國產(chǎn)動畫電影低幼化現(xiàn)象成因及對策探析

【摘要】 國漫復(fù)興越來越受到大眾的關(guān)注，但國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展稍顯力不從心，甚至出現(xiàn)了低幼化的問題。縱觀國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展，受眾錯(cuò)誤的認(rèn)知、專業(yè)動畫人才的缺乏和電影市場激烈的競爭都加劇了國產(chǎn)動畫電影的低幼化現(xiàn)象。改善國產(chǎn)動畫電影低幼化的問題，可以從建立動畫分級制度、提高從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)以及動畫品牌營銷入手，從而提高國產(chǎn)動畫電影的制作水平，推動國產(chǎn)動畫電影精品化發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】 低幼化;刻板印象;行業(yè)競爭;動畫品牌

【中圖分類號】J943? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2021）40-0089-02

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，電影市場呈現(xiàn)出了百家爭鳴的繁榮景象。其中，國產(chǎn)動畫電影更是在國家政策的幫扶下大放異彩，先后涌現(xiàn)出了不少優(yōu)秀的作品，如：《大圣歸來》《大魚海棠》《哪吒·魔童降世》等。從萬氏兄弟制作的中國第一部動畫長片《鐵扇公主》到打破國產(chǎn)動畫電影票房紀(jì)錄的《哪吒·魔童降世》，我國動畫電影的制作技術(shù)愈發(fā)精進(jìn)，可謂制作精良、畫面優(yōu)美。但在劇情架構(gòu)和角色設(shè)置上仍有不足，有明顯的低幼化傾向。縱觀中國動畫電影的發(fā)展歷程，低幼化現(xiàn)象的成因似乎有跡可循。

一、國產(chǎn)動畫電影低幼化現(xiàn)象的成因

（一）大眾對動畫作品的刻板印象導(dǎo)致受眾群體單一

低幼化不單是國產(chǎn)動畫電影在長久發(fā)展中暴露出的問題，也是一直以來大眾對動畫片的刻板印象，即不自覺地將動畫電影與兒童聯(lián)系起來，認(rèn)為動畫電影就是兒童電影。殊不知兒童電影是指從兒童的視角出發(fā)講述兒童眼中的真實(shí)世界或幻想空間的電影，其受眾主要為兒童[1]。而動畫電影是指以動畫形式制作的大型電影，在電影前加上“動畫”二字將其與真人電影相區(qū)別。從定義不難看出，動畫電影在受眾設(shè)定方面應(yīng)當(dāng)是與電影相一致的：有適合兒童觀看的，也有適合達(dá)到某個(gè)特定年齡段的觀眾看的，還有禁止兒童觀看的[2]。

究其根本，觀眾產(chǎn)生“動畫電影=兒童電影”的錯(cuò)覺主要?dú)w因于早期電視上引進(jìn)的低齡動畫片。由于電視機(jī)在我國的普及呈現(xiàn)出了時(shí)間晚、速度快的特點(diǎn)，但電視節(jié)目的發(fā)展卻未能跟上電視機(jī)普及的速度，國內(nèi)缺少適合兒童觀看的節(jié)目。而當(dāng)時(shí)的歐美等國已經(jīng)有了明確的電視分級制度，早已針對不同的受眾群體將包括動畫在內(nèi)的各類電視節(jié)目嚴(yán)格分類。為了滿足兒童的娛樂需求，我國引進(jìn)了大量適合兒童觀看的低齡動畫片。故而使大眾對動畫片產(chǎn)生了低幼的刻板印象。

這一錯(cuò)誤的認(rèn)知使得動畫電影的受眾群體單一，主要集中在兒童及陪伴兒童觀影的父母。加上早期的動畫電影以“喜羊羊”和“熊出沒”等由電視動畫延伸出的動畫大電影為主，更加導(dǎo)致了受眾群體的固化。

（二）專業(yè)人才的缺乏阻礙國產(chǎn)動畫電影精品化發(fā)展

專業(yè)的動畫人才是推動國產(chǎn)動畫電影精品化發(fā)展的關(guān)鍵。目前，國產(chǎn)動畫電影的整體制作水平仍舊落后于美、日等世界動漫強(qiáng)國，主要短板在于人才問題[3]。所缺乏的專業(yè)人才不光局限于動畫特效制作人才，還包括專業(yè)的動畫編劇。動畫電影和真人電影一樣，需要建立在好的劇本基礎(chǔ)上展開敘事，唯有畫面精美且故事飽滿的作品方能吸引成人觀眾，推動國產(chǎn)動畫電影全齡化。

近年來，國內(nèi)出現(xiàn)了不少類似于《大魚海棠》和《小門神》這樣力圖突破國產(chǎn)動畫電影低幼化標(biāo)簽的作品。它們一改往日低幼的畫風(fēng)，在作品中融入了鮮明的中國傳統(tǒng)文化元素，但是在劇情架構(gòu)方面還是難以擺脫低幼化的問題。2016年上映的國產(chǎn)動畫電影《大魚海棠》巧妙地引用了莊子《逍遙游》的典故，對鯤與鵬的形象二次創(chuàng)作，同時(shí)還借鑒了客家土樓的造型。不僅場景美輪美奐，而且使人感受到濃厚的中國風(fēng)氣息。但在其唯美意象的堆疊下，劇情更顯空洞乏味。不少觀眾根據(jù)早期放出的預(yù)告短片和營銷文案猜測，影片的主旨在于展現(xiàn)男、女主人公奮力突破生命枷鎖、勇敢追求自我。而事實(shí)上，影片更多的篇幅是在展現(xiàn)椿、湫、鯤三個(gè)人物之間的復(fù)雜關(guān)系與情感糾葛，關(guān)于掙破命運(yùn)枷鎖的敘述則十分單薄。

（三）激烈的行業(yè)競爭加劇成人向動畫電影制作窘境

電影行業(yè)競爭激烈，各類電影在春節(jié)檔、暑假檔等熱門檔期扎堆上映。動畫電影不僅需面對同類型電影之間的競爭，還需和真人電影爭搶觀眾。相比之下，“熊出沒”等低幼卻擁有更高觀眾基礎(chǔ)的動畫大電影更加受到投資商的青睞。

真人電影拍攝周期短，資金投入少，演員自帶票房號召力，能夠在短時(shí)間內(nèi)獲取較高的收益。但動畫電影不同于真人電影，其場景主要依靠專業(yè)的動畫人才構(gòu)建，動畫畫面需要按幀繪制，制作過程耗時(shí)耗力。在國產(chǎn)動畫電影《姜子牙》的片頭有一段時(shí)長兩分鐘的2D動畫，該動畫再現(xiàn)了姜子牙大戰(zhàn)九尾狐的情景，畫面流暢、氣勢恢宏。但這短短兩分鐘的2D動畫，平均一幀需要兩天的時(shí)間才能繪制完成，光原稿就有2500多張。整部動畫電影投入成本2億元，前后花費(fèi)五年時(shí)間才打磨完畢，最后僅收獲了16.03億票房的成績。與真人電影動輒二三十億的票房相差甚遠(yuǎn)。投入巨大，耗時(shí)極長的動畫電影在如今唯票房論的環(huán)境下更加步履維艱。

二、改善國產(chǎn)動畫電影低幼化現(xiàn)象的對策

（一）建立動畫分級制度，豐富各級動畫題材

在美國、日本等世界動漫強(qiáng)國都有著嚴(yán)格的動漫分級制度。以日本為例，日本以年齡為劃分依據(jù)，分為全年齡、12禁、15禁、18禁等。同時(shí)，為了避免不良傾向?qū)和恼T導(dǎo)，還要求面向成年觀眾的動畫只許在兒童入睡后的深夜播出，一旦作品被懷疑誘發(fā)不良事件，播出機(jī)構(gòu)必須“自肅”，立刻停播并分析原因。因此，在我國也需要根據(jù)不同年齡設(shè)立適合我國國情的動畫分級制度。

在建立動畫分級制度的基礎(chǔ)上，還需豐富國產(chǎn)動畫電影的題材。不論是動畫片還是動畫電影，我國的動畫作品題材都極為單一。日本、歐美等動漫大國的動畫作品題材廣泛，涉及校園、刑偵、懸疑、體育等各個(gè)方面，如《名偵探柯南》《網(wǎng)球王子》《足球小將》等。這些類型的作品在我國的動畫作品創(chuàng)作中極為少見，且在日后的創(chuàng)作中有較大的發(fā)揮空間。

（二）大力培養(yǎng)專業(yè)人才，提升從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)

人才是行業(yè)發(fā)展的重中之重，推動國產(chǎn)動畫電影復(fù)興必然離不開專業(yè)人才的培養(yǎng)。國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展尤其需要繪畫、編劇以及特效制作等各類優(yōu)秀的技術(shù)型人才。隨著國家對國漫復(fù)興的愈發(fā)重視，各大高校相繼設(shè)立了許多動畫相關(guān)專業(yè)，為動畫產(chǎn)業(yè)輸送大批人才。但從業(yè)人員的專業(yè)能力參差不齊，提升從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)迫在眉睫。

提升從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)需要從業(yè)人員發(fā)揚(yáng)工匠精神，專注學(xué)習(xí)動畫行業(yè)的相關(guān)知識，精益求精地完成每一部動畫電影的創(chuàng)作。對每一個(gè)場景和細(xì)節(jié)都精心打磨、用心設(shè)計(jì)，不斷提高國產(chǎn)動畫電影的制作水平和藝術(shù)水準(zhǔn)，以求達(dá)到最精美的效果。

（三）開發(fā)動畫IP，建立動畫品牌

目前，國內(nèi)動畫電影的IP開發(fā)正如火如荼地開展，以“喜羊羊”IP、“熊出沒”IP、“西游”IP和“封神”IP為主。“西游”IP和“封神”IP則是近兩年來在觀影人群中熱度較高的系列動畫電影，包含了“合家歡”類型的《大圣歸來》和《哪吒·魔童降世》以及“成人向”的《姜子牙》等。這兩大IP均根植于我國的傳統(tǒng)文化，是對傳統(tǒng)文化的繼承與弘揚(yáng)。但從IP開發(fā)角度來看，兩個(gè)IP都屬于神話題材的范疇，題材較為單一。因此，國產(chǎn)動畫電影IP的開發(fā)不能僅局限于開發(fā)傳統(tǒng)文化，還需重視原創(chuàng)IP的開發(fā)，可以從刑偵、懸疑、運(yùn)動等稀缺題材入手，同時(shí)融合傳統(tǒng)文化元素，以彰顯中國傳統(tǒng)文化的魅力。

相比美國的迪士尼、漫威和日本的京阿尼、骨頭社等，我國在動畫品牌營銷上稍顯欠缺。建立國產(chǎn)動畫品牌，有利于國產(chǎn)動畫電影從制作到宣發(fā)，再到衍生周邊等各個(gè)環(huán)節(jié)一體化、流程化發(fā)展，更加能夠?yàn)樵搫赢嬈放破煜碌淖髌返於ǚ劢z基礎(chǔ)，推動國產(chǎn)動畫電影走向精品化的道路。

三、結(jié)語

《哪吒·魔童降世》為國產(chǎn)動畫電影突破低幼化現(xiàn)象做出了范式——以“合家歡”理念創(chuàng)作動畫電影。國產(chǎn)動畫電影低幼化的問題由來已久，且受到多方面因素的影響。在大眾暫時(shí)無法打破“低幼化”認(rèn)知的當(dāng)下，適合兒童、青少年和成年人在內(nèi)的全家人共同觀看的“合家歡”類型是最具票房號召力的。突破國產(chǎn)動畫電影的“低幼化”標(biāo)簽，道阻且長，需要動畫題材多元化表達(dá)、提升從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)以及創(chuàng)建國產(chǎn)動畫品牌三管齊下，助推國產(chǎn)動畫電影精品化、全齡化發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭瑩.從“低幼化”到“全齡化”：中國兒童電影創(chuàng)作拓新之路[J].電影評介，2020，（14）：17-20.

[2]王禎.論中國動畫電影的低幼化傾向[D].溫州大學(xué)，2017.

[3]魏三強(qiáng).國產(chǎn)動畫電影的復(fù)興之路[J].電影文學(xué)，2020，（08）：99-102.

作者簡介：王雅麗，女，南京信息工程大學(xué)藝術(shù)學(xué)院在讀碩士研究生。