新世紀文化產業發展需要注意什么？

蘇簡

新世紀隨著經濟全球化的迅猛發展，文化產業在經濟和社會中的作用越來越明顯。同時，文化產業自身也在不斷發展進步，同時人們的文化產業發展觀念也在不斷增強。無論是創作者還是接受者。文化產業整體規模初步形成，同時也產生了諸多資金雄厚、機構合理、人力資源豐富的文化企業及集團。文化產業呈現出區域化特征明顯，同時又“走出去”的良好態勢。各地方、各企業依托各自的特色形成自己獨具特色的文化產業類型，之后形成產業帶、產業群。

當然文化產業迅猛發展的同時必然會產生相應的問題。首先，是發展的主體單一性。目前我國的文化產業還是以政府發展為主，近年來雖然企業化趨勢明顯，但是自主性依然不強，而且發展內容都相對聚焦。從湖南衛視到芒果TV，愛優騰的發展都是在自身視頻優勢的基礎上，尋找各個突破點和發展，業務上面并未涉及更多領域。其次，文化產業創新力不足。我國文化上下五千年，源遠流長，我們一直講振興傳統文化，樹立民族自信，為往圣繼絕學。但從影視劇、文化公司、文化場所等產品來看，這些獨特的文化，還沒有得到充分且有效地開發和利用，創新方面未達到令人滿意的效果。再次，文化產業政策法規建設滯后。由于國內外大環境日新月異，而過去的政策與當下的發展出現不平衡的情況，就會間接地阻礙了產業的持久發展。而相應政策未及時出臺，問題積攢到一定程度，勢必會爆發，而這時盲目采用一刀切的方式又會牽連無辜，這樣下來，整個行業的發展就會多走很多彎路，造成不必要的損失，阻礙產業的整體發展。

綜合各項因素，針對文化產業的發展，作者提出一系列針對性注意措施。

1、文化產業應多元化發展。我國目前很多文化企業已經在自己的領域做得非常出色，但單一的特征始終存在。像美國迪士尼大型跨國公司，主要業務包括娛樂節目制作、主題公園、玩具、圖書、電子游戲和傳媒網絡等方面。它也是世界最大的電影公司，旗下擁有多家優秀制片公司，還打造了迪士尼樂園度假區、華特迪士尼世界。

我們應結合實際情況，利用資源特性，制定長期的發展戰略，這樣才能適應文化資源的多樣性和滿足人們的文化需求，走在時代的前沿。

2、避免盈利模式單一，全方位布局，閉環營銷。從單一內容向產品品牌化、產業化運營再到內容產業鏈的形成。影視行業耽美劇的發展就是例證，以劇開端，打造CP，形成自身品牌。引發同類型劇作井噴式爆發，形成某種文化現象。然后將影響力滲入行業鏈條各個環節，從IP到藝人養成，粉絲經濟，周邊衍生，再到內容沉淀，內容生態反哺，商業價值提升，這條內容產業鏈就形成了自己的生態閉環，取得了最佳的社會和經濟效益。

3、創新是一個民族進步的靈魂，一個國家興旺發達的不竭動力。所以在準確把握守正與創新的界限后，充分創新文化資源，勇于開拓文化內容，形成獨立自主的發展群體，是文化產業發展的重中之重。近兩年“主旋律”作品獲得觀眾的一致好評，電影方面佳作頻出，《金剛川》、《攀登者》、《懸崖之上》等，優秀的電視劇更是層出不窮，《大江大河》、《山海情》，近日以鮮活的形象，精良的制作，動人的故事大火，為觀眾津津樂道的《覺醒年代》、《理想照耀中國》，無一不是因為創作者們敢為人先的創新精神。他們運用現代化、多樣化的藝術表達手法，年輕態的主旋律表達方式，把握時代脈搏，大膽創新。追隨社會語境的變遷，作品因呈現出充滿新意而又靈動的氣質為觀眾所追捧。

過去那種同質化嚴重、內容扎推、缺乏原創的問題應該徹底規避，摒棄惰性，積極進取，讓創新之風涌入文化產業發展領域，努力拓寬思維的廣度和深度，將千篇一律變為獨樹一幟，讓大同小異幻為各有千秋，讓文化產業形成良性的競爭環境，呈現百花齊放，各家爭鳴的紛呈景色。

4、文化產業堅持優秀傳統文化，以自己的獨特性走向世界，大放光彩，為我國的對外交流和貿易增長做貢獻，這一點毋庸置疑。然而引進網絡化、信息化、數字化等科技手段對于文化產業的開發與制作也有至關重要的影響。IP、VR、AR、全息技術等的發展對于文化產業的發展提供了無限的可能。

電影的三次重大變革，均與現代科技的發展有著十分緊密的聯系。李安導演對于3D、4K、每秒120幀速率的運用，都在不斷嘗試革新電影技術。再如故宮的發展與創新，2018年推出的360度全息立體《清明上河圖》，帶領游客穿越北宋都城。之后建立冰窖餐廳，舉辦“傳統文化X未來想象”的數字文化藝術展，開發多樣化的數字文創產品，運用抖音、淘寶直播等社交媒體宣傳推廣自身品牌，打造“文化+科技”的融合創新。同時幫助產業實現了價值整合與共生創新。這些都為文化產業的發展注入了新的活力，使得創作者有了更大發揮的舞臺，新產品、新內容、新形式不斷呈現。讓文化產業在內容和收益上面都取得了可觀的發展。

我們國家在發展文化產業方面有巨大的優勢，優秀的傳統文化為文化產業的發展提供了豐富的成長土壤，經濟發展為文化產業的發展開辟了廣闊的市場空間需求，科學技術的闊步前進為文化產業的發展提供了技術支撐和無限的可能。另外，我們還擁有廣大的文化消費群體，這一切都是文化產業發展的巨大動力所在。在日常審美生活化，迎接大審美時代到來之際，文化產業必然越來越受到重視，所以文化產業發展的道路還很長，當然也會遇到很多的困難，但擁有如此多的優勢條件，前途光明可見。