距離你的皇堡只剩253千米

段奇清

拿別人說事，多在廣告宣傳上。

“漢堡王還要258千米，而距離麥當勞只有5千米。”畫外音結束，最后字幕打出：“超過1000家得來速（免下車的店），麥當勞離你更近。”

大家一定猜得出來，這則廣告是麥當勞打出的。“說麥當勞好，又何必夾槍帶棒地說漢堡王呢？”這下，漢堡王可不干了。

“麥當勞少拿我們的得來速說事，這可著實是漢堡王的短處。”所謂山不轉，那就水轉，水不轉，那就人轉，人不轉，那就腦袋轉。腦袋一圈圈地轉啊轉啊，終于“轉”出了反擊麥當勞的“彈簧”：我們不以店鋪的數量論英雄，就以質量取勝。不是有“酒好不怕巷子深”的說法嗎？漢堡王好吃，消費者哪能怕路途遠！

創意便有了，以廣告接力廣告。漢堡王的廣告是這樣拍的：一對戀人開著一輛小轎車，從麥當勞的廣告牌邊經過，廣告牌上寫著“距離麥當勞尚有5千米，距離漢堡王還有258千米”。小車又開了5千米，開進了麥當勞得來速，兩個人各要了一大杯咖啡，匆忙喝完后便把車開了出去。

此時打出字幕：“距離你的皇堡（漢堡王的產品）只剩253千米（258-5=253）。謝謝麥當勞，還好你們無處不在。”

廣告最后，男女主角開車來到漢堡王。他們一邊津津有味地吃著皇堡，一邊快樂地說著話。男子說：“其實不會很遠啊！”女子附和道：“一點也不遠。”

麥當勞的廣告是要貶損漢堡王，從另一方面來看，未嘗不是在為漢堡王做宣傳：漢堡王的得來速少，營業成本就會低，更能在產品的質量上下功夫。而消費者對麥當勞的印象是：廣鋪店面，營業成本大量增加，為了獲得利潤，便有偷工減料之嫌。另外，有麥當勞墊底，消費者喝一大杯咖啡，就不會覺得漢堡王遠了。再說，漢堡王的廣告比麥當勞的廣告要“厚道”：他們沒有貶損麥當勞，而是感謝麥當勞得來速的無處不在，能方便地給去漢堡王的消費者補充能量。

漢堡王的廣告打出之后，盡管消費者不一定都會開那么遠的車去吃一頓漢堡王，人們卻一邊倒地喜歡上了這則廣告和漢堡王。