疫情對娛樂網站盈利的影響

摘要：在疫情背景下，人們對文娛產品消費意愿在提升，文章分析了娛樂網站的盈利模式，并分析了疫情對娛樂網站盈利的影響。

關鍵詞：疫情 娛樂網站 盈利 影響

我國的網絡技術發展愈來愈迅速，隨之而來的是我國網絡基礎設施的逐步完善，線上娛樂產業也成為了經濟發展的重要組成部分。

1娛樂網站盈利模式

1.1付費版權模式

這個模式主要是通過用戶在各大網站或平臺點播節目，在線直播觀看，形成相對較穩定的點播收入。利潤是通過去減去運營成本投入和版權成本投入來達到的。除單點收費外，還有大月費、小月費等收費模式。

1.2用戶下載盈利模式

這種模式是為了吸引客戶在網站上下載含金量高的視頻，并向客戶收取下載費用。這種付費下載模式分為免費下載以及付費下載。免費下載主要是通過有限時間的免費下載來吸引客戶，并依靠廣告盈利。付費下載是指用戶需要付費購買視頻的使用權，收入直接歸視頻網站所有。

1.3客戶端軟件盈利模式

這種模式因其巨大的廣告價值而被一些視頻網站和聚合運營商廣泛采用。隨著各大影視軟件的介入，競爭日趨激烈。

1.4廣告版權盈利模式

事實上，廣告是一種非常好的收入模式，互聯網只是將流量轉化為收入。絕大部分的互聯網公司都是將流量轉化為廣告收入，許多的上市公司誕生于此。有的視頻網站利用網站聯盟購買流量，有的則與巨頭網站合作增加流量，增加用戶。促進運輸合作具有商業價值。最主要的就是在于廣告類型的開發、營銷策劃和營銷，從而降低版權成本，使內容更有競爭優勢。

1.5集團銷售盈利模式

也就是說，B2B模式或B2B和B2C模式。更確切地說，是企業之間通過互聯網進行產品、服務和信息的交流。這種團購盈利模式是視頻網站與其他第三方合作，然后將網站上的視頻推廣給客戶并盈利。這種盈利模式的關鍵是在視頻網站內容產品的購買者和互聯網用戶之間找到一種動態平衡。同時，要適當增加視頻網站的廣告投放方式和營銷策劃。舉一個簡單的例子，例如，向網吧所有者出售視頻網站技術及其內容，然后向網吧客戶提供付費或免費視頻。

1.6信息網絡傳播權盈利模式

視頻網站的發展主要包括打擊盜版和發行。這種盈利模式是一種盈利模式，視頻網站首先購買產品的信息網絡傳輸權，然后讓客戶付費在自己的視頻網站上觀看。同時，他們通過法律程序，打擊其他非法傳播該產品的網站，并從中獲得賠償。由于視頻網站等模式的存在，盜版現象無法杜絕，因此視頻網站打擊盜版已成為一種商業盈利模式。比如一個100萬元回購的信息網絡傳輸權，再加上打擊盜版和發行，能賺200多萬元。這種模式不是長久之計，但通過調查了解這種模式在一定階段會長期存在。從廣義上講，模式或模型是動態的，模式也有組合和發展的軌跡。

2疫情對娛樂網站盈利的影響分析

2.1線上娛樂需要激增

受疫情蔓延的影響，線下文化娛樂活動受限，大眾娛樂消費渠道由線下轉向線上。據公開媒體報道，與疫情爆發前相比，愛奇藝會員增加1079%，芒果TV會員和騰訊視頻會員分別增加708%和319%。這可能與流行期人們不能去看電影有關。今年在家看線上看視頻已經成為一種流行的娛樂方式。

手機游戲也是流行的娛樂形式。來自中證網的一份報告顯示，今年1月24日，騰訊大學生產的“王者榮耀”達到20億元人民幣，而“王者榮耀”有記錄以來的最高日流量為13億元人民幣。

對此，不少資本市場人士認為，疫情所產生的受眾新需求將對包括視頻和游戲在內的網絡娛樂業產生積極影響。”我們可以培養大量的用戶，我們越來越能夠接受網上業務。

2.2用戶參與度提升

用戶閑暇時間增加，碎片化程度降低，網民網絡文化娛樂持續時間增加。許多網民不僅通過看書、看電視劇、玩游戲等方式自娛自樂，還積極參與網絡娛樂內容的創作。

2.3疫情催化新文娛、新消費

由于疫情的擴散，我國各地相繼推出了限制群眾聚集和文娛場所經營的要求，以及延遲返工返學的訊息。在線下活動有限、家庭隔絕的時期，網民在線娛樂需求的增長刺激了各種云模式的擴張。如：云娛樂，閱讀和觀看戲劇游戲。云蹦迪，短視頻+夜總會直播。云端綜藝節目，云端錄音系統，直播連麥。云旅游，旅游直播。云逛博、云展、數字博覽會。云音樂會，在線音樂會，現場首映等。

2.4疫情使技術驅動型文娛項目更受青睞

隨著5G時代的到來，AR、VR、云游戲等技術將進一步提高虛擬世界的表現力。新技術不僅能為網絡視聽領域帶來全方位的技術創新和制度重構，還能優化現有影視產業的生產效率，降低成本。艾媒咨詢分析人士認為，以AI為代表的新技術，結合虛擬化技術，可以在教育、消費、零售、服務等領域發揮更大的作用。

3總結

伴隨著疫情一步一步的擴散，全國各個地區相繼發布了限制人們聚集扎堆和關閉文娛場所的要求，以及延遲開工開學的通知。在線下活動有限、所有人都在家里自行隔離的時期，網民對網絡娛樂需求的增長刺激了各種方式的擴張。

在互聯網等智能技術與我國文娛活動的緊密融合中，促進了網絡文娛產業的新模式、新業態。網絡娛樂不僅包括傳統娛樂內容（如影視、音樂、文學、動漫、游戲等）的數字化轉型，還涵蓋了新興的娛樂消費形式（如小視頻、電子競技、直播等）。

新冠疫情的殺傷力和破壞規模是前所未有的。它影響著我們每一個人、每一個企業、每一個家庭和每一個人。這種流行病改變了許多人的工作和生活方式，甚至是頂級明星。毫無疑問，新冠疫情是邪惡的，通常被我們憎恨。但具有諷刺意味的是，它對我們生活中的每個人都是平等的，對我們的財富和地位并不重要。因為COVID-19讓每個人的臉都一樣。

參考文獻：

[1]黃孟強.娛樂網站的電子商務建設及盈利探析[J].北方經貿，2014（04）：48-49.

[2]王皛.新冠肺炎疫情對“宅”經濟娛樂產業的影響及商業銀行應對策略[J].國際金融，2020（05）：16-21.

作者簡介：龔璇 （1980年4月-）女，漢族，武漢，講師，碩士研究生，電子商務，武漢晴川學院，430000。