大數據技術在“一帶一路”背景下中華傳統文化對外傳播中的應用

李海龍　于浩

摘要：本文從“一帶一路”背景出發，簡述了如何利用大數據技術加快推進中華傳統文化的對外傳播。首先，分析了當前中華文化對外傳播面臨的機遇與挑戰;其次，概述了利用大數據技術加快推進中華傳統文化對外傳播的重要路徑，通過構建中華傳統文化數據庫和中華傳統文化傳播網絡平臺，以及借助國外網絡平臺和社交媒體，不斷提升中華傳統文化的對外傳播力，擴大傳播的覆蓋面和國際影響力。

關鍵詞：大數據;中華傳統文化;對外傳播

中華優秀傳統文化既是中華民族的瑰寶，更是世界文化寶庫中的璀璨明珠。揚習近平總書記指出：“要推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，以時代精神激活中華傳統文化的生命力”。新媒體時代，隨著信息科學技術的突飛猛進，大數據技術已經廣泛應用于各個社交平臺。“一帶一路”建設為中華傳統文化對外傳播提供了新的契機。因此，利用大數據技術加快推進中華傳統文化的對外傳播是大勢所趨，也大有可為。

一、中華傳統文化對外傳播的機遇與挑戰

首先，從學理角度看，互聯網、信息化技術的發展使得網絡新興媒體逐漸取代了紙質媒體，信息傳播更高效、更高質量。大數據所具有的“大容量、多類型、存取速度快、價值密度低”的顯著特點，也使得中華優秀傳統文化遭遇到網絡文化、快餐文化等新興文化的巨大沖擊。因此，要充分運用大數據技術來講好中國故事，傳遞中國聲音，做好中華民族優秀傳統文化的傳播和繼承，具有重大的現實意義。

其次，從實踐層面看，中華民族的優秀傳統文化深深地植根于每一個華夏兒女的精神思想之中。無論是抗擊非典疫情、汶川地震還是當前肆虐的新冠肺炎疫情，中國都向世界展示了中華民族的傳統美德，借助大數據的力量向世界傳遞了大國的責任擔當和天下情懷。

二、基于大數據技術的中華傳統文化對外傳播路徑

（一）利用大數據技術，構建中華傳統文化數據庫

利用大數據技術，充分挖掘、搜集、整理海量的中華傳統文化資源，以大數據處理和分析、云計算、數據可視化、人機接口等相關技術為依托，構建中華傳統文化數據庫平臺。主要包括五個系統平臺。一是構建數據采集系統。通過構建數據采集環境，完成傳統文化多類型的數據采集。先進采集方法和模型的建立對整個系統顯得非常重要。二是構建數據庫系統。當前各種數據曾幾何增長，通過構建數據庫來存儲海量數據，為后續的數據分析和理解提供支持。 三是構建數據處理與分析系統。通過數據處理、數據挖掘、機器學習與統計處理等方法，構建傳統文化的保護模型，將各個民族文化的基本特征作為節點，構成網絡數據圖，深度挖掘各民族文化之間的內在關聯特性。四是構建數字顯示系統。建立可視化表示模型，進一步幫助提升數據采集與分析的準確性與有效性。通過直觀、生動的可視化圖形對數據進行展示，挖掘出各民族傳統文化特點之間的相關關系。構建數據查詢系統。使受眾能夠根據個人興趣、愛好，查到相關感興趣的內容。通過構建傳統文化數據平臺能夠對傳統文化的保護與傳承提供數據化支撐，增強文化保護與傳承的實用性和可行性，進而為實現傳統文化對外傳播提供數據服務和資源來源。

（二）利用大數據技術，構建中華傳統文化網絡傳播平臺

隨著互聯網信息技術的突飛猛進，傳統媒體已經難以滿足廣大受眾對信息資源的獲取的需要，大數據技術與新媒體技術的結合已經成為當前新媒體發展的趨勢。如何利用大數據技術制作新媒體作品，利用大大數據技術定位受眾的心理需求，從而制作符合受眾需求的新媒體作品，提高作品的受歡迎度和影響力，這都是當前新媒體人重點考慮的策略。

因此，中華傳統文化對外傳播平臺的構建也要充分發揮大數據技術的積極作用。首先要充分運用大數據手段，精準定位國外受眾的精神需求，將中華民族傳統文化以圖片、圖像、視頻的形式進行轉換，制作成大眾喜聞樂見的文化短視頻，對外傳播中華傳統文化，使廣大國外受眾能夠全新的全面的了解真實的中國，感受豐富多彩、博大精深的中華傳統文化的魅力。其次，要運用互聯網、大數據技術構建中華傳統文化網絡傳播平臺，將中華傳統文化以文字、圖片、音頻、視頻等形式分門別類、科學系統的上傳網絡平臺。國內外受眾可以根據自己的喜好和興趣選擇傳統文化的不同類別進行觀賞和閱讀。同時，中華傳統文化的對外傳播也離不開國外各大網絡傳播平臺和社交媒體，因此，要通過官方和民間組織和個人的途徑利用各大國外傳播平臺，講述中國故事，傳遞中國聲音，擴大中華傳統文化傳播的覆蓋面和提升國際影響力。

三、結語

中華傳統文化是中華民族生生不息的偉大精神瑰寶，同時也是世界優秀文化的重要組成部分。“一帶一路”建設給中華文化的對外傳播提供了新的契機。當前，大數據背景下中華傳統文化的傳承與傳播有了新的平臺和載體。通過運用互聯網信息技術、大數據技術實現中華優秀傳統文化的保護、傳承與傳播，讓中華文化在世界上綻放出更加絢麗的光彩，讓世界各民族的人民更加了解和熟悉中國，必將有利于實現中華民族偉大復興的中國夢。

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基金項目：2021年度聊城市哲學社會科學研究 “習近平總書記‘七一’重要講話精神研究”專項重點課題：“一帶一路”背景下聊城優秀傳統文化對外傳播路徑探究? 課題編號：NDZD2021064

作者簡介：李海龍，男，聊城大學東昌學院副教授，碩士研究生，聊城市首屆“羨林學者培育工程”入選專家，研究方向：英漢對比研究、傳統文化對外傳播，本文為聊城市“羨林學者培育工程”支持項目。