為玩具娃娃建家族

柯玉升

麗卡娃娃是日本寶物玩具公司于1967年推出的一種玩具娃娃，剛上市時(shí)幾乎占領(lǐng)了整個(gè)日本玩具市場。一年后，麗卡娃娃的銷量遭遇了滑鐵盧，如果不采取措施，它可能只是曇花一現(xiàn)。

在公司面臨困境的時(shí)候，老板本田太郎卻推掉了一切事務(wù)在家靜養(yǎng)。一天，5歲的小孫女抱著麗卡娃娃纏著本田太郎，要他買回麗卡娃娃的姐姐。她說，麗卡娃娃一個(gè)人好孤單，要是有兄弟姐妹在身邊該多幸福啊。

小孫女的話讓本田太郎茅塞頓開，“孫女的要求，不正是公司所要努力的方向嗎？”如果開發(fā)出麗卡娃娃一系列配套產(chǎn)品，前景一定會很廣闊。

為了滿足兒童的好奇心，本田太郎邀請了二十名童話作家撰寫了話題與故事。他在日本各地設(shè)立了“麗卡娃娃專線電話”，以麗卡的名義與小顧客通話交談，講述有關(guān)麗卡生活狀況的有趣故事。

經(jīng)過一個(gè)多月的努力，麗卡娃娃終于有了眉目。麗卡娃娃，本名香山麗卡，5月3日出生，小學(xué)五年級女生，成績中上，喜歡上語文課和音樂課，討厭算術(shù)。母親從事服裝設(shè)計(jì);父親是法國人，是一個(gè)樂團(tuán)的指揮，經(jīng)常去國外旅行演出。麗卡有一個(gè)孿生妹妹，兩人經(jīng)常談?wù)摲攀罴贂r(shí)去國外找父親玩……

根據(jù)這一設(shè)置，寶物玩具公司很快推出了麗卡娃娃從事服裝設(shè)計(jì)的母親和樂團(tuán)指揮的法國父親，以及人們迫切想知道的孿生妹妹。或許是因?yàn)榍笕馁徫镄睦恚藗冇肯蛏虉鰻幭瓤趾蟮乇Щ亓他惪ㄍ尥薜哪赣H、父親和妹妹。

寶物玩具公司并沒有就此止步，而是適時(shí)地組建了麗卡娃娃之友俱樂部，吸引了五萬名平均年齡為7歲的小會員參加。同時(shí)，公司還發(fā)行麗卡娃娃雜志，并將麗卡娃娃照相冊贈送給小顧客，從而跟他們建立了長久的穩(wěn)固關(guān)系。

有趣的是，麗卡娃娃的生活環(huán)境和交往的朋友等，也會隨著形勢的發(fā)展和顧客需求不斷更換。麗卡又新結(jié)識了一個(gè)朋友，麗卡同妹妹一起到國外父親那里去了，麗卡又換了一套新衣服……公司會隨之推出有關(guān)的組合玩具和系列玩具，使兒童常玩常新。

隨著麗卡娃娃家族不斷壯大，她的社會關(guān)系也越來越廣，故事也越來越豐富。寶物玩具公司里有一句流行語：“只要麗卡娃娃的形象一直存在，就有編不完的故事，賣不清的玩具娃娃。”

多年來，麗卡娃娃隨同麗卡的種種趣聞逸事一直流行于日本，經(jīng)久不衰。加上麗卡換穿的衣服、用具以及其他相關(guān)的商品，公司營業(yè)額達(dá)到了58億日元。

將麗卡娃娃家族壯大，并配上一段令人遐想的故事，是一個(gè)典型的把生意做活的成功范例，值得學(xué)習(xí)品味。

編輯 鐘健 12497681@qq.com