科普高熱度如何維持住

姜天驕

最近，隨著諾貝爾科學獎項次第公布，一些科普平臺也跟著活躍起來。知乎諾貝爾獎巡禮線上專題活動同步邀請醫學、物理、化學、文學、經濟等各領域的答主，進行諾獎預測、科普與解讀，一時間，千萬網友涌入平臺，通過尋找答案來滿足自己對科技、人文的好奇心。

科普平臺的熱度高，說明大眾對科普產品的需求旺盛。近些年，我國公民科學素質顯著提升。數據顯示，2020年我國公民科學素質比例達到10.6%，已經跨入了創新型國家的行列。隨著科技進步，科學知識迭代更新的速度越來越快，大眾對科普產品、科普服務的要求也越來越高。對于青少年來說，科普的意義更是不言而喻，特別是在日益倡導素質教育、注重學生全面發展的背景下，科普活動成為激發青少年好奇心、培養探索精神的重要載體。

巨大的需求催生出一個朝氣蓬勃的市場。然而，目前市場上一些科普產品和服務卻難如人意，要么只是科學原理的簡單呈現，傳播方式過于機械，讓人感覺索然無味;要么就是披著科普的外衣大搞商業活動，背離了科普初心。面對快速增長的科普市場規模，科普產品、產業面臨一些亟待解決的問題。

首先，科普產品的靈魂是文化，因此，科普產業的發展必須遵循文化產業的發展規律，堅守內容為王的道理。一方面，在科普產品的研發和設計上，要注重科學和文化相結合，產品不僅要體現科學原理，還應融入人文情懷;另一方面，在普及科學知識的同時，更要弘揚科學精神、倡導科學方法，實現經濟價值和社會價值相統一。

其次，科普產業是創意產業，必須立足創意、著眼創新。如今，科學已經成為網絡文化的一部分，“蹭熱點”、培育“網紅”應成為科普企業的必修課。只有從供給側的創新著手，才能更好地滿足公眾對科普的需求。“祝融火星漫步”“九章量子計算”“天和空間站發射”……每當有重大科技新聞事件發生，知乎等一些科普平臺都會第一時間成為科普陣地。果殼專注做優質內容，回答人們未知卻充滿好奇的生活科學問題。在他們推出的網紅“物種日歷”中，諸如“紅于二月花的霜葉究竟是什么樹”這樣的問題頻頻出圈，讓更多人在日常生活中體驗到科學、專業與智慧的價值。

科普市場充滿無限想象力，科普企業應該用創新的思維、創新的方法、創新的實踐去經營，拿出更多具有市場競爭力的產品，以滿足時代的呼喚和公眾的需求。