動態設計中傳統文化的表現應用

楊曄 戈蕊

新媒體時代到來，動態設計迅速發展，視覺設計中越來越頻繁地采納動態設計，將中華傳統文化與動態設計相結合，形成我國自己獨特的視覺設計風格。得益于新媒體技術，歷史感濃厚的傳統文化取得了不俗的傳播效果，促進了中華傳統文化的傳承，使傳統文化在視覺傳達領域中獲得重生。

動態設計是全世界視覺傳達范圍內備受重視的一個模塊，我國設計者在設計方面受西方設計理念及優秀作品影響，但仍要注重保留我國自己的風格和特色，將中華傳統文化與動態設計相結合就是一個很不錯的選擇。這不僅可以起到傳承中華傳統文化的作用，還可以提升年輕人的文化歸屬感，益處良多。

一、在動態設計中應用傳統文化的意義

當今社會高速發展進步，人們的生活節奏快、生活壓力大，一些慢節奏的中華傳統文化成了快生活節奏的犧牲品。巨大的生活壓力壓得人喘不過氣來，自然而然地放棄了生活的儀式感，一些傳統文化、傳統節日被忽視了，這時就展現出動態設計中應用中華傳統文化的意義。當人們為生計疲于奔波時，忽視了我國代代相傳的傳統文化，這時動態設計就展現出自身的優勢。如公交車站的廣告、商場的電子屏幕，每逢傳統節日時就會展示眾多生動活潑的動態設計，好比元宵節擬人化的湯圓、新年隨風搖曳的中國結。這種把典型的傳統文化元素作為動態設計原型的理念，可以增大所想傳達信息的范圍和影響力。

在快節奏生活的社會，以快節奏的方式傳達信息，更容易被人接受，而這些典型的傳統文化元素又更容易被人理解，對信息的傳播效率起到了積極的正向作用。這符合視覺傳達藝術所想要表達的思想內涵和精神力量。在這種巧妙的動態設計中，中華傳統文化、傳統美德像春雨一樣“潤物細無聲”地滋潤著人們，可以幫助讀者樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀。

現代化的設計與古老的中華傳統文化相遇，給了人們無限驚喜，在視覺傳達上給了人們別樣的美感。因此，將傳統文化元素應用于當今的動態視覺設計行業有著重要的意義和社會價值。這符合時代發展趨勢，可以傳統文化元素提高設計作品藝術水準的同時，還可以提升民族自豪感、文化歸屬感，能影響當代年輕人的審美素養，對我國傳統文化的傳承起到重要作用。

二、動態設計中傳統文化的表現應用

人們現在身處新媒體時代，各行各業的發展都呈現互聯網化趨勢，互聯網將人們緊密地聯系在一起，各種社交軟件百花齊放，微信推出的紅包功能就是動態設計中傳統文化應用的最好范例。在中華傳統文化中，每逢喜事，人們都會以紅包的形式來表達對晚輩的呵護、長輩的敬愛、朋友間的祝福，這是中華民族自古以來的優秀傳統文化，蘊含了中華民族謙遜、大度的傳統美德。

隨著智能手機在社會的逐漸普及，人們的社交模式產生了革命性的改變，以期的發短信、打電話變成了發微信、聊語音。其中，微信中表情包的功能頗受歡迎，一個個生動活潑的表情包就是一個又一個優秀的動態設計。

近年來，“斗圖”在網絡上頗為火熱。隨著智能手機在中老年人群中的普及，中老年人也加入了這場“斗圖”大戰。與年輕人不同的是，老年人更偏愛富含傳統文化元素的表情包。每逢重大傳統節日，都能收到老一輩人用富含傳統文化元素表情包發來的祝福，每天早上起床后用表情包互發祝福成了已經退休的老年人的頭等大事。他們參與其中，樂此不疲，稍微落后新媒體時代發展的老年群體終于用他們的方式參與了進來。在中老年群體潛移默化的影響下，富含傳統元素的表情包也在年輕人中流傳開來，這也是動態設計中傳統文化應用帶來的積極影響，悄然間提升了年輕人的文化歸屬感。

自改革開放以來，我國的工業化高速發展，但伴隨而來的就是嚴重的環境污染。近年來，國家嚴格管控春節時期煙花爆竹的燃放量，而過年燃放爆竹辭舊迎新正是中華民族的傳統文化。為了在環境保護與節日氛圍間找到一個平衡，各種各樣的電子爆竹誕生了，這些設計用一個巧妙的動態設計去代替污染環境嚴重的實體爆竹，既滿足了中華傳統文化的需求，也解決了環境污染問題。這些動態設計中傳統文化的應用表現給了人們太多驚喜，動態設計滿足了人們日常的生活需求，改變了人們的生活習慣、生活方式，推動了社會的發展與進步，這就是動態設計的魅力。動態視覺設計不能忽視中國傳統文化元素，在加入現代設計大潮的同時，應充分結合中華傳統文化，引領動態設計的發展方向，在國內起到推動傳統文化傳承的作用，在國際起到發展潮流的引導作用。

三、動態設計的發展弊端及展望

動態設計優點諸多，但由于現代動態設計的發展時間較短，導致了動態設計知識過于零散化，沒有發展出自己的風格、搭建好自己的體系，還存在許多不足與提升空間。動態設計中很多專業知識與內容都是相互融合的，由于發展時間較短，還沒有摸清其發展的側重點，在動態效果方面下了大量功夫，卻不夠注重理論體系的構建。這就好比蓋房先打地基一樣，由于沒有足夠的理論專業體系作為根基，動態設計所呈現的效果也大打折扣。

例如，一個優秀的動態設計不但需要設計師掌握基本的構成和審美，還應該涉獵心理學、廣告學、營銷學等。只有這樣，創作出來的動態設計才是有靈魂的。而設計師對當今動態設計的側重點更多地放在了技術的突破上，設計效果不盡如人意，設計質量偏低，作品所蘊含的藝術層次和文化背景都不夠深厚。為了解決這個問題，設計師可以選擇將傳統文化與動態設計相結合，以促進傳統文化在新媒體時代的繼承和傳播。

雖然中華傳統文化根深蒂固地存在于國人的內心深處，但在進行動態設計時，如何合理地結合中華傳統文化，使年輕人對社會起到積極的導向作用，是設計師在進行設計創作時不可回避的問題。我國的視覺設計水平比20年前有了較大的飛躍和提升，對西方所總結的設計理論和優秀作品不再一味地模仿和學習，而是逐漸步入建立我國自己風格的時期。

中華文化在世界范圍內獨占鰲頭，將傳統文化與動態設計相結合正是一個良好的開端。建立一套屬于我國自己的理論體系，形成自己的設計風格，將中華傳統文化與視覺設計完美地融合在一起是一個漫長的過程，但設計者在摸索中前進，必會尋找到讓兩者共存的方案。設計師要不斷地充實自己、完善自己的專業知識體系，要正確理解中西方文化的差異，吸收對我國有幫助的，摒棄對我國沒幫助的，建設中國特色視覺設計，用正確的方式和世界水平接軌，使傳統文化在現代視覺傳達領域中

獲得重生。

四、結語

中華文明作為世界上唯一流傳至今的古老文明，有著許多優秀的傳統文化元素適合設計師進行動態設計。設計師要不斷探索，這不單單是為了視覺傳達領域的進步與發展，更是為了推動中華傳統文化的流傳，用優秀的作品喚起人們對中華傳統文化的重視，為助力我國形成自己的視覺設計風格貢獻力量。

（沈陽化工大學）

作者簡介：楊曄（1985-），女，遼寧沈陽人，碩士研究生，講師，研究方向為視覺傳達設計。