2022《故宮日歷》：科技賦予新生命力

文｜劉 輝

2021年推出的《故宮日歷》12年典藏版

自從2009年故宮出版社復制1937年民國版《故宮日歷》以來，迄今《故宮日歷》已經連續出版13年了。從最初的一萬冊印數，到連續幾年銷量超過百萬；從單一的普通版，到典藏版、英文版、青少版、親子版等“故宮日歷家族”的立體拓展；從一本《故宮日歷》的出現，到帶動出版界每年五六百種風格各異的日歷出版潮流，可以說，《故宮日歷》開創了一個新的出版形式和出版領域。

《故宮日歷》集文物藏品、文化主題與藝術欣賞于一身，以“國寶日讀”的形式進行大眾化傳播，與今天讀者的知識、審美以及情感需求相結合，其良好的口碑和文化影響力、豐厚的經濟收益以及廣受歡迎的程度，成為傳統文化遺產創新性發展創造性轉化的成功案例。

故宮日歷是時代大潮中的一朵浪花，梳理《故宮日歷》挖掘、改造、創新以及傳播的過程，是中華優秀傳統文化融入當今時代，為社會主義文化建設服務的縮影和見證。

新眼光才有新發現

“故宮學”的宏闊視野，讓塵封的日歷浮現眼前。

故宮圖書館成立于1925年，是故宮博物院最早的組成機構之一，圖書館中有歷代皇家收藏及明清宮廷刊刻的珍本古籍、精美雕版六十余萬冊（件），幾乎占故宮博物院藏品總數的三分之一。知名學者陳垣、傅增湘曾經擔任館長，使得圖書館更具濃厚學術文化氛圍。

在圖書館收藏的諸多煌煌巨制中，幾本小而簡陋的鐵圈裝《故宮日歷》，最初僅僅作為民國出版資料留存，并沒有受到太多關注。但在2003年，時任文化部副部長、故宮博物院院長鄭欣淼提出“故宮學”概念和構架后，情況發生了變化。

“故宮學”是強調故宮作為宮廷文化歷史遺存的整體性研究，而不將其僅僅作為收藏古物的場所。除書畫、器物等珍貴文物外，建筑構造、典章制度、生活資料都是重要的研究素材，它們立體而豐富地構建了紫禁城600年的歷史。而故宮作為重要的文化機構，其建院后的歷史以及各種學術活動，對社會的影響以及作用亦應整理總結，成為“故宮學”的一部分。在這種宏闊的視野下，故宮學術研究的領域和深度都得到極大拓展，民國時期的故宮出版物開始被學者關注。

2009年，鄭欣淼院長發現故宮圖書館藏有好幾種民國期間的《故宮日歷》，認為這種出版形式非常有價值，建議故宮出版社考慮是否能夠再版。此后，故宮出版社便開始了解這本小書的歷史情況，當一篇篇史料被挖掘，大家才發現，原來這本不起眼的小日歷，竟然曾經是民國大受歡迎的文化禮物、知名暢銷書！

有歷史才有底氣

1925年故宮博物院成立后，在對藏品進行整理研究的基礎上，陸續編纂出版了一系列學術專著和普及讀物，為介紹研究故宮藏品發揮了重要作用，曾得到魯迅等大家的贊譽。

《故宮日歷》作為普及讀物的一種，1932到1936年間共出版五冊，有諸多報道記載，特別是在很多文化名人日記中，都有《故宮日歷》的身影。學者俞平伯曾將《故宮日歷》送給老師周作人，梁實秋在寫給張佛年的信中，也提及獲贈《故宮日歷》一事，甚至發現二月二十與五月二十四日圖片有重復，說明他曾從頭至尾仔細閱讀。《故宮日歷》還是民國時期政界、學界人士公務往來禮品。陳布雷的《畏壘室日記》記載“二十五年（1936年）一月一日……曉滄過訪，談浙大事兼及大學教育之方針，并贈予故宮日歷一幀。”1948年12月《國立北京大學周刊》上有一則“博物館籌備處謝啟”的短文，主要是羅列各方人士饋贈的物品，包括語言學家羅常培捐贈的民國二十四年（1935年）《故宮日歷》。而多處發現的銷售廣告證明，當年《故宮日歷》在各地廣泛分銷，倍受歡迎。譬如1935年《故宮日歷》經銷商上海利利文藝公司所作的廣告：

《故宮日歷2022》封面凸顯了傳統文化的“國潮”風格

中華民國二十四年（注：即公元1935年），明年，故宮日歷

內容有夏商周秦鐘鼎彝器，宋元明清名人書畫；

震鑠世界惟故宮博物院足以當之，獨霸天下惟故宮博物院有此資料；

銅圖紙印，活頁翻轉，印刷清晰，勿出其右，一面古物，一面日歷；毋庸撕拆，可以保存，案頭壁上，皆可適用，自備送禮，均極相宜。

讀著這些活靈活現的文字，我們仿佛看到了先輩們對故宮博物院的期待與推崇。而在故宮留存的檔案中也記載了當時的銷售情況，如“本院刊物特別減價”“故宮日歷銷售期間銷售額猛增”“依月營業額2000元計算”等，可見《故宮日歷》銷量十分可觀，在當時即為故宮第一暢銷書。

2019年，鄭欣淼（中）、單霽翔（左）、王旭東三任院長共同寄語《故宮日歷》

《故宮日歷》的編者是學者馮華先生。馮先生一面專注內府書畫研究，為《石渠寶笈》這樣鑒藏巨著做專業索引；一面俯下身來，為民眾編輯一本小小的《故宮日歷》。日歷收錄內容琳瑯滿目，圖片是精選的歷代書畫和器物，封面和日期所用文字，除少數采用院長易培基先生的手跡外，均集自故宮所藏古代楷書和隸書碑拓，顯得古意盎然。日歷裝幀樸素、印刷講究，為滿足不同讀者的需求，還設計了可以平放翻閱的活頁禮品裝。可以說，當時的故宮人，就開始根據人們的審美和閱讀需求設計版面、組織內容，制作文化創意產品，對故宮藏品進行了創造性轉化和傳播，并獲得世人的肯定和歡迎。

新時代的新思路

為慶祝故宮博物院建院85周年，向老一輩故宮人致敬，《故宮日歷2010》以1937年日歷為藍本重新出版。內容雖然是復制1937年版，形式卻完全不同。民國版《故宮日歷》是鐵圈打孔裝，用一頁撕一張，比較簡陋，而新版《故宮日歷》內文膠裝，可以完全攤開放平，封面為布面精裝燙金，故宮紅色，48開的開本設計，特別便于攜帶。懷舊的內容，莊重大氣的設計，利于閱讀和保存的形式，面市即大受歡迎。看來用日歷這種親切、貼身、實用的載體，傳播文化藝術，介紹文物遺產，在今天依舊是可行的。

于是，我們決心撿起故宮出版日歷的傳統，做新時代的《故宮日歷》。可如何再造《故宮日歷》的輝煌？如何取舍？如何改造？成為團隊不斷思考的問題。

延續傳統才能不忘根本，創意提升才能契合時代。經過廣泛討論，新的《故宮日歷》確定了基本樣貌：部分保留民國日歷風貌，延續名碑集字傳統；改黑白版為彩色版，更好地展現文物之美；民國版《故宮日歷》內容廣泛駁雜，不同年份特色不夠鮮明，而今天面對故宮無盡的寶藏，新版《故宮日歷》可用不同主題組織素材，做到本本個性分明。

經過兩年嘗試，最終《故宮日歷》確認了以國人熟知并喜愛的十二生肖作為主題，同時以生肖延伸的美好寓意，或與生肖特質相關的內容組織全書，做到了既有明顯的紀年特色和差異化，又打破了純粹生肖文物的單調，或因內容不足造成的編輯困難。

從宣傳的角度而言，既與生肖關聯，又要尊重國人新年歡慶吉祥熱鬧的傳統。于是陸續有了龍年“紫禁龍時空”、蛇年“山水有清音”、馬年“快走踏清秋”、羊年“美意延祥年”、猴年“歡悅慶升平”、雞年“鳴曲奏吉祥”、狗年“瑞獸祝昌隆”等主題，不同月份圍繞當年生肖組織不同的內容。

以豬年日歷為例，民間認為屬豬很有福氣，“肥豬拱門”等象征生活富裕美好；而豬又好飲食愛享受，于是就把生肖豬與美食筵宴相關文物集合在一起，主題定為“金豬喜賀歲，盛宴長相歡”，內容包括“金豬拱福”“杯盤流光”“壺觴溢彩”“合盒如意”等等，一派歡樂祥和、富足美好的生活景象。

雖然是一本通俗小書，故宮卻一直保持著嚴謹的學術傳統，經過幾年編輯組織架構的調整，最終確認了由原來負責故宮文物部門的副院長陳麗華擔任主編，邀請書畫部、器物部、宮廷部等研究員級別專家撰寫內容，文字精煉，選材得當。

經過精益求精的內容設計和編輯，《故宮日歷》以其“國寶日讀”的文化精神產生了越來越廣泛的影響。因其圖文精美、底蘊深厚，加之故宮紅色的封面，被公眾親昵的稱為“紅磚頭”“中國最美日歷”，連續多年銷量超過100萬冊。

因生肖文化具有紀念性，很多讀者連年購買收藏，更為集齊全套，大力收購前幾年的版本；更有讀者用《故宮日歷》紀念孩子出生，紀念情感歷程；還有讀者連續多年每天在微信朋友圈發一頁日歷內容，陪伴自己的工作和生活。

為滿足不同讀者需求，《故宮日歷》又推出多種版本，其中英文版是我國諸多駐外使領館贈送外國友人的新年禮品，承擔了中華文化“走出去”的使命。《故宮日歷》也成為延續故宮文化傳統、凝聚故宮人精神的紐帶。

2019年8月，為紀念紫禁城建成600周年，以“子鼠開新業，紫禁六百年”為主題的《故宮日歷2020》正式發布，故宮三任院長鄭欣淼、單霽翔、王旭東同時蒞臨發布會，為紫禁城文化遺產保護傳承，為故宮事業的發展送上期待和祝福。故宮人一代代人承繼的責任與擔當，綿延不斷的文脈與傳統，一時傳為美談。

《故宮日歷2022》內文

面向未來，科技賦能

截至2020年，新版《故宮日歷》已出版滿十二年，無論是讀者口碑還是市場反饋，都非常成功。但隨著技術進步和讀者日益年輕化，閱讀需求和趣味也發生很大變化，紙質出版物面臨前所未有的挑戰，同類出版物也異彩紛呈。如果不繼續改造提升，審美疲勞是必然的。

十二年一個周期，也是一個重新開始的契機，茍日新，日日新，又日新。面對新形勢和新挑戰，新一輪《故宮日歷》進行了革命性調整。從形式而言，擴大開本，由48開變為32開，更利于欣賞、閱讀和記事；封面采用故宮博物院藏品“清紅色紗繡云紋飛虎旗”圖樣，老虎展翅而來，精神抖擻，由莊重大氣的故宮紅變為生動活潑的國潮風；篇章頁特別采用古代傳統色彩，例如月白色、天青色、朱紅色、明黃色，更展示了明麗的中國風審美；從內容而言，增加七十二物候等知識的介紹，更具備我國傳統時令色彩；最為創新的是，響應王旭東院長大力發展“數字故宮”的倡導，用科技激活文化遺產，與國內最頂尖的AI人工智能企業合作，做了整體智能化改造和提升。

2022年虎年新版《故宮日歷》，通過掃描二維碼進入公眾號，可以體驗更多增值服務。比如附贈了電子版日歷，可以在手機上隨時觀看并轉發內容；挑選了部分《故宮日歷》內容與AR特效結合，通過手機掃描，讓平面文物立體動態呈現眼前，增加了虛擬體驗以及多媒體融合的趣味性；在春節拜年期間，利用穩定的AR特效相機技術切入日歷中的虎頭帽等文物，令讀者在一片喜氣洋洋的新年氣氛中玩轉自拍，用個人頭像和文物結合的方法生成海報，分享到朋友圈，為親友們送上獨具特色的祝福。

科技的融入不僅增加了閱讀的趣味性和知識的豐富性，吸引了年輕讀者，更實現了親友間的親情互動并因此發生裂變式傳播，讓大家樂享春節的同時，更增加了品牌曝光度和讀者的認知度，同時用技術手段筑成堅固的護城河，防止各種盜版的產生。文化與科技的融合，讓古老的《故宮日歷》又煥發了新的生機，開始智慧型發展進程，更深入地嵌入到人們生活中。

如何從傳統文化遺產中吸取有價值的營養，又如何通過不斷改造和提升滿足當代文化需求，《故宮日歷》十幾年歷程，給了我們小小的啟發。而這種傳統文化遺產創新和活化項目，正在全國各地蓬勃發展。我們相信中華民族5000年優秀文化傳統基因，是當代中國文化自信和文化建設的堅實基礎；而通過不斷探索和努力，融合今天的科技、審美、價值觀需求，我們也一定能夠找到一條承繼傳統而開創美好未來的道路。■