H市文化旅游融合發展情況研究

趙文鵬

摘要：H市文化和旅游資源非常豐富，具有發展文化旅游產業的良好條件。近年來H市發揮資源優勢，不斷推動文化旅游融合發展，取得了一定的成績，但仍存在一些問題。本文主要從該市文旅融合發展現狀、文化旅游融合發展中遇到的問題與困難、如何提升H市文旅融合發展水平三個方面對該市推進文化旅游融合發展做初步探究

關鍵詞：文化;旅游;融合發展

一、H市文化旅游融合發展情況

（一）挖掘特色文化資源，推進重點旅游項目建設。各級，市文化旅游部門揚長避短，充分發揮豐厚人文資源優勢，圍繞名人文化、歷史文化、紅色文化、文物古跡、故事傳說等文化資源，策劃、建設、建成了一批文化旅游項目和一批具有地方歷史文化特色、民俗風格的文旅項目成為H市文化和旅游發展的重要支撐。文化科技創意產業園、文創小鎮等一批投資大、帶動力強的文化旅游項目正穩步建設;市展覽中心、博物館、文化館、美術館等一批公共文化設施正加快推進。

（二）打造文化節慶品牌，擴大影響力。結合文化資源稟賦，近年來H市成功舉辦了國際文化旅游節、文化旅游節、農民豐收節等10多個文化節慶。這些節慶的成功舉辦，帶動了吃住行游購娛等旅游產業發展，提升了H市形象和美譽度。連續舉辦了28屆的H市文化旅游節被評為“中國最具影響力的專業品牌展會”等榮譽稱號。其中，第28屆文化旅游節更加注重文旅融合、更加注重層次提升、更加注重地域特色、更加注重招商功能，較以往得到了很大提升。期間，共舉行H市文化旅游發展高峰論壇暨項目推介會等“雙招雙引”活動11個，簽約項目26個，總投資795億元，涉及高端化工、生物醫藥、機電設備制造、新能源新材料、現代農副產品加工、商貿物流、文化旅游等領域。據統計，文化旅游節期間，共接待中外游客1057.68萬人次，同比增長9.76%;實現旅游消費73.79億元，同比增長15.57%。

二、H市文化旅游融合發展中遇到的問題與困難

（一）可利用的文化歷史遺存少。H市人文資源眾多，但存在“有文無物”的狀況，資源有說頭，有聽頭，但沒看頭，資源不具象，地面景觀少，觀賞效果差。可視的歷史遺存屈指可數。有些品牌資源展示的形象較差，有具象性的歷史遺存較少，很多知名歷史故事發生地已沒有任何遺跡，許多歷史建筑均是后來仿建，部分游客感到心理落差大。

（二）旅游產品有效供給不足。從消費端看，隨著人民物質生活改善、文化素養提高，消費者對旅游產品有了更多需求和更高要求，不再僅僅滿足于“有”，而是青睞于“優”，追崇“求新、求奇、求知、求樂”。從供給端看，H市已建成的一些主要文化旅游景點，多數存在文化內涵低、表現形式單一等問題，游客真正能夠融入其中、感受文化魅力和人文精神的參與性、體驗性產品少。一端消費需求旺盛，一端供給不給力，供給消費不匹配。

（三）文化旅游發展要素支撐不夠。從智力支持看，文化旅游對創新創意、戰略研究、前瞻性把握、品牌打造等要求非常高，H市一直沒有建立文旅發展專家智庫，對方向定位、差異發展、深度挖掘、品質提升、品牌塑造等縱深研究不夠，缺少源源不斷的智力支持。從資本要素看，金融是現代經濟的核心，推動文旅發展，建設文旅項目，自然少不了金融大力支持。當前，市級層面還沒有設立文化旅游財政專項扶持資金和專項基金，文化旅游發展的活力、動力不足。從服務設施看，與群眾舒適、便捷的旅游體驗需求相比，旅游設施還不夠健全，旅游服務的便利度還需進一步提高，旅游景區、企業、導游的管理水平還不夠高。

三、幾點思考與建議

（一）文化旅游融合發展重在規劃，文旅融合發展規劃要做“富”。積極與省級規劃銜接，明確發展定位，體現統籌協調作用，盡快出臺具有前瞻性、系統性、科學性和指導性的文化旅游發展規劃。 結合H市“十四五”規劃、土地利用規劃、城鄉一體化發展規劃，重點突出文化旅游功能核心區設計，使文化旅游產業在規劃引領下成為推動該市創新轉型、帶動區域發展、聯動民生福祉的支柱產業、創意產業、富民產業。著力解決該市文化旅游發展戰略定位、品牌形象表達等方向性問題和空間布局、產品打造、項目支撐、培育融合新業態等實施路徑問題，科學制定文化旅游發展規劃，體現地域特色，實現差異競爭、錯位發展。

（二）讓歷史文化“活”起來，文旅融合文化內涵要做“活”。H市文物資源非常豐富，出土了大量珍貴文物，是國內考古界倍加關注的中華文明起源地之一，有必要整合全市歷史文化遺產資源，集中建設一批專項文物博物館，形成博物館群落，打造博物館小鎮，從而形成文化旅游產業發展的新亮點，創出H市文化旅游產業新的靚麗品牌。讓群眾文化“動”起來。加快市博物館新館、市民文化中心、市體育公園等公益性文化設施建設，提升各級各類文體中心的文化品位，定期舉辦廣場群眾文化活動，展示群眾文化成果。讓創新文化“跳”起來。重點引導文化創意和設計服務進入旅游業，舉辦創意大賽，評選文創產品，提升旅游服務附加值。

（三）創新文旅衍生產品，滿足游客個性化體驗，文旅融合特色產品要做“新”。現在人們已不局限于欣賞好山好水，而是越來越注重文化場景的體驗，追求個性化、特色化的品質旅游。要主動適應人們對文化和旅游消費新變化，努力提供更多優秀文旅產品。通過開發特色旅游線路、推出地方風味菜肴、打造精品演藝活動，推動文化元素全面融入旅游各個環節。借鑒旅游業成熟的產業思維和市場觀念，打造精品項目，推動演藝娛樂、工藝美術、動漫游戲、會展等文旅產業融合發展，促進文旅特色產品加快升級換代。

利用草柳編、面塑、繪畫等傳統民俗工藝技術，積極開發具有地方標志性文化內涵的旅游紀念品，建設一批獨具特色的旅游產品生產專業村鎮、旅游休閑購物一條街，打造特色文化旅游品牌。利用新穎的產品設計、包裝和推銷，如繪畫、戲曲、武術表演等，赴市外進行展出巡演。通過民眾廣泛參與競賽方式，設計文化產品，傳達文化民俗特色、城市精神。將文化旅游與農業、林業、工業、康養、體育、貿易、扶貧、城鄉一體化、互聯網、大數據等領域全面融合，促進“+旅游”“旅游+”全域的深度融合，拉長產業鏈，擴大產業面，研發生產特色鮮明、類型多樣、滿足不同群體需求的文旅產品。