針對北京地區《中國農民豐收節》的現狀調研分析

王梓航 李澤辰 胡熠坤 聞昊翾 趙暉

摘要：針對北京“中國農民豐收節”，探討了豐收節出現的原因，因為農村收入遠不及城市收入水平高，導致大部分鄉下年輕人到城市發展，再到后來振興鄉村政策的發出，鼓勵人們來到鄉下帶動鄉村經濟發展，由此農民豐收節應運而出。并且調查研究“農民豐收節”在北京各區之間的的多樣性及體驗性。最后又分析舉出了一些能夠起到積極影響的建議。例如通過此類文化節來提高政策扶持、發展未來北京農村經濟作物品牌化和如何創新性地與網絡銷售平臺對接等細節內容來推動當地農村產業進步、持續擴大規模、推廣農產品銷售面以及增加帶客流量等方面。希望最后得出的研究結果能夠對振興鄉村的最終目標起到一定幫助。

一 背景、政策

背景

中國地大物博、資源豐富，其中農民是中國人口的最大基數，農民所占人口比例是55%，在中國共產黨執政的領導下，廣大農民在革命、建設、改革等各個歷史時期都做出了重大貢獻。因此設立中國農民豐收節，有助于快速推進農業農村現代化。

2018年6月21日，國新辦就"中國農民豐收節"有關情況舉行發布會。自2018年起，將每年農歷秋分設立為"中國農民豐收節"。

政策

2017年全國兩會期間，有45名人大代表提出設立豐收節的有關建議。這個節日的設立有廣泛的民意基礎。農業農村部對國內外的情況進行了深入調研，大家普遍認為設立中國農民豐收節十分必要，而且實施的基礎和條件已經成熟。

一是農事節慶有傳統。我國古代就有慶五谷豐登、盼國泰民安的傳統。通過舉辦民俗表演、技能比賽、品嘗美食等活動，大家一起分享豐收的喜悅。目前有13個少數民族有慶祝豐收的節日，（全國各地地方的豐收節特色）這為設立"中國農民豐收節"積累了經驗。

二是各地有探索。這些年，很多地方根據節慶特點和假日節點，形成了一批民俗民風的活動，舉辦了具有當地特色、主題鮮明、和農事有關的節慶活動，也形成了一批民俗活動、觀花賞景、采摘體驗、農業嘉年華等知名品牌，這也為設立中國農民豐收節探索了路子。

三是市場有需求。2018年人均GDP已經接近9000美元，休閑觀光大眾化正成為常態，廣大市民也有回歸鄉村，參與農耕體驗文化、品味農村情調的需求和田園夢想，這為設立"中國農民豐收節"提供了廣闊市場空間。

四是發展有基礎。改革開放以來，特別是黨的十八大以來，我國農業連年豐收，農民持續增收，糧食生產能力已經連續5年穩定在12000億斤水平，農業現代化在加快推進，綠色發展、農村改革、結構調整都取得了明顯的成效。特別是脫貧攻堅和農民增收，可以說有巨大變化，農村社會保持長期穩定。這些都為舉辦中國農民豐收節奠定了堅實基礎。

二 北京農民豐收節的發展與現狀

在“中國農民豐收節”創立之前，北京曾在2013-2019年間舉辦過七屆“北京農業嘉年華”活動，該活動致力于打造一個突出農業主題，體現農業生產、生態、休閑、教育、示范等多功能于一體的都市型現代農業盛會。在“中國農民豐收節”創立之后，北京于2018年舉辦了首屆中國農民豐收節，來自全國56個民族的農民代表在通州區萬花園體驗了北京鄉村的傳統農事民俗，與首都農民一起慶豐收、話豐收、享豐收。之后兩年北京各區接連舉辦兩屆中國農民豐收節。例如2019年在海淀區以“農業+科技、農村+文化、農民+國慶”為主題，以及2020年在平谷區以“慶豐收 迎小康”為主題等。除此之外豐收節也促進了當地糧食買賣與旅游業發展，為當地農民帶來了額外收入。近幾年，北京的豐收節活動也舉辦的越來越隆重，有意將其打造成農村地區旅游產業。

“農村豐收節”如今也在推動著農村的環境建設。隨著社會的發展，原生態的自然景觀已經不再能滿足群眾的需求。另外，工業的不斷擴大，土地愈發緊，農村收入遠遠不及城市，部分農村區域年輕人進入城市生活，導致都市生活的壓力在逐步增大，環境污染也愈發嚴重。隨著建設美麗鄉村的政策發出，城市生活壓力以及政策鼓勵引發了市民到鄉村旅游的需求，民俗旅游業也越來越流行。如今隨著豐收節發展，市民們可以到豐收節來體驗鄉村與旅游融合項目，而豐收節也可以下放到農村 農業 農民，既滿足市民的鄉村旅游需求，也可以幫助農民增加收入，改善農村發展;同時也可以秉承“綠色 可持續發展 生態”觀念合理開發和利用鄉村資源，建設生態宜居的農村生活環境。

北京豐收節主要針對農村周邊市區居民，隨著生活壓力加大，市區環境污染問題，市民們的農村民俗旅游需求也隨之增加。農村可以以豐收節為媒介，發展適應周邊市民經濟與時間條件允許的短期農村旅游路線，同時將豐收節與農村結合以提高豐收節體驗水平，以滿足市民們的節假日放松需求。

現如今的北京農村豐收節文化活動展現了農耕文化 集市文化 文藝演出 非遺民間表演與民俗文化物品展出等活動。農耕文化帶領游客體驗農村農耕活動，體驗真實的現代農村生活;豐收節上還設置了區域來展示當地特色農產品，并且當地村民會來主持售賣，售賣的同時也提高了當地農作物的知名度;豐收節得鄉村文化活動意義在于提高農村多元化，推動鄉村文化振興，深入挖掘優秀傳統農耕文化賦予新的民俗內涵和時代意義，以現代社會的文化生產方式、表現方式、傳播方式、體驗方式，讓傳統農耕文化活起來，同時推動農村旅游的品質化及多元化。

因為北京各區的經濟發展狀況不同，以及文化上存在的差異，各區的豐收節活動也體現出了自己的特點和主題。通過展現自身風貌特點，利用自身的資源條件來推動各區的經濟發展。

例如

1.延慶區借助中國農民豐收節暨延懷河谷葡萄文化節推出精品旅游線路，展現優質農產品，打造延慶品牌推動延懷農旅深度融合發展。2.海淀豐收節以“豐產惠農，小康聚焦”為主題，通過文藝演出，農事體驗，充分展現了海淀區農民們的精神文化生活，深入挖掘農耕文化的人文精神與思想觀念，打造現代化鄉村。

3.朝陽、密云兩區借助豐收節聯手共同促進農民增收，兩區工會以“服務職工，富裕農民”為主題，圍繞密云“保水、護山、守規、興城”要求通過組織朝陽職工到感受新農村的變化，進一步豐富職工文化生活的同時，推動密云經濟社會發展。

4.房山借助秋收節以“中國農民豐收節、金秋消費季”為主題，以線上促銷形式為主，展示農業豐收、農民增收以現代手段宣傳重點園區農副產品、農耕文化、美麗鄉村建設，展現現代農業特色。

5.平谷區豐收節“慶豐收 迎小康”，展示了“中國特色農產品優勢區”的特性。

6.懷柔豐收節科技惠農，展示了以綠色創新為主的高科技文化。

7.豐臺豐收節推動建設農村農業文化體驗園，致力于打造農業科普教育新高地。

8.通州區展示北京國際都市農業科技園，推動家庭農場與合作社量質齊升。

9.昌平區借豐收節持續推動農旅融合發展，促進新農村旅游業興起，打造“產業+旅游+扶貧”新模式發展路線。

10.平谷區豐收節依托良好的生態環境與豐富的人文資源，舉辦“品綠產—住民宿—走古道—覽風情”等一系列活動，持續擴大文化旅游影響力。

11.順義區借豐收節助力“幫一把、同小康”貧困地區特色農產品產銷對接活動，將幫扶模式引向深入，以幫扶地區農產品展示、售賣為主，宣傳幫扶地區地域文化、旅游及特色產品，解決貧困地區產銷問題。

三 提高政策扶持、鄉村品牌化發展建議與創新設計

鄉村豐收節的最終目的是實現鄉村振興，鄉村振興包括創建自有品牌、銷售方對接、產業扶貧的發展理念。北京豐收節融合了這些理念提高了鄉村的經濟 產業發展，最終受益人群是北京農民與相關產業的生產者們。

北京延慶區的興農天力合作園提供了一個很好的案例。該合作園為當地最大一家農業生產基地運營的帶有中國農民豐收節主題的農村旅游項目。該生產基地吸收招聘附近村子的農民來培育農產品供給地方人口和運營維護合作社，希望通過這種方式來帶動當地農村經濟發展。該生產基地也在將自己農產品向品牌化發展，針對市場需求培育具有不同口味口感的蔬菜水果。在銷售上也積極利用互聯網優勢建造電商銷售渠道。但同時由于缺乏經驗，天力合作社旅游項目在規劃方面尚不到位，設施雖然齊全但仍然缺乏足夠的人手管理。導向牌不夠，路線布局不清晰，路線圖少這些問題仍然存在。可以通過請專家指導，將整個項目向農村嘉年華方向發展等方法來完善設施。

北京豐收節除了創立自有品牌之外，還應該將當地主要農業經濟作物，例如懷柔板栗 平谷大桃 大興西瓜與北京鴨等農產品打造為自有品牌。這些品牌可以通過“豐收節”與自媒體來擴大知名度，提高品牌的效益。同時還應該建立相關的競爭機制，增加農產品品牌意識，來打造特色農產品品牌與培養相關優勢產業。

除此之外還應提高政策的戰略性高度和集約化程度、構建農產品標準化體系和農產品電子商務標準體系、加強農村電子商務基礎設施建設等政策扶持。

北京農村豐收節也運用了多處創新設計，通過電商銷售，利用互聯網的在線化、大眾化、平臺化特征，能有效對接貧困地區的資源、產品與市場，有助于將農村地區的勞動力優勢和資源優勢轉變為經濟發展優勢。通過電商集團為農民提供生產 銷售等方面的指導，促進產銷對接，有助于縮減中間環節。建立農場與客戶之間的直達物流配送體系，既能縮短時間改善購物體驗，也能將資金流與信息流引向農村，縮短城鄉差距。

四 總結

北京豐收節致力于為新時代農民開創典范。“農民豐收節”是現代節慶概念，在古代雖然沒有相同叫法，但是皇帝也會舉行儀式用來祭祀天地祈福來年五谷豐登，也是對勞動者的一種感謝。古代的豐收祭既是對農業神靈的恩報，對稼穡有功者的感謝，也包含著對來年農業年景的祈禱，既反映觀念上的天地信仰，更體現重農憫農的國家意志。中國農民豐收節既重視傳統文化的延續，更突出新時代的文化創新，是新時代民俗文化創新的典范。作為一個繼承了悠久歷史文化積淀，同時又賦予了新時代文化內涵的民俗節日，中國農民豐收節起到了促進城鄉互動融合、凝聚華夏民族智慧、拉動農村新發展的重要作用。

通訊作者：趙暉 北京農學院園林學院副教授

北京農學院大學生科研訓練項目（KX2021027）項目資助