從硬實力到軟實力，解讀小帕電動車的“帕帕飯米粒”新宏圖

灰原

小帕電動車從傳統的賽道突圍，在另一條全新的賽道中取得突破。小帕電動車早在3月發布了“帕帕飯米粒”專屬IP，讓傳統電動車跳脫出電池、續航等產品層面的競爭，走向文化和生活方式軟實力比拼的縱深賽道。

事實上，電動自行車行業發展至今，頭部企業的角逐在微末之間。究其實，企業要想真正引領行業發展，不僅需要對于技術的持續深挖，更重要的是始終秉持著以愛驅動，以社會責任感為己任，真正地去洞察消費者的真實需求，去開發用戶需要的產品。

所以，當“帕帕飯米粒”三只憨態可掬、形象鮮明的IP形象出現時，消費者看到新的賽道規則在此時被重新制定，以文化輸出為企業力量，連接衣食住行等消費者所能感受到的生活場景，將成為新消費的一部分，也將成為企業軟實力的重要組成。當然，這一切的基礎是強大的產品力，這是毋庸置疑的。

在電機動力、電池技術的加持下，小帕系列電動車走向文化競爭的新疆域，實現了對城市生活圈的擴容，讓電動車也從代步工具，提升到了生活方式的全新定義層面，賦予了出行生活新的思考。

“帕帕飯米粒”，一次洞察消費變化與年輕人需求的大膽嘗試

要潮、要酷、要有趣好玩，對于都市的年輕一代來說，消費方式、出行方式，以至于與世界的連接方式都在發生巨大變化，信息化帶來的孤島效應讓獨身主義變得流行，服務業的快速發展讓過去要親自動手的燒飯、做家務變得可以輕易由他人代勞。

城市里的片段化生活，切割每一個時間碎片的組成不再與線下構成連接，“京漂、滬漂、北漂”這一系列過去形容城市生活不易的詞語已經在大江南北蔓延，成為當代年輕人的精神生活代名詞：缺少生活的歸屬感。

年輕人看待世界的方式正在發生變化，小帕電動車高性能、高顏值、復古出挑的產品定位，從好看好玩開始，率先撥動了都市潮人的心弦。“帕帕飯米粒”正是嫁接在潮玩的出行方式之上，以核心產品為主要載體，賦予出行全新意義。

生活的不同端點被連接起來，消費者可以去小帕專賣店購置新的IP周邊裝飾愛車，可以去小帕咖啡館與朋友一起喝一杯下午茶，小帕生活館覆蓋了從文娛玩具、騎行周邊、餐盤酒器等等廣維度的IP周邊產品。以小帕電動車為原型塑造的“帕帕飯米粒”家族三位成員——憨態可掬的帕凡凡、“搞笑擔當”帕粒粒和“智慧擔當”帕咪咪——作為IP形象主力，風格各異又極具生活代表性，就像年輕人身邊的密友。當消費者騎著小帕在大街小巷穿梭的時候，仿佛將每一段路程的過去與現在都聯系了起來，呈現出當下與未來生動的生活時光。

“帕帕飯米粒”讓電動車的出行方式被賦予了情感溫度，成為年輕人生活態度的衍生。這種轉變不僅是消費者體驗的轉變，也為電動自行車行業向高位發展帶來了新的可能。

生活方式高定位，電動自行車行業的新機遇

這一次“帕帕飯米粒”的誕生，小帕選擇用一種當下更為落地的方式構建出新的生活命題，打破日韓歐美等多年的大IP制作的統轄，以原創IP文化為導向增強用戶黏性與溝通，也率先將行業拉至了一個與年輕消費者更能結合、更有文化擴展性的高度。

“在未來，‘帕帕飯米粒IP將以條漫、番劇、表情包等方式融進大家的生活，也將通過場景營銷、卡通直播、游戲植入、拍大電影、跨界聯名、周邊研發等一系列的動作，結合‘帕帕飯米粒IP不同規格的線下體驗店，帶給現在以及未來的二次元消費者一個立體的生態圈。”小帕電動科技副總經理侍秀敏在發布會上強調。

“帕帕飯米粒”不僅是電動自行車行業的第一個大型跨界IP，也是國內第一個以出行方式結合生活方式形成的文娛IP制作。“帕帕飯米粒”構建生機蓬勃立體的文化生態圈的野心還不止如此。“帕帕飯米粒”還打造了小帕影業，這是第一個以產品命名的影業公司，也代表了小帕與文化產業共創的決心。

我們尚且不知道“帕帕飯米粒”未來會為整個出行行業帶來什么樣的影響，但據悉，2021年，小帕推出了為追求速度感的人群專門設計的全新配置升級的C1尊享版、C1尊貴版，還有添上了酷帥標簽的越野版，這些產品都會在這個夏天和大家見面。

一手抓產品，一手抓文化；一手托著現實，一手托著夢想，大家看見了中國創造的不斷精進，看見了文化軟實力的不斷提升，中國企業對于社會責任感以及對于文化影響力的預見性，這不光從“帕帕飯米粒”所展現出來的硬核玩法中可以看出，也從小帕企業所展現出來的企業情懷中可以看出。“帕帕飯米粒”的宏圖未來，讓我們一起拭目以待。