境、敘事特征以及文化意義。因此，很有必要分析這部分吸引群眾的內容，進一步挖掘現代旅游宣傳片的背后含義。

1現代旅游宣傳片的傳播語境

大多數的旅游宣傳片中，都配有美輪美奐的風景，悅耳動聽的背景音樂以及恰當好處的解說詞。比如中央電視臺中的各地旅游宣傳片，在優秀播音主持人的解說下，電視機前的觀眾們看著優美的景色，聽著悅耳的音樂，仿佛身臨其境，進入了全新的一片天地，頗有《桃花源記》中“復前行，豁然開朗”的感覺。看到“豫見中國，老家河南”的宣傳片，就仿佛親自到了黃河邊上，感受其洶涌澎湃。就仿佛進入了龍門石窟，為飛天壁畫所深深震撼;看到“江南煙雨，我在這里等你”的宣傳片，就仿佛漫步江南煙雨中，一人，一傘，靜候時光。就仿佛置身西湖湖畔，親自感受水光十色。如此種種，都是現代旅游宣傳片有聲有色的傳播語境之特色。

與此同時，在新常態下，許多旅游宣傳片也在逐漸與時俱進，逐漸摒棄傳統的“孤芳自賞”、“酒香不怕巷子深”等觀念，主動對外宣傳，以積極主動的姿態向世人展示自身的魅力。有的旅游城市也會主動求變，在主打賣點上進行創新。比如上海的崇明島等部分旅游城市以“偷得浮生半日閑”為口號，為消費者提供一個放松自我，緩解壓力的平臺，吸引臨近一線城市的人群前往旅游休閑。又比如部分廣州花都等旅游城市將傳統景觀騎樓與現代設計相結合，展現出令人眼前一亮的特色景觀，同樣也是符合現代人審美的一大賣點。這些旅游宣傳片都體現了與時俱進的傳播語境特點。

2現代旅游宣傳片的敘事特征

大部分的旅游宣傳片采取的都是羅列陳述式的敘事手法，即將要宣傳的旅游景點和內容一一講解，平鋪直敘的展示給觀眾，比如江西省一些旅游宣傳片中，就會依次展示“江西瑞金-革命圣地”、“三清山-仙山圣境”、“廬山西-最美水上公路”等景觀，這種敘事方式有利也有弊，正面來看，體現該地豐富的旅游景點，展示其雄厚旅游資源，吸引旅客;而消極方面，沒有特別展示某個景點，缺少眼前一亮的感覺，容易被忽略。

另外，部分旅游宣傳片會將文化內容融入其中，在宣傳旅游景點的同時，也是一種文化的普及，比如湖南岳陽宣傳片在講到岳陽樓時，會附上《岳陽樓記》的經典語句“銜遠山，吞長江，浩浩湯湯，橫無際涯”;山東宣傳片在介紹泰山時，必然附上“會當凌絕頂，一覽縱山小”的名句，使得觀眾在了解當地特色旅游景點時，也能了解其背后的文化內涵并有所收獲，掌握一些基本的文化知識。

在結合現實方面，許多旅游宣傳片會使用與時俱進的敘事方式，畫面切換采用現代技術，解說語氣和文稿與現代的直播和綜藝節目等熱門多媒體相似，在其中穿插“鴨梨山大”、“996”等現代網絡熱門詞匯，使得年輕的受眾更易接受這類宣傳片，擴大消費群體。這種宣傳片大多出現在地方的電視臺，中央電視臺等主流媒體依然對這種現代節奏式的旅游宣傳片持保留態度，但并不影響其在次一級的旅游媒介中進行宣傳和推廣。

3現代旅游宣傳片的文化意義

通過這些富有文化特色和相關內容的旅游宣傳片，觀眾們能從中感受到旅游城市背后的文化內涵，在聲、形、圖等多重的講解感染下，能對旅游景點有著感受身受的體驗，在觀看洛陽宣傳片時，能感受其背后“六朝古都”的深厚歷史底蘊;在觀看南京宣傳片時，不忘背后蘊含的中華人民偉大的抗日精神。在觀看深圳宣傳片時，不忘其背后的改革開放，敢為人先的時代開拓文化。總之，現代的旅游宣傳片，能夠使受眾在觀看時逐步提高對中國優秀文化的認同感和自豪感。

現代社會節奏很快，人們總是忙于工作而忽略了放松休閑，而現代旅游宣傳片能使觀眾在觀看的時候，產生對自己生活方式的思考，在有了充分的思想認識后，對于旅游，能進行完善的思考，將由現代旅游宣傳片激發的旅游欲望轉化為旅游實踐，來一場說走就走的旅行，將內心的旅游想法落到實處，從而在胡同窄巷中感受北京的古老四合院文化;在黃土高原上感受河南漢子的豪邁粗獷;在小橋流水中感受江南女子的柔婉多情。正是這些現代旅游宣傳片的不斷推廣，使得社會上越來越多的受眾接觸到旅游景點的魅力，從而衍生出相應的旅游文化，提升現代社會的旅游文化體驗。

上升到國家層面，現代旅游宣傳片的文化意義也有所升華，作為一種傳播媒介，旅游宣傳片中的文化內涵深厚，處處展示著國家的硬實力，比如貴州層次有序的梯田，云南高聳入云的玉龍雪山，都是在國家的大力基礎設施建設下才得以體驗，展示出國家重視人民的優秀文化，正應了那句“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”，大國文化顯現其中。除此以外，多個地方的旅游宣傳地都能在中央電視臺等全國性媒體頻道中播出，展示出我國文化的多元性，真正意義以上的“百花爭鳴，競相開放”，這既反映出現代旅游業與大眾傳媒融合的總體趨勢，又反映出我國社會建構的多元關系，從而展示國家雄厚的文化實力。

4結束語

通過上述的分析，本文可以總結出以下幾點結論：第一，目前現代旅游宣傳片的傳播語境主要有：①旅游宣傳片有聲有色。②旅游宣傳片與時俱進。第二，現代旅游宣傳片的敘事特征主要有：①羅列陳述式。②知識融合式。③現代節奏式。第三，現代旅游宣傳片的文化意義主要有：①提高觀眾對旅游景點的文化理解。②提升現代社會的旅游文化體驗。③增強國家的文化軟實力。

總而言之，旅游宣傳片作為一種獨特的媒體內容，與一般的廣告等營銷短片不同，其具有鮮明的藝術型和文化內涵，對于人們的文化體驗和社會的文化融合有著重要作用，展示國家的文化實力，具有非常重要的意義。因此，我國必須大力支持和推動現代旅游宣傳片的全面推廣，將觀看旅游宣傳片的“局外觀眾”轉化為親身體驗旅游文化的“局內游客”，進而提升我國旅游產業的消費群體數量，促進我國旅游業的可持續發展。

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