談漢字字體設計在產品包裝中的視覺造型語言

羅國智

摘要：隨著社會的發展，人們的審美水平不斷提高，產品包裝在消費者消費行為中的作用愈加關鍵，在這種情況下，產品的生產廠家為了在競爭激烈的市場中占有更加有利的地位，就會對包裝進行研究，使其視覺造型語言得到增強。近些年來，人們對漢字的研究也越來越重視，產品包裝中對漢字字體的設計行為也在不斷增加，使產品包裝的視覺呈現得以創新，以吸引消費者的關注，并影響消費選擇。本文就漢字字體設計在產品包裝中的應用進行分析，為我國產品包裝設計的發展提供更好的依據。

關鍵詞：漢字字體設計；產品包裝；視覺造型語言

中圖分類號：J524；TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2021） 08-0077-03

On the Visual Modeling Language of Chinese Font Design in Product Packaging

LUO Guo-zhi（Guangzhou Huashang Vocational College， Guangzhou 511300， China）

Abstract： With the development of society， peoples aesthetic level is constantly improving， and the role of product packaging in consumers consumption behavior is becoming more and more critical. In this case， product manufacturers are more advantageous in order to occupy in the fiercely competitive market. The status of packaging will be studied to enhance its visual modeling language. In recent years， people have paid more and more attention to the research of Chinese characters， and the design behavior of Chinese character fonts in product packaging is also increasing， which enables innovation in the visual presentation of product packaging to attract consumers attention and influence consumption choices. This article analyzes the application of Chinese character font design in product packaging to provide a better basis for the development of product packaging design in my country.

Keywords： Chinese font design； product packaging； visual modeling language

漢字歷史悠久，文化內涵深遠，歷經6000多年的發展與變革，形成了獨有的七種結體方式，分別為：甲骨文、金文、篆書、隸書、草書、楷書、行書，從繁體字到現在的簡體字，文字的每一個演變階段都代表了一個時期的文化，漢字不僅僅是一種表達的字符，一種交流的語言，還是對文化的一種傳承。在我國漢字字體中，具有多種形式，例如形聲字、象形字、會意字等，這些文字都有其獨特的魅力及寓意。在進行產品包裝設計時，便可根據產品的特點進行字體設計，以增加產品包裝對產品銷售行為的影響，使人們對產品具有更好的視覺印象。因此，當前階段中對漢字字體設計在產品包裝中的研究是視覺傳達設計不可或缺的一項任務。

1 漢字字體的表象裝飾設計在產品包裝中的應用

1.1 文字筆形在產品包裝中的應用

在世界各國的文字當中，我國的文字結構是最復雜的，將橫折豎鉤等進行不同的搭配使用，便可書寫出不同的漢字，這些橫折豎鉤就組成了漢字的外形，即文字的筆形。文字字體的表象裝飾中就包括了文字筆形裝飾，同時也是在當前階段中產品包裝中應用最多的表象裝飾，起到的視覺效果相對較好。在漢字中，常見的筆形有很多，在很多應用軟件中都可以應用出來，在對產品進行包裝設計時，使用這些不同的筆形會產生不同的效果，會使人感受到不同的感覺[1]。漢字七體中的篆書、隸書、行書、楷書是現代字體設計中最常用的字體，其中宋體、黑體、綜藝體等字體都是楷書的變體，圓體又是篆書和黑體的結合。通過對原有字體筆形的研究及再造，可衍生出不同性格的字體。比如：對宋體進行筆形粗細長短的改變再造，即可衍生出仿宋、報宋、長宋等不同細分字體，使得宋體拓寬了應用范圍，也彌補了老宋橫豎差距大且粗壯，秀麗不足的缺點，形成多種字體性格，擴大該字體的應用范疇。隨著當前科學技術的不斷發展以及計算機相關技術的不斷創新，使各種圖形設計軟件都得到了充分的加強，在對文字進行處理時能得到更好的視覺效果，更好地將文字所具備的藝術特征體現出來，人們可以欣賞到更豐富更多樣的文字形式。通過設計后，再將文字應用于產品包裝中，就會帶來更大的視覺沖擊，加強人們對產品的印象，使包裝達到產品營銷的目的。

1.2 文字結構在產品包裝中的應用

在文字的表象裝飾中除了有文字筆形裝飾外，還包括文字結構裝飾。我國當前階段中，共有將近10萬個漢字，常用的漢字有2500多個，在這些漢字中，其結構都具有一定的差異，但是其都有一個共同特征，就是具有方塊結構的特點。這就可以根據產品的不同，使用不同結構的文字來對包裝進行設計，使其給人們帶來一定的視覺沖擊效果。但是在進行設計時，不要盲目的對文字進行選擇，要根據包裝畫面的含義來選擇，對其進行合理科學的設計，使文字方塊結構進行一定的改變，產生不拘一格的美感。同時拓寬產品包裝中的內容，增加漢字在包裝中的意義，使產品包裝更能接近人們的需求[2]。例如，在德芙巧克力的包裝設計中，設計師就結合了其具有傳遞情感、享受美好瞬間的意義，將漢字進行了改變，使其存在呆板的特點變成了順滑柔和的結構，令人們能更好地感受到其中的愛情故事，猶如親自進入場景體驗一般，帶來無限享受。漢字的結構具有均衡、對稱、節奏等特點或變化，就如平面構成中點、線、面之間，需要呼應和對比。只有當成組的點、線、面按照一定的規律和視覺心理構成組合時，才能產生富有藝術感染力的字體，才能在包裝中更好地體現產品的特點和核心訴求。

2 漢字字體的意象裝飾設計在產品包裝中的應用

漢字具有深刻的內涵，同一個字，可以有不同的含義及情感色彩，除了上文提到的表象內涵之外，還存在著意象內涵。因此，在利用文字字體對產品包裝進行設計時，還可以對其進行意象裝飾設計。在漢字書寫過程中，往往會存在一定的抽象內涵，而這些抽象內涵就是漢字的意象。在對產品包裝進行設計時，需要對產品進行足夠了解，將產品具有的本質特征尋找出來，根據其特有的本質特征來選擇具有相應意象的文字參與進來，使產品的存在價值更好地體現出來[3]。在漢字的意象表達中，可以將其分為形義表達及字義表達，前者是將漢字與產品的相同點尋找出來，使用一定的圖形效果將兩者有效結合起來；而后者就是對產品的外形特征進行了解，根據其外形特征的不同，將漢字中融入相應的創意元素，使產品包裝產生出更好的意境，最終達到營銷的目的。字體本身就是圖形，對字體的設計應視為對形的設計，并通過設計恰當的形體現字體及產品的意，這就需要適當應用如連筆、斷筆、元素替換等不同方法進行字體設計，以達到通過意象裝飾設計體現產品特征的視覺效果。

3 漢字書法體造型語言的應用和表達

漢字作為記錄漢語的符號，不僅可以表達意圖，傳達思想，亦能傳承文化。書法作為我國一種古老的藝術形式，不僅是空間視覺藝術，甚至具有藝術的時間性特征，同時還可以傳播文化。中國書法是唯一一種由文字書寫演變而來的藝術類型，其既獨特又具有藝術的所有特征，書法藝術講究點畫造型、結構布白、章法和神采情感等。不同時期中，由于字體的不同，書法所產生的視覺感受及韻味不盡相同，根據產品包裝的要求，將其融入設計中，可以產生獨特的效果，增加產品自身的內涵。在進行包裝書法字體創作時，首先要對文字的形狀及線條進行了解，在設計中應用文字意象以及表象的同時，還應將文字的點畫結構進行結合，使文字在產品包裝中的效果能夠更好地體現出來。在進行書法創作時還要對字體進行選擇，不同的字體會產生不一樣的效果[4]。因此，在對產品包裝進行設計時，就要對產品類型進行分析，將其存在的特點尋找出來，根據其特點來選擇不同的字體進行設計，同時還可以將其組合及排列的順序進行調整，在產品包裝中體現契合產品性格的意義。例如，“國酒”茅臺酒的包裝中就使用書法的裝飾手法，將其甘香醇厚的特點體現出來，同時還描繪出人們酒后飄然的感覺。書法體在包裝設計應用中的藝術性除了手法的超越以外，還體現了產品的情感和品牌文化內涵的厚度。

4 總結

總而言之，當前階段中，漢字字體設計在產品包裝中的視覺造型語言豐富多樣，其基本遵循書法書寫及視覺設計的原則規范，通過表象裝飾設計、意象裝飾設計以及字體造型設計等使得產品包裝視覺呈現及產品內涵得到提高，滿足消費者審美要求，增加產品營銷效果。對于漢字在包裝設計甚至視覺傳達設計中的應用研究應不斷深入及加強，使其更好地融入當代視覺傳達設計體系中。

參考文獻：

[1] 田志涌.漢字元素在現代包裝設計中的應用研究[J].包裝工程，2013，08（02）：134.

[2] 應雷.現代包裝設計中品名書法符號的運用及文化意義[J].包裝工程，2012，05（04）：88.

[3] 張立斌.論漢字作為設計元素在現代平面設計領域中的運用[J].技術與教育，2011，06（01）：15.

[4] 楊新忠，李彩林，劉晴，胡卜文.漢字字體異域化風格設計的審美與表現[J].包裝工程，2015，12（02）：118.