來自“金雞”和“雄雞”的啟示

梭梭

從跳脫的《雄雞凝視》海報中，我們聽到了“想要打造有權威的獎項，就不能自說自話，要與時代同步，與大眾共情”的觀眾的心聲。

“金雞獎”是中國電影的重要獎項之一，然而頻頻發生的評獎尷尬讓曾經的權威獎項變得聲望每況愈下。不過，近幾年來這種境況似乎又有所改變，尤其是2021年，一張名為《雄雞凝視》的海報讓“金雞獎”再度成為大眾關注的焦點，讓將要舉行的第34屆金雞獎尚未開始就先有了熱點。

創立于1981年的金雞獎與創立于1962年的百花獎可以說是見證中國電影發展的兩個獎項，它們的命運起伏中也折射著中國電影發展。在電影還是為數不多的文娛消費方式的時候，百花獎通過《大眾電影》刊發選票，一次評選能夠收到數百萬張，讓雜志都成了緊俏貨。彼時金雞獎的含金量也非常高，可以說當時對于中國電影方方面面都有很大的促進。在文娛消費鼎盛的20世紀90年代，中國電影市場陷入低迷，金雞、百花也都備受冷落。及至21世紀之初，中國電影慢慢走向市場化、產業化之路，產量、票房一路看漲，相對主流的金雞、百花似乎還未適應迅速變化的市場，曾一度被快速發展的電影產業扔得有些遠。而每年在不同城市舉辦，有些獎項評選也不能服眾，使得人們不再關注曾經輝煌的金雞、百花，轉而關注其他評選。

應該說大家對這兩個本土獎項都是有感情的，我們也看到了金雞獎組委會在新的時代背景下想要離市場、離觀眾都更近一些的努力。正因如此，在中國電影金雞獎設立的第40年，歷史上首次將電影節海報的設計工作面向全社會開放征集時，引發了極大的關注，最終收到了1600多份海報設計作品。參賽的設計者既有來自知名專業設計機構和設計師，也有年輕的來自國內美術院校，以及麻省理工學院、倫敦大學等院校的學生投稿，甚至還有一小部分來自于電影或者設計愛好者。參賽者中年齡最大的69歲，最小的只有5歲，可以說是引發各個群體和年齡層次的關注。在入選的100幅作品中，一幅有些詼諧，有些調侃，名為《雄雞凝視》的設計作品，呈現出與以往海報大相徑庭的風格，在網友票選中大幅領先。

據了解，起初《雄雞凝視》的得票率在100幅作品中是遠遠落后的，而它在網絡社交平臺上經過傳播之后，迅速破圈，激發了網友們的投票熱情。短短20分鐘的時間，《雄雞凝視》便反超逆襲，最終以領先第二名4萬票的成績獲得“斷層式”第一。其實，網友在他們熱烈的票選中也是在向組委會喊話，希望金雞獎無論是海報還是評選都能更開放、包容，不要和時代、觀眾脫節。

金雞獎的海報設計曾經備受詬病，如今組委會沒有裝作看不到來自網絡的意見，而是積極去尋求改變方法。他們不僅能夠網羅全社會設計者參與設計海報，又讓網友為作品投票，與大眾形成更多的互動，無疑也拉近了這個專業獎項和大眾的關系。更讓人高興的是，對于《雄雞凝視》這樣畫風跳脫的作品，組委會也表現出非常大的包容性。相關負責人不僅肯定了它的水準，“它有它自己的氣度在，是一個具有嚴肅性的作品，同時也讓觀眾感到親近”，甚至還表示將有可能推出同款周邊，在這種高互動感中，金雞獎拉近了和觀眾的距離。

或許《雄雞凝視》最終很難被選為電影節主海報，但這已經不再重要，畢竟已經為今年的金雞獎和金雞獎組委會圈了一波粉，拉了一波好感，《雄雞凝視》超額完成了歷史使命。更重要的是希望組委會從雄雞的凝視中，能夠聽到來自大眾的聲音：想要打造有權威的獎項，就不能自說自話，要與時代同步，與大眾共情。看到如今組委會的種種反映，其實我們還是很有信心的，相信在未來金雞能夠重新成為貨真價實的金雞，重現往日輝煌不是夢。

其實不只是“金雞”，還有“百花”，還有更多文化娛樂領域的評選都是如此，要想有權威性就得有大眾基礎，否則自說自話只能成為小眾的游戲。