“熊出沒”系列立足IP 步步為營

獨木

IP為種 銀幕為土

2014年中國動畫片票房榜，緊接好萊塢經典IP之作《馴龍高手2》《神偷奶爸2》《馬達加斯加的企鵝》，與當年黑馬《冰雪奇緣》之后，是一部中國動畫電影，它以2.47億穩居當年該榜單第五、國產動畫票房榜首，即勢如破竹的《熊出沒之奪寶熊兵》（后簡稱《奪寶熊兵》）。

在不少觀眾眼中，它像是一株意外破土、營養不良的“樹苗”，不過憑借同名動畫片的熱播之風，暫時獲得關注。但上映后7.3的豆瓣評分，逐漸爬升的想看數據，無不暗示著這株“樹苗”之下，大概藏著一顆堅韌而健康的種子，以及不乏園丁前期考察與悉心呵護。

播種《奪寶熊兵》的“園丁”是華強方特，它于2007年開始打造主題公園，次年便成立數字動漫公司涉足動畫制作。在“熊出沒”之前，也曾嘗試播種過《小雞不好惹》《十二生肖總動員》等動畫片，但鮮少水花。2012年，華強方特經過第N次會議決策，出品了系列動畫片《熊出沒》登陸央視少兒頻道，誰料這個披著環保外衣，實則依舊是“貓和老鼠”相愛相殺的故事，立即攥住了各地小朋友的童心。

不久，創下國產動畫最高收視紀錄的成績，和近200個電視頻道的熱情跟播，令圍繞導演丁亮的“熊出沒”團隊一眼望到了更為廣袤的前景。在轉戰大銀幕前，方特小心設置了過渡站，2013年，“熊出沒”團隊先做出春節賀歲動畫片《熊出沒之過年》，以“大故事”試水熒屏，當收到3.85%的收視率（當年創下央視少兒頻道開播以來的最高收視紀錄）反饋后，大家知道，動畫電影這顆飽滿的種子，可以埋進土壤了。

2014年，“熊出沒”系列首部動畫電影《奪寶熊兵》果真長勢喜人，電影背景延續IP設計，在一片寧靜祥和的東北原始森林，主角依舊是森林保護者熊大、熊二與以伐木為己任的光頭強，不過在9倍長日常劇集的放映時間里，導演丁亮為來到影院的小朋友準備了一場更加“類電影”的新鮮體驗。

成林

新年之約 蓄力十足

從10分鐘小橋段延展至90分鐘有余的長故事，從客廳常規的小熒屏擴大為16：9的大銀幕，“熊出沒”團隊在遷移IP內容與形式上，為《奪寶熊兵》及其源源不斷的續作，制定了一套隨時調整、尊重市場的創作方法。

《大圣歸來》制片人劉偉曾說，動畫電影工業化的核心是“人”。“熊出沒”團隊的銀幕化打造工程，恰恰做到了以“人”為紐帶，如果電影放映結束，你花5分鐘觀察一下2014年至今的片尾職員表，會發現，除鐵打的丁亮導演外，每部《熊出沒》電影都會注意搭配一名年輕導演，讓故事不因“人”而固化，允許新意隨新“人”流動起來，這是《熊出沒》系列電影由木成林的首要法則。

同時，在劇本創作上，華強方特在項目啟動之初，會動員團隊想出數十個創意，從中挑選3-4個最佳點子，分工合作，直至其孵化為一個完整、誘人的故事。這套有序的流水線，使得一部《熊出沒》的制作周期穩定在一年半，由此便可保證每年寒假檔或春節檔如約推出一部品質過關的新作。

除此之外，“熊出沒”的銀幕計劃，也會兼聽來自觀眾的聲音，及時調整方向。面對“低幼化”質疑，從2017年第四部起，主創團隊開始有意識在作品中加入“大人”的情節。如《熊出沒·奇幻空間》引入平行空間，最新一部《熊出沒之狂野大陸》（后簡稱《狂野大陸》）首度嘗試涉及科幻、人工智能，架構一個新世界，人類能夠通過基因科技，自由變身成各種各樣的動物，并在此基礎上逐步構建一個充滿野性、歡樂、自由的狂野大陸。對孩子而言，這無疑是一番始料未及的體驗，而對成人而言，可以成為反思人工智能與過剩快樂的童話窗口。

從2014年至今，除2020年疫情原因導致撤檔，《熊出沒》系列電影在國產動畫電影這片森林中，不驕不躁，始終保持著一年栽一棵的平穩節奏，今日回望，七部已亭亭如蓋：2014年《奪寶熊兵》2.47億、2015年《雪嶺熊風》2.94億、2016年《熊心歸來》2.87億、2017年《奇幻空間》5.21億、2018年《變形記》6.06億、2019年《原始時代》7.17億、2021年《狂野大陸》5.95億，數字連成時驟時緩的上升弧線，由木成林。

幽森

反哺樂園 放眼海外

2021年春節檔，系列最新作《狂野大陸》雖首日排片僅占5.7%，收官時仍超越《新神榜：哪吒重生》，穩居春節檔票房榜第四的位置。然而，以“主題公園”起家的華強方特，對“熊出沒”IP的預期，顯然遠不止于此。

自2014年，第一部大電影《奪寶熊兵》登陸銀幕，方特已開始布局線上與線下的及時聯動、兌現沉浸體驗。同年，天津方特樂園推出動感射擊游戲《熊出沒歷險》，成為國內首家帶有熊出沒IP的主題樂園，此后建立的方特樂園中，“熊出沒”主題的園中園逐漸成為保留項目。今年，方特在天津市進一步建立了首個“熊出沒”主題酒店，實體版圖越拓越大。除此之外，形象授權與周邊產品的開發也伴隨系列電影興起，截至目前，《熊出沒》IP形象授權商品年銷售額已超過30億元。

線上與線下聯動外，方特繼續拓展線上邊界，加強國內與國外市場聯動。系列第六部《原始時代》正式登錄德國、奧地利、瑞士、盧森堡、列支敦士登等歐洲多地院線，在共計超420塊銀幕大面積上映，覆蓋Cineplex、CinemaxX、CineStar、UCI等當地所有主流影院品牌。

線下反哺樂園、開發周邊，線上輸出海外、拓寬觀眾，以IP為種子的《熊出沒》系列電影，經過八年的認真培育，從一棵健康的樹苗，逐漸成排而立為每年春節必見的樹林，如今在節節攀升的票房保證下，繼續縱向、橫向規劃，一片郁郁蔥蔥的“熊出沒”之森也將初見形態。無論是成片的幽森還是成排的樹林，作為觀眾，期待的還是其中每一棵樹的有趣故事，2022年，希望“熊出沒”的下一棵樹苗《熊出沒·重返地球》也將茁壯成長。（文 小黛）