河南體育旅游發展困境及對策研究

王季　朱令嫻

摘 要：體育旅游產業作為旅游產業發展的重要組成部分，已逐漸成為一種大眾參與、健康時尚的消費方式。基于此，在深入研究河南體育旅游發展資源的基礎上，通過文獻法與調查法，探析目前河南體育旅游發展的困境和趨勢，并對河南省體育旅游的發展進行對策研究，以期為河南省體育旅游產業的發展起到一定的促進作用。

關鍵詞：體育旅游;旅游資源;河南省

基金項目：本文系河南省軟科學研究計劃項目“產業鏈視角下河南體育資源旅游產業化的機理與路徑研究”（212400410452）研究成果。

國務院印發的《全民健身計劃（2021—2025年）》提出了一個發展目標——到2025年，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元[1]。其中，體育旅游作為以觀看、欣賞和參與體育活動為目的的旅行游覽和體驗活動，是體育與文化旅游相結合的一種活動方式，具有參與性、觀賞性、娛樂性等特點[2]。體育旅游以體育運動資源和一定體育運動設施為條件，通過體育運動休閑體驗、體育建筑場館觀光以及賽事觀賞、體育旅游商品等形式，為消費者在旅行游覽和健身過程中提供服務[3]。

一、河南體育旅游發展困境

（一）體育旅游資源規劃不到位，宣傳力度亟待提高

近年來河南省政府一直在努力出臺各種加快當地體育旅游產業發展的相關政策，但目前還是缺乏一個關于體育與旅游產業整合的比較明確的長期規劃政策。除了政策規劃不到位，河南省內眾多體育旅游資源的宣傳力度也有待提高。在河南省整個體育旅游產業發展進程中，僅僅由少林武術和太極拳來帶動是遠遠不夠的，其他如鄭開國際馬拉松賽、信陽全國自行車公開賽、林慮山國際滑翔基地飛行節等一些較好的體育旅游項目，宣傳力度需要加強。

（二）體育旅游資源分布區域經濟發展不平衡

2020年河南省全省GDP為54997.07億元，鄭州、洛陽分別排名第一、第二，但體育旅游資源也較為豐富的焦作、鶴壁、濟源等城市排名相對比較落后。另外，因受地區經濟條件差異的影響，只有部分城市體育旅游產業拉動了當地的經濟發展，很多地區還未形成自己獨有的特色，加上宣傳力度不夠，以及當地配套公共設施基礎薄弱，體育產業與旅游產業二者整合及協同的市場還未完全打開。

（三）相關部門管理不到位

當前，河南省體育旅游產業化雖然取得了一定的發展成果，但是在實際操作的過程中，產業化并沒有形成品牌，也沒有深入市場進行運作。同時，在河南省體育旅游產業化的過程中，科學合理的引導性政策和措施較為缺乏，導致產業化呈現出盲目性、自發性和無序性的特點。在多方面的影響下，目前河南省體育管理部門并沒有積極參與體育旅游產業化的推進，管理體制上也存在一定問題。

（四）居民體育意識薄弱，群體消費結構差異大

目前，河南省大部分居民除了保證日常最基本的生活支出外，其他消費主要集中在通信和人際交往、服裝及化妝品等方面，體育活動和旅游活動較次于以上幾個方面。可見居民的體育運動意識比較薄弱，體育鍛煉還沒有完全被重視起來。而在居民體育消費的支出中，大部分也都用于體育實物型產品的購買上，用于體育旅游消費的甚微。另外，新時代背景下衍生出的新體育旅游類產品，還沒有得到較好的推廣。

（五）體育旅游產業市場發展出現盲目性和功利性

目前河南省體育旅游產業市場呈現一定的盲目性，如市場跟風現象嚴重，缺乏專業人才的管理、設計與支持，產品設計整合目標不明確等。另外，開發主體表現出功利性，如相關企業部門沒有對整合產品的經濟功能有正確的認識，部分企業的合并、兼并行為不受政府的過多干預，只是一味追求高利潤、高收益，導致功利性突出等。

二、體育旅游發展趨勢

（一）疫情影響下，延伸出多種體育旅游形式

由于新冠肺炎疫情的蔓延，國內旅游已經成為主導，以城市為中心的近郊、近程休閑觀光、度假旅行熱度高漲。而體育旅游創意化的發展會憑借其參與、體驗、經常化的特點，在這種變革中脫穎而出。基于此，許多地區已經開始發展創意性的體育旅游，并慢慢形成了產業。現代人們的日常生活中，戶外運動已經慢慢融入其中，即便在一些傳統運動中，范圍和場景也在不斷擴大，豐富了戶外運動形式，給年輕人的生活帶來了更多的樂趣。

（二）體育旅游將成為城市空間重塑的重要內容

城市區域體育旅游文化休閑綜合旅游中心服務體系建設既是推動我國城市區域體育旅游文化休閑旅游業持續、繁榮、穩定發展的重要文化傳遞空間和時空承載，也是持續進行我國城市體育文化旅游空間環境創新重塑的一項重要基礎工作。當前我國廣大人民群眾對休閑健身有了更加清晰的認識，這對于一個具有體育休閑功能的綜合性中心建筑而言，無疑是一個利好的發展信號。運動與購物相互結合的綜合配套場所的構建，匯集了全民健身體育休閑、競技性體育訓練、大眾體育比賽、服務住宿等多種體育運動休閑服務業態，面向廣大社區居民的多功能大型體育休閑綜合體正在快速成長。

（三）體育旅游IP化、品牌化特征更加明顯

游客的體育文化旅游消費需要正在經歷著“認知—參與—融入—沉浸”的文化轉型升級[4]，游客更加偏好于各種體育文化為核心的品牌及具有體育主題性的文化旅游消費產品，體育旅游IP化、品牌化特征更加明顯。知名的體育賽事、明星級的體育運動員、熱門的大型文化休閑活動的加持，以及一些城市具有重要地標性的文化體育運動場所等，都會很好地帶動城市的體育旅游業的快速發展。

（四）體育旅游產品標準化、精細化發展

實現國民經濟高效和高質量的健康發展，仍然是當前我國的一個重大任務。自2014年，國家體育總局就開始著手于大力推動我國體育休閑旅游的行業精品化品牌建設，更好地滿足了我國基層群眾多層次、多元化的體育運動旅游休閑消費需求[5]。體育休閑旅游的精品服務項目本身就已經具備了一種品牌示范性和帶動性的效應，在不斷擴大其品牌影響力的同時，能夠大大增強我國體育休閑旅游相關產品及其品牌的整體市場性和認知普及程度，提高客戶滿意度。

三、河南體育旅游發展對策

科學有效地利用河南體育資源發展體育旅游，應基于體育活動和旅游產業之間的關系，遵循“以賽事促旅游，用旅游思維帶動體育活動”的發展理念，加強二者之間的融合。

（一）強化理念認識

在激烈的市場競爭中，河南體育旅游產業要想得到生存和發展的空間，首先要發揮河南省在體育旅游資源方面的區位優勢，凝聚思想共識，把握國際體育旅游產業的發展動態，強化國際競爭意識，對區域內的體育旅游資源實施共享機制。其次，利用媒體宣傳，增加體育賽事和體育旅游對消費者的吸引力，促進居民消費，通過滿足消費者體驗需求，使其親身參與體育運動，讓更多居民自覺把體育健身當成日常生活的一部分，實現旅游價值。

（二）突出地方特色

地方特色是形成當地體育旅游吸引力的關鍵[6]。河南省位于黃河中下游，作為中國內陸鐵路運輸樞紐，有著龐大的、較為固定的旅游資源[7]。一方面，依托傳統體育文化形成鮮明的旅游核心品牌，打造賽事呈現與場館活動交互的沉浸式體育旅游新模式，形成具有鮮明地方特色的體育旅游IP，滿足消費者個性化、多元化的體育旅游消費要求;另一方面，各地受新冠肺炎疫情影響陸續采取了“封控”措施，這也使得居民對于健康更加重視。因此，應結合河南區域內景觀建設開發登山、野營、滑雪等假日休閑活動，為消費者提供住宿、休閑等綜合性體育旅游新場所。

（三）構筑人才支撐

利益最大化和成本最低化的基礎是人才[8]。體育旅游業需要一批專業化的人才——雖然現在許多大學都開設了體育營銷、體育經濟、體育傳媒等專業，但是體育產業相關人才資源依然匱乏。因此，對于河南高校來說，應結合學科優勢和市場需求，增加體育旅游、休閑運動研究、體育政策規劃等相關專業及課程的開設，為專業型、復合型人才的培養提供全方位多層次的幫助。同時，應充分整合河南省體育圈內外的人才和資源，甄選既懂得體育又具備其他領域專門背景的跨界體育人才，建立起良好的人才引進和使用機制，增強體育旅游產業的智力支持。

（四）保護生態資源

體育旅游是國家旅游產業未來發展的重要組成部分，除了基本的體育資源外，當地的生態資源和文化資源也能對體育旅游的發展提供重要支撐和保障。這就要求我們在對體育旅游產業開發的同時，也要為體育文化和氛圍的打造創造有利的環境優勢，在可持續發展的基礎上，通過良好的生態保護體系，實現區域內生態、體育、旅游三位一體協同發展。

（五）實現政策引領

河南省各部門應貫徹落實政府指令，加強頂層設計，科學精準謀劃，積極參與體育旅游產業化的推進，搭建以政府為中心的一體化體育旅游市場經濟平臺，形成以鄭州為中心，洛陽、開封為兩翼，焦作、鶴壁、濟源環繞的體育旅游綜合園區，整合地市之間的優勢資源，以點帶面，帶動各個城市體育旅游資源的更好發展。同時形成以少林寺、太極拳為核心品牌，聯動其他區域體育旅游產業發展的新模式，進而加強對河南省體育文化資源的宣傳和整合，打造主要面向廣大社區居民的多功能用途的大型體育休閑綜合體，為我國其他地區體育旅游產業發展提供借鑒。

參考文獻：

[1]全民健身計劃：2021—2025年[N].人民日報，2021-08-04（001）.

[2]郭瑞.“互聯網+”背景下河南省民俗體育旅游資源的開發[J].旅游與攝影，2021（10）：48-49.

[3]王超慧.河南生態旅游發展的現狀和對策[J].當代旅游（高爾夫旅行），2019（1）：193-194.

[4]李高.基于中原經濟背景下河南體育旅游市場營銷探究[J].智富時代，2017（11）：24.

[5]李新鋒.河南省體育文化旅游開發現狀及存在問題研究[J].河北體育學院學報，2012（2）：21-23.

[6]朱瑞平.河南省生態體育旅游融合發展探析[J].對外經貿，2021（6）：32-34.

[7]張詞俠.河南省體育旅游資源評價及整合開發分析[J].體育世界（學術版），2018（12）：32-33.

[8]俎浩.中原城市群視域下體育產業發展對策研究[J].運動精品，2019（5）：45-46，48.

作者單位：

鄭州鐵路職業技術學院