新時期國有企業新聞宣傳轉型升級探析

趙天卓

摘要：新聞宣傳對于國有企業有著非常重要的作用，新聞宣傳對于國有企業的思想政治起到了非常重要的作用。當今人們處在一個互聯網時代，在這個時代信息鋪天蓋地，國內外的形式瞬息萬變，此時就要發揮好新聞傳播的力量，新聞傳播能夠使員工更具凝聚力，讓員工更加的信任團隊，提高工作效率也能夠通過通過新聞宣傳營造一個良好的企業形象。但是目前我國新聞宣傳遇到了很多難題比如說缺乏創新，不夠具有吸引，不夠有深度不能引起讀者的共鳴，對此國有企業要結合時代的發展，從多個方面入手提高新聞的輿論引導力。

關鍵詞：國有企業;新聞宣傳;轉型

前言：

新聞宣傳對于國有企業的意義重大，國有企業作為社會經濟發展的一個重要部分，社會各界都對其有著較高的關注，如今面對外來文化的沖擊，國外個別媒體對于國有企業的污蔑，此時新聞傳播就要發揮出作用，幫助國有企業維護好形象。

一、當前國有企業新聞宣傳工作所存在的問題

（一）對媒體宣傳缺乏認識

伴隨著新媒體的快速發展，人們獲得信息的內容更加的全面。渠道更加的廣泛、速度更加快，隨之而來的輿論的傳播速度也相當驚人，一個話題在短短幾分鐘之內就可以發展成一個熱門焦點，毫不夸張的說在新媒體的時代下媒體可以影響到一個企業的生存，當前我國很多的國有企業也同樣認識到這個問題，越來越多的國有企業開始著手開展新聞宣傳工作，但是由于開始的比較晚，所以缺乏相關經驗，對于信息的敏銳度不是很高同樣缺乏有著實戰經驗的人才，導致新聞宣傳工作不能夠獲得市場的關注[1]。

提高新聞傳播工作者的專業素養非常的重要，首相要選拔人才時就要做到公開、透明篩選出真正符合標準的人才，其次要進行內部考核在一定程度上給予員工壓力，使他們能夠不斷地學習提升自己，最后可以定期請一些教授、專家給員工培訓使他們對于專業有著更深層次的了解。

（二）新聞宣傳研究不透徹

在新聞宣傳工作當中要注重透過現象看本質，注重事物的內在相關新聞工作者對于信息要有深度挖掘的能力并對其進行一定的拓展，抓住問題的核心所在對于國有企業進行有利、積極的宣傳。一些國有企業的宣傳所講的內容脫離了基層人民的生活，不能夠引起基層人民的共鳴，新聞宣傳工作者沒有對基層人民真正關注的問題進行宣傳，所以不能引起大家的廣泛關注。

（三）宣傳方向選取不好

國有企業的在選取題材時應當做到接地氣，所選內容首先是讓基層人民能夠看懂的、感興趣的。內容要做到全面、詳盡、準確、客觀最好也能夠有一些趣味性，如果所表現的內容過于的乏味枯燥且并非之老百姓真正所關注的內容，新聞工作的意義就大大減少，并且不能得到基層人民的支持。所以說所選內容要在一定程度上符合大眾的口味。

二、解決當前所出現問題的主要方法

（一）提高對新媒體新聞宣傳工作的重視程度

在當今時代新聞宣傳對于國有企業的意義重大，不斷面臨各種外來文化的沖擊，更有甚者借助媒體對我國的國有企業進行抨擊，惡意抹黑，而現在是國有企業發展的重要時期，社會各界人士都給予了較高的關注[2]。如何在這個時代維護國有企業的形象就需要借助語言的力量，在當今時代能夠語言的武器實然就是握在新聞工作者手里。新聞工作者要借助這種武器積極正面的宣傳我國的國有企業，在黨和人民面前樹立一個有社會責任感、服務于人民的良好企業形象，同時在技術方面也要引進相關的人才，用理想的待遇留住人才，使新聞傳播工作有新鮮的血液注入。

（二）嚴明工作紀律

紀律對于任何一家企業和工作都尤為重要，作為國有企業承擔著重要的社會責任，要樹立一個良好的榜樣作用，對于任何一個領域來講都是無規矩不成方圓，新聞宣傳更要重視起來，建立健全相關的規章制度，讓相關人員能夠按照相關的規章制度進行工作，避免應為工作人員每個人對于工作的要求和標準的不同導致工作結果參差不齊從而影響工作效率，建立一個完整的規章制度從而規范新聞宣傳者的工作行為，使之能夠更高效更認真的完成工作，避免出現任何責任相互推諉。作為國有企業更要起到一個表率作用，重申黨規黨章堅決跟著黨走，在宣傳工作當中既要接地氣，又要具有紀律性、嚴謹性。樹立一個嚴謹的紀律也有利與形成好的工作氛圍讓員工能夠處在一個積極向上的團隊里工作。

（三）穩定宣傳產品質量

宣傳產品的質量能夠直接影響到受眾的信任度和關注度，作為新聞宣傳者一定要能夠保證宣傳產品的質量，能夠有著挖掘信息的重點，看到事物更深層次的意義，追求客觀事實，工作人員要秉持一顆敬業愛崗之心，作為國有企業深受廣大民眾的信任和關注，所以在于言語上更要科學嚴謹避免出現一些專業上的失誤，相關工作者敢于實踐，不斷學習將真正的經得起推敲的文章帶給大家，在宣傳時要要把一些喜聞樂見的東西帶給大家同時又要保證文章的客觀性，不得存在虛假宣傳，過分夸大的現象，相關工作人員需要尊重新聞傳播的嚴謹性[3]。在新聞傳播工作當中策劃非常的重要，要做好前期的工作歸納整理可以利用的資源，從多個角度出發，多個維度進行思考，選擇典型的人物案例進行報道，使每一個主題都能夠引起人們的共鳴。

（四）加強創新

在當今時代，信息鋪天蓋地每天都會有各種各樣的新鮮、引人注目的新聞出現在大眾視野當中，國企的新聞宣傳如何才能做到脫穎而出其中一個必要的因素就是創新，相關工作者需要集思廣益想辦法對于新聞宣傳做出一定的創新，這樣才能夠吸引基層人民的關注，工作者需要不斷地實踐，在實踐當中找到靈感，不斷地創新使新聞傳播得到發展。在宣傳的途徑上可以選用多種方式比如近年來比較火的抖音、直播等等，通過多種渠道深入到不同的年齡階段，既要使用到傳統到宣傳方式又要注意到新媒體的作用，利用“微電影”等形式做一些人文關懷的主題，讓國有企業的形象可以更加的深入人心，相關的工作人員也要了解社會上的一些輿論，做好輿論引導工作使宣傳可以起到積極正面的作用。

結語：

新聞宣傳對于國有企業來講十分的重要，可以幫助國有企業樹立良好的形象，更是國有企業文化軟實力的體現，通過宣傳更能夠使國有企業得到更多人的關注和喜愛，不斷地推動新聞宣傳的發展，從而提高國有企業的文化軟實力。

參考文獻

[1]叢嶺.國有企業新聞宣傳工作創新實踐研究[J].采寫編，2021（08）：111-112.

[2]覃杰鮮.融媒體時代下國有企業如何做好新聞宣傳工作初探[J].中國有色金屬，2020（S2）：219-221.

[3]李蘭.全媒體時代做好國企新聞宣傳工作的思考[J].企業改革與管理，2020（23）：200-201.