體育類綜藝節目的SWOT分析

摘要：體育類綜藝節目是一種以運動、競賽為核心的參與式娛樂節目。自2008年以來體育類綜藝節目逐漸成為熱潮，在2013年更是成為一個體育綜藝的大年。體育類綜藝節目將體育和娛樂相融合，成為了現在各大平臺的熱門節目，體育類綜藝節目不僅在一定程度上削弱了體育所帶來的嚴肅性，讓觀眾能在一種輕松愉快的環境下去了解體育。也為體育的破圈融合、體育產業的發展創造了一定的條件。

關鍵詞：體育綜藝、SWOT分析、超新星全運會

一、《超新星全運會》的優勢

（一）專業性和真實的競技氛圍

超新星全運會具有較為完整的賽事配置，不僅聚集了短跑、游泳、射箭等14個體育項目（隨著每一季的改變會增加一定的熱門項目）。在賽事的舉辦上也是較為完整的呈現體育賽事的各個環節，從入場、宣誓、主題曲演唱都向正式的運動會靠近，并且有像鄧亞萍、劉國梁、李小鵬等金牌運動員組成的教練團體和國際賽事級別的裁判團、專業的醫療團隊，都讓超新星全運會比其他的體育類綜藝節目更加具有專業性。

（二）以明星吸晴，競技運動為核心。

超新星全運會由150名偶像藝人參加，在比賽過程中參賽者要離開自己擅長的領域，褪去自己身上的明星光環進行體育項目的訓練，爭奪獎牌。相比于一般的綜藝節目，體育類綜藝節目不同于以往明星藝人在粉絲心中的形象，觀看者能夠看到明星不一樣的一面，能夠看到他們為爭奪獎牌榮譽所產生的蛻變。在明星的包裝下，更加具有吸引力，以競技運動為核心，能夠傳遞體育精神，。

（三）創新性和實時性

超新星全運會自開播三季以來，每一季都有不同的創新，使得節目更加具有看點和多樣化。第二季吉祥物的設計和賽事規則的改變、更加強調競技體育本身、專注聚焦選手運動實力。在比賽的項目中也不斷的創新，第二季在以往的賽事基礎上，增加了電競和3v3籃球項目和具有中國特色的傳統武術項目，意在傳承傳統的體育項目。

節目也不斷的緊跟社會現狀，2020年像街舞、說唱等多種青年文化的出現，第三季的超新星全運會在劃分運動員的方式上，就開創性地以圈層作為標簽，將五湖四海的運動員們，按偶像、演員、搞笑藝人、時尚潮人等不同的圈層，劃分成了四個不同的賽區：熱血賽區、演員賽區、爆梗賽區、潮流賽區。賽區的劃分促進了現在多種的青年文化融合和交流。

二、《超新星全運會》的機會

（一）具有節目特色，受眾年輕化

相比于其他的綜藝節目，因為有體育因素的加入，使得體育類綜藝節目本身具有其他節目上沒有的特色。超新星全運會自開播以來，在微博、抖音等平臺上都有不小的熱度，第三季節目一共在播出期間上了45次微博熱搜，并且引起關注和熱議。一些沒有觀看節目的人也因為一些“出圈”視頻而了解到了這個節目。在2021年超新星也準備推出冬季項目版本，在2022年北京冬奧會的氣氛烘托下，節目也將會更具有熱度。而節目本身就帶有一定的流量，而節目中許多項目的設定，像電競、3v3籃球等也都是非常貼近年輕人喜愛，受眾年輕化也為節目的發展提供了很多方向。

（二）體現公益價值，突出社會責任。

體育類綜藝節目雖然是以競技體育為核心的，但是明星藝人卻是節目的吸晴點。但從長遠意義上來講，體育類綜藝節目如果純粹的以娛樂為賣點是無法擁有持久生命力的。而在超新星全運會中，節目引進了公益元素，比如在疫情期間特別了開啟了“操場重啟計劃”。由十位明星運動員擔任高校操場重啟大使，開展線上線下的體育互動，鼓舞疫情之下依舊奮力拼搏的當代青少年。這樣的一種公益和體育娛樂相結合的活動中，也突出了節目本身的社會責任，使得節目更有社會意義、更加充實。

三、《超新星全運會》的劣勢和面臨威脅

（一）《超新星全運會》節目的不足

過度娛樂化。體育類綜藝節目雖然是以娛樂性為主，但是其核心依然是體育競技，所以如果過度的娛樂，會在一定程度上消除體育運動的端正、嚴肅性。所以要找到體育專業性和綜藝娛樂性的平衡點，是體育類綜藝節目發展的關鍵。在超新星全運中卻有些過多的偏重于娛樂性，相比于比賽過程中的精彩瞬間、和奪獎時刻，節目更多的是對藝人運動員們的外貌、戀情等進行宣傳推廣，失去了體育類綜藝節目的意義。

（二）《超新星全運會》的威脅

越來越激烈的外部競爭環境。隨著節目形式的不斷發展，媒介的種類日益增多，觀眾分流現象也越來越嚴重。并且競技類節目同質化嚴重，而《超新星全運會》本身的受眾就集中在年輕人，受眾層面是比較窄的，所以其傳播范圍也受到了一定的限制。與此同時，各種不斷創新、國外引進的節目層出不求，新的節目本身往往也具有更大的競爭力和影響力，所以《超新星全運會》的競爭力也將會不斷的受到一定的沖擊。

四、《超新星全運會》的未來發展策略

根據以上對《超新星全運會》的SWOT分析結果來看，體育類綜藝節目想要謀求更好的發展和曝光，應該要堅持以下幾點：

（一）找到體育專業性和綜藝娛樂性的平衡點。過度的娛樂會消除體育運動的端正、嚴肅性，而過度的體育也將會使節目比較單一和枯燥，無法引起觀眾的熱情。體育類綜藝節目在目前的大環境下，不應該僅僅以娛樂為節目的主要部分，這類節目還是要展示體育競技魅力與精神作為使命和重點，娛樂因素的結合能夠更好的使受眾接受和了解體育。

（二）堅持節目創新性、本土化融合。在堅持節目已有的優勢和特色的基礎上，解決節目所面臨的問題，不斷的吸取養分進行創新和改進，并且將本土化的文化進行糅合，提升節目的文化品質，增強節目的多樣性。

（三）加強節目自身的魅力。在實現娛樂觀眾的同時，要加強節目本身的魅力沉淀和積累，在實現經濟效益的同時，也要有一定的社會責任，傳遞正能量和公益，給節目的娛樂形式下注入一定的精神內核。

參考文獻

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作者簡介：丁圣潔（1998--），女，漢族，貴州，碩士，體育新聞與傳播