動漫周邊的市場潛力與發展機遇研究

趙惠芳　周春暉　方詩慧　任海源

[摘 要]為了滿足受動漫文化影響成長起來的新生代對動漫周邊的迫切需求和促進中國動漫產業大發展，文章針對市場對動漫周邊的需求和存在的問題進行分析， 探討具有中國文化元素為特點的動漫周邊產品市場的發展思路，從而挖掘符合國內市場需求和時代潮流的動漫及動漫周邊的市場潛力，并迎來中國文創產業創新與發展機遇。

[關鍵詞]動漫周邊;文化繼承;動漫產業

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.30.118

1 研究背景與研究方法

1.1 研究背景

如今中國動漫市場因消費群體的需要增加以及國家大力發展文化產業策略的提出而飛速發展，中國動漫產業被稱作21世紀“新興的朝陽產業”。 動漫市場的不斷擴大、人才的不斷涌入、動漫作品推陳出新，使其受眾人群從兒童向青少年甚至成年人群轉移。近年來動漫周邊市場需求因動漫越來越受歡迎和動漫文化影響力而得到促進和日益增加。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻調查法

通過查閱萬方數據庫、中國知網、維普數據庫等平臺中的動漫周邊與動漫周邊創業的相關文獻，進行文獻收集并整理資料，從而全面地了解動漫周邊及其創業的現狀以及發展前景。

1.2.2 問卷調查法

在本次問卷調查中采取網上發布與回收有效問卷共計100份，數據顯示對動漫及動漫周邊市場需求較大的人群是青少年，他們對中國動漫及動漫周邊的需求迫切，調查結果有助于本文的研究探討。

1.2.3 訪談法

通過采訪周圍喜愛動漫并愿意購買動漫周邊的朋友和同學，了解他們對動漫周邊產品的興趣和需求，為后期項目研究和可行性分析探尋方向。

2 動漫周邊的概述

動漫周邊產品主要指依照動漫和游戲里各種人物形象，將其產品與人物形象相結合進行創新制作，最終形成與動漫和游戲內人物形象風格相符合的工藝品。動漫周邊是動漫文化的延伸，其涉及范圍非常廣泛，主要有玩具系列、音像制品、電子游戲、雜志、光碟、服飾等。其設計的種類繁多，如景品、食玩、人偶、扭蛋、手辦模型等。動漫周邊產品的范圍日益擴大并占領了國內市場更多份額。

3 可行性分析

3.1 社會與市場可行性

中國是一個動漫周邊貿易大國，市場消費需求潛力巨大。由于國內大部分的動漫周邊產品依賴進口，國內動漫周邊產品市場份額較小，也缺乏完整的自主品牌的系列創作和詮釋，以及國際流行的動漫及動漫周邊產品產業鏈模式等， 所以國內消費者想消費的一些系列動漫周邊產品難于收集成套，更無法滿足國內大多數動漫及動漫周邊愛好者的巨大需求。

3.2 項目建設的必要性

隨著大眾對動漫及動漫周邊的認同度提高，動漫產業迎來了在中國發展的黃金時代。近年來，我國國產動漫電影為國產動漫的興起打下了良好的基礎，“椿”和“大圣”等動漫人物形象開始廣泛出現在動漫周邊市場中，極大地推動了我國動漫周邊產品市場的發展。

4 風險與機遇

4.1 風險

20世紀20年代，中國動漫產業開始起步。改革開放后受國外動漫作品的影響，中國原創動漫的發展一度較為緩慢。進入21世紀，國家相繼出臺了相關扶持政策，中國動漫產業如雨后春筍般迅速發展，但與美國、日本、韓國等動漫強國相比，仍有較大的差距，中國動漫產業的發展受到諸多因素的制約，導致動漫周邊的發展隨之緩慢，甚至本國文化未得到有效保護和及早創作開發，出現原本屬于我國文化人物形象卻變成其他國家文化中一員的現象。

4.2 機遇

4.2.1 國家政策助威

長期以來，國家為大力扶持動漫產業的發展，陸續頒布了一系列扶持政策，在“十三五”規劃中更是提出實現把包括動漫產業在內的文化產業建設成為國民經濟的支柱。動漫產業作為文化消費升級不可或缺的部分，今后政府對動漫產業的支持力度將進一步加大。動漫產業的發展得到國家政策支持，動漫周邊的發展將可持續。

從圖1中的數據可看出，在2013—2019年間我國的動漫產業總產值不斷增加，在2019年中國動漫產業總產值規模已接近兩千億，規模之大足以讓人們看到動漫及動漫周邊的發展是令人期待的。

4.2.2 市場消費需求增加

目前中國動漫周邊產業一直局限在手辦、海報、服裝等略顯狹隘的領域，缺乏特色，動漫周邊也與人們的日常生活缺乏聯系。中國動漫周邊產業注重于兒童市場，關注兒童市場的消費需求，忽視了青少年和成人市場及其消費需求。但隨著人們對動漫及動漫周邊產品的認知逐漸深入，對中國文化傳承的高度重視，新的消費群體市場需求逐步被挖掘而擴大。

5 動漫及動漫周邊的發展思路

5.1 中國動漫產業要把中國優秀傳統元素融入其中，推陳出新[1]

中國有很多大眾所熟記于心的故事和人物的優秀題材，它們值得探索及創作，讓觀眾更容易代入情節，也可以讓創作者從中汲取素材。例如《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《大魚海棠》《白蛇：緣起》等。

近年來動漫作品從優秀傳統文化取材形成的數量大幅增加，中國動漫作品以優秀傳統文化為主要創作靈感的創作體系慢慢形成。中華五千年的文明歷史，其中有著不少優秀的歷史故事、神話傳說、詩歌寓言等，眾多經典作品就是廣泛地以中國傳統文化為基礎，如《九色鹿》就是從敦煌壁畫《鹿王本生》衍生出來的。但還需要創作者對中國傳統文化去粗取精、去偽存真以保證動漫作品內容健康向上，在充分尊重原主題的基礎上進行適當改編，用現在的語言和方式進行表達，使之更具觀賞性，滿足觀眾需求。

5.2 開發中國文化特色的品牌市場

動漫周邊產業作為文化創作型的新型產業需要更加注意原創性和創新性，可通過將動漫與中華文化緊密結合，創作出具有中國特色的動漫周邊品牌產品。動漫周邊產業作為文化創作型的新型產業需要更加注意原創性和創新性，可通過將動漫與中華文化緊密結合，創作出具有中國特色的動漫周邊品牌產品。