基于圖像敘事角度的快遞包裝設計

郎雪影

（河北大學，河北 保定 071100）

1 圖像敘事理論

敘事就是用講故事的方式向受述者表達一件事的過程。而圖像敘事方法，也擁有這樣的功能。那些好的含有敘事情節的圖像作品，能夠引發人的情感、思考，給人審美的享受。敘事是在時間中展開的，是建立在時間的基礎上的具有連續性的一項活動。而圖像表達的一個特點是：它所表達的是時間定格的一個瞬間，沒有連續的動作和畫面，要想通過一個定格的瞬間表達一個故事，整個畫面的構成就非常關鍵。圖像的整個場景、人物面貌、動作、物品的組合能夠反映一個故事，從定格畫面中揭示一個故事的前因后果、故事的發展概況，從而激發觀眾的審美與了解故事的欲望。最終達到在圖像畫面中了解故事，了解圖像敘事內容的目的。

2 快遞包裝設計的現狀

目前許多商家并不注重快遞包裝的形象設計，許多快遞包裝不美觀，也沒有辨識度。有的時候在一推快遞中找到自己的快遞并不是那么重要。因此快遞包裝的可識別性非常重要。通過圖像敘事的手法，達到易于識別、易于記憶、易于區分、加深美感的作用。信息量爆炸的今天，便捷的圖形交流，相對于文字傳播，更加直觀、快捷，是當今視覺傳達的首選。快遞包裝需要有新的技術、新的手段，來接受新的挑戰。通過圖形的敘事樹立品牌形象，增加包裝識別效率。

3 敘事理論角度的快遞包裝設計

3.1 主題的提煉

提煉主題對于圖像敘事非常重要。首先要確定所表達的主題，體現產品的使用場景，分析所要傳達的信息是公益方面的信息，還是企業文化方面的信息。圖像敘事的主題要貼合產品形象。通過主角的形象、動作、場景的搭配，從而發揮視覺化表達在圖像敘事包裝設計中的巨大作用。快遞包裝的表達面積有限，對于圖像的提取非常的關鍵。正確構建場景對信息視覺表現至關重要。圖像敘事情節是在深入了解后，高度壓縮的圖像。單個形象的提取與多個形象的排列構圖體現層級場景的豐富表達性。單個圖形如同單個的字詞，多個形象如同一個句子。一個句子能夠傳達完整的意思，而一個字所要表達的信息就比較有限。在二維空間中，創造出靜態的可視化的具有故事性信息的藝術形象，并將這些形象按照視覺的邏輯關系和感性的認識結合，構建起快遞包裝敘事性表達。所以用圖像敘事的特點提煉主題變得至關重要。

3.2 敘事繪畫的風格確定

不同的敘事內容選擇不同的敘事風格。是風趣幽默還是優美意象，是粗獷的表達還是細膩的傳達，是個人思想的傳達還是公益性質的內容表達，需要根據不同的內容來選擇。風格的豐富性，能夠給買者一種煥然一新的感覺，心情豁然開朗。純抽象的點線面與人物形象敘事結合的敘事手法，讓人更容易理解并產生直接的傳達效果。使用國畫、油畫、數碼手繪、攝影等手段增加內容傳播的有效性，而手法的選擇要根據敘事風格來定。敘事的視角的選擇，是從參與的角度、觀察的角度，還是全知全能的角度來表達，都是敘事構思重要的部分。想象力、創新能力能夠加大故事構思的范圍，插上想象的翅膀，故事更加生動、自由，思想得到延伸。

3.3 圖形元素的提取

圖形元素的提取分為顯性符號的提取與隱性符號的提取。顯性符號通常在一些物質文化中提取，是現實中實際存在的，眼睛可見、手可觸摸到物品，要在這些變化多端、有意義的物體中提取出具有代表性的圖形（見圖1）。而一些隱性符號的提取也至關重要，比如一些情感的、意象的，充滿意蘊的精神性的圖形的歸納提取。這些隱性符號是比較含蓄的，但具有更加深刻的內涵。圖形元素的提取要符合時代發展，選取與產品文化相同的視覺元素，能代表產品文化的視覺元素，表達文化內涵及情感，形成具有美感又具有藝術性圖形畫面[2]。標志圖像化挖掘并表達角色、場景、動作，表證物背后的文化內涵。

圖1 鍵盤圖形元素的提取

3.4 顏色增加敘事氛圍

在文學作品中有色彩敘事的說法[1]。“色彩敘事”作為文學作品中的表現手法，它服務于主題、背景、情景、故事內容，對增強感染力作用很大。而顏色也是增加敘事設計氛圍的方法之一，色彩的基調烘托故事的表達氛圍。色彩對于表達的主題來說有很重要的襯托功能。色調的冷暖、色相的選擇、明度的調整、純度的選擇，都能夠增加作品的能量，從視覺上給人更直接的傳達效果。明亮的色調或者灰暗的色調，都能夠影響人的心情。顏色對情感的把握占有極其重要的地位，能夠在情感上觸動人的心靈，與人的精神世界緊密相連（見圖2）。顏色可以表達人的悲、喜、哀，所以在敘事包裝設計中色彩的作用巨大，用色彩加持設計的表達，是非常重要的手法。

圖2 呀！果汁海報設計

3.5 設計技巧能夠增加趣味性

遵從設計的形式美法則，運用創意設計手法，夸張、均衡、對比、隱喻、象征、擬人、重復……不同形狀的點能夠在敘事中表達不同的意境并且能夠吸引視線，吸引受述者的目光和視線，擔任視覺的中心。通過點滴聚散與分離形成不同的氛圍，表達一種意境[3]。多點成線，簡潔的線的敘事，起到視覺的引導的目的，一組線的排列組合帶來良好的審美感受和視覺體驗，形成空間的引導、視覺的沖擊，充滿力量感和現代感。線動成面，面是最直觀的感受，三角形、圓形、方形的面給人完全不同的視覺感受。面的簡潔和舒緩給人寧靜穩重的感受。點線面的元素組合搭配出千變萬化的形象組合。形象組合的復合，層次的豐富，給人良好的視覺感受。

3.6 文字增強圖像敘事的表達程度

流動的文字能夠增加敘事圖像的表達性。江小白的外包裝通過一個場景加上簡單的對話，讓讀者產生強烈的共鳴。畫面中借用漢字的巧妙，形成更有效的傳達。包裝不再是平鋪直敘的抽象圖形，而是敘事化表達，使產品更加生動。通過敘事化手法傳達故事，和消費者之間產生情感連線，深化消費者心中的品牌形象。文字也可以作為圖形元素，通過對字體的選擇、字體的排列組合、字形的再設計都可以增加傳達性，增加畫面的美感（見圖3）。字體本來就是一種圖形，與畫面的主題圖形相搭配一定能綻放不一樣的色彩，增加畫面的趣味性，加深表達的主題性，產生具有特殊氛圍的敘事語調。

圖3 驢不賴標志設計

3.7 增加包裝趣味性從而加強二次利用

重視不可降解材料對環境的影響問題[4]。新工藝、新材料的研發和使用可以讓包裝可降解從而減少環境污染，而增加快遞包裝的趣味性，讓包裝能夠二次利用，讓消費者樂意二次使用，同樣也減少了快遞污染，是節約資源的一個很好的辦法。通過對快遞包裝的藝術化處理，希望能夠引起人們對快遞包裝的重視，也能提起對環保的重視。快遞包裝的再利用，讓快遞包裝成為一件藝術品，成為一個文化傳播的平臺，進行現如今急需的綠色宣傳，培養節約資源的綠色觀點，讓人們理解綠色生活的真正意義，從根本出發喚起人們對綠色生態的關注。

結語

在新時代背影下快遞包裝美感不足、不受重視的情況下。不要忘記圖形敘事這種經典而有用的方法。把圖形敘事的理論基礎不斷延伸與深化，有助于豐富設計的方法，延伸設計的理論的邊界，增加設計意義的深度與廣度。讓圖形敘事在快遞包裝中運用，在滿足快遞包裝基本功能的同時，進一步綻放豐富的色彩，增加使用的便捷性，提升快遞包裝的美感。