今天，你種草老字號了嗎？

肖如

提起中國的老字號，你會聯想到什么關鍵詞？是垂垂老矣，還是高高在上？

在很多人的心目中，尤其是年輕一代，總感覺老字號皆是傳統的、陳舊的。

其實并不盡然，比如內聯升。

身為老北京名副其實的百年老店，內聯升如今已有168歲了，是一家專門為皇親國戚、朝廷文武百官制作朝靴的店，在當時那個年代，穿內聯升是身份和地位的象征。后來，內聯升轉型做千層底布鞋，憑借精湛的制作又迅速成為民間潮流。可就是這樣一家老店，玩起新時尚來也是麻溜得很。

內聯升將鞋盒造型的快閃店搬進了潮人匯聚的北京三里屯太古里，成為京城老字號試水快閃店第一家。

短短10天快閃，內聯升日接待量2萬人次，最高峰時1分鐘進店70人次。

誰說老字號就不受年輕人追捧了？

內聯升看到了希望。

自快閃活動結束后，內聯升徹底開啟了從“朝靴”到“潮鞋”的逆生長之路。

潮牌副線“大內聯升”閃亮登場，迪士尼公主和米奇系列的時尚布鞋開始進入顧客的視野。電影《大魚海棠》上映后，內聯升又推出了同名系列的布鞋，濃郁的中國風設計使其很快成為“網紅”，第一批300雙聯名女鞋，開售不到18個小時即售罄，在《大魚海棠》所有衍生品排行榜中排第一。后期，內聯升還與《海上牧云記》《國家寶藏》《如懿傳》等知名IP合作，推出的聯名款也是相當火爆。

自此，萬物皆可跨界。熱播劇、當紅綜藝、文身師、故宮……內聯升的跨界之路越走越寬廣。2021年，內聯升與北歐潮襪品牌happysocks跨界營銷，一段“涼鞋配潮襪潮酷炸街”的視頻就有近400萬的閱讀量。

而當百年老字號內聯升遇上王者榮耀，其合作的聯名布鞋更是賣到斷貨，游戲玩家成為購買主力。比如“李白”的“皮膚”鳳求凰因為實在太搶手，這一系列男鞋很快就只剩最大碼和最小碼，店員只能對進店的顧客說抱歉。

雖然168歲的內聯升在跨界路上越走越遠，但質量仍是其第一準則。一個成熟的工人師傅要用2天時間才能納好一雙千層底。而一雙手工千層底布鞋，總工序至少要上百道，僅鞋底制作就需要30多道工序，鞋底每11平方厘米不多不少正好81針，整雙鞋至少2100針。這些傳統一直被遵循，從未改變過。

也正因為于此，內聯升初創時就是古代“新潮”人士才穿的鞋子。時隔168年，不少年輕人早已“路轉粉”，內聯升已是不少潮流人士的心頭好物。

據《百度2021國潮驕傲搜索大數據》報告顯示，國潮在過去10年關注度上升了528%，2021年國貨品牌關注度是洋貨品牌的3倍。更有數據顯示，每年在天貓上購買老字號產品的人數已經達到1.3億，消費者年輕化的趨勢日趨明顯，每年有4000萬“95后”在天貓為老字號“打call”。

事實證明，一個品牌的發展是隨著社會進程不斷演變的。比如，一得閣墨汁提煉出“新制墨八法”;北京同仁堂延伸出新零售品牌“知嘛健康”，關注“朋克養生”;王致和推出卡通人物形象“王小和”……

正如清華大學新聞與傳播學院教授沈陽所說：“未來，國潮不僅僅是某一個IP或者某一種文化，而是一種中國美學和生活理念，伴隨著中國的崛起，國潮也將走出國門，走向世界。”

如果說巴寶莉羊毛圍巾代表英國王室的優雅，路易威登手包代表法國貴族的浪漫，那么內聯升布鞋則代表著中國人的天地和諧。

不知你種草老字號了嗎？