基于SWOT分析的吉安縣旅游發展研究

摘要：目前，吉安縣的第一產業和第二產業發展都較好，但第三產業尤其是旅游行業相對來說發展得比較差，而在旅游業發展能帶來巨大經濟效益的時代背景下，怎樣將吉安縣獨具特色的自然人文旅游資源轉變成推動社會經濟持續發展的強大驅動力是當前一個極為重要的問題。因此，本文就當前吉安縣旅游業發展的實際情況出發，運用SWOT分析方法，對吉安縣旅游業發展進行剖析，同時提出一些對策建議，力求將吉安縣豐富多樣的旅游資源轉化為推動社會經濟發展的強大動力。

關鍵詞：吉安縣;旅游; SWOT;可持續發展

近些年來，江西省吉安縣人民在文天祥抗元精神的感應和號召以及政府新農村建設政策的鼓勵和支持下，經濟社會建設方面取得了比較快速的發展，但是其產業結構較為單一，仍舊是以傳統的經營模式為主，而新興的第三產業中，旅游行業對當地經濟社會發展的推動較小。旅游業作為當代無形的出口產業，具備投入資金少、收益快且高、污染物較小等優點。而吉安縣內儲藏著種類多樣的旅游資源。

1 吉安縣背景介紹

1.1位置和范圍

吉安縣舊時被稱作廬陵縣，坐落于江西省的中部，位處吉泰盆地中間地域，贛江流域中游。大致位于114°9′N，27°5′E，緊鄰吉安市區，北與新余渝水區、峽江縣、分宜縣相鄰，南連泰和縣，東接吉州區、青原區、吉水縣，西邊為永新縣、安福縣。

2 吉安縣旅游業發展的SWOT分析

2.1優勢（Strengths）

2.1.1資源優勢

吉安縣的旅游資源相對來說比較豐富多樣，包括自然旅游資源（植被、生物等）和人文旅游資源（廬陵、古窯、紅色、佛教文化等），其中最為有名氣的是文天祥紀念館和吉州古窯，均屬于國家4A級景區。

自然旅游資源方面，吉安縣境內有山林面積260萬畝，森林覆蓋率達63.2%，有大范圍的人工濕地松，面積約為58.2畝，為國內之最，境內生物種類超500種，動物80余種，桐江、瀘水、禾水穿過境內。

人文旅游資源方面，吉安縣是一個具有悠久歷史文化的古縣，自古人才眾多，從唐代至清代，涌現了抗元壯士文天祥、愛國人士胡銓、周必大等歷史名人。不僅如此，吉安縣還是個具備豐富紅色旅游資源的大縣，它與第一個革命根據地所在地井岡山同屬吉安市，是全國非常著名的第五大將軍縣。

2.1.2區位優勢

吉安縣處于吉泰盆地中心，從交通方面來看，吉安縣境內鐵路有京九鐵路穿過，高速有贛粵高速，國道有105國道和319國道穿過，河流有贛江及各支流，并且吉安縣距離井岡山機場只有30km左右。

2.2劣勢（Weaknesses）

2.2.1政府在旅游業方面缺乏有效規劃

前些年，吉安縣政府對一些景區進行了修繕，使得吉安縣旅游客流量增多，但是政府對于促進旅游業發展的措施僅限于對古建筑的修復，并未想過可以借助旅游業促進社會經濟的持續發展，正因為如此，景區內部管理人員才會疏于對景區的管理工作，使得旅游經營停留在低層次，低品位的階段，景區內部雜草叢生，一片荒蕪，垃圾沒有進行分類，各種垃圾隨地可見，并且還出現過文物被盜事件。

2.2.2旅游產品同質化問題嚴重，資源開發深度不夠

現階段，吉安縣很多景區和景點普遍存在著旅游產品同質化問題，主要是因為在旅游資源的開發上缺少創造性，開發不科學，深度不夠，導致旅游產品結構和內容都比較單一。旅游過程中，除了觀光就鮮少有其它方式了。例如，對于古窯資源的開發，長期以來大多時候都以展示窯包、窯內瓷器成品等為主，缺少吸引游客進一步游行的亮點。對于紅色旅游資源的開發，大多數也只是展示舊址和紀念館為主，與自然資源以及其他人文資源融合還較為欠缺。

2.2.3起步晚，旅游業相關基礎性服務設施不完善

吉安縣經濟水平不高，大部分相關基礎性服務設施的承載能力較弱，一旦旅游者數量增多，這些基礎設施便不能提供較好的服務。旅游交通方式、旅游路線的道路修筑狀況、景區內部和周邊的衛生間衛生條件差、當地的餐飲和住宿設施狀況較差等都會影響旅游者的心情和停留時間以及游客重游的概率[1]。

2.3機會（Opportunities）

2.3.1小縣城及鄉村旅游成為城市居民出游的首要選擇

隨著城市化的不斷發展，城市人口激增，由此引發的空氣水源污染、交通擁擠等大城市病讓長期生活在城市的居民有迫切走向小城市和農村的需求。因此，大城市常住人口更青睞于地方傳統文化特色明顯且具有優美風光的小縣城。吉安縣具備發展此類旅游觀光的優勝前提，恰好可以滿足此市場需求。

2.3.2新的個性旅游方式給人們提供新的選擇

伴著旅游業發展的不斷深入，不同的個性旅游方式也在不斷產生，譬如鄉村旅游、生態旅游、文化旅游、智慧旅游等，而愈來愈多的人為了追求不同旅游方式帶來的奇特感覺，會選擇在滿足自身需要的地區進行游玩，吉安縣作為縣級地區，村鎮所占的面積較大，適宜游客進行鄉村旅游，在鄉間游玩途中，還能夠品嘗到當地的特色小吃和農家樂中帶有地方風味的飯菜。隨著人們環境保護意識增強，不少人會選擇倡導以尊重自然，保護自然為主題的生態旅游 ，而吉安縣生態條件極好，自然生態環境保存較好，適合進行生態旅游。

2.3.3整個吉安市發展旅游業的機遇

伴隨著全市旅游業發展規劃和戰略的制定，吉安市旅游業進入了發展的快速時期，2017年，全市接待國內外游客達到8257.61萬人次，旅游行業總收入大于787.41億元人民幣[2]，這其中到吉安縣的游客有 641.2萬人次，旅游行業總收入61.3億萬元，大部分游客來到吉安市都是通過京九鐵路到達吉安火車站再通過汽車進行游玩。而吉安縣距離市區近，吉安縣永和鎮又在2017年8月29日入選了全國第二批特色小鎮名錄，獲評全國特色風情小鎮，永和鎮在修了用永和連心大橋之后，永和吉州古窯對于來到吉安市旅游的游客更具有吸引力了。

2.4威脅（Threats）

2.4.1PRED問題日益明顯

所謂PRED問題，是指在經濟發展過程中，人口，資源，環境生態和發展不協調的問題，多表現在人口快速增長、全球氣候變暖導致的極端天氣增多等關乎到人類社會生存和發展的一系列問題 [3] 。旅游業雖然是推動經濟社會持續發展重要的手段之一，但是它對環境的依賴程度較高。近年來，吉安縣的旅游業發展速度較快，但是在實際發展過程中，PRED問題卻日益明顯，大范圍的基礎設施建設對生態環境造成了不可小覷的破壞，無目的的開發對自然環境帶來不可換回的損失。

2.4.2旅游業對區域社會的不利影響

首先，隨著旅游業的不斷發展，勢必會導致旅游地的物價和地價上漲、通貨膨脹等問題，而這種問題直接威脅到當地居民的生活。再者，吉安縣的道路并不寬敞，甚至有些出現破損現象，游客多時堵車現象更是層出不窮，這時當地居民對游客甚至會產生憎惡。其次，旅游業的不利影響之一，就是它嚴重影響旅游地人民的道德準則，色情、犯罪和賭博被普遍覺得是旅游業帶來的苦難 [3] 。吉安縣原本是個經濟發展較落后的縣城，居民內心淳樸，但是由于旅游業的發展，魚龍混雜，色情，賭博等事件比比皆是，就筆者所在的永和鎮，近幾年出現了愈來愈多的賭球，盜竊，猥褻事件。

3 吉安縣旅游發展對策建議

3.1完善交通、道路等公共性服務設施

就交通方面，政府應該安排更多的旅游交通線路，比如規劃專門通往文天祥紀念館的線路，使游客出行時能夠享受到非常便利的交通，再者合理規劃城市的道路修建，盡量把市區通往縣城的兩車道改為四車道或者六車道，使城市道路能夠容納足夠多的車輛同時出行。就景區內部公共性服務設施破壞和環境衛生差的現象，首先政府應該完善基礎設施建設，使消費者在游玩時能享受到最好的服務，其次應當加大對基礎設施破壞的懲戒力度，使旅游者能夠自覺形成保護景區內部公共財產的意識，最后應該安排更多清潔人員，時刻提醒游客進行垃圾分類，同時清掃可見垃圾。

3.2保護自然生態環境，著重可持續性發展

吉安縣自然生態環境優美、文化積淀頗深，它的旅游很大程度上依賴于自然生態環境。在發展過程中，如果一味過度開發，雖然或許能實現旅游業的快速發展，但是就長遠來看是行不通的。因此，吉安縣在發展旅游的同時，更應該注重保護自然生態環境和旅游觀光資源，始終保持吉安縣鄉土氣息和田園風貌，盡可能保證其能夠可持續性發展。吉安縣主要的旅游景區有敦厚鎮文天祥紀念館和永和鎮吉州古窯以及資國禪寺，如果能夠適當開發和恢復這些景觀，可以有效襯托出吉安縣旅游的文化底蘊。

3.3加強地區間的聯合，研發別具特色的新產品

吉安縣旅游行業發展面臨十分嚴峻的挑戰，如果沒有良好的解決措施，很容易導致旅游行業發展發生倒退。這種情況下，地區間聯合對于提升自身旅游競爭能力，實現區域內旅游業可持續性發展極為重要。當然，在發展過程中還得借助自身豐富多彩的陶瓷文化、廬陵文化和紅色文化內涵，研發別具特色的新產品，比如在吉州古窯開發時，建立陶瓷制作坊，讓參觀者可以在師傅的幫助下親手制作自己喜愛的產品，既可以使旅游者充分參與活動，同時也可以讓游客感受到傳統陶藝無與倫比的魅力。

4 小結

旅游業的發展對區域發展具有強大的推動作用，吉安縣自然人文旅游資源都十分豐富，可以說是“十里不同風，百里不同俗”，具有發展旅游業的先天條件，目前吉安縣的旅游已經開始迅速發展，但是缺乏恰當開發和規劃，使得旅游業并未真正變成拉動經濟社會相關聯產業發展的強大力量，因此必須依靠政府宏觀調控和地方民眾的力量，攜手抓住機遇，與時俱進，吸引中外游客的目光，將旅游業發展推向更高的臺階。

參考文獻

[1]趙紹偉.目前旅游業發展面臨的問題及對策[J].商訊，2019（01）：143.

[2] 吉安市人民政府網.吉安市2017年經濟和社會發展統計公報[OL].http：//tj.jian.gov.cn/news-show-313.html. 2018-4-8.

[3]崔功豪，魏清泉，劉科偉.區域分析與區域規劃[M].第二版.高等教育出版社，2006，545.

作者簡介：劉晶晶（1997-），女，籍貫：江西吉安，民族：漢族，學歷：碩士在讀，研究方向：旅游地理學