過度營銷版權(quán)不可取

陳海硯

保護(hù)版權(quán)無可非議，但無論如何，以牟利為目的、過度營銷版權(quán)則是“經(jīng)念歪了”。

最近陸續(xù)有創(chuàng)業(yè)小伙伴跟我訴苦，說是公司遭遇了版權(quán)惡意訴訟——就是自媒體上無意引用的漫畫或圖片遭遇版權(quán)官司、面臨索賠。據(jù)調(diào)查，這些擁有版權(quán)的公司通過互聯(lián)網(wǎng)搜索，向引用漫畫或圖片的海量用戶發(fā)起大規(guī)模訴訟，獲取千萬級暴利。

因為簡單模式和暴利，這類圍繞版權(quán)保護(hù)引發(fā)的訴訟有愈演愈烈、迅速蔓延之勢，在我看來，正常版權(quán)保護(hù)之外的過度營銷并不可取、甚至有違法嫌疑。

版權(quán)保護(hù)，經(jīng)不要念歪了

從知識產(chǎn)權(quán)、著作權(quán)（版權(quán)）保護(hù)的角度，維護(hù)自己創(chuàng)作的知識產(chǎn)權(quán)、著作權(quán)，是理所當(dāng)然受到法律支持的，也需要在全社會廣泛宣傳，讓版權(quán)保護(hù)理念深入人心，成為全社會的基本意識。對每一個自媒體創(chuàng)業(yè)者來說，不侵犯別人知識產(chǎn)權(quán)、著作權(quán)等，是創(chuàng)業(yè)者必備的基本素養(yǎng)，尤其是作為自媒體在公眾號、視頻等內(nèi)容中，尊重版權(quán)，在引用圖、視頻的時候要注意這個法律問題。

尊重知識產(chǎn)權(quán)是社會必備的一種共識，但是在保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)同時，有些公司卻打起了歪主意，比如說之前有媒體報道的一些圖片公司，在購買了攝影師的個人作品之后，有意無意散布在互聯(lián)網(wǎng)上，搜索引擎可以共享，但只要有自媒體引用，圖片公司就會發(fā)出律師函或者直接提起訴訟，要求進(jìn)行賠償。圖片公司使用搜索引擎，定期搜索“涉案”賬號，圖片只要進(jìn)入“視野”被捕獲，圖片公司就會發(fā)出律師函或提起訴訟，要求圖片使用單位賠償。

保護(hù)版權(quán)無可非議，但無論如何，以牟利為目的、過度營銷版權(quán)則是“經(jīng)念歪了”。

一般而言，熱門圖片或漫畫被引用的數(shù)量是很大的，互聯(lián)網(wǎng)上所有能被搜索到的這個使用的個人和企業(yè)數(shù)量眾多，版權(quán)公司發(fā)起海量訴訟，一定會獲利頗豐。一個做圖片內(nèi)容的版權(quán)公司，不是靠賣版權(quán)贏利，而是靠訴訟賺取超額利潤、甚至暴利——這種大撒網(wǎng)式的過度營銷式維權(quán)雖然飽受詬病，但這也是一些版權(quán)官司樂此不疲的原因。

據(jù)北京互聯(lián)網(wǎng)法院發(fā)布數(shù)據(jù)，2020年該院共受理著作權(quán)案件28946件，審結(jié)27925件，結(jié)案率為96%。其中圖片類侵權(quán)案占比高，占著作權(quán)案件的一半以上。因為互聯(lián)網(wǎng)法院手續(xù)簡便，深受訴訟者歡迎，但因為簡單和高效、收費低廉，也給過度營銷版權(quán)官司提供了發(fā)起海量訴訟的便利。

保護(hù)版權(quán)無可非議，但無論如何，以牟利為目的、過度營銷版權(quán)則是“經(jīng)念歪了”。

誰來治理過度營銷版權(quán)

因為看到圖片版權(quán)官司營銷式訴訟取得暴利，現(xiàn)在有不少公司也加入了過度營銷版權(quán)的行列，一些律師也加入了進(jìn)來，一般采取與版權(quán)公司“風(fēng)險分紅”模式，從而形成了一條灰色甚至黑色的產(chǎn)業(yè)鏈。

以一家小型漫畫公司為例，它組織員工創(chuàng)作了一組或幾組主題漫畫，并申請著作版權(quán)。作為一個創(chuàng)業(yè)類公司，它的正確的盈利方式應(yīng)該是推廣漫畫、打造自己的品牌，在使用自己漫畫版權(quán)的這些公司中，不斷推銷新產(chǎn)品，讓系列產(chǎn)品更暢銷才能讓自己盈利。但是如果它動了歪腦筋，把這個已經(jīng)申請版權(quán)的漫畫作為圖片在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛地散布，使得很多公眾號、自媒體在引用這些漫畫、圖片的時候，這些圖片上沒有任何版權(quán)標(biāo)識或說明，從而誤導(dǎo)使用者將其識別為共享圖片或不需要支付版權(quán)費用的圖片而使用。一般在公眾平臺上沒有觸發(fā)這個原創(chuàng)保護(hù)，那么大家也就用了，覺得備注出處就可以了，殊不知已經(jīng)掉進(jìn)了“陷阱”。海量的公眾號自媒體隨后都會成為這家漫畫版權(quán)公司的訴訟對象，從而使得該公司通過版權(quán)訴訟獲取暴利。

值得一提的是，一些圖片公司與律師達(dá)成分成協(xié)議，由專業(yè)律師配合專業(yè)操作版權(quán)訴訟、甚至拉個別法官下水謀取暴利。這已成為版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域事實上的公害。專家認(rèn)為，這種以釣魚、碰瓷、設(shè)置陷阱、惡意訴訟等手段謀取不正當(dāng)利益，浪費應(yīng)訴人人力、時間資源，占用法院訴訟資源、人力和時間資源的行為，應(yīng)該受到道德的譴責(zé)和法律的制裁。

對過度營銷版權(quán)（著作權(quán)）及惡意訴訟“黑色產(chǎn)業(yè)鏈”，媒體時有報道，這幾年不斷有人大代表提出《盡快出臺著作權(quán)裁量指導(dǎo)意見》等建議，希望能引起相關(guān)部門重視，研究出臺對策，徹底祛除這類愈演愈烈的損害正常版權(quán)保護(hù)的毒瘤。