區塊鏈技術對分布式新聞生產的積極意義研究

湯屈　吳文璟　陳榮亮

[摘要]在自媒體時代語境下，研究分布式新聞的重要性日益凸顯。文章對分布式新聞“去中心化”及協同報道的新聞生產模式進行了研究，點明了分布式新聞生產模式存在的虛假信息問題及其在后真相時代背景下大眾對分布式新聞信任的缺失。同時，文章介紹了與分布式新聞及其“去中心化”特征契合的區塊鏈技術，說明區塊鏈的“去中心化”及透明機制有利于打造更為透明的“新聞編輯室”。此外，區塊鏈技術所獨有的溯源及難篡改性也能促使信息源頭更為清晰。文章從多個角度分析了區塊鏈技術對分布式新聞生產的積極意義。

[關鍵詞]分布式新聞;區塊鏈技術;新聞透明性;“去中心化”

一、分布式新聞時代的到來

伴隨著新媒體的不斷發展，傳統的新聞生產模式逐步被打破，新聞的生產模式從過去由專業媒體掌握話語權的“中心化”向社會分布式轉變。

在過去，大眾傳播活動是由廣播、電視、報刊等傳統媒體的專業從業者進行的密集型生產，傳播權利主要掌握在專業媒體手中。政府部門往往會通過這些專業媒體來與公眾實現對話、交流、倡導和宣傳。過去的新聞生產與傳播行為主要是以“中心化”的形式呈現。

與集中于專業媒體內部的傳統新聞生產模式不同，如今的多元主體參與的新聞生產具有分布式的特征。正因如此，分布式新聞概念被提出。“分布式新聞”源自于計算機術語—“分布式計算”[1]。分布式新聞的內容生產往往具有“去中心化”的特點，即使是專業媒體，也不能完全控制新聞生產。在“人人都是媒體”的環境下，新聞生產者更為多元。多元新聞生產者可以依照自主意愿，用不同方式參與新聞生產的過程。我們從中不難發現，多數參與者是通過非持續的、邊緣性的方式參與新聞內容生產的，他們生產的內容不足以構成完整的新聞作品，但是如果將他們各自生產的新聞內容整合起來，往往能形成一個具體的新聞事件[2]。伴隨著自媒體和新媒體平臺的興起，分布式新聞也越來越成為人們了解新聞事實的重要方式。

（一）新聞生產主體的分布式存在

新聞生產的主體逐漸從單一向多元過渡發展。如今的新聞生產主體主要分為專業化媒體、組織媒體以及個人媒體。組織媒體與個人媒體具有更為細致的分類與不同的新聞立場，從社會職業而言，他們可以是白領、工人，也可以是學生、農民等各個群體。他們從自身的視角和立場上出發，用自己熟悉的媒體工具與平臺，提供相關新聞線索并發表自身看法。如赫芬頓郵報在2007年就曾開展“走下公交”（Off the Bus）的活動[3]。在這一活動中，赫芬頓郵報針對當年的美國總統大選向普通民眾分發采訪任務，民眾接受任務后不斷發掘新的新聞線索，為報社提供了富有價值的新聞信息，最終兩者共同完成新聞報道。當前，新聞生產主體從過去的專業新聞從業者逐漸轉變為分散于各個階層、群體、年齡和職業的大眾。新聞生產主體的分布式存在不僅為新聞發展提供了新的思路，而且提高了新聞內容的生產效率，增強了用戶的參與度。

（二）分布式新聞呈現方式多樣化

由于新聞生產主體的分布式存在，各個主體所運用的新聞表達方式可能會有所差異。如一則新聞的起始可能是微博上的一些文字信息，那么接下來有可能是一位視頻博主以短片的形式對這則新聞內容進行線索的補充，而下一步該新聞內容的呈現又有可能是另一位擁有龐大粉絲群體的短視頻內容創作者以直播的手段向公眾展示最新的新聞線索。由文字到視頻，再到直播，這一個完整新聞事件的呈現是通過不同的媒介手段表達和完成的。這種新聞內容的分布式存在和呈現方式的多樣化不僅會增強公眾的參與感及體驗感，而且有可能打造一個更為立體、多面的新聞空間。此外，在新聞內容以多樣化的媒介形式呈現的背后，不同的媒介對新聞進程的推進和輿情的影響同樣引人深思。

二、分布式新聞存在的不足

（一）分布式新聞的碎片化

相較于傳統新聞的“中心化”生產，分布式新聞有時是以碎片化的模式生產的。其具體表現為信息的生產、分發和消費的碎片化。從信息生產而言，在一定程度上用戶生產的新聞碎片可能成為專業媒體內容的補充，也可能被組合成獨特的新聞立體場景。前者往往對新聞真相的發現具有利好作用，而后者則是更為理想化的存在。在算法之下，信息分發也呈現碎片化的趨勢。新聞信息不再指向大眾，而是偏向于分發到特定的群體。就信息消費碎片化而言，在如今大眾新聞媒介素養整體水平尚不足以保持理性的狀態下，由多個碎片信息進行整合與分析得出的客觀新聞事實，更多集中體現為大眾通過分布式新聞的信息片段或碎片所形成的對該新聞事實片面性的認識。因此，我們需要尋找一種路徑，讓分布式新聞中的碎片化內容和價值得到改善與提升，并通過外在手段減少大眾被新聞碎片內容的“噪音”所干擾。

（二）分布式新聞讓“新聞反轉”成為日常

在傳統的新聞生產環境中，媒體的報道往往呈現階段化的特點。其對新聞事件報道具有較為完整的起因、發展和結果，后續跟進報道往往在新聞進展告一段落或在事實有了更為清晰或具體的發展后再進行，直播和追蹤報道的手段也僅在一些重大的活動和事件中才會被采用。而分布式新聞的呈現是漸進的，其過程也是進行式的。一個新聞事件由多個報道主體跟進，他們接力式地對新聞進行最新動態報道和反饋[4]。直播等新媒體技術手段的大量應用讓分布式新聞的進行式體現得更加具體、可感。不過，在接力報道的過程中，由于報道主體的復雜多樣及其對時效性的追求，分布式新聞生產的某些階段出現了不完整或片面、虛假的報道。由此，大量的新聞反轉出現在大眾視野當中，沒有人知道處于進行狀態的分布式新聞會在何處畫上句號，新聞反轉成為

常態。

（三）分布式新聞帶來的“信任危機”

在缺乏中心的分布式新聞生產中，其信源難以追溯和確定。而信源的難溯源往往導致許多問題出現，其中較為醒目的是信息盜用及虛假信息的傳播。當新聞事件中重要信息被披露和報道后，其他新聞生產者會立馬對新聞內容進行再加工及二次分發，報道關鍵新聞信息的主體在受眾眼中并不是唯一的。這對信息原創者而言，會挫傷其新聞報道的積極性。此外，因為新聞主體及媒介手段的差異性，所以新聞線索在二次傳播后也會得到受眾不同的反饋。同時，部分媒體為了追求新聞的時效性，在轉載和進行新聞報道接力時可能會疏忽對信息真實性的確定，使分布式新聞生產存在虛假信息。在分布式新聞中，無論是新聞信息盜用，還是虛假信息傳播，都會對新聞生產與發展產生惡性影響，其在挫傷專業新聞從業者的積極性同時，也消解了公眾對新聞行業的

信任。

三、區塊鏈技術對分布式新聞生產的再建構

區塊鏈是分布式數據存儲、點對點傳輸、共識機制、加密算法等計算機技術在互聯網時代的創新應用模式[5]。區塊鏈如同一個公共賬本，記錄在區塊鏈上的每一條信息，參與者都有權進行查閱和核實。如今區塊鏈技術與農業、金融、運輸等領域都進行了創造性的結合和嘗試。區塊鏈技術在新聞行業的運用也得到了越來越多的關注。

（一）區塊鏈“去中心化”機制與分布式新聞透明性的契合

邁克爾·卡爾森（Michael Karlsson）和李·赫爾姆勒（Lea Hellmueller）等人曾對新聞的“透明性”做出了更為具體的分類，即新聞的生產透明與參與透明。而分布式新聞與新聞的透明性原則具有密切聯系[5]。分布式新聞所體現的生產透明，是指新聞生產的每一個過程都是公開的，呈現新聞的來源及傳播的主體。而其參與透明則是每一個主體都可以參與到新聞的生產過程，并進行報道接力。過去人們所說的新聞透明指的是“中心化”新聞生產的透明，即一個點的透明。但是目前的分布式新聞形成了交互式的網狀結構。區塊鏈的“去中心化”機制及透明公開機制恰好能與分布式新聞的上述特性相契合，同時區塊鏈的分布式記賬、分布式傳播、分布式存儲，與分布式新聞的分布式生產、分布式分發、分布式消費也一一對應。如果將兩者結合，則有可能實現新聞的數據存儲、傳播驗證、信息傳輸全過程的“去中心化”。

（二）區塊鏈讓分布式新聞有源可溯

區塊鏈的另一個重要特性就是可溯源性。在區塊鏈上的分布式新聞所構成的新聞事實由于其可溯源性，所以各方可以對在傳播過程中的信息是否失真和缺失進行回溯。雖然區塊鏈運用于分布式新聞，并不能確保新聞本身的真假與否，但是其通過溯源可以追蹤到新聞背后的發布者和創作者，便于用戶在了解新聞信息時，了解他們的立場、觀點的偏向性，判斷新聞所傳遞的內容是否存在情感偏向等問題。區塊鏈的可溯性更體現在其時間可溯及空間可溯兩個維度。從時間可溯而言，區塊鏈上的每一條新聞信息記錄都會形成“時間戳”，各方從“時間戳”的先后就可以完整地看出新聞事件發展的脈絡，新聞的先后順序將有跡可循。從空間可塑而言，由于分布式新聞的參與者往往是多元化的，包括專業媒體、組織媒體及個人媒體都可參與新聞生產過程。因此，區塊鏈可以從空間上追溯各方的信息提供者，保證信息能夠跨越時空傳播。

（三）區塊鏈下分布式新聞的版權保護

區塊鏈下的分布式新聞生產兼具透明性與可溯性，在此基礎上，其對新聞信息的版權保護也引起了大眾關注。如今，新型數字信息生產與消費模式借由高速發展的區塊鏈技術向分布式新聞生產席卷而來。面對顛覆性的科技變革，分布式新聞生產逐漸過渡到一種前所未有的版權保護的語境。從技術層面而言，區塊鏈技術對新聞版權保護的算法機制以及數據結構經歷“版權確立、智能合約運行、維權溯源”三個階段。作為公共賬本，區塊鏈有“去中心化”、不可隨意篡改的鏈條式數據結構，利用其鏈條的信息加密給予新聞信息版權身份認證，保證了在分布式新聞生產模式下各新聞生產者的版權唯一性。從政策層面而言，《中國區塊鏈技術和應用發展白皮書》《中華人民共和國電子簽名法》等相關文件和法律的出臺證明了區塊鏈電子憑證的權威與合法，新聞版權擁有者可憑上鏈后的電子憑證關聯數據庫，進行司法維權和信息存儲。區塊鏈通過對新聞版權節點的開發，提升了分布式新聞生產流程中眾多權威媒體、官方組織機構數據監測的資源總和，幫助分布式新聞生產規避“盜用版權、非法轉載、謠言傳播”等法律陷阱。同時，線上與線下雙線的政策和法律補充是新聞版權數據的保護傘，其在關注版權歸屬人的信息安全、權利行使的現實中引入更多問責反饋渠道，分配權利監管的實時數據，推動高效法律援助與多方對接，實現分布式新聞生產中各主體的新聞信息版權保護。

（四）區塊鏈對新聞業激勵機制的嘗試

Civil是區塊鏈新聞初創公司中知名度最高、“落地”推進最切實的平臺，其操作中給人以啟迪的是此平臺所設計的激勵制度。在Civil平臺，其設計了通證，用戶在購買該平臺的通證后就有權利提出申請“新聞室”的資格，對具有倫理爭議等問題就可以根據自己的看法進行投票表決[6]。大眾對新聞的共同評判與投票在一定程度上弱化了其他參與方對新聞行業的控制與影響。此外，此通證會被用來激勵新聞記者及新聞作者。在大眾的通證投票下，誠實、專業的新聞報道會得到獎勵與肯定，而虛假信息則會被懲罰和排斥。同時，由于區塊鏈的公開透明性，其每一筆交易都會有所記錄并公開，第三方很難通過外在手段對其交易記錄進行篡改。在civil中，我們可以看到分布式新聞在外在規范和引導下朝更為專業、客觀的報道方向轉變的可能性。雖然區塊鏈下的激勵機制可以給分布式新聞的發展帶來幫助，但是我們也應該警惕區塊鏈世界新聞生產的“沉默的螺旋”，提高大眾的媒介素養，以促進公正、客觀的新聞報道與新聞事實的呈現。

四、結語

因分布式新聞的“去中心化”特征與區塊鏈的底層邏輯的契合性，早在2016年，Civil和PressCoin等新聞平臺就做了“區塊鏈+新聞”的模式探索，雖然其實踐過程遭遇了重重阻力，但是其也為新聞行業呈現了全新的可能[7]。技術與具體行業的結合并非一蹴而就，而是在不斷地探索與嘗試中尋找最有益于此行業的模式。在分布式新聞模式中，如何將各主體發現的新聞資源進行整合，如何更好地實現新聞報道任務的分配與報道過程的協同，是我們更應思考和嘗試的。未來，我們期待科技與人文的結合能夠進一步促進新聞事業的蓬勃發展。

[參考文獻]

[1]彭蘭.泛傳播時代的傳媒業及傳媒生態[J].新聞論壇，2017（03）：24-26.

[2]彭蘭.數字時代新聞生態的“破壁”與重構[J].現代出版，2021（03）：17-25.

[3]符紹強，孫少龍，郭醇.赫芬頓郵報發展戰略及運作模式探析[J].電視研究，2017（09）：81-83.

[4]王軍峰.全媒體時代區塊鏈革新新聞生產要素的路徑與價值[J].中國編輯，2020（04）：28-33.

[5]夏倩芳，王艷.從“客觀性”到“透明性”：新聞專業權威演進的歷史與邏輯[J].南京社會科學，2016（07）：97-109.

[6]張建中，馬修·英格拉姆.區塊鏈新聞平臺Civil的運作機制[J].青年記者，2018（25）：88-89.

[7]譚小荷.錯位與張力：區塊鏈新聞業的創新困境[J].南京社會科學，2020（12）：99-108.

[基金項目]湖南省大學生創新創業訓練計劃項目“藝藏—基于區塊鏈和NFT的數字藝術交易平臺”（項目編號：s202110542011x）。

[作者簡介]湯屈（2001—），男，湖南汨羅人，湖南師范大學新聞與傳播學院本科生;吳文璟（2000—），男，安徽黃山人，湖南師范大學新聞與傳播學院本科生;陳榮亮（2001—），男，安徽合肥人，湖南師范大學新聞與傳播學院本科生。