新媒體時代公共氣象影視服務發展創新策略

張怡

摘要 結合福州市氣象公共影視服務工作開展現狀，以及當前新媒體時代對傳統影響節目的沖擊和制約，分析了氣象影視服務所面臨的挑戰和機遇，探討了公共氣象影視服務在此背景下的精準定位和改革，以充分借用新媒體平臺創新氣象影視節目內容及傳播形式，實現公共氣象服務效益的最大化。

關鍵詞 新媒體時代;公共氣象服務;氣象影視節目;發展策略

中圖分類號：G21 文獻標識碼：B 文章編號：2095–3305（2021）06–0053–02

隨著社會生活水平的提高，人們對于氣象服務的需求日益多元化，氣象影視已經成為公共氣象服務工作開展的重要途徑和渠道，氣象部門借助氣象影視節目快速化、全面化、形象化的優勢特點，能實現氣象信息更好、更快的傳播，提高公共氣象服務水平。當前，互聯網電子信息技術發展迅速，社會公眾獲取氣象信息的途徑增多，而傳統的電視氣象影視節目受新媒體影響，面臨著諸多問題，制約著傳統電視氣象影視節目的生存和發展。因此，必須要加強氣象影視節目的改革創新，充分利用多種形式和渠道，研發適應新時期發展和需求的節目內容，以此才能更好地為公共氣象服務工作提供保障。

1 福州市公共氣象影視服務工作的開展

福州市位于我國東南沿海，屬于典型的河口盆地，四周群山環繞，境內以山地、丘陵為主，約占福州市總面積的73%。屬于典型的亞熱帶季風氣候，溫暖濕潤，同時災害頻發，主要表現為暴雨、雷電、臺風、干旱、冰雹及低溫凍害，而且近些年受氣候變暖趨勢影響，氣象災害整體出現上升趨勢，尤其是臺風暴雨發生次數增多，危害加重。而加強公共氣象服務工作，是降低災害影響、確保國民經濟和人民群眾生命財產安全的重要保障。

傳統媒體下，福州市氣象局影視工作以電視氣象節目為主，福州市天氣預報節目于每晚19：55在福州電視臺新聞頻道播出，時長為3 min，節目屬于錄播形式。自2013年5月1日起，福州市氣象局開始獨立完成天氣預報節目制作，除對原有節目進行全新改版外，融入氣象專家連線內容，直接在影視中心連線節目傳至電視臺播出平臺直接對外播出，如遇到臺風等特殊天氣可直接與氣象專家連線。如《新聞110》節目中開通氣象專家實時連線直播節目，通過新聞主播與氣象專家的連線，觀眾可以獲取當天天氣實況、異常天氣、未來天氣發展趨勢等信息。同時，福州市氣象影視中心承擔著永泰、長樂、連江、福清、羅源、閩侯及閩清7檔縣局天氣預報影視節目任務，既充分利用了市局氣象資源，又減輕了縣局影視工作負擔，提高了氣象影視節目的質量和水平。近幾年，隨著氣象影視節目的不斷發展完善，在氣象服務社會公眾防災減災及日常生產生活工作中發揮了重要作用。

2 新媒體時代福州市公共氣象影視服務工作存在的問題

隨著新媒體的產生，傳統影視傳媒快速與新媒體融合，實現了豐富多彩的多元化發展，而氣象影視節目雖然也作出了相應的改革創新，但受到多種因素的限制，在內容和形式上仍遭受極大的沖擊，處于弱勢地位，主要體現在以下幾個方面。

2.1 專業性不強

制作的氣象影視服務節目通常沿用傳統的天氣、氣象預報情況，內容缺乏系統性和權威性，不能很好地利用主持人專業講解等優勢，也不能通過氣象專家講座等更好地宣傳或傳播氣象常識或科普信息等。例如，針對農業氣象服務，一般都是近期天氣情況對農業生產的影響等，缺乏更深入、更專業的農業氣象影視節目，且較少推出農業生產及農事活動開展、旅游、交通等精細化的專題報道欄目，同時，節目播報基本遵循中央電視臺《天氣預報》的模式，將音畫等加以組合用來解釋天氣變化情況，在本地新聞節目結束后播出，創新力度不足，一定程度上降低了對年輕受眾的吸引力。

2.2 收視率及關注度下降

傳統媒體下，約有60%的公眾利用電視媒體來獲知天氣預報信息和了解氣象防災知識等。智能手機廣泛普及后，互聯網技術被應用于各個行業，氣象信息傳播不再是氣象部門壟斷，社會公眾通過下載各種APP就可獲取專業性強、便捷及時的定制化氣象信息，還能獲取更大的信息量，部分依賴電視節目的公眾就被分流出來，導致氣象影視節目的收視率和關注度出現明顯的下降。例如，農民大部分時間都在田間勞作，很難及時收看電視節目，而新媒體時代氣象影視節目獲取途徑的增多和不受時間地點影響的優勢能夠為他們提供很大的便利，提高了農業生產等抵御氣象災害的能力，使得公共氣象服務社會效益增大。

2.3 氣象影視節目制作水平低

受資金和專業知識等影響，地方氣象影視制作難以適應新時代對宣傳工作的要求。氣象影視制作專業技術人才匱乏，影視制作人員多為氣象專業出身，缺乏新媒體和信息傳播方面的專業知識，導致地方氣象影視節目質量不高。

3 公共氣象影視服務創新發展策略

開展公共氣象服務的目的就是更好地服務社會、服務公眾，配合政府做好氣象防災減災工作。新媒體時代，氣象影視工作通過高效率傳播渠道可以讓受眾快速獲取所需要的氣象信息及災害預警預報等。為此，氣象影視工作人員應準確定位，加強部門聯動，創新高質量氣象影視節目，以提高服務效率。

3.1 創新影視節目內容

遵循市場需求，應用最新技術、大膽創新傳播模式，加強對氣象信息資源個性化應用的研究，立足互聯網發展趨勢開發多元化氣象影視節目，同時要貼近生活，構建微博、微信公眾平臺，開設抖音賬號，以形成具有本地特色的氣象影視服務品牌，繼而將氣象信息進行碎化片處理后研發出豐富的節目內容，因地制宜突出地域特點，如制作新穎的氣象影視資訊附帶本地特色農產品或旅游資源推介，科普類節目以本地多發氣象災害或季節性流行問題為主，以增強節目的吸引度和實用性。此外，要開展公共氣象影視服務工作，制作專業精準的服務影視產品，同時要收集和整理體現地方實際情況的素材，以此使節目內容更具專業性和可觀性。漁業是福建省的重要經濟產業，也是對氣象較為敏感的行業，針對漁業、漁民對氣象服務的需求，要以漁業氣象播報為切入點，打造漁業專業氣象節目，開展海峽漁業專報，及時提出養殖意見和捕撈措施，遇臺風等惡劣天氣時，要增加專報中的氣象防災減災措施，以此為漁民人身安全和增產保收護航[1]。

3.2 增強部門聯動

增強氣象影視制作的部門協作度，與應急指揮部門、農業部門等建立共享信息網絡，氣象影視節目可借助多個傳播途徑，及時準確地發布天氣預報信息及氣象災害預警，并以生動活潑的形式增強節目創意性及趣味，以吸引更多的受眾。還可以與直播平臺等聯合，延伸影視節目服務形式，對一些突發天氣事件或應急氣象事件進行現場播報，以此為公眾呈現出真實場面，鼓勵群眾參與氣象現場報道，并開展線上互動，以體現新時代公共氣象服務體系“連續滾動、迅速靈活、動態跟蹤”的目標要求。此外，還可邀請氣象專家開展訪談節目，如農事季節解析重要天氣事件，以提高公眾對天氣發展演變及其影響的認識，進而增強農民應對災害的能力。

3.3 提升氣象影視節目的趣味性

“福州氣象”抖音平臺創作的小小氣象主播節目，共播出26期，節目中通過來自不同學校的氣象小主播各種快板、非洲鼓、朗誦等才藝表演，向觀眾普及氣象科普知識及高溫、臺風、暴雨等災害性天氣防災減災自救互救常識?？菰锏臍庀笳Z言經奶聲奶氣的童音播報出來，增強了受眾對氣象知識的親近感，同時由此節目培養出的小小氣象主播員，為同齡孩子進一步了解氣象增加了氣象信息的傳播渠道。2021年8月4日、8月8日的抖音視頻采用了動畫+說唱形式，蠟筆小新出場，用他那可愛又搞怪的聲音配合講述臺風對福州市的影響，先是制作出一首輕松有趣的臺風版《聽媽媽的話》，說唱出大家防御臺風的心聲，向受眾介紹臺風災害防御的科普知識，其中的歌詞有“大朋友要聽天氣預報的話，小朋友要聽麻麻的話喲”。在8月8日臺風離去后，蠟筆小新登場播報臺風過后的天氣預報及天氣預警信息。幽默可愛的節目創意和創新，將傳統的影視節目與當前新媒體終端有機結合，新技術融入傳統節目，創新節目主持風格，增加了影視節目的藝術性、科學性和趣味性，拉近了與受眾之間的距離，便于各個群體理解認知和接受，從而達到提升公共氣象影視服務的社會效益。

4 結語

新媒體時代的到來標志著公共氣象影視服務邁入新的發展階段，基于福州市社會和經濟的發展現狀，立足公益服務，增加氣象影視節目內涵，創新節目形式，構建完善的服務體系，以增強氣象影視服務中心與綜合氣象觀測業務部門、工農業、交通、旅游等部門之間的聯動和協作，提升節目制作水平，使氣象影視節目的品牌環境得到不斷優化，不斷提升節目附加值，進而充分發揮出氣象影視節目在公共氣象服務中的傳播價值。

參考文獻

[1] 馬丁.氣象影視產品的新媒體運營策略研究[J]. 西部廣播電視， 2020， 41（18）： 71-73.

[2] 付銘，李偉，紀圓明.新媒體時代氣象影視復興前景探討[J]. 科技經濟導刊， 2020， 28（6）： 107.

[3] 李思雨，樊慧娟，許艷琳.探索新媒體時代下公共氣象影視服務的發展方向[J]. 低碳世界， 2018（11）： 288-289.

責任編輯：黃艷飛

Abstract Based on the current situation of Fuzhou meteorological public film and television service， as well as the impact and restriction of the current new media era on traditional programs， this paper analyzes the challenges and opportunities faced by meteorological film and television service， and summarizes and discusses the precise positioning and reform of public meteorological film and television service under this background. In order to make full use of the new media platform to innovate the content and communication form of meteorological film and television programs， and realize the maximum benefit of public meteorological services.

Key words New media era; Public mete-orological services; Meteorological film and television programs; Development strategy