新媒體時(shí)代下的公益海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)新研究

楊杰 彭丹 龐艷麗

摘要：新媒體時(shí)代下產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與海報(bào)的設(shè)計(jì)是密不可分的，公益海報(bào)的設(shè)計(jì)是其發(fā)展壯大的助力之一。本文深入的分析了公益海報(bào)設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代背景下的創(chuàng)新研究，指出公益海報(bào)設(shè)計(jì)發(fā)展的必要性，它與新媒體時(shí)代的發(fā)展是相輔相成、相互促進(jìn)的。本文著重分析了公益海報(bào)設(shè)計(jì)在新媒體背景下的發(fā)展創(chuàng)新路徑，使其公益海報(bào)設(shè)計(jì)能有質(zhì)的提升。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;公益海報(bào)設(shè)計(jì);發(fā)展路徑

引言

新媒體時(shí)代，與一個(gè)國(guó)家的文化軟實(shí)力相對(duì)應(yīng) ，它是一個(gè)國(guó)家創(chuàng)造力和歷史底蘊(yùn)的體現(xiàn)。各個(gè)國(guó)家都在加強(qiáng)對(duì)新媒體時(shí)代的扶持，希望能在世界舞臺(tái)上輸出自己的文化。公益海報(bào)設(shè)計(jì)是文化產(chǎn)業(yè)中的頂梁柱，一個(gè)國(guó)家的藝術(shù)水平、藝術(shù)造詣往往與這個(gè)國(guó)家的文明、文化緊密聯(lián)系在一起，它是新媒體時(shí)代不可缺少的一部分。目前，新媒體時(shí)代與公益海報(bào)設(shè)計(jì)相結(jié)合，已經(jīng)成為了當(dāng)前社會(huì)的命題，這二者是緊密結(jié)合、不可分割、相輔相成的。本文將對(duì)其創(chuàng)新路徑作出深入探討。

一、公益海報(bào)設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代背景下的地位與作用

1.1公益海報(bào)設(shè)計(jì)與新媒體時(shí)代背景在學(xué)理和人才的基礎(chǔ)層面上有著傳承相依的關(guān)系，一直以來(lái)人們都認(rèn)為公益海報(bào)設(shè)計(jì)是新媒體時(shí)代背景的源泉，它是文學(xué)創(chuàng)作的源頭。新媒體時(shí)代這個(gè)概念起源于美國(guó)，一些美國(guó)的專家學(xué)者認(rèn)為所謂“新媒體時(shí)代”，就是藝術(shù)與文化相結(jié)合所創(chuàng)造出來(lái)的產(chǎn)業(yè)[1]。可以說(shuō)，海報(bào)設(shè)計(jì)從一開始就在新媒體時(shí)代背景下發(fā)揮中不可或缺的作用。海報(bào)設(shè)計(jì)傳授創(chuàng)作者們藝術(shù)的基本知識(shí)、學(xué)習(xí)藝術(shù)的技能和藝術(shù)的精神。海報(bào)設(shè)計(jì)可以啟迪人的智慧、發(fā)掘人的潛力，把人們所掌握的知識(shí)實(shí)踐為作品，這是新媒體時(shí)代背景的基礎(chǔ)。新媒體時(shí)代背景下公益海報(bào)設(shè)計(jì)是文化創(chuàng)意的延申，當(dāng)今世界，各種高科技產(chǎn)品和新型理念不斷刷新著人們的認(rèn)知，人們的思維被進(jìn)一步打開，對(duì)于藝術(shù)的創(chuàng)作激情也被更進(jìn)一步的激發(fā)出來(lái)。藝術(shù)形式和作品的涌現(xiàn)，使得新媒體時(shí)代迎來(lái)了一次又一次的騰飛。新媒體時(shí)代自出現(xiàn)就與海報(bào)設(shè)計(jì)緊密結(jié)合在一起，經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展，它們互相促進(jìn)，結(jié)合的更為緊密。海報(bào)設(shè)計(jì)的學(xué)術(shù)背景為文化創(chuàng)作提供了理論知識(shí)，新媒體時(shí)代完美地將眾多的藝術(shù)理念實(shí)踐出來(lái)，為大眾所熟知。此外，公益海報(bào)設(shè)計(jì)培養(yǎng)出來(lái)的人才，也成為了新媒體時(shí)代的中堅(jiān)力量。新媒體時(shí)代又反過(guò)來(lái)促進(jìn)公益海報(bào)設(shè)計(jì)的推行，二者相互成就，在背景和人才方面?zhèn)鞒邢嘁馈?/p>

1.2公益海報(bào)設(shè)計(jì)為新媒體時(shí)代的發(fā)展提供人才支持

新媒體時(shí)代背景下創(chuàng)作者在進(jìn)行公益海報(bào)設(shè)計(jì)的同時(shí)，也是感受中外文化的熏陶，接受著各國(guó)文化的洗禮，在增長(zhǎng)見識(shí)的同時(shí)也在加深著自己的文化底蘊(yùn)。公益海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程不僅僅是教會(huì)了創(chuàng)作者們藝術(shù)技能，還提升了創(chuàng)作者們的藝術(shù)鑒賞能力，最重要的是也增強(qiáng)了創(chuàng)作者們的文學(xué)素養(yǎng)。公益海報(bào)設(shè)計(jì)對(duì)創(chuàng)作者所培養(yǎng)的鑒賞技能、文學(xué)素養(yǎng)等，完全符合新媒體時(shí)代的需求[2]，新媒體時(shí)代需要注入新的活力，文化創(chuàng)新更需要強(qiáng)大的理論支撐。藝術(shù)創(chuàng)作是靈感、努力和機(jī)遇的結(jié)果，它是對(duì)一個(gè)人文化底蘊(yùn)和藝術(shù)技能長(zhǎng)久的凝練。在人才支持這一方面，毫無(wú)疑問，公益海報(bào)設(shè)計(jì)是新媒體時(shí)代發(fā)展的動(dòng)力。

1.3公益海報(bào)設(shè)計(jì)發(fā)展會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)新媒體時(shí)代的繁榮與茂盛

長(zhǎng)期以來(lái)，我們發(fā)現(xiàn)只要藝術(shù)發(fā)生了大的變革，相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)也會(huì)帶來(lái)大的變動(dòng)。爵士樂的興起，對(duì)古典樂有所改良和突破，相關(guān)的唱片、音樂受眾更加廣泛，這個(gè)行業(yè)曾經(jīng)一度輝煌;搖滾樂和流行樂又更加的抒發(fā)了人們的情感，相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了蓬勃的發(fā)展;抽象派、印象派等派別的畫作使得人們對(duì)生活有了更加多樣、深刻的理解，相關(guān)的新媒體時(shí)代將其理念融入商業(yè)的產(chǎn)品中，融入了日用品中，帶來(lái)的不僅是人們生活的多姿多彩，也成功刺激了消費(fèi)，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。類似的例子數(shù)不勝數(shù)，公益海報(bào)設(shè)計(jì)的不斷進(jìn)步，會(huì)不斷的突破原有的藝術(shù)形式，為人們?cè)忈屝碌纳罾砟睢⒄宫F(xiàn)新的生活姿態(tài)。藝術(shù)是人們的至高追求，它是人類靈魂的核心。公益海報(bào)設(shè)計(jì)的每次進(jìn)步，都會(huì)使新媒體時(shí)代注入新的理念，帶來(lái)新的思路，從而改變?nèi)藗兊纳睿瑤?lái)整個(gè)行業(yè)的有一次繁榮與茂盛。

二、公益海報(bào)設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代下的創(chuàng)新發(fā)展

傳統(tǒng)的公益海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)于強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作者技能的學(xué)習(xí)，而忽略了創(chuàng)作者人文素養(yǎng)的培養(yǎng)。創(chuàng)作者的藝術(shù)技能是創(chuàng)作者進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造的強(qiáng)大助力，它的注重自然是應(yīng)該的、無(wú)可厚非的，但是創(chuàng)作者的人文素養(yǎng)，是創(chuàng)作者對(duì)于藝術(shù)認(rèn)知的上限，決定了創(chuàng)作者的眼界，在藝術(shù)創(chuàng)作上影響著作品的格局和質(zhì)量。沒有人文素養(yǎng)的藝術(shù)創(chuàng)作，只停留在“畫山是山，畫水是水”的狀態(tài)，這樣的作品空有其表，徒有其形，卻不得其神。人文素養(yǎng)為創(chuàng)作者的藝術(shù)創(chuàng)作增添了情感和底蘊(yùn)，為藝術(shù)作品增添了一絲韻味，但是在作品的境界上提升了一個(gè)檔次。所以，在進(jìn)行藝術(shù)教學(xué)時(shí)，也要注重創(chuàng)作者人文素養(yǎng)的培養(yǎng)，這樣才能創(chuàng)造出有文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵的藝術(shù)佳作。其后，是要夯實(shí)公益海報(bào)設(shè)計(jì)的學(xué)理，學(xué)理是藝術(shù)創(chuàng)作的基本概念、方法和流派，學(xué)理為創(chuàng)作者們學(xué)習(xí)藝術(shù)理念、進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作提供了明確的方向，規(guī)范了良好的創(chuàng)作方法，它是無(wú)數(shù)先輩們智慧的總結(jié)。縱觀古今，無(wú)數(shù)次藝術(shù)形式上的大膽創(chuàng)新和探索都是基于學(xué)理的基礎(chǔ)，按照自己的理解去將藝術(shù)進(jìn)行全新的詮釋。將公益海報(bào)設(shè)計(jì)的學(xué)理為創(chuàng)作者扎實(shí)的傳承下去，采用多種教學(xué)方式：新媒體技術(shù)、交互式學(xué)習(xí)、實(shí)踐教學(xué)等，讓創(chuàng)作者們把基本的學(xué)理學(xué)得扎扎實(shí)實(shí)，這樣才能進(jìn)行下一步的藝術(shù)創(chuàng)作。

三、總結(jié)

當(dāng)今世界，公益海報(bào)設(shè)計(jì)與新媒體時(shí)代背景在學(xué)理和人才的基礎(chǔ)層面上有著傳承相依的關(guān)系，公益海報(bào)設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代背景下起著重要的決定性作用。在這樣的背景下，可以從多方面入手，探索公益海報(bào)設(shè)計(jì)新的發(fā)展路徑，加強(qiáng)創(chuàng)作者人文素養(yǎng)，以及創(chuàng)新理念，公益海報(bào)設(shè)計(jì)才能在新媒體時(shí)代的背景下煥發(fā)出新的生機(jī)。

參考文獻(xiàn)

[1] 李慧. 新媒體時(shí)代下的公益海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)新研究[J]. 大觀（東京文學(xué)）， 2019（12）：11-12.

[2] 張陽(yáng). 公益廣告在新媒體時(shí)代下的設(shè)計(jì)新思維[J]. 設(shè)計(jì)， 2019， 032（018）：118-119.

基金項(xiàng)目：2020年度山東省藝術(shù)科學(xué)重點(diǎn)課題項(xiàng)目《新時(shí)代城市公益招貼設(shè)計(jì)研究》（項(xiàng)目編號(hào)：ZD202008251）結(jié)題成果