三維動畫技術在影視廣告中的應用

李春輝

（廣州華夏職業學院 廣東省廣州市 510900）

影視廣告為了滿足市場要求需要保證整體設計和拍攝有一定的視覺沖擊力，因此需要借助三維動畫技術來進行特效制作和提升視覺效果吸引更多的目光，傳統的影視廣告存在一定的限制性而三維動畫技術可以打破限制更好的促進影視廣告行業的發展，用發展性眼光和前瞻性思維來分析看待，三維動畫技術是未來影視廣告發展的主要方向，需要研究三維動畫技術在影視廣告應用中存在的問題，并進行優化讓影視廣告的表現形式更為多元新穎。

1 三維動畫技術的概述

三維動畫技術發展是根據三維軟件的發展程度來定義的，通過三維動畫技術的制作軟件來構建一個三維世界，在這個虛擬的世界中各種場景需要通過制定的參數制定模型，并配合攝像機運動軌跡和計算機計算來形成精準畫面，三維動畫技術是在二維動畫的基礎上進行創新的，二維動畫屬于平面造型設計將有運動關聯的二維單幀圖像連續播放，三維則是需要某一種特定的軟件支撐，很多的功能是需要寫好應用程序來對效果進行控制，進而提升藝術感染力，通過計算機將光學圖像導入并進行轉換成為電子圖像，隨后利用數字化技術對電子畫面進行操作，針對很多拍攝難度較大或者動作效果要求較高的場景可以進行完美制作模擬。

隨著人們生活水平的不斷提升，時代的不斷發展，對美的概念理解逐漸多元化，美在不同角度不同層次風格中有著不同的答案，三維動畫技術利用技術將傳統美學進行發掘，并融入大量的虛擬元素，來滿足觀看者的感官要求，三維動畫技術在影視廣告中需要不斷創新，并在格局上進行優化，將美學和廣告商業目的相結合。三維動畫技術需要滿足影視廣告的商業化內容和藝術科技的銜接，并充分體現其商業性，深度發掘技術的商業價值和經濟價值。

三維動畫技術在一些理論性抽象化概念方面的闡述和還原上有著一定的又是，對很多現實環境中并不存在的問題現象，可以通過可視化建模處理來完美進行詮釋，且將抽象實體化上可以通過特效加工來對內容進行優化，解除了空間時間限制，將很多線性軌跡有效進行改變，在一些未來科幻題材影視廣告中有著較為廣泛的應用，同時通過一些軟件進行造型設計場景制作可以有效制作一些宏大的場景，并對一些任務特點性格進行雕刻，可以在短時間內保證審美、創意、內容都較為飽滿且渲染性較強。以人體為例，三維動畫技術原理見圖1。

圖1：人體三維動畫技術原理

2 影視廣告的表現形式分析

三維動畫技術在影視廣告中需要滿足市場要求，因此在廣告的訴求方式上需要保證客觀感性，進而拉近感官和思維距離，在廣告的形式上分為三種分別是字母、圖片、圖像，同時廣告的形式受到時間的限制需要根據時間長短進行細致分析，現階段廣告的形式較為綜合也逐漸趨于成熟，利用語言優勢和圖像來對廣告進行包裝是最普遍的廣告形式，影視廣告與傳統廣告有著很大的區別，在表現方式上存在不同的風格和不同的手法，例如講解形式、情節表演形式、生活片段還原形式、戲劇形式以及使用示范形式等等，針對不同的產品不同的受眾人群需要制定不同的表現形式[1]。

3 三維動畫技術的發展現狀

三維動畫技術由于其可操作性較強且畫面呈現夠立體真實，現階段在影視制作的多個環節領域被應用，在很多動畫制作和特技特效鏡頭上都需要三維動畫技術支持完成，自從2004年之后三維動畫技術逐漸成熟并進入全面發展的時期，在短短十數年三維動畫技術已經融入人類各項活動，且從事三維動畫技術的人員逐年增加，由于其制作技術要求較低且制作成本和設備需求較低有著較高的收益因此已經逐漸衍生成為一種專業學習課題，在影視廣告中需要借助三維動畫技術來提升廣告的藝術性和觀賞性，作為一種集文化藝術和科技于一體的植入方式讓觀眾十分受用[2]。

4 影視廣告中三維動畫技術存在的問題及解決方式

4.1 三維動畫技術在影視廣告的應用方向不明確

在三維動畫技術在影視廣告的應用中，很多時候使用方向不夠清晰，沒有明確廣告中應用技術的原因，在影視廣告的應用三維動畫技術主要是為了突出廣告內容而不是為了炫技或者體現三維動畫技術的先進性，進而導致很多三維動畫技術應用方向過于分散，沒有突出廣告內容的主體，這種現象主要是以由于三維動畫技術團隊和廣告設計團隊的溝通較少，二者互動聯動程度較低，再廣告設計和三維動畫技術設計過程中需要二者同時進行方案制定，進而更好的將創意和技術進行融合，更好的發掘三維動畫技術的經濟價值。

4.2 三維動畫技術水平和創意能力不足

三維動畫技術在應用和設計過程中缺乏目的性，對很多廣告內容的認知不足，進而導致三維動畫技術的創意能力不足，很多元素選擇不夠貼切，進而造成整個影視廣告平平無奇，根本無法引起觀看興趣，這種現象主要是因為三維動畫技術設計的準備工作沒有做充分，很多時候都是接到廣告內容直接開始進行三維動畫技術加工，并沒有深度分析廣告內容背后的文化內涵，且很多時候由于文化水平限制對廣告理解出現偏差，進而無法深度發掘廣告內容背后的文化內涵，需要再設計之前，積極對廣告內容進行分析和信息查閱，進而提升自身的認知，并保證認知的準確度和深度，將多種傳統元素和潮流元素分層次融入影視廣告中，進而引起觀看者的興趣并在一定的線索引導下逐漸深入了解背后的文化層次，已到達廣告的目的。

4.3 三維動畫技術與廣告設計和影視廣告內容主次不清，很多內容過于小眾

現階段三維動畫技術在影視廣告中的應用最常見的問題就是主次不清，很多時候過于彰顯三維動畫技術，且很多時候在影視廣告內容和三維動畫技術設計方面適配性不足，強行嵌入或者選擇一些較為小眾較為冷門的內容，導致大大降低了群眾的理解能力，也正是因此廣告的功能性和表現能力大打折扣，針對這種現象，主要是由于在廣告內容設計和三維動畫技術設計時，摻雜過多的主觀意識，但是廣告內容不是給一個人或者一個群體觀看，要保證受眾范圍的泛性，因此在設計過程中要跟隨主流意識和流行趨勢，進而有效提升廣告內容的通俗性和傳播性。

4.4 三維動畫技術在角色設定時不夠真實，沒有以生活為基點

很多影視內容需要三維動畫技術來對角色進行設計，但是設計過程中忽略了任務性格表現的重要性，過于公式化流程化會導致廣告內容飽滿度較低，因此需要從角色的服飾、背景、表情多方面來賦予人物角色性格，并避免過多虛擬元素，廣告需要來源于生活，也需要回歸生活，在應用中過于追求技術，沒有回歸生活導致技術落腳點較為尷尬，因此廣告要保證一定的生活氣息和，需要保留傳統廣告設計的模式，以內容為重點，通過三維動畫技術不斷對內容進行烘托，進而提升廣告的影響力。

4.5 沒有分析影視廣告的受眾群體，進而導致針對性較差

三維動畫技術可以有效對廣告內容的主體進行烘托，但是在三維動畫技術設計和廣告內容設計時沒有分析廣告內容的面相和受眾范圍，進而導致很多時候三維動畫技術與受眾群體出現偏差，這對于廣告而言是毀滅性打擊，因此需要針對對廣告內容進行分析，并分析廣告的受眾群體，如果面型群體的年齡段覆蓋程度較為廣泛，則從多角度多元素來進行內容覆蓋，并不斷通過三維動畫技術來進行內容優化，進而提升影視廣告傳播能力。

4.6 三維動畫技術過于娛樂化，缺乏藝術文化嵌入，也缺乏內容爆點

雖然現階段的社會以娛樂方向為主體，但是如果影視廣告中的三維動畫技術設計缺乏文化性和藝術性就注定是短時間的娛樂內容，給人留下的印象不深，一笑而過并不能起到影視廣告的作用，因此需要影視廣告利用三維動畫技術來制造藝術文化框架，并對內容進行優化，保證內容飽滿且有爆點。

5 三維動畫技術在影視廣告中的應用的著手點

現階段，針對三維動畫技術在影視廣告中的應用研究著手點主要從幾方面著手，分別如下：

5.1 三維動畫技術的優勢

三維動畫技術的立意就是真實立體，而在影視廣告中需求的就是真實，需要讓畫面更飽滿真實，場景更有特點且整體視覺效果具有科技性和趣味性，保證一定的藝術和美感的同時具備一定的公信力，能夠通過影視廣告實現銷售和產品解讀，讓消費者產生興趣并產生消費使用欲望，三維動畫技術可以保證真實性具體真實程度可以達到拍攝與后期制作如出一轍[3]。

三維動畫技術更符合時代的發展更時尚且更具有藝術性，整體略顯夸張可以有效避免影視廣告植入過于生硬，整體藝術元素和新穎程度都更為豐滿，可以實現在短時間內將廣告的各種內容完美完整的呈現，這是實拍廣告望塵莫及的。

5.2 三維動畫技術在立體性和空間性方面的表現

三維動畫技術自身存在一定的虛擬性，很多時候展現的東西都是生活中不存在或者無法捕捉的，一般只是以概念的形態存在，但是三維動畫技術可以將這些概念性的場景或者元素進行模擬還原可視化處理，可以打破時間和空間的限制，很多時候為了拍指定的畫面需要多種設備技術相協調需要耗費大量的人力物力財力資源，而三維動畫技術則可以用較少的成本將場景制作展現，經濟價值和社會價值表現優質。

5.3 三維動畫技術在影視廣告中的場景形態塑造設計

三維動畫技術在很多影視廣告場景制作方面可控性可操作性更強，例如很多廣告在拍攝過程中需要特定的場景和形態來協同完成，但是很多時候由于環境因素或者氣候因素各種條件不能完全滿足廣告拍攝要求，而三維動畫技術可以保證所有條件全部處于理想化，不需要擔心任何外界因素的干預，既安全又將資金成本進行有效控制。

5.4 三維動畫技術在影視廣告之中的實踐分析

三維動畫技術不僅不受外界因素干預且具備一定的立體透視效果，對運動狀態和場景空間都可以進行調控，在影視廣告中的實踐中不斷優化創新和拓展，力求能夠將場景、形態、性格進行全方位多維度塑造。

6 三維動畫技術在影視廣告中的應用

6.1 三維動畫技術的影視廣告形態塑造和角色設定

三維動畫技術具備指定性特征，針對特定的場景動作或者形態塑造上可以通過三視圖、結構圖或者標準圖著手構建，可以通過特定的動作或者色彩來表現人物性格，而在人物角色上需要不斷融合生活實際在虛擬中可以找到真實映射，讓觀看者共鳴并產生一定的歸屬感。

6.2 三維動畫技術的膠片處理

三維動畫技術需要對拍攝的膠片進行處理，對光學影像進行轉換成為電磁影像，需要對很多膠片上的信息進行數字化處理并記錄在數字化硬件設備上，方便后期的編輯使用。

6.3 三維動畫技術的圖像處理

影視廣告來源渠道分為兩種分別是攝像機拍攝圖像和動畫圖像，這些圖像都需要進行數字化處理成為三維動畫技術的素材，在收集過程中需要保證圖像的完整性針對很多成像質量不達標的圖像需要進行頁數處理，隨后根據三維動畫技術設計來進行創意填充，根據實際需求進行特效制作。

6.4 三維動畫技術的電子編輯應用

電子編輯是三維動畫技術的重要環節對原始的圖像進行剪輯編輯，不同的技術要求需要不同的編輯方式一般分為地址碼和時間碼編輯兩種，主要流程是：抽條、初編、成片，對素材進行梳理整合篩選，隨后根據鏡頭設計對鏡頭進行編輯最后成片需要進行二次創作，將字幕和特效進行添加來保證影視廣告的質量和成像效果。

7 總結

三維動畫技術在影視廣告中應用愈發頻繁，想要拓展三維動畫技術的應用領域需要對三維動畫技術進行分析，從優勢、存在的問題和制作過程多方面進行分析來發掘三維動畫技術的價值，并不斷對三維動畫技術進行優化創新實現收益最大化。