文化和旅游融合發(fā)展的理念與路徑

劉鵬

摘要：“文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)”，只有高度的文化自信，才可以推動(dòng)中華民族偉大復(fù)興。山東省文化部大力發(fā)展“文化與旅游雙向融合”運(yùn)動(dòng)，積極響應(yīng)國家和省委的號召，紛紛將文旅雙向融合工作作為當(dāng)前文化工作的重中之重。本文以山東省萊蕪區(qū)為例，針對文化和旅游融合發(fā)展的創(chuàng)新理念與實(shí)踐路徑進(jìn)行闡述和分析，并針對其中存在的問題提出轉(zhuǎn)向解決方案，以期待萊蕪區(qū)乃至山東省成為全國文旅融合的優(yōu)秀省市。

關(guān)鍵詞：文化;旅游;融合發(fā)展;

作為新興工業(yè)城市，萊蕪區(qū)文化旅游業(yè)起步晚，基礎(chǔ)薄弱。近幾年，在上級部門的大力支持和相關(guān)文化旅游部門的努力下，以鞏固國家公共文化服務(wù)示范區(qū)創(chuàng)建成果為抓手，突出重點(diǎn)、穩(wěn)步推進(jìn)，文化旅游業(yè)保持了較好的發(fā)展態(tài)勢。本區(qū)已建立和完善公共文化體系，對文化館、圖書館、博物館、鋼博館等公共文化基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目進(jìn)行升級改造，成功打造了民間藝術(shù)大舞臺、消夏晚會(huì)文化品牌，豐富了人民群眾的文化生活。旅游業(yè)方面，該地區(qū)區(qū)位優(yōu)勢明顯，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，自然資源和人文資源十分豐富。就生態(tài)環(huán)境而言，林地、草地集中區(qū)，森林覆蓋率保持在39%以上，是難得的天然氧吧;境內(nèi)有許多山地，蓮花山、云臺山、筆架山等山脈相連，獨(dú)具特色，水資源豐富，大汶河橫跨北部，蓮花河、新烏江等河流貫穿整個(gè)流域，并形成了獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境。現(xiàn)在，旅游區(qū)有兩個(gè)國家4A景區(qū)，兩個(gè)3A景區(qū)，兩個(gè)2A景區(qū)。更值得期待的是該地區(qū)的人文景觀，如魯長城遺址、漢武帝行宮、夾谷會(huì)盟、黃巢落馬、安期生傳奇等，還有"汶水西流"、"漢武帝行宮"、"夾谷會(huì)"、黃巢落馬、安期生傳奇"等人文景觀。另外，牛泉花椒、高莊芹菜、鄂莊名菜等特色產(chǎn)品也為該地區(qū)的旅游開發(fā)注入了更多的內(nèi)涵。但由于各個(gè)景區(qū)之間的競爭、特色不清等客觀實(shí)際，制約了文化旅游業(yè)的發(fā)展。

一、我國文化旅游雙向融合發(fā)展的新趨勢

近年來，隨著旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，文化旅游業(yè)日益得到了廣大消費(fèi)者的青睞。旅游者出于對異地和異質(zhì)文化探求與體驗(yàn)的需求，在提高精神文化消費(fèi)的同時(shí)，對文化旅游資源的利用與開發(fā)也提出了更高的要求，期望享受到高品位、高質(zhì)量的文化旅游產(chǎn)品與服務(wù)。現(xiàn)階段，文化與旅游雙向融合的發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：以文化為主題導(dǎo)向的“文化旅游”興起并發(fā)展迅速;文化體驗(yàn)式成為游客熱衷選擇的旅游產(chǎn)品類型;文化創(chuàng)意游將成為文化旅游發(fā)展的有力引擎;（文化旅游呈現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多元，消費(fèi)結(jié)構(gòu)多樣化態(tài)勢。

二、新時(shí)期文化旅游雙向融合過程中存在的問題——以萊蕪區(qū)為例

正值中國共產(chǎn)黨百歲誕辰，萊蕪區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)干部深入學(xué)習(xí)新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，使文化旅游在全區(qū)的發(fā)展中取得了一些成績。但是，目前萊蕪區(qū)文化旅游發(fā)展過程中還存在著許多困難和制約因素，主要表現(xiàn)在：（1）總體發(fā)展弱小，全區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)基本處于“弱”、小而散”的狀態(tài)，文化旅游企業(yè)少，文化旅游品牌化程度低，文化旅游品牌化程度低，文化旅游發(fā)展體制機(jī)制有待完善。（2）文化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，品牌優(yōu)勢發(fā)揮不足。當(dāng)前，我區(qū)文化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，精品程度不高，拉動(dòng)文化旅游的龍頭產(chǎn)品尚未形成，旅游產(chǎn)業(yè)仍以旅游、休閑、主題婚紗攝影為主，對其他文化旅游資源的挖掘和開發(fā)力度不夠。（3）文化和旅游業(yè)未能進(jìn)一步深入融合。當(dāng)前，文化事業(yè)與旅游事業(yè)的發(fā)展相對較好，但仍處于各自的立足點(diǎn)，未能將文化有效地注入到旅游中，旅游開發(fā)僅僅是一種簡單的觀光旅游，沒有生命力。

三、新時(shí)期探索文化旅游雙向融合新策略

在黨的十八屆五中全會(huì)上提出的“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念，是文化旅游創(chuàng)意與資源開發(fā)離不開科學(xué)思想的指導(dǎo)。以五大發(fā)展理念為指導(dǎo)，推動(dòng)文化旅游可持續(xù)發(fā)展，是對旅游活動(dòng)與社會(huì)環(huán)境系統(tǒng)關(guān)系的一種規(guī)范。實(shí)現(xiàn)文化旅游內(nèi)涵發(fā)展的路徑主要有以下5個(gè)方面。

（一）通過文創(chuàng)產(chǎn)品推動(dòng)特色文化旅游產(chǎn)業(yè)

將文化產(chǎn)業(yè)與旅游景點(diǎn)相結(jié)合，通過“網(wǎng)絡(luò)+文化旅游”，將VR、AR、全息影像等高科技元素融合，形成多元展示方式。加強(qiáng)衍生文創(chuàng)服務(wù)的共享與開發(fā)，使文創(chuàng)商店成為旅游景點(diǎn)的"最后一間展廳"，讓游客通過科技手段把當(dāng)?shù)匚奈铩⑽幕瘞Щ丶遥屛幕盎睢逼饋怼Ｅc此同時(shí)，還應(yīng)推進(jìn)博物館、展覽館、紀(jì)念館、名人故居、戲院、圖書館等文化資源和公共文化服務(wù)設(shè)施的宜游化改造，以提升服務(wù)水平，創(chuàng)造互動(dòng)的文旅生活新空間。

（二）通過打造文化展演提升文化旅游產(chǎn)業(yè)

《鄉(xiāng)愁》、《孟姜女傳奇》等故事家喻戶曉，制作精良，融入景區(qū)旅游項(xiàng)目畢竟帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜问聵I(yè)的發(fā)展;《消夏文藝晚會(huì)》已經(jīng)展演多年，現(xiàn)已成為名優(yōu)劇目。聯(lián)歡會(huì)可結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼滋厣⑷R蕪梆子、花鼓、花鼓等傳統(tǒng)表演形式，將消夏文藝晚會(huì)作為旅游線路的一部分，在旅游黃金季節(jié)組織游客晚上前來觀看，讓游客更直接地感受地域文化氛圍。

（三）圍繞文化遺產(chǎn)廊道，打造文旅融合風(fēng)景道

重點(diǎn)依托嬴城遺址、牟國故城、齊長城三大線性文化遺產(chǎn)，以交通干線為載體，以特色人文景觀、名鎮(zhèn)名村、農(nóng)家樂為支撐，全面推動(dòng)文化遺產(chǎn)風(fēng)景廊道建設(shè)，鼓勵(lì)發(fā)展自駕游、自助游等。

（四）探索文化原生態(tài)區(qū)，促進(jìn)文旅游融合發(fā)展模式

依托雪野湖、房干森林公園、天山仙人谷、龍山等原生態(tài)自然景區(qū)，結(jié)合地方燕子石、錫雕、糖瓜、萊蕪香腸、傳統(tǒng)老干烘茶等地方特色產(chǎn)品開展非遺文化游，發(fā)揮“非遺活化”典型示范作用。

（五）打造“特色小吃文化”，帶動(dòng)旅游附屬產(chǎn)業(yè)

中國美食文化源遠(yuǎn)流長，萊蕪地方小吃種類繁多，味美可口，我們將特色小吃（花椒雞、雪野魚、萊蕪火燒、羊肉湯、塊豆腐）在各個(gè)景區(qū)集中起來，結(jié)合地方文化特色，統(tǒng)一部署統(tǒng)一裝修，不僅帶給游客視覺感受，還要讓游客學(xué)習(xí)到地方文化品嘗到地方美食。

結(jié)語

綜上所述，本文通過列舉山東省萊蕪區(qū)在響應(yīng)國家和省政府提出的“文旅雙向融合”方案中的一系列改革措施和創(chuàng)新路徑，針對文旅融合過程中存在的問題進(jìn)行分析，并給出幾項(xiàng)優(yōu)化措施，力爭將高品位文化旅游形式作為未來旅游事業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，將地方文化元素注入到旅游特色產(chǎn)業(yè)中，以便我國特色旅游業(yè)更加平穩(wěn)、有序的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]劉志穎.推進(jìn)文旅融合展現(xiàn)水韻磁州[N].邯鄲日報(bào)，2021-09-10（002）.

[2]張?jiān)儡?文旅融合背景下江蘇紅色旅游與廉政文化建設(shè)發(fā)展研究[J].江蘇商論，2021（09）：47-50.

[3]李萍.文旅融合下革命紀(jì)念地旅游項(xiàng)目策劃[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技，2021（18）：40-41.