一億美元?jiǎng)?chuàng)作基金 Shorts吸引TikTok創(chuàng)作者轉(zhuǎn)換陣營

徐非 高倩

今年3月，視頻網(wǎng)站YouTube旗下的短視頻平臺Shorts正式上線，與TikTok競爭短視頻市場。5月，為吸引更多內(nèi)容創(chuàng)作者，YouTube宣布出資1億美元，供Shorts為優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者提供報(bào)酬。對于已經(jīng)在TikTok上擁有大量“粉絲”的“網(wǎng)紅”，這是否意味著“雙線開花”的可能呢？答應(yīng)是肯定的。

短視頻“網(wǎng)紅”們近期紛紛表示， Shorts為他們提供了更多快速漲粉及變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

早些時(shí)候，某視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)曾進(jìn)行過一次實(shí)驗(yàn)：團(tuán)隊(duì)中的三名短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者在TikTok上很火，但是在YouTube上卻默默無聞。因此，他們想到，如果將在TikTok上發(fā)布的內(nèi)容，上傳到Y(jié)ouTube新推出的短視頻平臺Shorts上，沒準(zhǔn)會(huì)有不一樣的效果。沒想到視頻一經(jīng)上傳，三名短視頻創(chuàng)作者粉絲瘋漲，視頻瀏覽量更突破數(shù)百萬。

阿麗莎·麥凱（Alyssa McKay）在TikTok上有850萬粉絲，她是Shorts平臺測試階段的首批內(nèi)邀創(chuàng)作者用戶。最初，她在Shorts上傳了幾個(gè)視頻，很快斬獲了4萬粉絲。之后，她將其在TikTok上很火的第一人稱視角（POV）系列視頻上傳到Shorts。短短6個(gè)月后，麥凱在Shorts上就收獲50多萬粉絲，其中最火的一條視頻瀏覽量超過1300萬。麥凱形容在YouTube上能獲得這樣的粉絲量級“不可思議”，之前完全不敢想。

另外兩位視頻創(chuàng)作者凱蒂·菲尼（Katie Feeney）和漢娜·蒙托亞（Hannah Montoya）也在Shorts“一炮而紅”。擁有380萬TikTok粉絲的蒙托亞將視頻上傳到Shorts上后，短短30天，漲粉12.5萬。擁有630萬TikTok粉絲的菲尼也在進(jìn)入Shorts后，3個(gè)月內(nèi)漲粉75萬。

菲尼是一名發(fā)布搞笑自拍視頻的舞蹈演員。她表示，“年輕的時(shí)候，我就想成為YouTube視頻創(chuàng)作者，但始終搞不清楚YouTube的平臺算法，也不知道如何通過長視頻實(shí)現(xiàn)漲粉。我在TikTok賬號上多次關(guān)聯(lián)了YouTube賬號進(jìn)行內(nèi)容推薦，可是一直收效甚微，YouTube的粉絲數(shù)止步于2萬。但是Shorts的出現(xiàn)改變了這一困境。”

2020年年底，最大競爭對手TikTok在印度遭到封殺，Shorts借機(jī)起勢并一發(fā)不可收拾，“勢力范圍”迅速蔓延到全球100多個(gè)國家，日瀏覽量超過150億次。Shorts能夠迅速打開局面，離不開平臺自身的全球?qū)傩浴M管它尚未完全取代TikTok，但是不少短視頻創(chuàng)作者都表示，他們涌向Shorts平臺的最主要原因，是Shorts平臺的“吸粉”速度比在YouTube上發(fā)布長視頻要快很多。

Network Effect營銷公司聯(lián)合創(chuàng)始人布萊恩·曼德勒（Brian Mandler）和布萊恩·納爾遜（Brian Nelson），正帶領(lǐng)更多如麥凱、菲尼和蒙托亞這樣的頭部內(nèi)容創(chuàng)作者在Shorts上大顯身手。要想把“網(wǎng)紅”作為職業(yè)，在YouTube上擁有可觀的訂閱量才是“黃金標(biāo)準(zhǔn)”。

曾擔(dān)任谷歌頻道和YouTube高管的布萊恩·曼德勒表示，總體而言，麥迪遜大道（美國廣告業(yè)代名詞）懂得YouTube粉絲及視頻播放量的價(jià)值。在YouTube上擁有量級粉絲，可以說有利無弊。

同樣，一些在其他平臺上沒有粉絲基礎(chǔ)的視頻創(chuàng)作者，也在Shorts上嘗到了甜頭。芝加哥一名牙科專業(yè)學(xué)生安東尼·巴魯?shù)拢ˋnthony Baroud）于2020年夏天推出了視頻頻道“牙科文摘”（Dental digest）。在看到短視頻平臺高得驚人的用戶參與度后，他開始專注于拍攝發(fā)布短視頻。一年之內(nèi)，他的頻道就收獲了超過450萬粉絲，其在Shorts上發(fā)布的短視頻平均瀏覽量在500萬到1000萬之間，而超過8分鐘的視頻平均瀏覽量僅在100萬左右。巴魯?shù)抡J(rèn)為，“我在Shorts平臺漲粉更快，我認(rèn)為這就是它能吸引到更多內(nèi)容創(chuàng)作者的關(guān)鍵原因。”

雖然部分接受采訪的視頻創(chuàng)作者表示，不會(huì)離開TikTok，也不會(huì)讓Shorts成為自己的視頻獨(dú)家發(fā)布平臺，但只要在Shorts上發(fā)布原創(chuàng)視頻，視頻創(chuàng)作者就有機(jī)會(huì)瓜分Shorts發(fā)放至2022年度的一億美元扶持基金。

該項(xiàng)基金發(fā)布的第一個(gè)月，YouTube向包括安東尼·巴魯?shù)略趦?nèi)的3000多名視頻創(chuàng)作者發(fā)出邀約，向他們支付每月高達(dá)1萬美元的費(fèi)用。

Shorts這項(xiàng)基金其實(shí)與TikTok的10億美元?jiǎng)?chuàng)作基金類似，只不過TikTok創(chuàng)作基金的模式是在未來3年內(nèi)為視頻創(chuàng)作者提供報(bào)酬。據(jù)今年5月從TikTok跳槽到Shorts的運(yùn)營及合作總監(jiān)凱文·弗格森（Kevin Ferguson）透露，Shorts的基金只是權(quán)宜之計(jì)，未來，YouTube會(huì)在合作伙伴項(xiàng)目（Partner Program）結(jié)束后，為視頻創(chuàng)作者提供不同于該項(xiàng)目的長期變現(xiàn)及運(yùn)行機(jī)制。“傳統(tǒng)的YouTube平臺一向支持博主，特別是支持他們將視頻當(dāng)作自己的事業(yè)，這個(gè)宗旨在Shorts上也一樣。Shorts平臺剛剛起步，其中蘊(yùn)含著巨大的機(jī)會(huì)，隨著時(shí)間推移，這個(gè)平臺自然會(huì)找到蓬勃的方向。”凱文·弗格森如此總結(jié)。