2021年8月～9月書業微信公眾號影響力指數排行榜

文｜亢姿爽

出版發行機構公號整體閱讀量有所上升。

本文統計了2021年8月15日至2021年9月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現情況。

本期監測的257個出版社賬號，共計發布篇數6513，總閱讀量達1646余萬次，平均日更0.84篇內容，有28個賬號本期處于停更狀態；84個圖書公司賬號共計發布作品2851篇，總閱讀量達1679余萬次，平均日更1.13篇內容，7個賬號停更；85個渠道賬號共計發布作品1225篇，總計閱讀量1592余萬次，平均日更0.48篇內容。

與上期相比，出版社、圖書公司、渠道的整體閱讀量均有所上升，個體閱讀量有所下降。

出版社：10萬+產出減少

本期Top50出版社公號的門檻指數為839，較上期828有所上升。在統計周期內共計發文2805篇，略高于上期的2775篇。本期更新內容超過百篇的賬號有“藥圈網”“書圈”“人民文學出版社”和“商務印書館”，這四個賬號已經連續兩期更新超過百篇的內容，本期分別更新了115、158、128和120篇。50強中有25家公號實現了每日更新，占比50%；80%的公號至少兩日一更。

出版社公號指數排名前三的公號為“人教教材培訓”“保密觀”“管理的常識”。其中，“人教教材培訓”本期超越“保密觀”登頂榜首，共計發布63篇推送，總閱讀量高達196萬余次，點贊數為16258次，平均閱讀數為31197，穩居第一；“保密觀”本期發布18篇推送，平均閱讀量為50206，總體排名第二；“管理的常識”與“清華大學出版社”換位，排位第三，在統計周期內共計發文78篇。整體而言，本期頭部排位較為穩定，“外研K12家長”“教育科學出版社”“科學出版社”“外研社法語”“山東學前教育網”替代“WExpress”“中國建筑工業出版社”“廣東教育出版社”“中國計劃出版社”“浙江教育出版集團”進入50強。

表1 出版社微信公號影響力排行榜

本期出版社50強共計產出7篇10萬+文章，相較上期體量減少。恰逢開學季，“人教教材培訓”貢獻了《這份開學準備清單請各位家長查收，幫孩子迎接新學期！》等4篇10萬+文章；“保密觀”推出了3篇10萬+文章。

圖書公司：“看理想”本年度首次登頂榜首

圖書公司Top30公眾號的門檻指數為903，相較上期866有所上升。頭部賬號在本次統計周期內表現平穩。30強公號總發文數量為1697篇，平均每日推送1.89篇內容，平均閱讀量為9266，較上期有所提升。30強中有56%的賬號實現日更，80%的賬號至少兩日一更。本期“懸疑志”替代“湛廬文化”進入30強序列。

總體而言，Top30的名單較為固定，僅排位有所浮動。與上期相比，排名上升最大的為“讀庫”，從上期的第24名升至第16名；“星火英語四六級”上升5個位次，本期位列第6位；“看理想”“楚塵文化”“麥讀”等6個賬號均上升了1個位次。“磨鐵書友會”“曲一線科學備考”“萬唯中考”等10個公號相較上期，排名均有不同程度的下滑。

圖書公司前三甲為“看理想”“書單來了”“影單來了”。“看理想”本年度首次超過“書單來了”，位居榜首，本期發布43篇文章，平均閱讀量為58010，點贊數達37881次。“書單來了”保持日更狀態，共計發布63篇內容，總閱讀量排名第一，達340余萬次。

從10萬+文章的產出來看，本期圖書公司30強共計產出25篇優質內容。其中“看理想”貢獻了《西安地鐵事件，為什么令人憤怒與恐懼？》等12篇10萬+，頭條10萬+占比44%；“書單來了”貢獻了《清華校長力薦的好書，大學生必讀！》等10篇10萬+文章，頭條10萬+占比32%；由果麥文化運營的賬號“易中天”產出了《解讀〈紅樓夢〉的鑰匙》等3篇10萬+內容。

渠道：三甲平均閱讀量提升

本期渠道公號10強的門檻指數為898，高于上期872。10強在統計周期內共計發文706篇，與上期持平。10強日更賬號7個，平均每日發布2.35篇文章。

表2 圖書公司微信公號影響力排行榜

表3 渠道微信公號影響力排行榜

渠道前三甲分別是“百草園書店”“單向街書店”“十點書店”。本期“百草園書店”共計發布248篇文章，總閱讀量達1254余萬，平均閱讀量為50588；“單向街書店”發布90篇推送，平均閱讀量為7456；“十點書店”總閱讀量為64萬，平均閱讀量9583，三甲的平均閱讀量均高于上期。在10強中，“西西弗書店”的平均閱讀量僅次于“百草園書店”，為10129。本期“2040書店”替代“浙江省新華書店集團”進入10強，“當當童書”更名為“當爸當媽”。■