淺析基于人性化設計理念的產品包裝設計

郭陽

摘要：人性化設計理念下的產品包裝強調以人為本，要求設計師在設計時既要考慮傳統設計中的人體工程學因素，又要考慮消費者的心理需求，并將包裝作品置于情感和文化因素之中。未來的產品包裝設計，應充分考慮包裝設計所要求的實用性、功能性、藝術性和環保性，增加其簡約實用、創意環保的設計價值。

關鍵詞：人性化設計;產品包裝;包裝設計

一、人性化設計的含義及作用

人性化設計是指在尊重用戶生理和心理需求的基礎上，依據人的生活習慣和思維方式等因素，對產品原有功能進行優化，以增強產品的舒適性與便捷性，是對人的關懷，對人性的關注。

人性化設計的發展最初要追溯到20世紀80-90年代，人們對刻板冷漠的國際主義風格的反叛。在1980年代和1990年代，人們厭倦了冷漠刻板的國際主義風格，追求產品基礎功能之外的精神文化需求，人性化設計理念逐漸形成趨勢。人性化設計要求設計師不再只關注于產品單一的功能性，而逐步轉向對人文精神的關懷，要求其在設計中賦予產品更多的情感、文化和審美內涵，運用不同形式的審美意識來滿足人們更高層次的需求。

人性化設計的概念不是由某次設計運動或某個設計小組提出的，它是人類在改變世界、美化世界的過程中自然產生的設計理念與不懈追求的目標。人類的個性和多樣性使其不斷追求美好，人性化設計通過營造舒適、自由、溫暖的生活環境，幫助人們實現夢想。

二、包裝設計的功能及影響

（一）包裝設計的本質及其功能

包裝的本質是指出于保護和美化的目的，對產品的外包裝進行一系列的設計。包裝，不僅承載產品的文字、圖形、顏色、形態等相關信息，而且對產品的形態和屬性起到保護作用，便于運輸和儲存。隨著經濟全球化的不斷發展，包裝正在逐漸向平面包裝設計和廣告設計領域靠攏，并與商品融為一體。包裝設計已不再單獨追求其本質屬性，即實用性和欣賞性，并不斷向文化性和精神性靠攏。

（二）包裝設計對人類生活方式的影響

伴隨著人類物質欲望的急速膨脹，包裝設計在形式形態、材料材質等方面不斷進步，給人類的生產生活帶來的影響不斷凸顯。人類的價值觀、道德取向、自我意識等，通過生活需要和滿足方式等外在形式表現出來，例如生活與消費、娛樂與消遣等。各行各業、各種商品幾乎都在利用包裝進行形象宣傳和商業營銷，包裝設計一方面向人們展示產品的文化內涵和形象，引導人們形成與產品一致的意識情感和行為模式。另一方面，生活方式的改變和對生活質量的追求也制約并影響著包裝設計的發展。

三、產品包裝的人性化設計

（一）人性化設計理念在產品包裝中的運用

從現代設計的角度出發，包裝設計要求滿足人的身心、物質和精神需要，即在包裝設計中考慮人性化的設計因素。人性化設計是一種動態設計哲學，是一種以人為本的設計思想。人性化設計充分考慮了消費者的心理因素，既能引起消費者的注意，又能引起消費者的情感聯想，使消費者難忘。

首先，色彩是包裝設計中不可忽視的重要因素。色彩可以使產品資訊得到快速的閱覽與傳播，增進消費者對產品包裝的興趣，從而觸發他們的購買行為。色彩吸引力和情感需求之間的平衡往往是消費者愿意貢獻的原因之一。

其次，人性化設計在簡潔原則的基礎上，追求產品包裝的安全性和便捷性。例如市面上的點心禮盒多會采用紙盒開窗形式的包裝，配以透明塑膠片，既方便消費者看到產品品相，便于選購，同時也在購物的同時給消費者帶來心理上的踏實感。可撕式粘毛滾筒的設計，考慮到使用者的使用動態場景，吸取了一般設計很難找到撕開的頭，而且很難撕斷的教訓，采用斜撕式設計，并在撕口處預留一條不具有粘力的空間，方便使用者找到撕口，便于撕取。再例如我們最常見、最簡易的紙抽包裝，頂部設置一道細窄的開口，既方便紙巾的抽取，同時也保證了剩余紙巾的衛生，結構的合理性也是現代商品包裝的關注點。

最后，不同的商品根據不同的屬性使用不同的材料進行包裝。隨著快遞業的發展，紙盒包裝運用廣泛。紙盒輕便，成本低廉，便于制作與回收，方形紙盒便于排列擺放，同時其大小可以根據需求進行調節，適用于各種商品的包裝。總之，隨著時代的發展，在商品包裝中遵循以人為本的原則，注重使用便捷、合適、環保的包裝材料，這也是未來設計的必然趨勢和最終結果。

產品包裝人性化設計是指在產品包裝設計過程中，充分考慮靜態和動態的人為因素，比如泰羅根據人們鏟煤的習慣和方法，提出改變鏟的大小和長度。同樣，我們也應該在動態中尋求靜態設計，除了考慮色彩、結構、材料這些因素外，應結合使用狀態，比如運輸方式、使用方式、使用場景等，進行全方位設計。

（二）人性化設計理念對產品包裝的意義

過分強調理性主義和功能主義的現代主義設計，因其忽視了人類情感化和多樣性的需求而受到人們的批判，從而邁向了高度理性、同質化和功能化的冷漠中。隨后發展起來的后現代主義是對“非人化”的社會的反叛，主張個性和裝飾性，但最終也不可避免地走向了忽視功能和結構的死胡同，出現許多“概念化”的完全不能使用的后現代主義設計作品，并在20世紀90年代后逐漸衰落。設計人性化是人類對理想與藝術生活方式的不斷追求，在人性化日益被關注的今天，關注人類生存環境，追求商品包裝的審美性和趣味性，滿足人的更高層次的精神文化需求，是所有設計師應該共同關注并實踐的方向。

四、結語

在非物質社會里，設計的作用體現在人與社會關系的優化問題中。人性化設計理念是現代設計的最高追求，同所有設計一樣，包裝設計出現在生活的方方面面。在產品包裝設計過程中，人性化設計理念為產品包裝注入了人文關懷與情感，最終研究并設計出方便生活、利于人類的包裝。如今，商品競爭日益激烈，商品與人的關系不再僅僅體現為供給與需求，而更加注重多方位的人性化交流。人性化的包裝設計實現了人們對產品的認同理解，實現了產品與人們的情感共鳴，應該成為每個產品包裝設計人員所應該遵循的原則。

參考文獻

[1]高懿君.淺論包裝中的人性化設計[D].西北師范大學美術學院，2018.

[2]施俊.如何構建人性化包裝設計[D].美術大觀， 2007.