2021 年第三季度12 商場玩具零售調查顯示
——奧特曼IP 獨領風騷 國產品牌為榜單添彩

本刊記者 馬玥

第三季度既有暑假，也有開學季。對商場渠道而言，7、8月通常是銷售旺季，很多家長會在暑假帶著孩子去商場玩耍；隨著孩子們開學，8 月末到9 月會逐漸進入銷售淡季。《中外玩具制造》雜志攜手北京、上海、廣州、成都、烏魯木齊、長沙、桂林、南通、寧波共9 個城市12 家重點商場，共同推出的《2021年第三季度12 商場暢銷玩具排行榜》顯示，“奧特曼”作為沉淀數十年的經典IP，其授權產品銷售可謂一騎絕塵；發力商場渠道的新品牌不斷增加，上榜產品特色鮮明。

“奧特曼”系列獨領風騷

IP 授權類玩具在商場熱銷榜上向來是常客，如本期榜單就有“侏羅紀世界”的FMW90 電影同款小車單輛裝、GFD40 智能迅猛龍布魯，“變形金剛”的威震天領袖，“葉羅麗”的娃娃系列，“超級飛俠”的720801 超級飛俠國際機場闖關大冒險等國內外IP 授權產品上榜。但與往期各個IP 授權玩具平分秋色不同的是，本期榜單中有了獨領風騷的IP——“奧特曼”。

本期榜單中，廣州購書中心、成都王府井百貨、長沙平和堂、烏魯木齊友好商場、南通文峰大世界、桂林微笑堂、寧波精靈總動員7 個商場均有“奧特曼”授權玩具熱賣，總計占據榜單18 個席位。上榜產品涉及積木、可動玩偶、卡牌、變形、塑膠等多個玩具品類。其出品方既有國際知名品牌萬代，也有卡游、森寶、靈動創想這些國內玩企。

“奧特曼”授權玩具引起記者關注除了上榜產品多，還因為分布比較集中。這主要表現在兩方面：一方面是品類上，“奧特曼”卡牌上榜最多，共占據8 個席位，且均由卡游出品。這一成績再次說明了卡牌仍舊是當下國內非常火熱的玩具品類。

另一方面是分布上，寧波精靈總動員10 款熱銷產品中有8 款是“奧特曼”授權玩具，成為該IP 授權玩具上榜最多的渠道。寧波小精靈兒童用品有限公司總經理徐金中告訴記者，他們并沒有特意去推“奧特曼”授權產品，但這個IP 就是這么火，單品銷量就是在前列。

新品牌新產品各有表現

娃娃是各商場的常規品類，市場銷售比較平穩，上榜的品牌也相對固定，以芭比、葉羅麗為主。而本期榜單新增了娃娃品牌可兒，2 款產品占據了北京新中國熱銷榜第十位、成都王府井百貨熱銷榜第六位。其中，4913-1 小可兒·小甜甜是廣東可兒玩具有限公司推出的“小可兒·調色師”系列的一款，紅色的服裝搭配顯示了娃娃熱情知心小姐姐的定位。

其他新上榜品牌中，文藝、正光六星、斯瑪特都是電子電動類玩具品牌，但產品各有特點。文藝的W821C 會講故事的工程車是一款將工程車與早教學習相結合產品，有聲光電元素；正光六星的UD2200A-1 遙控泡泡漂移車在遙控操控過程中，能夠將裝入車子的水轉化為噴霧；斯瑪特的24008-990小精靈遙控滑翔機是室內玩耍的遙控飛機，采用泡沫材質，更輕盈安全。據徐金中介紹，斯瑪特是澄海區新出的品牌，暫時就這1 款產品，因為比較有特色，是精靈總動員第三季度的主推款。

另外，游卡桌游同樣是本季度新上榜品牌，熱銷產品是狼人系列桌游。這也是繼卡牌之后，商場渠道上榜的又一桌游產品。

若來不是新上榜的品牌，但其本季度熱銷的產品——運動會系列盲盒值得關注。據了解，該系列盲盒包含網球、藝術體操、游泳等12 個運動項目與“囡茜”IP 相結合的常規款，還有1 款冠軍主題的隱藏版。運動會系列盲盒在7 月初推出，正好契合當時的東京奧運會熱點，非常受歡迎。

期待新品為后市注入活力

對于今年的玩具市場行情，大部分渠道商表示上半年尚可，但進入下半年后就下滑比較嚴重。昆山家有酷兒商貿有限公司總經理趙君勝用“上半年揚眉吐氣，下半年低頭嘆氣”來形容這種落差。

影響市場波動的因素很多。新疆沐梓晟祺商貿有限公司經理李猛告訴記者，新疆地區防疫非常嚴格，一旦有某個地區或城市發現疫情就會立刻對當地實施封閉，對生意影響非常大。另外就是經濟環境整體不太理想，也影響了玩具的銷售。“今年傳統玩具渠道都要差些，潮流、便利店相對好些。”

徐金中也認為下半年整體市場不是很樂觀，尤其是隨著天氣轉冷，疫情還有可能反復，市場存在很大不確定性。不過，近段時間玩企都在集中推新品，如奧迪雙鉆的“爆裂飛車4”、靈動創想的“奧特曼”新品、匯豐泰的“托寶戰士”系列、卡游的“奧特曼”3 周年紀念版、簡動文創的首飾禮盒套裝、啟蒙的“QQ 飛車”積木等。期望新品能為市場注入活力，也期待今年底的圣誕節、明年初的元旦等銷期能促進產品銷售。

若來的運動會系列盲盒契合熱點