VR技術應用于桂林紅色文化旅游的研究與分析

摘要：本文梳理了桂林紅色文化旅游資源情況，分析了VR技術及其優勢，闡述了VR技術應用于桂林紅色文化旅游的重要意義，研究提出了具體的應用內容。同時，根據調查研究情況加以分析，論證了VR技術應用于桂林紅色文化旅游的實效性，得出結論是要借助VR技術優勢，研究探索基于VR 技術的桂林紅色文化旅游宣傳體驗模式，進一步繁榮桂林紅色文化旅游市場。

關鍵詞 ：VR技術 桂林 紅色文化旅游

一、桂林紅色文化旅游資源情況介紹

桂林是一座紅色文化旅游資源豐富的城市，擁有很多著名紅色旅游景點。比如，八路軍桂林辦事處舊址、紅軍長征突破湘江烈士紀念碑園、湘江戰役灌陽新圩阻擊戰舊址、龍勝（紅軍橋、紅軍巖、紅軍樓）、紅軍長征湘江戰役紀念館（原腳山鋪阻擊戰舊址修建）、紅七軍前委會會議舊址、界首紅軍堂等等，形成了“長征之旅”和“抗戰文化”兩大紅色文化旅游主題。

2021年4月25日，中共中央總書記習近平同志親臨全州縣才灣鎮的紅軍長征湘江戰役紀念園，向湘江戰役紅軍烈士敬獻花籃，參觀紅軍長征湘江戰役紀念館，緬懷革命先烈、賡續共產黨人精神血脈[1]。這就充分展現了桂林紅色文化旅游資源的稟賦和蘊含的開發價值，同時也給桂林紅色文化旅游帶來了千載難逢的良好機遇。

二、VR技術介紹

虛擬現實（VirtualReality，簡稱VR）技術是一種可以創建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統，它利用計算機生成一種模擬環境，是一種多源信息融合的交互式的三維動態視景和實體行為的系統仿真[2]。任何受眾無論身處何地，只需要一個VR頭盔，戴上VR 眼鏡，與電腦生成的虛擬世界相連，只要一秒鐘就能產生身臨其境的感覺。 VR技術具有強大的優勢，目前正在廣泛地應用于旅游產業中。

三、VR技術應用于桂林紅色文化旅游重要意義

2021年4月，習近平總書記到桂林視察時指出：要將桂林打造世界級旅游城市；同時指出廣西紅色資源豐富，在黨史學習教育中要用好這些紅色資源，做到學史增信。[3]此外，廣西區計劃整合桂北長征紅色文化資源，依托“一園兩館”、湘江戰役舊址等建設國家長征文化公園、全國愛國主義教育基地，打造“重走長征路”紅色旅游精品線路。

因此，要落實好總書記的指示精神，結合桂林國際旅游勝地建設規劃藍圖，就要重點研究紅軍長征過桂北等紅色文化資源，強化桂林紅色文化旅游產品宣傳和營銷，充分彰顯桂林紅色文化的軟實力。

目前，通過對八路軍駐桂林辦事處舊址、紅軍長征湘江戰役紀念園2個紅色景點進行調研，部分從業人員尚缺少互聯網營銷的思維，沒能將現代科技充分運用到旅游體驗上，紅色旅游氛圍并不牢固。因此，要提升紅色景區的互聯網意識，強化新媒體及互聯網傳播方式應用。通過調查，大部分游客希望通過VR技術增強紅色文化旅游感知，提升景區文化底蘊認識。

因此，要想推動桂林紅色文化旅游繁榮，必須要借助科技的力量，尤其是VR技術的優勢，能更立體地展示景區的紅色文物，展示文物背后的紅色故事，讓游客在眼鏡中看到當年的革命情景，仿佛身臨其境，以迎合游客接受信息和內在體驗需求，逐步形成VR技術+桂林紅色文化旅游營銷模式。

四、“VR技術+桂林紅色文化旅游”實踐研究

VR技術應用于桂林紅色文化旅游的具體內容，就是利用VR 全景相機完美地拍攝出720°無死角的紅色文化旅游景點圖片和視頻，制作出桂林紅色文化旅游景點VR宣傳片，將紅色文化景點等以全新的視角，身臨其境般的直觀感受來全方位展示。

2021年7月，廣西壯族自治區黨委宣傳部精心打造的以“弘揚光榮傳統 賡續紅色血脈”為主題的廣西愛國主義教育基地網上展館正式上線后[4]，包括了 16個影響力大、知名度高、展陳豐富、在廣西黨史上具有重要意義的基地全景展館，瞬間“引爆”了微信朋友圈。全景展館主要采用720度全景虛擬方式展示，包括展廳漫游、虛擬講解、音視頻資料、背景音樂等內容，同時還可以通過一鍵分享、點贊、用戶留言等為用戶提供沉浸式瀏覽體驗，。

點擊“紅軍長征湘江戰役紀念設施”，就可看到“紅軍長征湘江戰役紀念園”、“紅軍長征突破湘江烈士紀念碑園”、“湘江戰役新圩阻擊戰酒海井紅軍紀念園”等3個部分。其中，點擊“紅軍長征湘江戰役紀念園”就可以開啟“漫游”模式，讓你細細觀賞和感受，依次可看到園區的外景、一樓、二樓、三樓的場景。一樓包括序廳、展廳入口、戰略轉移踏征程、揭開序幕、紅軍踏上長征、油畫、血戰湘江突重圍、情景模擬、激戰光華鋪、生死搶渡、度過湘江、鐵流后衛、一草一木一忠魂等場景；二樓主要是紅軍長征離開廣西后的場景；三樓主要是中國特色社會主義發展的場景。紅軍長征湘江戰役紀念園紅色文化旅游景點VR實景展示，給人重現了湘江戰役慘烈戰況，展現了革命軍隊的戰斗路線，生動地體現了“血戰湘江突重圍”的戰斗態勢。桂林紅色文化旅游景點VR宣傳片，獲得了眾多網友的點擊播放、轉發、點贊和好評，并在留言中充滿了對先烈的緬懷之情，永遠銘記歷史的傷痛和珍惜當下美好的生活，終于明白了“三年不飲湘江水，十年不食湘江魚”蘊含的道理了。

五、“VR技術+桂林紅色文化旅游”宣傳模式效果分析

VR技術在紅色文化旅游營銷中為旅客實現產品預體驗，加深對景點的認識，引發對旅游產品的興趣，減少旅游產品信息不全的問題，易于讓游客后續接受和理解。通過VR技術推動桂林紅色文化旅游宣傳營銷，能夠吸引外地的游客來桂林紅色文化旅游，有效地推動了桂林紅色文化旅游經濟發展。通過問卷調查，共有101個游客完成問卷調查，部分調研結果顯示如下：

從表中可知，游客中學生占46.5%，公職人員占50.52%，其他人占5.36%；游客地域分布廣西區內占66.07%，區外占26.79%，桂林本地占7.14%；83%游客此前有觀看過VR宣傳片；98.21%游客在紀念館停留1-3個小時；96.43%游客認為能聽懂講解、邏輯清晰；92.14%游客感受紅色氛圍較好及以上。通過訪問工作人員，VR宣傳片推出后，每天接待的游客呈上升勢頭，并且在講解過程中，更便于交流。

因此，通過推動“VR+桂林紅色文化旅游”的融合發展，能夠更加突出桂林紅色文化旅游景點的價值，進一步提升了游客出行意愿，有效促進了桂林紅色文化旅游景點的營銷，刺激桂林紅色文化旅游發展。

六、結語

紅色文化旅游景點，吸引力或許不如其他風景名勝大，但其富有歷史文化性和教育意義。VR技術可讓游客更好地了解到紅色旅游文化，增強游客對紅色旅游景點的好奇心，有助于紅色文化旅游的營銷和宣傳。通過案例研究和分析，提出了基于VR 技術的桂林紅色文化旅游體驗營銷模式，借助VR 技術充分展現紅色文化的價值，加強了桂林紅色文化旅游的營銷和宣傳，有效地促進桂林紅色文化旅游產業發展。

基金項目：桂林旅游學院科研基金項目（2017YB03）、2018年廣西高校中青年教師基礎能力提升項目“VR+廣西旅游”營銷模式研究（2018KY0667）、桂林旅游學院2021年度課程思政教育教學改革研究項目（2021KCSZJG013）。

參考文獻：

[1] 新華社. 跟著總書記走進紅軍長征湘江戰役紀念園 [EB/OL]. http：//www.xinhuanet.com/politics/2021-04/25/ c_1127374826.htm

[2] 葉煦婷.會展與VR 技術融合前景探討 [J]. 科技風，2017（08）：1-2.

[3] 新華網. 習近平在廣西考察時強調 解放思想深化改革凝心聚力擔當實干 建設新時代中國特色社會主義壯美廣西[EB/ OL]. 2021-04-27http：//www.xinhuanet.com/politics/ leaders/2021-04/27/c_1127382754.htm

[4]廣西壯族自治區黨委宣傳部.《廣西壯族自治區愛國主義教育基地網上展館》[EB/OL]. http：//gxajjd.gxnews.com.cn/page/ home

（作者簡介：陽德平，講師，碩士，研究方向：旅游管理、大學生思想政治教育）