探究中國元素在現代平面廣告設計中的應用

高超

（河北地質職工大學測繪與建筑設計系，河北 石家莊 050000）

五千年的歷史文明，讓我們國家擁有著非常豐富多彩的傳統文化，各種具有代表性的中國元素更是在當今社會諸多行業和領域發揮著價值和作用。中國元素是中華民族傳統文化的精髓，中國元素所具有的獨特魅力是任何其他事物都無法比擬和企及的。在現代平面廣告設計中，應用中國元素或者融入傳統文化內容，其會在無形中提升現代平面廣告設計的文化底蘊，為使得整個平面廣告設計更具價值和意義，而且中國元素中所包含的藝術美對于現代平面廣告設計來說的確有畫龍點睛之效果。下面是就幾種具體的中國元素在現代平面廣告設計中的實際應用做出的闡述：

一、書法在現代平面廣告設計中的應用

（一）書法與平面廣告設計

在我國傳統文化元素當中，書法作為代表性的藝術形式在傳統文化體系中占據著至關重要的地位。書法不僅僅是我們中華兒女的文字書寫方式，書法的發展與演變更是充分體現著我國文字的演變歷程。在現代社會中，越來越多的年輕人選擇將傳統書法作為一項特長來學習，而且中華民族的書法藝術更在逐步影響著全世界。深入研究，書法作為一種藝術形式，回歸本質其便是一門點和線的結合藝術，在書法形象的構成中，最基本的元素無外乎兩種，即點和線。這也是其和現代平面廣告設計的相通之處，平面設計也是由點到線再擴展到面的藝術。此外，書法和平面廣告設計的相通之處還體現在：書法藝術的主要形式美法則主要體現在它的對比、節奏、均衡以及韻律等特色上面，書法家就是要通過專業的點線交錯和空白布局來體現書法的美感，平面廣告設計亦是如此，在平面設計當中，設計師也需求追求節奏和韻律、平衡和對稱的統一協調。

（二）書法藝術的應用現狀

書法的基礎構成要素是線條，書法的藝術效果主要取決于線條的變化與組合。書法藝術和平面廣告設計之間有著非常緊密的關聯性，將書法藝術融入到平面廣告設計當中，既是因為二者本質上存在共通之處，也是時代發展的需求。有了書法藝術的融入，平面廣告設計的整體品質得到了很大提升。

書法主要是由線條組成的，其藝術效果取決于線條的千萬化和線條組合的協調性。中國平面廣告設計與書法藝術有著密不可分的關系,兩者的融合更是時代發展的需求。

舉例說明：2008年北京奧運會會徽的設計就應用了中國傳統書法藝術元素。08年奧運會會徽通過大膽的構想和專業的設計，將中國獨有的篆刻、文字以及書法緊密融合在了一起，并且將其設計成為印章的形式，在充分展現中國傳統書法篆刻藝術手法的同時也體現出了舞動的北京之美，與2008年北京奧運會精神實現了高度融合。當人們第一眼看到奧運會會徽時更能夠深刻感受到中華民族博大精深的傳統文化和深厚的東方文化底蘊。

2008年北京奧運會會徽

（三）書法藝術在平面廣告設計中的價值分析

1.書法藝術提升了平面廣告設計作品的審美價值

書法藝術作為一種藝術形式，其本身便擁有著非常濃厚的審美情趣，將書法藝術融入到平面廣告設計當中來，大大提升了平面廣告設計內容的豐富性，使得平面廣告設計不僅展現出傳遞信息的功能，而且也展現出了其對于藝術的追求。有了書法藝術的助力，平面廣告設計作品的審美價值得到了提高，大眾對平面藝術設計作品的印象也因此變得更加深刻。

2.書法藝術增加了平面廣告設計作品的意境美

任何一部平面廣告設計作品都有著自己獨特的意境，其包含的內容和思想也有著自身的獨特之處。從平面廣告設計作品的風格和意境可以反映出設計師對藝術的追求。在平面廣告設計作品中融入書法藝術，應用書法元素，會使得整個平面廣告設計作品多出了一份與眾不同、返璞歸真的意境，這種意境是其他元素所不具備的。

3.書法藝術增強了平面廣告設計作品的空間美

在平面廣告設計中應用書法元素，會在一定程度上給大眾帶來一種視覺上的空間感，會在無形中增強平面廣告設計作品的空間美，為大眾留下更加廣闊的幻想空間，同時讓原本普通的平面廣告設計作品增添了更多神奇色彩。

二、繪畫藝術在現代平面廣告設計中的應用

（一）繪畫藝術與現代平面廣告設計的融合

在現代平面廣告設計師的眼中，中國傳統繪畫元素是最為寶貴的一種創作資源。傳統繪畫為現代平面廣告設計師提供了非常多的靈感以及思路，傳統繪畫中所體現出來的高雅、靈動、秀美以及古樸，正是現代平面廣告設計所要彌補之處。從現代平面廣告設計工作的特質來分析，現代平面廣告設計界處于藝術設計與應用設計的交融范圍之內，因此，其兼具藝術繪畫以及設計的諸多特點。將繪畫藝術應用到現代平面廣告設計當中來，可以在很大程度上豐富現代平面廣告設計的內容，同時也可以為平面廣告設計增添更多民族特色，進而吸引到各種受眾群體，提升平面廣告設計作品的影響力和傳播力。

中國傳統繪畫藝術最大的特色集中體現在其包含著非常豐富的人文精神，而豐富的人文精神則是建立在傳統繪畫的筆墨寫意與比興手法技巧之上的。傳統繪畫元素中濃厚的人文精神對于現代平面廣告設計作品的影響是潛移默化的，其可以從思想深處來影響和改變著現代平面廣告設計師的設計理念，而且會在很大程度上提升現代平面廣告設計作品的整體質感。

（二）在現代平面廣告設計中融入傳統繪畫元素需要注意的幾點內容

1.要靈活改良和應用傳統繪畫元素

現代平面廣告設計師在應用傳統繪畫元素時要保持靈活多變的原則，要結合廣告設計作品的整體理念和具體的設計要求來重新考量想要運用的傳統繪畫元素，要在原有傳統繪畫元素的基礎上進行創新和改良，使其更加符合平面廣告設計的需求，進而確保傳統繪畫元素可以更好地融入到廣告設計作品當中來，既要保留傳統繪畫元素的精髓，又要保持繪畫元素的與時俱進性，同時要保證傳統繪畫元素和整個廣告設計作品的協調統一。

2.要充分考慮到傳統繪畫元素與廣告設計主題的一致需求

傳統繪畫元素雖然多種多樣，而且各有價值和特色，可是對于一個平面廣告設計作品而言，其對所選擇和適用的傳統繪畫元素要求是非常高的，換而言之，真正適合平面廣告設計作品需求的傳統繪畫元素并不是很多。而要想確保傳統繪畫元素和廣告設計主體之間高度適配，作為設計師就必須要緊密結合設計主題和廣告定位來選擇出合適的傳統繪畫元素，并且要在原有傳統繪畫元素基礎上重新進行調整和優化，這是對平面廣告設計師的一項嚴峻考驗。

3.要權衡好含蓄和直接之間的表現比例

現代平面廣告設計追求創新、大膽、變化以及突破，其在設計理念和處理方式上會更加直接一點，而傳統繪畫元素則不同，傳統繪畫元素以傳統、保守、含蓄為特色，這是傳統繪畫元素和現代平面廣告設計工作需要磨合的一個重要問題。基于此，平面廣告設計師在應用傳統繪畫元素時一定要權衡好含蓄和直接之間的表現比例，要緊密結合廣告設計需求來確定表現比例，確保將廣告宣傳意圖表達和傳遞到位。

（三）水墨意境在現代平面廣告設計中的應用

眾所周知，水墨畫是我國傳統繪畫中最具代表性的類型之一，水墨畫呈現出的縹緲朦朧氣質深受現代人的喜愛。水墨畫是傳遞傳統文化思想的一種重要方式，水墨畫憑借其獨特的氣質和韻味傳達和滲透著創作者對物象虛實以及氣韻的理解，并通過水墨畫的繪畫技巧賦予了物象生命與靈魂，傳統審美意識和心理在水墨畫當中彰顯得淋漓盡致，

現在廣告設計中對水墨效果的應用頻率越來越高，水墨藝術設計正逐漸發展成為我國廣告設計走向世界的重要標志。水墨藝術與現代廣告設計融合在一定層面上代表著藝術表現新形式和傳統文化傳承發揚的和諧關系，在廣告設計中利用中國水墨畫的獨特技巧來塑造形象，再借用特殊的處理技術來帶給大眾強有力的視覺沖擊。

以李寧運動鞋的廣告為例進行說明：中國繪畫頓筆和挑筆的效果與男主角東方武術動作的完美配合，使得整個畫面顯得自然奔放、鋼筋有力，讓現代廣告中的豪放寫意之氣韻得到了充分的詮釋。此外，還有農夫山泉的廣告設計，該廣告設計的核心主題是農夫山泉源自優質水源，其廣告畫面綠水青山、山體倒影清晰可見，左側是如詩如畫的山水美景，右側是農夫山泉礦泉水，其以傳統繪畫中的水墨技法去突出廣告主題，意境表現非常到位。

三、傳統圖案在現代平面廣告設計中的應用

傳統圖案也屬于中國元素的一個重要組成部分，傳統圖案之所以擁有如此廣的流傳度和實用價值，其根源在于傳統圖案源于真實生活，是我們中華民族勞動人民在長期生產和生活中所形成的智慧結晶，傳統圖案可以在第一時間引起大眾的心理共鳴。因此，將傳統圖案應用到現代平面廣告設計當中有著非常重要的作用。

舉例說明：舌尖上的中國是近幾年大眾比較關注的一檔節目，該節目以“舌尖上的中國”為主題，專門用鏡頭記錄中國美食，同時傳遞著中國人對美食以及美好生活的向往，在不同的人物故事和不同的飲食文化中，觀眾似乎可以真實聞到畫面里美食的味道。下面是舌尖上的中國的一幅廣告宣傳海報，從海報設計中，我們可以感受到濃濃的傳統繪畫元素：首先，從海報整體風格上來看，其有著濃濃的中國年畫味道。其次，從海報形象元素來看，中國畫龍的設計更是具有代表性的傳統圖案之一。

舌尖上的中國宣傳海報

四、結語

綜上所述，當前在平面廣告設計中應用中國元素已經成為了一種潮流趨勢，中國元素在每一位中華兒女心中都有著不一樣的位置，提到中國元素更容易引起大眾的情感共鳴。借助中國元素來表達宣傳內容有助于創新和豐富廣告設計作品的內容，而且可以有效提升廣告設計作品的整體品質，同時引起更多人的關注，進而擴大平面廣告設計作品的影響力。