面朝稻海 品味夢(mèng)想
——宜春大米品牌推廣活動(dòng)集錄

文/肖麗（本刊記者）

宜春大米，歷史悠久、外觀晶亮、米粒飽滿，是宜春傳統(tǒng)名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，更獲得國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)。

宜春市袁州區(qū)中州米業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中州米業(yè)”）成立于2009年11月，歷經(jīng)12年的發(fā)展，目前已成長(zhǎng)為集優(yōu)質(zhì)稻種植、烘干、加工、存儲(chǔ)、線上線下營(yíng)銷為一體的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)企業(yè)。中州米業(yè)是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，也是江西省區(qū)域公用品牌“宜春大米”的核心承建企業(yè)。

從2018年“宜春大米”成功入選江西稻米區(qū)域公用品牌以來，中州米業(yè)就致力于通過開展各類活動(dòng)，以多種形式，將其推向社會(huì)、推向全國(guó)，助其沖出國(guó)門，走向世界。

宜春大米 七夕等你

秋風(fēng)送爽，華燈燦爛。2020年8月25日，“宜春大米 七夕等你”宜春首屆中華禮樂大典在宜春市舉行。此次活動(dòng)旨在發(fā)揚(yáng)中華傳統(tǒng)文明禮儀文化，通過中華文化四美（詩(shī)、舞、禮、樂）四個(gè)篇章展現(xiàn)華夏傳統(tǒng)文明禮儀，再創(chuàng)宜春“傳統(tǒng)文化傳承、文明禮儀發(fā)揚(yáng)”劃時(shí)代的高峰。

發(fā)揚(yáng)傳承中華禮儀文化在一定意義上也是文明進(jìn)步的標(biāo)志，代表著一個(gè)時(shí)代的精神文明建設(shè)與發(fā)展。中州米業(yè)希望通過參與舉辦傳統(tǒng)節(jié)日主題相關(guān)活動(dòng)，推動(dòng)宜春傳統(tǒng)文化的發(fā)展，同時(shí)將傳統(tǒng)文化與宜春大米文化相融合，促進(jìn)品牌建設(shè)。

中州米業(yè)承建的“宜春大米”品牌定位中高端市場(chǎng)，充分利用宜春的地理和自然資源優(yōu)勢(shì)，主打“富硒”特色，立志做“中國(guó)硒米第一品牌”。區(qū)別于外源硒富硒食品，宜春大米具備天然富硒的優(yōu)勢(shì)，因而在長(zhǎng)三角、珠三角市場(chǎng)逐步贏得消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。

宜春大米 谷雨喊你

雨生百谷春盎然。4月17日，“宜春大米”區(qū)域公用品牌聯(lián)合宜春市禮儀文化研究會(huì)開展“宜春大米 谷雨喊你”——首屆宜春大米（富硒）幸福家庭插秧節(jié)活動(dòng)。

當(dāng)天的活動(dòng)在濃郁的中華傳統(tǒng)文化氛圍中進(jìn)行，春日暖陽之下，舞蹈《韓愈仰山祈雨》《打春鑼》和宜春大米原創(chuàng)歌曲《珍硒宜春》等節(jié)目輪番上陣，現(xiàn)場(chǎng)氣氛活躍熱烈。

在清脆的春鑼聲中，現(xiàn)場(chǎng)約50個(gè)家庭集體下田栽禾，分好的秧苗飛快地在他們手中傳遞……一片歡歌笑語中，孩子們渾身是泥依舊認(rèn)真插秧，既體驗(yàn)了田園樂趣，又體會(huì)到“鋤禾日當(dāng)午，汗滴禾下土”的艱辛。在品嘗栽禾點(diǎn)心時(shí)，白粥、雞蛋和特色小吃艾米果被一搶而空，大家紛紛踐行“光盤行動(dòng)”，吃得不亦樂乎。

“宜春大米”農(nóng)耕文化歷史悠久。相傳唐元和十五年（公元820年）初春，曾在朝廷任刑部侍郎的著名文學(xué)家韓愈來到袁州任刺史，宜春的學(xué)子紛紛投奔其門下。韓愈不僅學(xué)識(shí)淵博，而且人品極佳，在位期間急老百姓之所急，在興辦教育、解放家奴等方面作出了重要貢獻(xiàn)。當(dāng)年遇夏季大旱，韓愈親赴仰山祈雨，喜獲豐收，并將種植的稻米命名為“宜春大米”。

此次活動(dòng)在傳承中國(guó)農(nóng)耕文化的基礎(chǔ)上，塑造“宜春大米”名片之魅力，展示贛鄱鄉(xiāng)土之美魂，助推宜春農(nóng)業(yè)農(nóng)旅的大發(fā)展大跨越。

宜春大米 端午邀你

輕汗微微透碧紈，明朝端午浴芳蘭。6月5日，艷陽高照，隨著一陣氣勢(shì)磅礴的鑼鼓聲響起，“宜春大米”區(qū)域公用品牌聯(lián)合舉辦的宜春大米富硒美食（粽子）文化節(jié)拉開帷幕。

此次活動(dòng)分兩場(chǎng)比賽進(jìn)行，一場(chǎng)“陪媽媽包粽子”家庭趣味賽，一場(chǎng)“巔峰對(duì)決”個(gè)人速度賽。30個(gè)家庭和30名選手分別參加兩項(xiàng)比賽，其中年齡最大的選手已有91歲。現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了精彩紛呈的傳統(tǒng)文化表演、民俗特色體驗(yàn)、非遺展示、互動(dòng)游戲、富硒美食一條街等功能區(qū)域。

此次活動(dòng)重點(diǎn)展現(xiàn)傳統(tǒng)的端午文化、粽子文化和稻作文化，彰顯宜春大米區(qū)域公用品牌魅力，展示袁州區(qū)富硒產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

認(rèn)購(gòu)一畝富硒良田

擁有明月山下的一畝富硒良田，做稻田的守望者，品嘗屬于自己良田生產(chǎn)的富硒大米，感受“春種一粒粟，秋收萬顆子”的幸福感。

隨著宜春大力發(fā)展富硒產(chǎn)業(yè)，把富硒產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為“生態(tài)+大健康”的首位產(chǎn)業(yè)來抓，宜春富硒大米得到空前發(fā)展。目前，全市已擁有20多萬畝富硒水稻種植基地。

中州米業(yè)順勢(shì)開展“認(rèn)購(gòu)一畝富硒良田”活動(dòng)，通過認(rèn)購(gòu)模式，讓認(rèn)購(gòu)家庭“任性”做地主，全年為良田主人提供優(yōu)質(zhì)富硒大米，并在種植基地樹立其專屬標(biāo)牌，為一家人解決一年的大米品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)、健康配送等各種問題。