淺析寧夏博物館文創設計現狀

摘 要：近年來，我國密集出臺了多項文化產業相關政策，明確了博物館文化創意產業在中國文化產業中的重要位置及發展方向，有力推動了博物館文創產業的發展。我國博物館文創產業發展起步較晚，尚處于探索階段。但從世界博物館文化產業發展趨勢和我國文化產業發展形勢看，我國博物館文化產業存在著巨大的發展潛力和空間。寧夏博物館成立時間較短，其館藏資源雄厚。在不斷探索和發展文化創意產業的過程中，最不容忽視的是寧夏博物館的文創設計現狀研究，根據現狀研究分析出博物館文創的研發機制。

關鍵詞：寧夏博物館;文創設計;文化創意產品

一、寧夏博物館文創現狀分析

博物館是承載著地方歷史文化發展的重要見證，而地域文化與文化創意產業是其文化軟實力的關鍵要素。首先，缺少優秀的專業設計人才。博物館的文化創意發展相對較晚，而其中的文化創意的早期則基于社會征集設計和企業投入共同進行文創設計，這使得博物館文創部門無法自立。隨著我國關于增強文化軟實力的各種文件的頒布，文化創意產品設計、開發、創新已然成為博物館日常研究工作的一部分。寧夏博物新館成立時間較短，文創設計開發時間較晚，研究工作也較為薄弱，但其館藏資源雄厚、種類豐富。在冗長的文化歷史中，寧夏博物館也不斷探索和發展其文化創意產業。我們應該為寧夏博物館文創進行相關品牌規劃，并進行統籌管理，制定一個與形象設計，以其特定內涵，博物館應充分發揮自身的特色，結合特色元素和文化資源進行博物館的文創設計和品牌建設。呈現出有別于其他地區博物館的賦有寧夏特色與風貌的差異化文創品牌，從而向受眾傳遞寧夏博物館文創的品牌內涵。

二、寧夏博物館文創開發的必要性與可行性

文化創意產品是基于傳統文化的藝術創意產品。它們不僅表達了傳統藝術美學的價值，而且展現了當今設計方案的創新思維能力;它們是基于文化遺產的產品，并在原有基礎上進行設計延伸再創造，它們比較一般商品具有更高的美學使用價值。根據文創的整體存在，每個人都可以感受到產品的藝術美感和文化美感，并增強親密感和對文化創意產品使用價值的歸屬感。

（一）必要性

博物館有著主要的社會職能，它服務人民，是人們用來學習、交流增長知識的重要的場所。博物館的館藏文物凝聚著中華民族傳統文化，傳承著祖先的成就和光榮，增強中華民族自尊和自信，但館藏文物與觀眾之間存在一定距離的，陳列展覽中的文物大都無法近距離地接觸。越來越多的博物館通過自身的文化創意產業結構調整，開發屬于自己的文創產品，產生經濟效益供給博物館其他支出，這些顯著的經濟效益不僅增加了地區的文化軟實力，另一方面也解決博物館資金短缺等問題，同時有利于博物館的可持續發展。

（二）可行性

寧夏博物館目前收藏歷史文物、近現代、賀蘭山巖畫和回族民族文物四萬余件，其中一級文物159件，國寶級文物3件。這些文物中，其中鎏金銅牛、力士石碑座、木活字印刷的佛經、西夏文手書長卷等，都是彌足珍貴的稀世之寶。這些紋樣精美造型獨特的文物都讓人過目不忘，其中賀蘭山巖畫等再設計的衍生空間很大，不管從外在形象還是內在文化意義上都可以從中獲得豐富的設計靈感，通過運用視覺傳達理論與方法研究，對館內資源進行整理分析研究，分析其文化內涵與時代特色，提煉視覺元素，并對設計理念、設計原則、設計方法進行概括，構建寧夏博物館獨特的品牌形象，打造出適合博物館的特色文創產品，并以此完善寧夏博物館文創品牌的相對空缺。寧夏博物館文物的深厚基礎值得深入研究，對文創的設計具有較高的可行性。

三、寧夏博物館文創設計的研發機制

寧夏博物館應該“破圈”跨領域合作挖掘出更接地氣的“寧博品牌”，積極進行與其他行業合作，為寧夏博物館文創設計的發展帶來更多的靈感與機遇，無論是與當地企業品牌合作還是與小眾網絡IP結合，都可以進行藝術碰撞的再創造，加強它在公眾面前的記憶，從而引起受眾的注意。通過與跨界品牌的合作使其文創設計制造熱點話題并引發廣泛傳播與討論。可以說“互聯網+”使世界變成一個連接的整體，不同的品牌、不同的領域可以相互結合，使文化創意產品的設計充滿了可能性。

寧夏博物館可利用寧夏當地高校資源進行文創研發實現文化教育和儲備人才的共享。將文化創意項目引入高校，共同開發文化創意產品實現雙贏。博物館由于社會職能組織結構和人才短缺等問題可借助寧夏當地高校的教師和學生資源來幫助開發博物館文創產品，而這些合作的高校可以利用博物館的文化創意平臺為學生提供實踐機會。兩者之間的合作不僅可以增強彼此的社會影響力，還可以實現資源的共享價值。

四、寧夏博物館文創的運營和推廣

線下到線上的營銷方式在“互聯網+”的環境下，大眾交流方式和取得信息的渠道變得更為多樣化。線上傳播平臺可以充分利用互聯網社交平臺的傳播優勢，借助微博、微信、APP、線上旗艦店等增加對大眾的影響力、接受力和傳播力。伴隨著“互聯網+”的大環境，寧夏博物館也要以市場為導向，建立寧夏博物館官方旗艦店，滿足消費者通過網絡購物的需求不受時間、地點的約束進行文創商品的購買。資源共享的文化創意產品都是以寧夏地域文化、歷史文化、民風民俗非遺文化為主，這也是寧夏的新的城市名片，這張名片典雅厚重，有極高的收藏與鑒賞價值。通過旅游文化的發展可以拉動寧夏博物館文化創意產業的發展，增加文化附加值成為寧夏的文化軟實力的硬牌。

結語：本文通過對寧夏博物館的現狀分析印證出寧夏博物館文創設計的必要性和可行性。寧夏博物館也要以市場為導向，進一步推進資源整合和文創研發，文創的運營與推廣渠道也應該多管齊下，在“互聯網+”的環境下要充分利用互聯網平臺進行文化傳播。

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作者簡介：

楊潔（1994.12-），女，回族，籍貫寧夏，碩士研究生，北方民族大學18級中國少數民族藝術專業。