論媒體融合下的新型主流媒體構建

摘要：現代信息技術的進步，改變了媒體發展環境，媒體呈現出融合發展趨勢。在此背景下，建設新型主流媒體已經成為重要任務。本文分析和研究新形勢下的媒體發展現狀，討論新型主流媒體特點，分析新型主流媒體發展對策，以加快主流媒體建設速度，建立新型媒體品牌，全面推動主流媒體發展。

關鍵詞：媒體融合；主流媒體；建設；發展

中圖分類號：G206.3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）17-0152-03

社會經濟快速發展，促進了文化產業的發展，媒體產業融合成了新的發展方向，國家也實行了一系列政策以促進媒體融合發展，高度集成新媒體、傳統媒體的發展優勢，確保新型主流媒體建設效益，同時指導新型主流媒體的現代化發展。新型主流媒體信息傳播，不僅關系到媒介生存，還能夠優化互聯網輿論氛圍。網絡數字化的普及和發展，加快了新媒體的發展速度，改變了媒介傳播內容與方式，導致內容傳播環境、輿論引導環境日益復雜。融媒體是信息傳播媒體融合的表現，它充分結合傳統媒體和新媒體的傳播方式，合理應用媒介載體，優化整合了媒體形式，擴大了主流媒體涵蓋范圍。新聞信息采用多種采編方式并投放到多個渠道、多個平臺中，能實現資源共享、利益共融。融媒體產品形式豐富，涉及短視頻、虛擬現實、圖文，內容與形式豐富，可以轉變傳統媒體播報方式，增強新聞傳播便捷性，讓傳播渠道更加多元化，進而提升傳播效率，擴大社會影響力。融媒體發展能夠增強傳播效果，適應新時期輿論引導需求。在建設新型主流媒體時，必須關注內容建設問題，注重內容傳播理念創新，掌握媒介融合發展特點。

一、新型主流媒體建設背景

（一）媒介環境重構，深度融合速度加快

在新型媒體環境下，互聯網平臺轉變了傳統的新聞生產模式、媒介結構、交往方式，出現了較多的新型社會結構、經濟形態、政治生活方式，對人們的價值觀、世界觀產生了較大的影響。如今，技術成為發展動力，在數字化技術支持下，社會現代化發展水平持續提升。信息技術的發展，轉變了人們的生活方式、工作方式和學習方式，給人們帶來了全新生存體驗。媒介技術的改革發展，注重重塑媒介環境，改變傳媒格局，促進傳媒業轉型融合。新媒體技術能夠改變傳播語境、技術面貌。與信息匱乏時期傳統媒體所代表的時代特征不同[1]，互聯網時代具備開放性、互動性、平等性特點，新型媒介環境發展，改變了傳統特權傳播模式，即傳播者中心論，讓傳播逐漸朝著雙向、多向交流趨勢發展。新媒體環境下，出現了新型傳播方式，它們具備門檻低、快捷、便利等優勢，能夠全面反映公眾輿論。

（二）優化頂層設計，踐行戰略要求

媒體融合發展過程中，能夠促進傳播機制深化改革。黨的十八屆三中全會通過的《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》提出：“整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展。”媒體融合問題，從早期學術界討論，逐漸進入最高決策頂層設計。以報紙為代表的媒體融合發展，將“報”作為傳播內容，將“紙”作為傳播載體，實現融合發展。同時，應用新技術、新方式，可以實現報紙的全新生產與傳播[2]。

二、新型主流媒體建設發展特征

如今，網絡媒體快速發展，傳統媒體必須注重改革與創新，認識到媒體融合發展的必然趨勢。要建設新型主流媒體，優化發展特征，全面落實媒體融合要求。

（一）建設深度融合的主流媒體

創新能提供發展動力，因此，將創新應用到主流媒體領域，能夠解決媒體內部機構分散、獨立等問題，促使網絡媒體、客戶端產品形成合作關系。要在建設和發展新型主流媒體的過程中，注重主流媒體創新，全面提升資源利用效率，增強新型媒體、傳統媒體之間的關聯性，建立深度融合發展模式。

（二）建設內容主流化媒體

在建設媒體業態時，應當將主流媒體作為核心，落實主流思想理論，開展多元化媒體建設活動。在傳統媒體與網絡媒體的融合發展中，落實媒體新聞創辦原則，關注新聞內容主流性，實現媒體融合發展，擴大主流價值傳播范圍，會在多種文化、價值理念影響下，逐漸顯示出新主流媒體傳導的積極影響。

（三）建設具備國際影響的媒體

新型媒體的形成與發展可以消除時間與空間上的限制，尤其是信息傳播的限制與約束，能有效彌補傳統媒體的不足。建設新型主流媒體，必須關注媒體影響力問題，確保信息高速傳輸與共享。新型主流媒體建設能展示出環境的特殊性和主流媒體的特殊性，推廣新型主流媒體，有助于增強國家和市場的競爭力，實現新聞媒體的國際化發展。

（四）建設具備社交屬性的媒體

媒體產品在日常生活與工作中隨處可見，因此有必要保證媒體產品的深度融合效果，要以用戶需求為指導，向大眾提供優質化、個性化的媒體服務。在信息交流融合發展中，社交需求也朝著個性化方向發展[3]。要在新型主流媒體上設置多種咨詢板塊，增設導航設置、信息分享功能，同時注重優化用戶的選擇空間。此外，可以在媒體傳播中，融入社交屬性，以改善用戶需求，優化媒體推送模式，實現協調性發展。

三、基于媒體融合的新型主流媒體建設對策

（一）以互聯網思維為主導，更新媒體形態

盡管傳統媒體的時效性不強，與新媒體模式的差距大，但是不能忽視傳統媒體優勢，比如嚴肅性特點，它能夠為用戶提供優質體驗，幫助用戶思考和甄別新聞事件。即使新型主流媒體全面化發展，也無法徹底代替傳統媒體，而是要吸取傳統媒體優勢，強化互聯網思維，實現雙贏。在媒體產業中，注重互聯網技術融合，可以加快推進媒體深度融合發展。因此，要以微信平臺為代表，通過技術優勢轉變傳統媒體形態，實現多樣化發展，同時建設交互性媒體平臺、多功能采編平臺，更新升級采編工作系統，重視媒體新聞的采集、生產、傳播，實現一體化發展，保障媒體傳播質量。應用微信媒體業態，能夠共享數據信息，全面增強互動性與參與性，滿足時代發展要求。因此，要注重對信息傳播方式的編排，促進媒體信息重組，保證信息與生活的貼合度，突出自然媒體特色。

（二）促進媒體融合向微平臺、移動化轉型

在新型主流媒體建設中，要擴展移動終端內容量，促進微媒體社交發展，實現新聞媒體內容微小化，滿足移動終端用戶需求。在新型主流媒體發展中，優質條件與技術支持比較多，涉及多個平臺類型。因此，可以報紙媒體為基礎，注重建設數字化平臺，聯合個人移動終端，建設網絡化平臺。利用網絡平臺，優化整合微博、微信、微視頻，建設多元化傳播渠道。客戶端具備多樣性特點，且業務類型豐富，可利用不同形態、平臺、角度，高效傳播各類新聞資訊。

在移動互聯時代，移動傳播能力比較弱，無法正確引導社會輿論。媒介終端改變，不僅會改變傳統方式，還會影響日常生活方式。通過相關數據可知，我國網民數量規模非常大，并且以手機為第一設備，所以移動終端的傳播價值非常高[4]。第一，建設主流媒體。在發展傳統媒體的過程中，注重擴展移動終端，結合新型媒介形態。我國已進入了“微時代”，新型媒體發展速度快、信息傳播范圍廣。微媒體的社交化發展，微內容的碎片化發展，微用戶的個人化發展，都屬于微傳播機制的重點內容。比如人民日報涉及三大平臺，建設新型主流媒體，具備先機性優勢。第二，基于報紙內容，建設數字化平臺，涉及在線閱讀系統、全文數據庫、電子閱報欄。第三，基于人民網，建設計算機終端網絡平臺，重視移動傳播新布局模式設置，實現客戶端、微信、微博全面發展。在現代技術支持下，建設“人民電視”媒體業務，形成全新的媒體機制。基于總體發展可知，人民日報并非單平臺、單形態發展模式，而是以多平臺、多渠道模式為主，實現了多形態、多落點傳播。

（三）利用互聯網技術，優化新聞信息

隨著云計算技術、大數據技術快速發展，我們可以在海量信息庫中提取有價值的信息。因此，要創新數據處理模式、傳送模式，提高數據運算能力，提升數據處理效率。媒體融合背景下，要注重建設新型主流媒體，保證互聯網技術應用的合理性。在傳統媒體發展中，優化整合資源，深度挖掘新聞價值，不僅可以維護媒體融合效果，還可以提高新聞信息的質量[5]。此外，建設主流媒體，實現傳統媒體、新型媒體一體化發展，結合媒體產業發展實況，建設具備品牌特色、深度融合價值的媒體業態。通過大數據技術，建立標準化評估體制，聯合網絡平臺，實現政務部門、媒體互聯互通，展示出媒體服務、互動、傳播優勢，為新型媒體發展提供依據。

（四）基于互聯網思維，推動語態創新

報紙媒介能夠為深度閱讀和思考提供延伸界面，但需要注意的是，微信平臺屬于新媒介形態，所以要以用戶互動維護為主，建設淺閱讀平臺。在媒體創新發展中，若只是將人民日報內容搬運至微信，那么傳播效果可能并不理想。因此人民日報微信平臺內容豐富，以參與、記錄、溝通為口號，打造了全新的微信業態。由紙媒提供的微信推送信息，必須經過優化組合與編排，再投放至新媒體平臺，才可以展示出媒介傳播的自然風格。在APEC會議中，人民日報微信平臺以獨家報道的優勢，向受眾介紹了會議的內容與關注點，報道語言幽默風趣，凸顯了出平民化特點。比如在署名文章中應用大量親和語言，并且以間斷問句轉承，縮短了主流媒體與用戶的距離。這使得新聞信息閱讀量達到了10W+，受眾也感受到了官媒的“接地氣”。

然而，在融合發展中也出現了較多值得討論的問題，主要集中在傳統媒體、新型媒體融合模式與方法上。例如，人民日報客戶端推出有聲傳播模式，以音頻的方式傳播報紙內容，這屬于媒介融合創新表現。但是在移動終端上，讀報語言多為書面化語言，只是照著紙質版內容朗讀，與機器人語言相似，影響了信息傳播效果。但是人民日報客戶端注重聲音傳播創新，實行文字新聞可聽化改造，在互聯網思維模式下，注重用戶中心地位，注重開放與共享模式。人民日報在數字報中，推行了付費閱讀模式，對讀者閱讀體驗產生了比較大的影響。

（五）基于信息技術，整合資源優勢

大數據技術的發展，增強了數據信息的便利性，同時降低了信息成本。云計算技術，可以提供10萬億次/秒的運算速度，在數據記錄、獲取、傳輸等方面，均實現了技術革命。在媒體融合發展過程中，要關注新型主流媒體發展，以現代技術為支持，重新提出主流媒體發展思路。在傳統媒體的發展過程中，要豐富數據資源、信息資源，深度挖掘新聞價值與意義，利用現代化技術傳播，實現主流媒體融合發展。

現階段，人民日報通過大數據技術，建立指標評估體系，同時實行政務指數排行。通過政務指數排行，對政府機構政務績效、影響力進行考量，影響力非常大。人民日報新媒體發展，按照政務機構在網絡平臺上的運營時間，劃分為日榜、周榜、月榜，評價對象涉及各地區政務機構。評價體系中，涉及服務力、互動力、傳播力，用戶參與度非常高。

在關于黨的十九大報道中，人民日報微信平臺打造了數據新聞報道——《習大大的時間都去哪兒了》。基于表現形式分析，它尊重移動平臺的優勢和特點，同時借助JAVA技術，實現了Flash播放效果，為用戶提供了全新的體驗。針對內容展示，則采用了數據新聞處理方式，深入挖掘了數字新聞內在價值與意義。通過大數據挖掘技術，提煉會議關鍵詞，使用不同色彩標記關鍵詞，可以實現會議高頻率詞語的可視化表現[6]。因此，對于新聞事件中所蘊含的主流價值觀，可以借助現代科學技術，加強信息傳播效果。

（六）落實一體化發展理念，實現深度融合發展

傳統媒體、新型媒體的關系，經歷了多個發展階段。第一，基于傳統媒體，建設新型媒體；第二，傳統媒體、新型媒體互動式發展；第三，傳統媒體、新型媒體融合發展。分析發展現狀可知，媒體關系已經進入了融合發展階段。在長期發展過程中，傳統媒體注重自身改革，并且延伸到新型媒體領域，但是并未實現戰略式發展。因此，需深度融合發展，高度重視一體化發展，優化整合資源，實現人才與平臺的融合發展。例如，人民日報在現階段注重建設主流媒體，涉及紙質版新聞、微博新聞、微信公眾號新聞等。需要關注的是，人民日報之所以能在發展過程中能夠發揮出不同媒介平臺的優勢，是因為它落實了平臺化、高度匹配的發展策略。它注重對不同媒介平臺特點的分析，優化調整傳播語言與模式，平移非紙質版內容。基于戰略層發展，不管外部差異表現如何，只要內在屬性媒介平臺都具備相同性，就可以打造品牌效應，增強品牌戰略能力，突出新聞報道的主流發展路線[7]。對于紙質版，人民日報則以傳統官話體系為主，注重塑造主流輿論場。官方語言體系具備高語境特點，所以呈現出抽象化概念。隨著微博平臺快速發展，人民日報以微博為陣地，建設主流輿論場，并引導民間輿論，但在人民日報微信平臺，則無法辨析輿論場的異同點。在融合傳播中，人民日報的話語方式以低語境為主，理解和應用難度低。

在新聞采編工作中，加大合作交流力度。人民日報在體系中打造了政務指數排行榜，以網絡輿情監測室為第一負責人，提供各項數據信息。同時，在客戶端、微信平臺中共享技術、內容、人才資源，并在各大平臺設置留言板，采集群眾意見和建議，獲得了跨界融合獎項。值得關注的是，人民日報培養了一大批專業新聞記者，他們均可以承擔系列報道重責，不僅能夠展示出記者采編運用能力，還能夠以互聯網思維，全方位做好新聞報道策劃，達到融會貫通的效果。

四、結語

在互聯網時代，媒體發展空間逐漸擴大。基于媒體融合背景，建設新型主流媒體，不僅能夠滿足社會發展需求，還可以促進新聞事業發展。由于媒體受眾角色轉變，傳播者呈現出多元化特點，實現了信息多向交流，降低了信息傳播要求。如今，媒體競爭日益加劇，建設新型主流媒體，通過互聯網思維模式，更新媒體形態，落實一體化發展理念，能夠使新聞媒體朝著移動化、微平臺方向發展。因此，要利用互聯網技術，優化新聞信息，推動語態創新，整合資源優勢，實現主流媒體深度融合發展，以進一步提高媒體業態影響力，提升媒體社會地位，贏取公眾信任，形成全新發展業態。

參考文獻：

[1] 唐緒軍，黃楚新，王丹.媒體深度融合：中國新媒體發展的新格局——2020-2021年中國新媒體發展現狀及展望[J].新聞與寫作，2021，25（7）：97-102.

[2] 賈輕星.媒體融合下傳統主流媒體短視頻的傳播策略研究——以人民日報抖音號為例[J].北方傳媒研究，2021，15（3）：17-20.

[3] 韓萬春. 《蕪湖日報》的媒體融合探索實踐——“一體化”推進深度融合 “高質量”提升引導能力[J].城市黨報研究，2021，23（6）：49-51.

[4] 方興東，鐘祥銘.媒體傳播變革的本質與邏輯——由媒體議價法案“澳大利亞模式”引發的思考[J].新聞與寫作，2021，10（6）：36-44.

[5] 蔡玉賀，陳林.打造更具影響力的交通運輸行業新型主流媒體——中國交通報社推進媒體深度融合發展的實踐與展望[J].傳媒，2021，24（10）：12-14.

[6] 代志武，關詠霞.融合與轉型并重 打造新型主流媒體——從荊州日報社“十四五”規劃看地市報黨媒融合發展路徑[J].傳媒，2021，28（10）：21-24.

[7] 陳韶烽，唐海波.在“四全媒體”指引下新型主流媒體的建設路徑——以《南國早報》積極探索媒體融合轉型之路為例[J].新聞潮，2020，17（10）：44-46.

作者簡介：賈清理（1970—），男，河南鄭州人，本科，編輯，研究方向：電視節目制作。