淺析國內消費升級的意義和建議

林健華

摘要：隨著我國經濟的發展，如何推動經濟更進一步的增長和可持續性發展，是我國目前面臨的一個重要的挑戰。眾所周知，經濟發展的三駕馬車，分別是投資、出口和消費。由于新冠疫情常態化，以及貿易地緣政治的原因，同時國內基礎設施已經基本完善的國情下，消費成為拉動國內經濟發展重中之重。政府部門在十四五規劃提出，以內循環為主導的經濟消費結構，去拉動經濟發展。國內經濟內循環最重要一步是消費升級，通過國內產業結構調整和消費升級來提升國家經濟發展水平，從而達到經濟持續增長，社會穩定高質量發展。

關鍵詞：消費升級 ?經濟增長 ?消費內循環

消費升級的背景和發展趨勢

1978年我國改革開放初期，人均GDP大約200美元，到了2019年，人均GDP首次到達10，000美元，2020年同樣人均GDP超過1萬美金。在國外經濟發展歷史上，人均GDP在10，000美元到13000美金的國家，會出現“中等收入陷阱”的經濟現象。為了避開“中等收入陷阱”，國家需要通過相關政策提升經濟發展的質量，優化產業結構，鼓勵技術創新，促進供給側改革等方面，通過消費升級去實現經濟穩定有序的增長，才能夠跨越“中等收入陷阱”。

在十九大政府報告指出，在新時代的背景下，我國社會主義的主要矛盾是人民日益增長的美好生活需求和不平衡不充分的發展之間矛盾。這需要通過產業升級、消費升級去滿足人民對美好生活的需要，這也是我們現在經濟發展的重要任務。目前國家的經濟進入新常態，以往依靠大規模基礎設施投資，和外貿出口為主的經濟增長模式乏力。消費作為拉動經濟發展的三駕馬車之一，現在已成為國內經濟增長的主要動力，特別是處于地緣政治背景下，以消費升級的內循環顯得更加重要。通過升級消費擴大有效內需，發掘國人消費潛力，增強消費能力，釋放消費動力，是需要政策提供必要的支持。十九大報告明確提出，完善消費體制機制改革，增強消費對經濟發展的基礎性作用，充分發揮消費基礎作用，不斷提高消費對經濟的拉動作用。以此，如何促進國內消費的有效擴大，和消費結構升級已經成為了當下經濟增長關鍵所在。

（一）國內主要三次消費升級

消費升級指的是，隨著生活水平提高，消費者消費結構的變化，對于不同消費品種的選擇而呈現出現一種新的趨勢。例如，比較有代表性的消費升級是白酒的消費，從開始要求有酒喝，到喝好酒，最后到喝品牌酒。這樣一種從從無到有，從有到好，從好到優的消費趨勢。

改革開放以來，我國家社會實踐活動發生過三次重大的消費升級現象。第一次是發生在改革開放初期，消費者面對供不應求短缺的市場環境，僅僅要求滿足基本吃穿這樣一個樸素消費要求。第二次消費升級是發生在90年代，以小家電為主的消費趨勢，冰箱、空調、電視機、電飯煲、空調、熱水器等一系列的家電消費，解放人的雙手，改善生活品質。第三次消費升級是發生在2000年加入世貿后，以汽車和商品房為主的大額消費，以及在琳瑯滿目的消費品中如何選擇性的消費趨向。消費升級可以通過經濟學原理解析的，最重要一點看供需關系。我國在改革開放的初期，由于計劃經濟導致各種各樣的商品短缺，但是人民需求很旺盛，供給基本跟不上，所以只要加大投資生產，就可以拉動經濟發展。現在生產力高度發展，生產效率大幅提高，世界各國都出現產品過剩經濟現象。在產品過剩的經濟當中，群眾會精挑細選，從中選擇優質的產品，從而導致消費的升級現象。

（二）國外消費升級趨向

從發達國家經濟發展經驗得知，消費升級和人均收入水平是正相關的。經濟學的解析是經濟越發達，人均GDP越高，人均可支配收入越高，人均手上的貨幣越多，購買力越強，可選擇的產品就越多，消費的習慣會發生變化。通過比對發達國家的歷史經驗發現，人均GDP水平相當（差不多）的國家，他們的消費結構具備相似性。對于消費升級刺激經濟發展，發展中國家可以不用摸著石頭過河，按照發達國家的發展經驗去按圖索驥。發達國家經濟發展大趨勢可以看到，在人均收入增加后，大家更加注重健康消費，更加重視環保低碳的消費。環顧全球，在汽車領域中，低碳環保新能源汽車現在消費占比越來越高。在快消品中，城市出現礦泉水消費總量超過碳酸飲料的總量。上述不同產業變更和相同產品的不斷迭代，都是經濟發展后，人均收入遞增上去，就會發生消費習慣的改變。目前發達國家消費升級還出現冒險精神消費，比如，普通人空中跳傘消費，富豪乘載火箭到太空旅游。

（三）國內消費升級體現

第一，近年來國內消費升級主要體現在跨境商品的購買方面。隨著人民生活水平的提高，國人不再滿足國內市場現有的商品，逐步將目光投向國際優質產品。在疫情沒有發生之前，每年五一、十一小長假的時候，國人出境購物瘋狂程度是有目共睹的。剛開始國人去香港澳門購物，后面到韓國日本血拼，慢慢地出現在世界各個角落。資本企業家很快洞察到這種消費升級的趨勢，于是京東順勢推出全球購，阿里創建天貓國際。于此同時，網易嚴選、小紅書等一系列跨境電商平臺如雨后春筍。國外巨頭亞馬遜也參與進來，通過“黑五”向中國提供大量世界知名品牌。通過各種跨境電商平臺，購買國外的優質產品，來提升生活品質，消費升級隨之發生。面對國人強大的消費能力，上海成立自貿區開始，海南開放構建免稅島，政策目的是把國人的出境的消費，引導在國內消費，同時不用為物流，通關煩惱。自貿區、免稅店這種消費升級可以為國家創造就業機會，增加稅收收入，從而促進經濟增長。

第二，疫情催生了“宅”經濟，線上購物快速滲透，消費又一次升級。在PC電腦上網時代，大家逛淘寶，代替線下購物，是電商第一次的消費升級。典型代表是阿里天貓商城，和京東購物。隨著智能手機的普及，同時支付安全便捷，手機端的消費慢慢超越電腦端消費，成為主流模式，這也可以說是更進一步的消費升級。當大家都以為電商已經牢不可破時候，以熟人分享，幫忙砍價的拼多多橫空出世。拼多多2021年銷售總額超過阿里。有部分學者認為拼多多是消費降級現象。但是筆者的觀點是消費升級表現，拼多多主打薄利多銷，下沉到三四線城市，吸引了很多城鎮居民消費。這得益于國內物流網絡的快速發展，本來在線下消費的消費者現在轉移到線上消費，在拼多多可以選擇更多實惠的產品。特別是疫情防控需要隔離，大家減小接觸，都選擇網上購物，手機購物，社區團購。

第三，隨著國民收入的不斷提高，人們的消費觀念不斷發生轉變，消費形式也出現了多樣化，個性化，定制化和國潮化。現在在街上可以看到形形色色的服飾，很多年輕人在網上定制衣服打上自己喜歡的標簽，個人喜歡的圖案。近年學生流行穿漢服，節假日到公園拍照，去參加聚會、慶典活動等。

消費升級原因淺析

（一）生產力發展，科技技術的進步。隨著社會經濟發展，科技技術不斷變革，消費模式會不斷地發生變化，因為隨著生產力的大幅提升，全社會將會面臨產品過剩的經濟環境。在這個環境下，需要提高產品的質量，提升產品售后服務水平，才能得到消費者的認可。有口碑大的產品才能立足不敗之地，如果質量普通，或者服務不到位，產品就很可能被淘汰出局。從技術方面來看，互聯網發展和手機支付普及，消費者可以通過不同的平臺渠道去購買產品，這樣的技術使得消費效率大幅提高，消費的廣度和深度也得到拓展，消費升級也隨之發生。

（二）消費習慣和人均收入水平息息相關。消費升級需要可支配收入支撐，因此消費升級是購買力的提升。國內消費升級有一個重要的因素是中產階級的崛起，他們相對有更多的時間和金錢。那么，閑暇的時間和金錢可以做很多其他的事情。目前國內消費主力是八零后、九零后，國家剛剛公布的人口普查數據表明，全國受過高等教育的人口占比大幅提高，大約2.3億，比2010年增加了一個億的高學歷人群。這部分消費者相當于國外的中產階級，他們有更好的學識，更廣闊的眼界，更加注重產品品質、商品的質量、產品的底蘊。對于產品的選擇方面，他們的要求不會像八五前，七零后一樣，能用就好，他們要求有口碑的產品，能經受時間考驗過的產品。

（三）新一代年輕人消費觀念的不同。改革開放以來，年輕人出生到成長環境發生了巨大的變化。他們接觸的社會物質非常豐富，接觸了國外各種思潮，導致他們的消費觀念和前一代人有著很大差異。例如，現在剛畢業的大學生，要求酒店式拎包入住的公寓，要求里面配套好各種設施，網絡、空調、洗衣機、床、電梯等等。這些消費觀念和90年代年輕人住集體宿舍，單位宿舍。年輕人消費習慣還體現在提前消費，例如按揭貸款買車，買房，還有更多的是信用卡、花唄、借唄的分期購物。

促進消費升級建議

（一）適當提高個人所得稅起征點。現階段我國法定個人所得稅的起征點是5000元，對于在一二線城市生活的工薪階層而言，5000元基稅收相對較低了，普通簡單住房吃飯基本需要花費3000元及以上。如果能夠將個稅5000元的起征基點調整到10，000元或者以上，民眾可以得到減稅的優惠，多出來的部分可以促進消費，推動消費升級。

（二）引導降低國人的人均儲蓄率。歷史上，我國是一個多災多難的國家，因此民眾都有居安思危的意識，儲蓄率全世界最高。現在國內面臨教育、房價、醫療三座大山的挑戰，化解這些壓力，國民才會大膽消費。國內小孩教育成本極高，如果想提升國民消費能力，需要降低教育成本，避免教育成為一個碎鈔機。另一方面，學習新加坡模式，建立民生保障房、經濟適用房，推進政府和個人共享產權的住房，從而避免高房價對消費的抑制。最后一點，建立好醫保社保制度，退休養老有保障，大家才會大膽消費，提前消費，從而通過消費升級促進經濟發展。以上三座大山解決了，民眾自然會降低存款，從而釋放更多的購買能力，促進消費升級，經濟增長。

（三）建立完善的消費品監督管理體系，建立新國標，提高產品標準，提升產品品質。這些年我們國民出現海外掃貨的現象，特別是三聚氰胺事件之后，國外奶粉在國內大行其道。還有許多洋品牌，實際上是在國內生產加工的，然后高價賣回給國人。這些都是大家對國內產品的不信任，或者說是國標標準過低，已經不能滿足人民日益增長的需求。需要監管部門，加大監管力度，提高產品標準，執法部門對于假冒偽劣產品零容忍，倒逼企業逐步提升產品質量，贏得消費者市場。

（四）需要縮小農村與城市經濟的差距，實現中央提出的共同富裕偉大愿景。現階段農村有五個多億的人口，有巨大的消費潛力。通過三農政策，帶動農民脫貧致富，加大對農村農民的補助，幫助農民通過網上渠道銷售農產品。比如下沉到三四線城市、縣城、鄉鎮行政管轄區，培訓農民開通拼多多淘寶電商，對接優質農產品到網上。農民收入增加上去了，自然會進行消費的升級。

參考文獻

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