文創大賽助推文化創意產業高質量發展路徑初探

廖榮生

[摘 要]文創大賽在推出高附加值文化創意產品，賦能傳統產業轉型升級，助推經濟高質量發展上起到催化劑、加速器的作用，有必要提升文化創意項目的孵化、轉化、產業化及創意人才培育等平臺服務能力，推動大賽品牌化、產業化和國際化。分析廣西2018—2020年期間舉辦的兩屆文創大賽參賽作品特征，探析廣西文創產業研發動態，探討廣西文創產業高質量發展路徑。

[關鍵詞]廣西;文創大賽;參賽作品

本文所稱文創大賽，即文化創意產品設計大賽，旨在以政府政策引導，以企業和相關單位及個人合力參與為支撐，搭建文化創意項目孵化、成果轉化、創意人才培養平臺，努力從產業源頭為文化創意產業的發展提供智力支持，賦能傳統產業轉型升級，催生新業態，助力構建新發展格局。2018年、2020年舉辦的兩屆廣西文化創意產品設計大賽（以下簡稱廣西文創大賽），在推出優秀文創作品、促進成果產業化轉化、培養創新創意人才等方面取得了較好成效，呈現出創新創業新氣象，讓文化創意走進生活，促進文化創意產業提質增效。但總體來說，在創意設計、研發創新、產業孵化能力等方面與先進地區相比仍有一定差距，亟需理清思路、找準對策、明確路徑，為助推文化創意產業邁入高質量發展之路、建設文化旅游強區作出積極貢獻。

一、廣西文創大賽作品類型分析

（一）廣西文創大賽概述

近年來，自治區黨委、政府對文化旅游產業高質量發展予以高度重視，先后出臺了一系列政策，支持將文化旅游產業作為全區重點產業進行部署和推進，要求以市場為導向，以創新為動力，注重提高文化創意水平，加大文旅產品的挖掘、研發、策劃、包裝和展銷力度，開發具有地域特色、文化特色、高附加值的文化創意產品，促進我區文化創意產業的升級發展。廣西文創大賽，旨在以大賽為紐帶，充分展示廣西文化創意產品的特色，提升廣西文化創意產品品質，打造廣西文化創意產品品牌，積極適應日益個性化、多樣化的消費升級趨勢，借鑒先進做法和創新理念，不斷豐富和細化品種，增強品牌意識，整合渠道資源，讓更多的優秀文化創意精品走出廣西，走向粵港澳大灣區、長三角經濟帶及融入東盟和“一帶一路”。

2018年廣西文創大賽以“創意點亮生活，彰顯八桂風采”為主題，得到區內外高等院校、機構、企業和社會組織的積極響應。大賽從作品的創意理念、文化價值、藝術表現形式等方面進行評審，綜合采用網絡投票和評委投票相結合的方式，共評選出83個獲獎作品，其中產品設計類、概念設計類、新秀創意類一等獎3名、二等獎9名、三等獎15名、優秀獎41名和最佳人氣獎15名。

2020年廣西文創大賽以“廣西新文創，八桂新風采”為主題，面向國內外征集參評作品。大賽首次設立文化旅游創意街（園）區，首次有東盟國家作品參賽并獲獎，首次開設大賽分賽區，最終評選出金獎8名、銀獎13名、銅獎17名（國外獲獎2名）、優秀獎32名，共計70個獲獎作品。

兩次大賽活動，推動了廣西文化創意產業的融合創新發展。大賽匯聚優秀創意人才，聚集優質創意企業，促進大文化和大旅游產業的融合與創新，進而優化我區文化旅游特色產品體系，推動傳統文化和旅游產業轉型升級，培育文化旅游產業新業態，加快文化旅游產業融合發展。同時，推動了產業化引導，更為注重大賽的平臺作用、引領示范作用，面向市場需求和文化旅游產業發展需要，針對參賽的優秀作品及優秀團隊加大政策扶持，培育出有創意、有前景、有潛力的優質項目，助推文化創意產業健康有序地發展。

（二）廣西文創大賽作品類型

2018年廣西文創大賽面向區內外征集文創設計及新秀創意類佳作，包括數字多媒體、視覺傳達、創意產品、工藝美術、空間概念等5大設計類，涉及內容有數字、工藝、平面、軟件藝術以及影視動漫、辦公用品、圖書文具、家居用品等諸多類型作品。

這次文創大賽多數作品將廣西文化元素和地域特色融入產品設計中，以廣西風土人情、民族文化、風物特產為創意源泉，充分利用廣西自然風景和文物古跡創意元素優勢，讓傳統工藝厚重之美同當代創意靈動之巧完美結合，展現出文化創意新景象，系統多元展示出傳統文化、民族文化、山水文化、海洋文化的獨特魅力。值得肯定的是，參賽創意作品在主題思想、文化底蘊、創新創意、藝術涵養等文化創意方面與市場經濟發展及日常生活相互交融，實現了讓文化創意走進生活、創意助推產業經濟發展的目的。

2020年廣西文創大賽面向國內外征集參評作品，分別角逐文化旅游創意街（園）區組、文化旅游創意產品組、文化旅游創意新秀組、馬山專題分賽區共四個組別的獎項。此次大賽呈現了首次設立文化旅游創意街（園）區和開設大賽分賽區等亮點，且大賽獲獎作品中實物作品數量超過60%，多數為已量產或計劃量產的創意設計產品，從而為促進我區文化旅游產業大融合，助推實現高質量發展貢獻新動能。

二、廣西文創大賽作品整體特征

從兩屆廣西文創大賽作品來看，整體呈現出較大的行業傾向性特征。

（一）獨創性與超越性

通常來說，衡量一個文化創意產品的優劣應當從個性化、獨創性、實用性和藝術附加值這幾個維度來考量。文化創意產品屬于創造性產出，獨創性和超越性是其重要品質。廣西這兩屆文創大賽的作品充分體現出了濃郁的地域獨特性和產品本身的超越性。如以壯錦、繡球、坭興陶、銅鼓、侗族風雨橋、花山巖畫等為題材的文化創意產品，大多兼具現代時尚性、實用性，具有文化價值、社會價值、經濟價值以及收藏價值。

作品“漓硯”將桂林象鼻山和漓江山水等元素與中國文房四寶之一的硯臺進行了融合，并結合了太極兩儀的符號元素。“漓硯”以簡為美，將象鼻山的“山”、墨水的“水”以及漓江上的一葉扁舟置于其中，簡練粗獷，又極具功能性。質樸簡約的“漓硯”，讓人們在研墨輕蘸、揮毫灑墨之間，就能夠身臨其境地感受桂林的山水文化，感受傳統硯臺的文化特點和厚重歷史，感受人與自然的和諧共生之美。桂式家具起源于廣式家具，在傳承中國傳統工藝基礎上獨具廣西特色，是以廣西少數民族民居建筑結構為原型，應用寫意抽象的藝術手法進行設計制作，并與現代人體工程學相結合的新式傳統家具，具有內斂含蓄樸實的特點。“壯牛”新桂式家具可廣泛運用于各種居室空間和公共空間，將實用功能和民族風情巧妙地融為一體，既滿足了使用者的功能需求，又實現了使用者的審美體驗。

（二）教育性與公益性

文化創意產品具有商品屬性和精神屬性，雙重屬性決定了文化創意產品在創作和生產過程中必須追求經濟效益與社會效益相統一。一方面要強調其經濟效益，另一方面要提供積極的精神導向和創造良好的社會效益。廣西這兩屆文創大賽作品的教育性與公益性十分明顯。

如作品《廣西壯族神話傳說少兒繪本〈倫歌朝觀〉》（第一、二、三冊），旨在傳承和弘揚優秀的傳統文化，培養少年兒童熱愛家鄉、理解本土文化的意識，領略壯族文化的生機與活力。該繪本選材獨辟蹊徑，是廣西第一套以壯族神話傳說為題材創作的少兒繪本，書名為壯語音譯，非常具有民族特色，意蘊深刻。內容文字簡潔通俗、生動活潑，富有時代氣息。繪圖用色豐富大膽、線條夸張，極具藝術感染力。插圖設計取材于廣西壯錦、壯繡等圖騰及紋樣，極具獨創性，富有文化特色。閱讀體驗豐富有趣，配有朗讀音頻和趣味小游戲。

又如作品《少數民族民間故事動畫系列片》，精心收集、整理、挑選具有代表性的少數民族傳說，表現原汁原味的少數民族風情，并針對當下青少年的審美特點進行動畫化改編，讓原本相對情節簡單的古老傳說，變得更加生動曲折，更能為青少年所接受和喜愛。同時，作品重點挖掘和提煉古老傳說中符合社會主義核心價值觀的內容，向未成年人群體傳遞積極向上的正能量，改編完成了包括壯族、苗族、瑤族、侗族等少數民族民間故事《密洛陀》《大戰人熊婆》《長發姑娘》《尋找太陽》《壯錦的故事》《百鳥衣》《達稼與達倫》《燈花兒》等8部動畫片。創作者通過提煉文化元素并以符合當下青少年審美的表現形式重組文化符號，以新穎、好奇、動態的呈現來引發青少年對于歷史文化、神話傳說、民俗風情的興趣。在此，文化創意產品既充當了消費品也成為了文化教育的載體，拓寬了對大眾教育的方式方法。

（三）民族性與世界性

放眼世界，文化創意人都在探索實踐，提煉和創造蘊含本國本地區特色的創意文化，以此贏得人們的廣泛認同和尊重。基于這樣的文化理念和價值追求，文化創意產品烙下了鮮明的民族性和世界性特征。如作品《白頭葉猴之嘉猴壯壯》（第一季森林使者）是一部融合生態文化、名勝古跡、民族文化元素的大型系列動畫片。該片以傳承發展傳統民族文化、倡導踐行生態文明為主題，以國家一級珍稀保護動物白頭葉猴、獼猴、穿山甲、冠斑犀鳥、黃猄等為創作原型，通過對白頭葉猴棲息地深厚的傳統民族文化進行挖掘，融合花山巖畫及當地秀美山川景色，展示世界文化景觀遺產，促使少年兒童從小樹立尊重自然、愛護自然、親近優秀傳統文化的意識。作品《駱越鳳燈·壺》東盟文化銀壺系列，是為中國東盟博覽會創作的國禮。一方面以廣西出土的珍貴文物“羽紋銅鳳燈”為造型，并結合中國傳統銀飾工藝，體現中國傳統文化。另一方面通過將中國國花牡丹和東盟十國國花進行整合設計，體現東盟博覽會“和平、發展、繁榮、共贏”理念。

（四）集群性與延續性

文化創意產品大多以某主題為載體，以群體或系列的形式出現，這是與現在的文化創意產品設計大多依附于某一地域性特色主題或某一娛樂流行時尚概念運用設計決定的。由于運用設計的文化元素較多，內涵豐富，需要以多元、多維度的形式展示，因此廣西這兩屆文創大賽具有較強的集群性與延續性特征。

作品“清雍正款琺瑯彩百花紋五孔尊”以傳統工致秀麗的圖案，傳遞中國元素、中國表達，研發了桌旗、方巾、長巾、晚宴包、抱枕、晚裝包、帽子、雨傘、后背包、大提包、化妝包等琺瑯彩百花紋系列產品。利用廣西本土出品的桑蠶絲再現經典的繁花，用密致的針線連接遙遠的古今繁華。通過文化創意的魅力，讓這原本專屬宮廷御用的繁華簇錦，融入百姓的日常生活。

百益·上河城創意街區以原南寧絹紡廠舊廠房建筑為載體，秉承“存表去里、整舊如舊、翻新創新”的設計理念，改造成集文化創意園區、展覽演藝、小劇場、工業文化長廊、非遺生活館、藝術酒店、音樂酒吧、創意零售、特色餐飲等于一體的情景式文化體驗創意街區，塑造24小時開放式街區，是潮玩、潮拍、潮食、潮購的網紅打卡點。斑駁的紅磚瓦墻，錯落有致的工業廠房，縱橫交錯的管道，墻壁上各個時代的標語，是經典與時尚、歷史與現實、工業與藝術的傳承和創意發展，取得了良好的市場效應，被評為國家AAAA級旅游景區。

三、促進廣西文創產品高質量研發的路徑思考

文化創意產品在當下文化消費中的比重逐漸增大，成為新的消費熱點，甚至還占據消費的主導地位，催生出新產業、新業態。目前，廣西的文化創意產業依然處在發展階段，文創大賽及文化創意產品設計水平相對較低，辨識度不夠高，缺少自己的IP，集約效應還不夠強。今后，應如何提高文創大賽整體水平，助推文化創意產業高質量發展，需要我們認真思考。

（一）著力豐富文化內涵，走差異化發展之路

文化創意產品是依靠創意人或創意團隊的創造力和表現力，科學利用新技術和技能，對文化資源、文化載體和文化用品等進行創新、創造和升華，以產業化方式開發、運用、轉化知識產權的高附加值產品。當下社會文化多元，一件文化創意產品能否成為爆款，其文化價值是前提。文化創意產品不僅要具備實用價值和經濟價值，更要具有文化價值和審美價值，能夠滿足人們的精神文化需求，包括知識的、審美的、體驗的，以及綜合的多方面需要。大賽作品“鼓聲之魂”茶具，是一款集實用、欣賞功能于一體的具有廣西地域民族文化的茶文化器具，表現了廣西銅鼓造型和壯錦紋飾之美，其價值遠遠超出普通坭興陶茶具的實用價值。顯然，如果沒有文化的注入，缺乏文化內涵，就難以在精神層面上給予人們心理上的滿足，文化創意產品也就只能是普通的工藝品。而要讓文化創意產品富有文化內涵、別具特色，需要注重以下幾個方面。

一是不能簡單照抄照搬，而是要深入分析研究當下人們的精神文化需求。二是要找準文化定位，深入挖掘文化內涵，探尋傳統文化、民族文化與當今社會生活的契合點，以文化引領發展。三是創新設計風格，走差異化發展之路。文化創意內容是文化創意產品區別于其他絕大多數產品之處的重要標志，文化創意產品在產業化、市場化轉化的各環節，遵循本身特有的發展軌跡和運行規律，這就要求文化創意人運用別具一格的設計理念，匠心獨運，融合多元有益的文化元素，實現功能性和藝術性相統一、雙提升。

從廣西兩次文創大賽來看，盡管在文化創意產品方面取得了一定成效，但從整體而言，文化創意產品創新發展還很有限。原因主要在于設計水平相對滯后，辨識度不高，同質產品多，沒有形成自己的設計風格，難以滿足人們的消費需求。為此，我們不妨尋根傳統文化，向古代文明尋求創新靈感，同時緊跟時代步伐，激發創新活力，投入真情實感，講好故事，堅定文化自信，讓文化創意產品感動消費者。更要發揚工匠精神，深入時代，深入生活，深度挖掘文化內涵的同時，積極尋找與今天社會生活的連接點，以引起人們的心靈共鳴，創造出更多高質量文化創意產品。

（二）堅持新發展理念，激發內生動力

習近平總書記指出，牢固樹立新發展理念，推動新技術、新產業、新業態蓬勃發展，為經濟持續健康發展提供源源不斷的內生動力。

當前，大數據、數字化、虛擬化、VR、3D等新技術，在改變社會生活方式的同時，也在深刻地改變文化創意產業發展所依托的技術形式。“互聯網+”借力大數據、云計算、智能終端等，充分發揮網絡優勢，為產業發展實現延伸產業鏈、提升價值鏈、創新供應鏈的商業模式創新。“互聯網+文化+創意”為文化創意產業發展提供了更加實用、便捷、高效的集聚平臺，打通企業與市場之間的壁壘，更能激發生機與活力，從而讓各類文化企業在平臺聚合、供需結合、 營銷融合、資源整合方面形成強大合力，進而有效推動文化創意產業高質量發展。這些理念和技術創新，給文化創意產業提出了堅持開放性思維、加速轉型升級、深化交流互動和創新產業發展模式等新要求，同時也極大拓展了文化創意產業的傳統發展領域，在很大程度上加快實現了產業的全球化、網絡化。但同時也因為這些新的變化，為文化創意產業帶來了新挑戰。為此，必須堅持新發展理念，增強互聯網思維，加速轉變傳統思維，積極吸收新知識，移植和利用新技術，開拓新模式，為可持續發展注入新動力，從而真正釋放文化潛力，拓展更廣闊的文化創意發展空間。

（三）發揮社會教育職能，加強文創人才隊伍建設

隨著我國居民收入水平不斷提高，居民文化消費也不斷升級，對精神文化生活方面的需求進一步擴大，為文化創意產業社會教育發展提供了強大驅動力。一方面，以文創大賽為紐帶，匯聚創意設計資源，培育創意設計人才，提升創意設計水平，搭建創新創業平臺，促進創意設計成果轉化利用，引導創意設計貼近時代融入生活，讓創意找到市場，讓企業發現商機，深化供給側結構性改革，加快廣西文化創意產業高質量發展。另一方面通過文創大賽，開設“文創課堂”，進行“文創產品展示”及相關體驗活動，大膽探索，創作出具有當地特色的個性化社會教育品牌，推動文化創意人才培訓。在體制機制方面，進一步健全完善科學的文化創意人才的類別評價標準和激勵機制，激發人才隊伍活力。采取傳幫帶、校企共建等形式，著力培養一批文化底蘊深厚、具備工匠精神的文化創意名家和優秀企業管理者。同時，支持文化企業、園區和基地與高校、科研院所共建文化創意產業人才培養基地，鼓勵有條件的高校設立文化產業院系。支持高校、科研院所專業技術人員依法依規從事文化創意成果轉化等創新創業活動，并對文化創意人才開展文化創意作品和市場化推廣給予補助，從而推動實現更多文化創意產品的高質量研發。

（四）發揮政策優勢，推動文化創意產業集聚發展

在構建新發展格局實現高質量發展中，中央和自治區頒布了一系列政策、法規和制度，為發展文化創意產業提供了堅實的保障。《文化產業振興規劃》《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》及“十四五”規劃等國家政策，都對發展文化產業提出了新的要求，使文化創意產品設計、產業培育迎來了新的機遇。廣西出臺《關于支持廣西文化產業高質量發展的若干措施》，提出要優化文化產業布局，推進相關文化企業和項目集中布局、集聚建設和集約發展，建設文化產業集群，鼓勵爭創國家級、自治區級文化產業示范園區和基地，制定自治區級和市級文化產業集聚區認定管理辦法，定期開展認定工作。到2025年前打造10個自治區級文化產業園區和基地①。我們應該順應新時代發展潮流，利用好政策紅利，發揮文化傳承和文化創新的優勢，以滿足人民群眾日益增長的精神文化需求為目標，奮力推動文化創意產業高質量發展。

四、結語

綜上所述，文創大賽要在推出高附加值文化創意產品，賦能傳統產業轉型升級，助推經濟高質量發展上起到催化劑、加速器的作用，有必要提升文化創意項目的孵化、轉化、產業化及創意人才培育等平臺服務能力，推動大賽品牌化、產業化和國際化。在文化創意產品高質量研發上，要找準文化定位，走差異化發展之路;要堅持新發展理念，運用新技術、新模式激發文化創意產業內生動力;要充分發揮政策和金融優勢，激發企業活力，推動文化創意產業高質量發展。